Cases e Mídias IntegradasCliente: EMBRATURCampanha: The World Meets in Brazil
Fonte: Estudo da Demanda do Turismo Internacional no Brasil – 10 de outubro de 2011
CENÁRIO: A Campanha “O Brasil Te Chama” – 2010/1º semestre 2012 –   inaugurou um novo momento da comunicação do Destino B...
   Mostrar o público final vivenciando a diversidade cultural,    interagindo com o povo, celebrando esse grande encontro...
Campanha Embratur colunistas 2012
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Campanha Embratur colunistas 2012

  1. 1. Cases e Mídias IntegradasCliente: EMBRATURCampanha: The World Meets in Brazil
  2. 2. Fonte: Estudo da Demanda do Turismo Internacional no Brasil – 10 de outubro de 2011
  3. 3. CENÁRIO: A Campanha “O Brasil Te Chama” – 2010/1º semestre 2012 – inaugurou um novo momento da comunicação do Destino Brasil: › Primeiro lançamento mundial, mais de 140 países impactados; › Foram privilegiados formatos diferenciados e grandes formatos; › Mais Brasil na internet, especialmente nas redes sociais; › A previsão, a exemplo do que fizemos na África do Sul, em junho de 2010, era lançar a campanha “colada” a um grande evento mundial, em que já haveria concentração da imprensa internacional – nas Olimpíadas de Londres.OBJETIVO: Posicionar o Brasil como objeto de desejo, um lugar para viver experiências únicas, graças à sua diversidade e riqueza cultural. Mobilizar o público final a buscar mais informações. Disseminar o decálogo: natureza, cultura, povo, clima e, em especial, agregar modernidade. Reafirmar a capacidade do País de receber turistas de todo o mundo.
  4. 4.  Mostrar o público final vivenciando a diversidade cultural, interagindo com o povo, celebrando esse grande encontro e o jeito brasileiro de receber. Dar caráter de entretenimento à comunicação, buscando fazer com que o público final experimente o País mesmo antes da sua visita. Especialmente para o trade e imprensa, mostrar modernidade e valorizar a infraestrutura. Explorar ao máximo a flexibilidade e a segmentação na internet, especialmente nas redes sociais onde se pode maximizar a experiência.CONCEITO: É uma evolução natural do anterior. Sintetiza o que se espera como mensagem do País. Aproxima ainda mais o Brasil dos eventos futuros. Avaliza a escolha de quem pensa em vir ao Brasil.

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