Inwieweit beeinflussen soziale Signale das Ranking in Suchmaschinen – oder auch nicht? Im Tagesgeschäft wird zur Begründung/Freigabe von Social Media Aktivitäten oft der Zusammenhang zum positiven Einfluss auf SEO hergestellt. Neben Patenten, Infografiken und Gerüchten zum Thema soll in dieser Session vor allem die aktuelle Situation in Suchmaschinen betrachtet werden und nicht das “Wunschdenken” von Marketingverantwortlichen.
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
Social Signals vs. SEO
1. 13.11.2012
SocialSignals
vs.
SEO
Ist
Social
Media
wich0g
für
Suchmaschinenop0mierung?
Ihr
Ansprechpartner:
Florian
Stelzner,
florian.stelzner@trg.de
2. Online
Marke6ng
ist
Handwerk
und
ich
habe
die
Baupläne.
Florian
Stelzner
Bereichsleiter
Traffic
§ Interna0onal
SEO
§ Universal
Search
§ Google
Cer0fied
Professional
§ Technische
Op0mierung
§ Strategieentwicklung
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
2
3. TRG
setzt
auf
ganzheitliche
Betreuung:
von
Reichweitengenerierung,
über
Ausschöpfung
bis
hin
zu
Mess-‐
&
Steuerungsthemen
SEARCH
ENGINE
SOCIAL
MEDIA
OPTIMIZATION
MANAGEMENT
SEARCH
ENGINE
AFFILIATE-‐
ADVERTISING
MANAGEMENT
WEB
REICHWEITE
BUSINESS
ANALYTICS
MESSEN
INTELLIGENCE
E-‐MAIl
DATA
DRIVEN
MARKETING
ADVERTISING
CONVERSION
USER
OPTIMIZATION
EXPERIENCE
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
3
4. 13.11.2012
Ist
Social
Media
wich6g
für
Suchmaschinenop6mierung?
5. Laut
diversen
Sta6s6ken
wie
dieser
von
Searchmetrics
hier,
ja!
Quelle:
Searchmetrics.com
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
5
6.
13.11.2012
Aber
ich
glaube
keiner
Sta6s6k,
die
ich
nicht
selbst
gefälscht
habe.
J
11. Suchmaschinen
haben
es
daher
immer
schwerer
und
sind
auf
Hilfe
angewiesen,
um
die
Inhalte
genau
zu
bewerten.
Linksignale
OnPage
Soziale
Signale
Signale
Suchmaschine
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
11
12. Denn
die
grobe
Einsor6erung
nach
PageRank
lässt
sich
zu
leicht
manipulieren…
13.11.12
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Online
Marke0ng
Beratung
12
13. …ebenso
wie
die
Bewertung
der
hierarchischen
Eniernung
des
Inhalts
zur
Startseite.
Root
Verzeichnis
1
Verzeichnis
2
Verzeichnis
3
Verzeichnis
4
Verzeichnis
5
Verzeichnis
6
Oho.de
3
1
251
364
19
1
0
Conrad.de
2
6
61
137
441
13
0
Neckermann-‐
Reisen.de
4
315
133
69
139
0
0
Excel-‐Abfrage
für
Anzahl
Slashes
(Verzeichnisse)
in
einer
URL:
=((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3
13.11.12
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13
14. Google
nutzt
nach
eigener
Aussage
über
200
solcher
Signale
für
das
Ranking.
Einer
der
wich6gsten
Faktoren
sind
(bis
heute)
Links…
Quelle:
hdp://www.google.com/about/company/philosophy/
13.11.12
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Online
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14
15. …dummer
Weise
konnte
man
auch
diese
einfach
manipulieren…
13.11.12
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15
16. …bis
der
Panda
zugeschlagen
hat…
13.11.12
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16
17. Das
Google
Panda-‐Update
zielt
vor
allem
darauf
ab,
Seiten
ohne
qualita6ve
Inhalte
und
Mehrwerte
schlechter
zu
ranken.
§ Algorithmisches
Update
auf
Grundlage
der
Erfahrungen
von
Search
Quality
Ratern
§ Mehr
Qualität
durch
entwerten/eniernen
von
Seiten
mit
§ (sehr)
wenig
Inhalt
(Soj-‐404)
§ zu
viel
Werbung
(MFA)
§ zu
viele
ähnlichen
Inhalte
(Verzeichnisse,
Kataloge,
Mini-‐Lexika)
§ aggregiertem
Inhalt
§ Zu
viel
Links
im
Verhältnis
zum
Inhalt
§ Panda
wurde
im
April
2011
in
US
und
im
August
2011
dann
interna0onal
ausgerollt
Strategische
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Marke0ng
Beratung
17
18. Dennoch
sind
Links
nach
wie
vor
von
ungeheurer
Relevanz.
Insbesondere
aus
thema6sch
relevantem
Bezug.
13.11.12
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18
19. Ein
nehes
„Nebengewerbe“
für
viele
Contentanbieter…
13.11.12
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19
20. …aber
jeder
Euro,
der
hier
fliesst,
landet
nicht
bei
AdWords.
13.11.12
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20
21. Aus
Suchmaschinensicht
müssen
Links
also
zwangsläufig
als
Hauptkriterium
für
das
Ranking
weichen.
13.11.12
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Online
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Beratung
21
22. Bihe
nicht
vergessen:
Links
sind
nicht
nur
für
das
Ranking
in
Suchmaschinen
sinnvoll.
Leads/
Rankings
Branding
Traffic
Kunden
13.11.12
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22
24. Ein
denkbares
Szenario
wenn
Google+
(noch)
erfolgreicher
wäre…
Wie
könnte
Google
Plus
noch
erfolgreicher
werden?
• Mehr
ak0ve
User
• Stärkere
Integra0on
in
Google
Suche
• PlusOnes
(wieder)
unter
Suchergebnisse
• Google
Plus
für
Unternehmen
=
Places?
• Interak0onen
ohne
vorheriges
Login
• Integra0on
in
andere
Google
Products
• Mindblowing
Features
• Zur
Arbeitserleichtung
• Zum
Zeitvertreib
• (Zum
Daten
sammeln)
13.11.12
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24
25. …denn
ein
Großteil
der
Inhalte
von
Twiher
und
Facebook
bleibt
Google
verborgen…
13.11.12
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25
26. …und
auch
hier
lassen
sich
Kennzahlen
manipulieren…
13.11.12
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26
27. Achtung:
Das
lässt
sich
algorithmisch
meist
sehr
leicht
analysieren
13.11.12
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27
30. Zudem
sind
laut
Mah
Cuhs,
Leiter
des
Google
Webspam
Teams,
PlusOnes
derzeit
kein
Rankingfaktor…
Quelle:
hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-‐Keynote-‐With-‐Mad-‐Cuds-‐
SESSF
13.11.12
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30
31. …dennoch
haben
soziale
Signale
indireken
Einfluß
auf
wich6ge
Signale
wie
zum
Beispiel
die
CTR
…
13.11.12
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31
32. …oder
sogar
die
Crawling
Geschwindigkeit…
13.11.12
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32
33. …und
unterstützen
vor
allem
den
individuellen
Author
Rank!
Kriterien
für
den
Author
Rank
• Durchschnidlicher
PageRank
der
Inhalte
des
Autors
• Engament-‐Level
der
Inhalte
des
Autors
auf
Google+
(Kommentare,
Shares
usw.)
• Engament-‐Level
des
Autors
auf
Google+
(Anzahl
Beiträge
usw.)
• Anzahl
der
G+
Kreise
in
denen
sich
der
Autor
befindet
• Die
Anzahl/Autorität
der
Seiten
auf
denen
der
Autor
Inhalte
veröffentlicht
hat
• Die
durchschnidliche
Anzahl
von
+1
und
G+
Shares
der
Inhalte
des
Autors
• Google+
Verbindungen
zu
anderen
Autoren
• Weitere
relevante
Signale
für
Autoren:
Twider-‐
Follower,
Wikipedia-‐Eintrag,
YouTube
Channel,
etc.
13.11.12
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33
34. Unterstützung
gibt
es
dabei
von
Kennzahlenlieferanten
wie
Wefollow,
Fan
Page
List
oder
Klout…
13.11.12
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34
35. …denn
damit
lassen
sich
gute
von
schlechten
Links
viel
besser
als
bisher
unterscheiden…
13.11.12
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35
36. …womit
wir
(leider)
wieder
beim
Thema
„Links“
wären…
13.11.12
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36
37. …aber
auch
beim
Thema
„guter
Autor“
vs.
„Spambot“
…
13.11.12
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37
38. Interessant
wird‘s
wenn
ein
renommierter
Autor
mal
die
Seiten
wechselt.
Nimmt
er
dann
„Macht“
mit
zum
neuen
Arbeitgeber?
13.11.12
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38
44. Korrela6on
vs.
Kausalität.
Bei
dieser
Art
der
Betrachtung
unterliegen
wir
evtl.
dem
Henne-‐Ei
Problem.
Was
war
zuerst
da?
13.11.12
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44
45. Apropos
zuerst
da
sein…
man
muss
ja
auch
erstmal
Leute
auf
die
Seite
bekommen
damit
sie
sharen,
liken,
tweeten…
42,30%
Klickverteilung
(CTR)
11,92%
8,44%
6,03%
4,86%
3,99%
3,37%
2,98%
2,83%
2,97%
0,66%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Ranking-‐Posi6on
Verteilung
der
Klickverteilung
bei
einer
rein
organischen
SERP.
(gibt‘s
nicht
mehr
so
oj,
aber
zeigt
recht
deutlich
wie
wich0g
die
erste
Seite
ist)
13.11.12
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45
46. …und
das
wäre
extrem
schwierig
für
„Newcomer“…
13.11.12
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46
47. …und
auch
die
haben
Content,
den
Suchmaschinen
sich
nicht
entgehen
lassen
wollen…
13.11.12
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47
55. Kontakt
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
Telefon
+49
.
40
.
209
311
70
Große
Elbstraße
45
.
D-‐22767
Hamburg
Telefax
+49
.
40
.
329
625
44
E-‐Mail
info@trg.de
Web
www.trg.de
Blog
seo-‐news.de
facebook
facebook.com/TheReachGroup
twider
twider.com/Thereachgroup
Disclaimer:
§ Die
in
dieser
Präsenta1on
dargestellten
Daten
und
Grafiken
sind
geis1ges
Eigentum
der
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
§ Die
Vervielfäl1gung,
Weitergabe
und
Veränderung
–
auch
in
Teilen
–
ist
ohne
Vertragsgrundlage
nicht
gestaEet
13.11.12
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55