Více než polovina českých uživatelů internetu není ochotná platit za online sledování nebo stahování audiovizuálních obsahů (filmů, pořadů z internetových archivů, hudebních klipů a podobně). Dalších 38 % respondentů pak uvádí, že by za takový obsah platili pouze za jistých podmínek – a nejčastěji by rozhodovala cena. Výsledky vyplývají z aktuálního výzkumu společnosti MEDIARESEARCH, realizátora českého peoplemetrového projektu. Analýza dat se uskutečnila na základě odpovědí 1084 respondentů starších 15 let, kteří představují reprezentativní vzorek současné internetové populace. Za audiovizuální obsah, který je už dnes na některých internetových serverech zpoplatněn, odmítá platit 57 % respondentů. Jako důvody nejčastěji uvádí, že na to nemají peníze (27 %) nebo že s poplatky principiálně nesouhlasí (22 %). Pro 38 % respondentů, kteří jsou za určitých podmínek ochotni za videoobsah zaplatit, je pak nejdůležitějším faktorem cena a hned po ní i vysoká kvalita videa. Nejvyhledávanějším typem videí na internetu je „netelevizní“ obsah, tedy videoklipy, reklamy, vtipná videa, videa ze života, trailery a podobně. Tento typ audiovizuálních obsahů sleduje polovina respondentů alespoň jednou týdně, čtvrtina respondentů dokonce denně. Druhá nejsledovanější jsou videa z televizních videoarchivů, které alespoň jednou týdně sleduje 34 % respondentů. Online živé vysílání pak sleduje minimálně jednou týdně 27 % respondentů. A jakým způsobem si lidé vybírají videa, která chtějí sledovat? Nejčastěji (v 26 % případů) vědí, co si chtějí pustit a cíleně taková videa vyhledávají, druhým nejoblíbenějším způsobem je pak doporučení přátel, kolegů nebo rodiny (14 %). 11 % konzumentů pak zvolilo za nejčastější způsob výběru videa hledání toho, co by je mohlo zaujmout, a to bez konkrétní předchozí představy.

1. Jaké typy videí sledujeme?
Zdroj: Výzkum Video na internetu 2012, aktivní internetová populace 15+, N = 1084, prosinec 2012
Kdo sleduje videa na internetu?
Jak si vybíráme, který audiovizuální
obsah budeme sledovat?
1. Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám
2. Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny
3. Předem nevím, hledám, co mě zaujme
4. Přes vyhledávání ve vyhledávačích
5. Přes vyhledávání na stránce videoserverů
6. Jiným způsobem
Jsme ochotni platit za možnost stáhnout film,
seriál nebo jiný audiovizuální obsah?
si alespoň občas stahuje
audiovizuální obsah
do počítače
uživatelů
40%
Kde na internetu se k videím nejčastěji dostáváme?
1.Facebook.com
3.Novinky.cz
4.iDnes.cz
5.Ulož.to
2.YouTube.com
muž žena 15–24 let 25–34 let 35–44 let 45–54 let 55 a více let
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
0 %
denně týdně měsíčně
17 %
21 %
6 %
15 %
26 % 27 %
21 %
42 %
43 %
36 %
46 %
42 % 42 %
45 %
31 %
23 %
56 %
31 %
16 % 17 % 13 %
denně
týdně
měsíčně
0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
živé vysílání na internetu
TV pořady ze záznamů (archivů)
jiné video na internetu
7 % 20 %
29 %
23 % 39 % 22 %
30 %5%
20 %
ano, za určitých podmínek
– pokud bude za rozumnou cenu
– pokud bude stažený obsah ve vysoké kvalitě
– pokud se bude jednat o nákup audiovizuálního
obsahu a ne o časově limitované zapůjčení)
ano
ne
57 %
38 %
5 %
Nejvíce vedou
u uživatelů videa:
1) zpravodajská
2) hudební
3) vtipná
video na internetu