SEO im Tourismus auf dem FVW Kongress 2013 in Köln. Florian Stelzner berichtet über das Thema SEO, dass zwar in der Tourismus-Branche angekommen ist, jedoch offensichtlich noch viel zu Stiefmütterlich behandelt wird. Oftmals fehlt es sogar an einfachsten SEO Grundlagen. Am Beispiel "Last Minute" werden diverse Faktoren aus SEO und Social Media analysiert und mit Video-Usertests untermalt. Die Videos erhalten Sie gerne auf Anfrage bei florian.stelzner@wngmn.de

1. Ihr Ansprechpartner:
Wie Sie Kunden auf Ihre Website lotsen
Google, Facebook und Co. Geschickt nutzen
fvw Travel Agency Forum 2013
Florian.Stelzner@wngmn.de

2. Das bin ich…
Geschäftsführender Gesellschafter
bei Wingmen Online Marketing
SEO seit > 10 Jahren
florian.stelzner@wngmn.de
Twitter & Facebook: fstelzner
Florian Stelzner
Ja, Sie können mich buchen!

3. …und ich habe mich heute gefragt…
…wie man mit dem Keyword „Last Minute“ ganz oben bei Google stehen könnte

4. … dummer Weise wollen das ja scheinbar ALLE!
Google erachtet all diese Seiten als „würdig“ für Seite 1.
Warum?

5. Extreme Schwankungen für „Last Minute“
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KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40
travel24.com
lastminute.de
sonnenklar.tv
opodo.de
holidaycheck.de
ltur.com
lastminute-express.de
expedia.de
5vorflug.de
tui.com
lastminute.com

6. Schwankungsvergleich „Last Minute“ vs. „Pullover“
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KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40
amazon.de
otto.de
baur.de
zalando.de
de.wikipedia.org
soliver.de
galeria-kaufhof.de
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KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40
travel24.com
lastminute.de
sonnenklar.tv
opodo.de
holidaycheck.de
ltur.com
lastminute-express.de

7. Faktoren für den SEO Erfolg
SEO
Links
Content
Bounce Rate
Performance
Keywords
Templates
SEO
Links
(& Social)
Content
Bounce Rate
Performance
Keywords
Templates
Lorem
ipsum dolor sit
amet, consetetur sadipscing
elitr, sed diam nonumy
eirmod tempor invidunt ut
labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam
voluptua. At vero eos et
accusam et justo duo
dolores et ea rebum. Stet
clita kasd gubergren, no sea
takimata sanctus est Lorem
ipsum dolor sit amet. Lorem
ipsum dolor sit amet,
consetetur sadipscing elitr,
sed diam nonumy eirmod.
<meta
name="keyword
s" content=“
Lorem,
ipsum,
dolor
“ />

8. Links
(& Social Media)

9. Relevante Links von relevanten Seiten helfen
Noch immer wichtigstes Kriterium für gute Rankings: Links
Ranking
Link
Link
Link

10. Aber bitte nicht so!

11. Auch „Fans kaufen“ ist nicht so richtig schlau!

12. Und wenn Sie „Fans“ haben dann kümmern Sie sich
um deren Bedürfnisse und Wehwehchen

13. Denn dann wird auch positiv über Sie geredet
werden anstelle von „nur“ Likes…
Likes Talking About Likes / Talking About
expedia.de 48.399 815 59,39
ab-in-den-urlaub.de 357.451 9.179 38,94
sonnenklar.tv 45.361 2.431 18,66
travel24.de 3.389 30 112,97
tui.com 168.177 7.409 22,70

14. Schreiben Sie „Engaging Content“ & Regen Sie Ihre
Nutzer zum Teilen der Inhalte an…

15. Engagement vs. Werbung

16. Linknetzwerke sind einfacher zu enttarnen als die
Meisten denken!
…vor Allem wenn man den selben Google-Analytics Account nutzt…

17. Ein Seitennetzwerk anhand des selben Tracking-
Codes in < 30 Sekunden identifiziert.

18. Neuester Trend: Schlechte Links abbauen!

19. Content

20. Überraschung: User finden Inhalte wichtig!
Ein guter Text kann Nutzern die Kaufentscheidung leichter machen.
Kaufen

21. Beispiel: Sonnenklar.tv
„Versteckte“ Texte helfen Usern nicht – Google bald auch nicht mehr!

22. SEO-Footer mit Keywordlinks haben ausgedient!

23. Wenn man Links zur Verteilung der Linkkraft braucht
dann doch gerne mit einem sinnvollen Fat-Footer

24. Gutes Beispiel für integrierten Text: Partnersuche.de
Hilfreiche Texte erhöhen die Conversion und verbessern das Ranking!

25. Bestes Beispiel: Ohne diesen Text gäbe es wohl gar
keine Conversion für diesen Artikel!

26. Bounce Rate

27. Insbesondere bei so gravierenden Schwankungen
beginnt die Optimierung bereits beim Snippet!
Wo würden Sie klicken?
Title und URL sind wichtige SEO Elemente. Eine gute Description sorgt für Klicks!

28. Remote Usertest für „Last Minute“ Snippets
Lernen Sie Ihre Nutzer zu verstehen und testen Sie!
Video 1 Video 2 Video 3
Video 4 Video 5 Video 6

29. Kommentarwolke aus den Usertests
Werbebildchen mit
besonderen
Schnäppchen
stören mich im
oberen Bereich
eher
Die Auswahl des
Reiseortes ist
natürlich essentiell
und daher der
wichtigste Aspekt.
Gestört hat mich
bei dem Anbieter
'travel24.com',
dass es oben und
rechts Werbung
gab
Hilfreich ist hier also
eine Suchmaske, mit
der ich möglichst viele
einzelne Kriterien
festlegen kann
Jetzt
„Mondschein-
Preise“
sichern –
interessant!
Das ist so eine
Marke, die
kenne ich. Da
würde ich
draufdrücken.
Die Seiten
waren sich
doch recht
ähnlich
Ist ja
erstaunlich,
jetzt gibt es
schon 2
Testsieger
Welche Ziele
zum Zeitpunkt
der Reise
liegen
überhaupt in
meinem
Budget?

30. Ladezeit

31. Faktor Ladezeit
Je schneller eine Seite geladen wird, desto geringer ist die Bounce Rate!
schnell
langsam

32. Visual Webpage Speed Comparison
4 Konkurrenten der ersten Seite im direkten Vergleich
webpagetest.org

33. Alle Möglichkeiten der Optimierung nutzen
Seiten Performance bedeutet nicht nur Ladezeit
Server Inhalte Browser

34. Keywords

35. Frische Inhalte für konstante Rankings!
Richten Sie Ihre Inhalte nach den Anfragen Ihrer User aus.

36. Frische Inhalte für konstante Rankings!
Richten Sie Ihre Inhalte nach den Anfragen Ihrer User aus.

37. Templates

38. Verwirren Sie die Maschine so wenig wie möglich!
Strikte Trennung von HTML, CSS und Javascript
Website
HTML CSS JavaScript

39. Langweilig! Das sind ja einfachste Grundlagen!
Genau, nur machen muss man es!
• H1 - Apfelkuchen Rezept
• H2 – Oma Lises Apfelkuchen
Rezept aus dem Alten Land
• H2 – Zubereitung
• H3 – Zutaten
• H3 – Vorbereitung
• H3 – Zubereitung
• H3 – Backzeit
• H2 – Weitere Rezepte von Oma
Lise

40. Beispiel: holidaycheck.de

41. Beispiel: expedia.de

42. Beispiel: 5vorflug.de

43. Fünf Dinge, die Sie morgen früh prüfen können
• Die Description für Ihre 5 wichtigsten Seiten
Snippets
• Verwandte Suchbegriffe für Ihre 5 wichtigsten
Keywords (ubersuggest.org)
Keywords
• Die Ladezeit im Vergleich zu Ihren
Wettbewerbern (webpagetest.org)
Ladezeit
• Probieren Sie den Remote Usertests, um zu
erfahren, wie echte User Ihre Seite nutzen
Usertests
• Prüfen Sie die meist verlinkenden Seiten in
den Google Webmaster Tools
Links

44. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

45. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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