Este documento describe estrategias de marketing digital (e-marketing) como publicidad interactiva, formatos integrados como banners y botones, formatos flotantes como pop-ups, estrategias de marketing viral, uso de blogs y boletines informativos. Explica cómo diseñar campañas de publicidad digital y boletines teniendo en cuenta la usabilidad, accesibilidad y cumplimiento de regulaciones.
2. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Estrategias de e-Marketing
USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD
3. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Evolución del e-marketing
MKT
DG
TICs
e-Marketing
Coorelación de tres ramas del saber para satisfacer
las necesidades de los clientes o usuarios
4. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Estrategias para diseñar una
Campaña de e-Marketing
5. Publicidad interactiva
Desplegar anuncios electrónico
dentro de un sitio web para que la
audiencia haga clic.
6. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Regulaciones
• Guías y certificados para el manejo de publicidad interactiva
• Estandarización en idioma
• Denominación comun para cada diseño
• Tamaño establecido por formato
• tamaño de archivo común por formato
11. Formatos integrados
Tamaños
BANNERS
Rascacielos (Skycraper)
• Variante de un banner
• Columna estrecha de
altura igual a la pantalla.
• Generalmente se colocan
de lado derecho.
• Tamaño máximo 20kb a
25kb.
ESTRATEGIAS
E-MARKETING
12. Robapáginas
• Otra variante de un banner.
• Aviso o anuncio dentro del
contenido de una página que
FORMATOS INTEGRADOS asegura visibilidad.
• Formato ampliamente
utilizado en la actualidad.
• Normalmente enfocado a dar
a conocer una marca.
• Tamaño máximo 20kb a 25 kb.
13. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Formatos integrados / BOTONES
• Variante de banner de
menor tamaño
(minibanner).
• Suelen ser casi
cuadrados o
ligeramente
rectangulares.
• Ubicados
generalmente en la
parte lateral y/o
inferior de una página
web.
• Normalmente esta
dirigido a patrocinios y
/o alianzas.
• Tamaño máximo 8 kb.
14. Formatos integrados
• Enlaces
• Textos, imágenes e
información.
• Típicamente asociativos y
no estructurales.
15. Formatos flotantes
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.
16. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Formatos FLOTANTES
• Anuncio publicitario que se generan en
nuevas ventanas de forma automática.
• Pop-up • Enlaza al sitio web del anunciante.
• Formato gif, flash o jpeg
• Tamaño máx. 20kb a 25kb.
• El pop-up aparece sobre la página, el
• Pop-under pop-under debajo de ella.
• Cortinilla
• Layer
17. Formatos FLOTANTES
• Cortinilla
(Interstitial)
• Anuncio que toma toda la
ventana.
• Normalmente es la
entrada a un sitio web.
• Suele ser una animación.
• Duración breve (máximo
12 segundos).
• Formato flash.
18. Formatos integrados
• Enlaces
• Textos, imágenes e
información.
• Típicamente
asociativos y no
estructurales.
19. eMarketing con permiso
Es diseñar un sitio web atractivo, comunicar
efectivamente un mensaje, facilitar las acciones.
MOTIVACIÓN - ACCIÓN
20. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing con permiso
• Registro a través de una membresía en un sitio web.
• Concursos y promociones requeriendo nuevos datos.
• Transacciones que generan información adicional.
• Encuestas.
• Visita enlaces relacionados (de entrada y salida).
• Inscripciones a servicios específicos (sign-ups).
21. eMarketing VIRAL
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.
22. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
• Utilizar canales virtuales
a través de recursos
propios o ajenos para
que la audiencia divulgue
algo.
23. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRAL
Diseño = Comunicación Social
24. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRAL
Diseño = Comunicación Social
35. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN
• Debe ser una extensión del sitio web
• Mantener el diseño e identidad del
sitio web
• Periocidad
• Personalización
• Desuscripción
• Formato del boletín (texto, html, texto
enriquecido)