Présentation dans le cadre de la formation Analyse et référencement d'un site Web. ÉTS (Montréal), 5-6 novembre 2012.

1. Analyse et référencement
d’un site web
Formateur : Frédéric Tousignant
4 et 5 novembre 2012

2. Bonjour !
 Qui suis-je ?
 L’UQAT et le Service de la formation
continue

3. Vos objectifs
www.freshtraffic.ca/seo-specialist/

4. Objectifs du cours
 Augmenter l'achalandage de votre site
web en analysant son efficacité
 Optimiser votre site web pour un meilleur
référencement
 Analyser et comprendre les statistiques de
votre site web

5. Plan de cours
 Bloc 1
Introduction
 Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son
contenu
 Bloc 3
Stratégies permettant un meilleur
positionnement

6. Plan de cours
 Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
 Bloc 5
Outils de statistiques et d’analyse
 Bloc 6
Compréhension et évaluation des données
 Bloc 7
Synthèse et évaluation

7. Bloc 2
Optimisation de votre site
Web et de son contenu
houstin.info/tag/seo

8. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Le temps, c’est de l’argent !
 SEO
 SEM
 SMO

9. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Liens naturels vs liens payants
Position dans les Visibilité des liens Visibilité des liens
moteurs de naturels (en % du sponsorisés (en %
recherche taux de clic) du taux de clic)
Position n°1 100 % 50 %
Position n°2
100 % 40 %
Position n°3
100 % 30 %
fr.wikipedia.org/wiki/Référencement

10. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Enjeux
 Rendre son site visible
 Générer du trafic de qualité
 Établir sa crédibilité

11. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Contexte technologique
 Les langages
 Les plateformes
 Les supports

12. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Les grands joueurs
 Les moteurs de recherche
 W3C
 Réseaux sociaux
 Les appareils mobiles

13. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Ce qui influence le référencement
 Plus de 200 facteurs!
 Le référencement est une science complexe
 Le référencement est un concept en
constante évolution

14. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
1. Le nom de domaine
 Ancienneté = crédibilité
 Mots-clés
 L’extension
 La marque

15. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
2. Les mots-clés
 Dans l’URL
 Dans les titres et sous-titres
 Dans la description
 Dans le contenu (texte+images)
 Dans les liens

16. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
3. Les liens
 Internes
 Externes
 Et la publicité?

17. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
4. Le classement
http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_rank

18. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
5. La structure
 Respect des standards
 Hiérarchie logique
 Métadonnées

19. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
6. La performance
 Fraicheur
 Vitesse de chargement
 Nombre et qualité des visites

20. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu
Votre site passe-t-il le test?
 Recherche simple
 Liens externes
 PageRank
 Test SEO
 Vitesse

21. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur
référencement
bhanuseoexpert.blogspot.ca/2012/08/what-is-seo-seo-training-day-2.html

22. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Avant de commencer…
Rien ne sert d’amener des millions de visiteurs
sur votre site si celui-ci ne répond pas à
certaines règles de base

23. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Votre si Web doit :
 Convertir
 Être intéressant et facile à consulter
 Être adapté au Web

24. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Une page Web doit :
 Avoir un titre explicite
 Aller droit au but (2 premiers paragraphes)
 Faire agir l’internaute (appel à l’action)

25. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Les règles de base
 Référencement naturel
 Pas de tricherie
 L’accessibilité

26. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Les étapes
1. Analyser l’environnement et les concurrents
2. Élaborer une stratégie globale
3. Définir les mots-clés
4. Optimiser les pages

27. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Les étapes (suite)
5. Mettre en œuvre une stratégie de liens
6. Suivre l’évolution de la situation
7. Analyser et optimiser en continu

28. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Avis d’expert…
• L’importance du positionnement remise en
question

29. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Le rôle des médias sociaux
 The Social Media Revolution 2012
 Indexation immédiate
 Potentiel exponentiel

30. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
L’utilité des médias sociaux
 Être bien préparé
 Gérer votre e-réputation
 Faire des choix

31. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
La mobilité : un nouvel enjeu!
 Une tendance lourde
 Évolution des interactions
 Nouveaux canaux de communication

32. Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement
Exemples de réussite
 Respect des standards
 Intégration avec les médias sociaux
 Web + Mobile

33. Bloc 3
Synthèse de la journée

34. Bloc 4
Adapter votre site aux
moteurs de recherche
www.euklide.com/chek-up-seo-outils-gratuits-pour-suivre-votre-positionnement/

35. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
Principaux moteurs de recherche
 Google
 Bing
 Yahoo

36. Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

37. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche

38. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
Différences pour les utilisateurs
 Interfaces
 Services
 Résultats

39. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
Différences dans le fonctionnement
 Nom de domaine
 Liens sortants
 Exploration / indexation
 Balises Meta

40. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
Tactiques à adopter
Au-delà des particularités propres à chaque
moteur de recherche, plusieurs tactiques
amélioreront à coup sûr le référencement de
votre site Web.

41. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
1. Pour s’y retrouver
 Moteur de recherche
 Clic, clic, clic!
 Suivre Ariane…
 Avez-vous un plan?

42. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
2. Pour ne pas s’y perdre
 Échec à l’erreur 404
 Refonte bien faite
 Pas de panique

43. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
3. Le souci du détail
 La bonne adresse
 Question de caractères
 Penser alternatif
 Le bien nommé

44. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
4. Faire le lien
 Entre vos sections
 Trop, c’est comme pas assez
 Cliquez-ici

45. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
5. Créer des liens
 Le cas de la pub
 Qualité avant quantité
 Qui se ressemble s’assemble
 J’aime mon voisin

46. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
6. Comment va votre taux de rebond?
 Tout est relatif
 Vrai ou faux?
 Comment l’améliorer?

47. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
7. Publicité bien pensée
 Page d’atterrissage dédiée
 Message court, clair et précis
 Appel à l’action
 Suivi

48. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
8. Nouvelles fraîches!
 Pour les pressés
 Être à la page
 La fraicheur des uns, fait le bonheur des
autres

49. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
9. Une infolettre qui sera lue
 Ceci n’est pas un pourriel
 Entretenir le lien
 Quels avantages pour l’abonné?
 Être professionnel

50. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
10. À vos marques, prêts, bloguez!
 Avez-vous le temps?
 Êtes-vous authentique?
 Êtes-vous accueillant?

51. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
11. En vrac
 Hauteur : 800 pixels
 Compressez!
 Témoignages, études de cas
 FAQ, forum, trucs et astuces
 Vidéos
 Outils de partage

52. Bloc 4
Adapter votre site aux moteurs de recherche
Exemples de réussite
 Expérience de marque (B2C)
 Un tour de force (B2B)

53. Bloc 5
Outils de statistiques et
d’analyse
www.inviewmarketing.ca/google-analytics-how-do-we-use-it-toronto/

54. Bloc 5
Outils de statistiques et d’analyse
Tour d’horizon
 Outils pour les webmestres de Bing
 Google Analytics
 Outils pour les webmestres de Google
 Google AdWords

55. Bloc 5
Outils de statistiques et d’analyse
À propos des outils de Bing
 Centralisé
 Prise en main facile
 Données limitées au moteur de recherche

56. Bloc 5
Outils de statistiques et d’analyse
À propos des outils de Google
 Séparés, mais interconnectés
 Données très détaillées
 Prise en main plus complexe

57. Bloc 5
Outils de statistiques et d’analyse
Intégration à votre site Web
 Bing : une seule ligne
 Google : plusieurs processus

58. Bloc 6
Compréhension et
évaluation des données
www.inixmedia.com/2010/08/how-to-use-web-analytics-to-grow-your-online-business/

59. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Familles d’indicateurs Bing
 Configuration du site
 Rapports et données
 Diagnostics et outils

60. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Familles d’indicateurs Google
 Audience
 Publicité
 Sources de trafic
 Contenu
 Conversions

61. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Interface : Bing

62. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Interface : Google

63. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Pourquoi Google Analytics?
 Pas d’équivalent gratuit
 Ce qu’on apprend ici est bon partout!

64. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Google Analytics
1. Compréhension de l’interface
2. Compréhension des données
3. Analyse des données
4. Création de rapports personnalisés

65. Bloc 6
Compréhension et analyse des données
Analyse des données
 Vos résultats
 Comment les améliorer?

66. Bloc 7
Synthèse
http://novuslogic.co.in/services/search-engine-optimization

67. Bloc 7
Synthèse
Récapitulatif
 Optimisation de votre site Web
 Stratégies pour un meilleur référencement
 Adaptation de votre site Web
 Outils de statistiques et analyse des données

68. Bloc 7
Synthèse globale
Évaluation
 Test en ligne
 Temps alloué 30 minutes

69. Prompt référencement !
www.seoprofessionalservice.com/