O documento discute tipos de publicidade em jogos eletrônicos, incluindo advergames, que são jogos criados especificamente para promover uma marca, e in-game advertising, que envolve a exibição de anúncios dentro de jogos existentes. Exemplos incluem um jogo da Axe para promover seu desodorante e um jogo social da Coca-Cola no Facebook. A publicidade dentro de jogos pode ser fixa ou alugada e é cada vez mais comum em jogos online e MMO.
2. Tipos de publicidade nos games
Existem duas formas de se fazer anúncios
utilizando os jogos como uma mídia publicitária:
advergames e in-game advertising.
3. Advergames
Os advergames são jogos eletrônicos feitos especificamente com
o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço. Esses jogos
costumam não ser muito bem elaborados e ser muito mais
curtos que o normal. Geralmente são feitos em Flash e
publicados na internet.
Um exemplo é o Axe – Dark Temptation, um jogo lançado pela
Unilever para promover seu novo desodorante. O jogo é bem
construído e totalmente em 3D. A missão é fugir das garotas, que
ficam encantadas quando você usa o novo desodorante.
4. Em 1983, a Atari desenvolveu, sob encomenda da Coca-Cola, um
cartucho para ser distribuído entre seus funcionários intitulado
“Pepsi Invaders”. O jogo, que foi um sucesso, consistia em um
clone do popular título originalmente produzido pela Taito,
“Space Invaders”, com o logo da Pepsi no lugar de naves
alienígenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da
história.
5. Branded Social Games
A utilização de games baseados
em redes de relacionamento pela
publicidade é conhecida como
jogos sociais patrocinados.
Um exemplo é o game Purina Pet
Resort, da Nestlé, em que você
controla o resort para animais de
estimação. O aplicativo é
patrocinado e financiado pela
empresa.
Estilo Farm Ville, Mini Fazenda
6. Outra empresa que aproveitou esta nova modalidade de
publicidade para reforçar sua marca dentro da web foram a Coca-
Cola e Allianz que, em conjunto com outras marcas, lançaram o
Bola Social Soccer. O aplicativo foi feito tanto para Facebook
como para Orkut (inclusive com propaganda na televisão, o que é
um bom exemplo da convergência dos meios). O jogo consiste
em gerenciar um time de futebol, com a possibilidade de desafiar
seus amigos, interagindo assim com toda sua rede de contato.
http://www.youtube.com/watch?v=3bBidkicsEc&feature=player_embedded
7. In-game advertising (anúncio dentro de jogos)
Esta modalidade consiste na utilização de espaços de mídia
dentro de jogos de videogame e computador. Assim como na
vida real, você aluga um espaço dentro de um universo digital.
A compra destes espaços pode se dar de duas formas: fixa ou
alugada.
A fixa é quando se compra um espaço fixo em determinado local
de um jogo, ou seja, aquilo fica ali para sempre (era comum
antigamente). Hoje em dia tornou-se comum o aluguel destes
espaços que mostram a mídia nos jogos on-line.
10. MMO’s (Massive Multiplayer Online)
Uma categoria de games ainda pouco explorada pela publicidade
são os MMO’s, jogo de computador e/ou videogame que permite
que milhares de jogadores criem personagens em um mundo
virtual dinâmico ao mesmo tempo na Internet.
12. Como a publicidade é recebida pelos gamers?
Nos últimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas,
tanto em questão de gráficos quanto de jogabilidade. As marcas,
quando estão inseridas dentro desses jogos, acabam criando
uma proximidade ainda maior do jogador com a realidade ou
seja, quando o conteúdo do próprio jogo é feito com marcas
reais.
13. Guitar Hero, em que os guitarristas utilizam instrumentos com
marcas de verdade. Isso também ocorre em franquias esportivas,
como é o caso da série Skate, em que os profissionais utilizam
produtos de verdade, voltados a skatistas. Fifa também traz
marcas nas roupas dos jogadores. Já em The Sims 2, foram
lançados dois pacotes de objetos: H&M e Ikea. Ambos
correspondem a lojas que existem de verdade. H&M é uma
famosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe uma
grande variedade de vestuário ao jogo. Ao instalar o pacote, é
possível visitar até mesmo as lojas da marca. Já a Ikea contribuiu
com peças de mobília, que enriqueceram o catálogo de objetos
do jogo.
Exemplos:
14. Quando o conteúdo faz parte do jogo, a interação do consumidor
com as marcas é muito maior pois, de certa forma, ele está
experimentando os produtos. Além disso, o conteúdo torna o
jogo muito mais realista, o que é bastante agradável nos que
tentam se aproximar do mundo real.