3. Prve godine prodato je samo 25 galona sirupa,
tj. 13 čaša dnevno, po 5 centi.
Dr. Pemberton nije shvatao stvarni potencijal
pića koje je stvorio.
Postepeno je prodavao dijelove svog biznisa
različitim partnerima.
4. Misija
• Osvježiti naše potrošače
• Biti partner našim kupcima
• Nagraditi naše ulagače
• Obogatiti živote naših lokalnih
zajednica
6. Problemi ...
• “Coka Cola" mora promijeniti recept
proizvodnje;
Uzrok - sredstvo za bojenje koje
bi moglo da bude opasno
po zdravlje zbog potencijanog
kancerogenog svojstva
7. Ostali sastojci koji predstavljaju
problem:
ogromne količine šećera
fosforna kiselina
11. S – svjetski vodeći brend
- ogroman rast prihoda
W – negativni publicitet
- slabo poslovanje u Južnoj Americi
- pad gotovine iz poslovnih
aktivnosti
O – dobitak jake konkurencije
- proizvodnja flaširane vode na
tržištu
T – intenzivna konkurencija
- ovisnost o partnerima
12. Marketing miks
• Proizvod – najšira ponuda u industriji
pića
• “Coca Cola” u svom asortimanu ima
3300 proizvoda
13.
14. Cijena
• strategija cijena temelji se na
konkurentskim cijenama, ali
uglavnom su povoljne zbog
velike dostupnosti proizvoda
16. Promocija
• velika ulaganja u
predstavljanje novih
proizvoda kupcima
• različiti događaji, uključujući
sportske i kulturne
manifestacije, takmičenja i
nagradna izvlačenja, uz Coca
Colu
17.
18. coca cola - reklama.flv
Beautiful Coca Cola Commercial Full Version.flv
19. Zanimljivosti
• Coca – cola može da se koristi kao lijek za
ubod meduze.
• Prve boce Coca-Cole su bile zelene boje i
prodavale su se samo u apotekama kao
parafarmaceutski sirup za liječenje različitih
bolesti, prvenstveno glavobolje
20. • Coca-cola na Kineskom jeziku
znači ,,učiniti usta sretnim,,
• Na takmičenju ,,ko može više Coca-cole da
popije iz jednog puta,, jedan čovjek je popio 8
flaša i odmah je na licu mjesta umro, zato što
je imao više ugljen-dioxida nego kiseonika u
sebi.
21. • Slika slikara Haddon Sundbloma za
Božić, koju je naslikao 1930-e godine
pomogla je Coca-Coli da nacrta Djeda Mraza u
crvenom odijelu i tako stvori savremeni mit o
Djeda Mrazu.
Kokain je početkom 20 vijeka izbačen iz recepta
jer je narkotik i stimulator, dok je količina
kofeina povećana.
22. • Pri analizi čovjek ne bi ni primjetio neke veze između
podataka, jer se one nalaze izvan njegovih očekivanja.
Zanimljiv primjer je lanac supermarketa Wal Mart u
Americi, koji je koristeći SPSS-ov Clementine softver
za Data Mining, otkrio da su muškarci koji kupuju
četvrtkom da bi izbjegli vikend gužve, uz pelene za
djecu kupovali i Coca Colu. Coca cola se kupovala da
bi se pripremili za predstojeći vikend. Zahvajlujući ovoj
informaciji, povećani su prihodi u supermarketima tako
što je vitrina sa Coca Colom pomjerena bliže polici sa
pelenama.
