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Tipos de publicidade nos games
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utilizando os jogos como uma mídia publicitária:
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reais.
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marcas de verdade. Isso também ocorre em franquias esportivas,
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correspondem a lojas que existem de verdade. H&M é uma
famosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe uma
grande variedade de vestuário ao jogo. Ao instalar o pacote, é
possível visitar até mesmo as lojas da marca. Já a Ikea contribuiu
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Quando o conteúdo faz parte do jogo, a interação do consumidor
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  • 2. Tipos de publicidade nos games Existem duas formas de se fazer anúncios utilizando os jogos como uma mídia publicitária: advergames e in-game advertising.
  • 3. Advergames Os advergames são jogos eletrônicos feitos especificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço. Esses jogos costumam não ser muito bem elaborados e ser muito mais curtos que o normal. Geralmente são feitos em Flash e publicados na internet. Um exemplo é o Axe – Dark Temptation, um jogo lançado pela Unilever para promover seu novo desodorante. O jogo é bem construído e totalmente em 3D. A missão é fugir das garotas, que ficam encantadas quando você usa o novo desodorante.
  • 4. Em 1983, a Atari desenvolveu, sob encomenda da Coca-Cola, um cartucho para ser distribuído entre seus funcionários intitulado “Pepsi Invaders”. O jogo, que foi um sucesso, consistia em um clone do popular título originalmente produzido pela Taito, “Space Invaders”, com o logo da Pepsi no lugar de naves alienígenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da história.
  • 5. Branded Social Games A utilização de games baseados em redes de relacionamento pela publicidade é conhecida como jogos sociais patrocinados. Um exemplo é o game Purina Pet Resort, da Nestlé, em que você controla o resort para animais de estimação. O aplicativo é patrocinado e financiado pela empresa. Estilo Farm Ville, Mini Fazenda
  • 6. Outra empresa que aproveitou esta nova modalidade de publicidade para reforçar sua marca dentro da web foram a Coca- Cola e Allianz que, em conjunto com outras marcas, lançaram o Bola Social Soccer. O aplicativo foi feito tanto para Facebook como para Orkut (inclusive com propaganda na televisão, o que é um bom exemplo da convergência dos meios). O jogo consiste em gerenciar um time de futebol, com a possibilidade de desafiar seus amigos, interagindo assim com toda sua rede de contato. http://www.youtube.com/watch?v=3bBidkicsEc&feature=player_embedded
  • 7. In-game advertising (anúncio dentro de jogos) Esta modalidade consiste na utilização de espaços de mídia dentro de jogos de videogame e computador. Assim como na vida real, você aluga um espaço dentro de um universo digital. A compra destes espaços pode se dar de duas formas: fixa ou alugada. A fixa é quando se compra um espaço fixo em determinado local de um jogo, ou seja, aquilo fica ali para sempre (era comum antigamente). Hoje em dia tornou-se comum o aluguel destes espaços que mostram a mídia nos jogos on-line.
  • 9. MC DONALD’S Fixa Alugada FILME DISTRITO 9 - BOXE ESQUADRÃO CLASSE A
  • 10. MMO’s (Massive Multiplayer Online) Uma categoria de games ainda pouco explorada pela publicidade são os MMO’s, jogo de computador e/ou videogame que permite que milhares de jogadores criem personagens em um mundo virtual dinâmico ao mesmo tempo na Internet.
  • 12. Como a publicidade é recebida pelos gamers? Nos últimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas, tanto em questão de gráficos quanto de jogabilidade. As marcas, quando estão inseridas dentro desses jogos, acabam criando uma proximidade ainda maior do jogador com a realidade ou seja, quando o conteúdo do próprio jogo é feito com marcas reais.
  • 13. Guitar Hero, em que os guitarristas utilizam instrumentos com marcas de verdade. Isso também ocorre em franquias esportivas, como é o caso da série Skate, em que os profissionais utilizam produtos de verdade, voltados a skatistas. Fifa também traz marcas nas roupas dos jogadores. Já em The Sims 2, foram lançados dois pacotes de objetos: H&M e Ikea. Ambos correspondem a lojas que existem de verdade. H&M é uma famosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe uma grande variedade de vestuário ao jogo. Ao instalar o pacote, é possível visitar até mesmo as lojas da marca. Já a Ikea contribuiu com peças de mobília, que enriqueceram o catálogo de objetos do jogo. Exemplos:
  • 14. Quando o conteúdo faz parte do jogo, a interação do consumidor com as marcas é muito maior pois, de certa forma, ele está experimentando os produtos. Além disso, o conteúdo torna o jogo muito mais realista, o que é bastante agradável nos que tentam se aproximar do mundo real.