1. Cases e Mídias Integradas
Cliente: EMBRATUR
Campanha: The World Meets in Brazil

3. Fonte: Estudo da Demanda do Turismo Internacional no Brasil – 10 de outubro de 2011

4. CENÁRIO:
 A Campanha “O Brasil Te Chama” – 2010/1º semestre 2012 –
inaugurou um novo momento da comunicação do Destino Brasil:
› Primeiro lançamento mundial, mais de 140 países impactados;
› Foram privilegiados formatos diferenciados e grandes formatos;
› Mais Brasil na internet, especialmente nas redes sociais;
› A previsão, a exemplo do que fizemos na África do Sul, em junho de 2010, era
lançar a campanha “colada” a um grande evento mundial, em que já haveria
concentração da imprensa internacional – nas Olimpíadas de Londres.
OBJETIVO:
 Posicionar o Brasil como objeto de desejo, um lugar para viver
experiências únicas, graças à sua diversidade e riqueza cultural.
 Mobilizar o público final a buscar mais informações.
 Disseminar o decálogo: natureza, cultura, povo, clima
e, em especial, agregar modernidade.
 Reafirmar a capacidade do País de receber turistas
de todo o mundo.

5.  Mostrar o público final vivenciando a diversidade cultural,
interagindo com o povo, celebrando esse grande encontro e o jeito
brasileiro de receber.
 Dar caráter de entretenimento à comunicação, buscando fazer
com que o público final experimente o País mesmo antes da sua
visita.
 Especialmente para o trade e imprensa, mostrar modernidade e
valorizar a infraestrutura.
 Explorar ao máximo a flexibilidade e a segmentação na internet,
especialmente nas redes sociais onde se pode maximizar a
experiência.
CONCEITO:
 É uma evolução natural do anterior.
 Sintetiza o que se espera como mensagem do País.
 Aproxima ainda mais o Brasil dos eventos futuros.
 Avaliza a escolha de quem pensa em vir ao Brasil.