Frederick John Perry 
Fred Perry, a lenda do esporte britânico.   A  história  se  iniciou  há  100  anos,  em  uma  pequena  cidade  não  muito...
Fred Perry, o homem do povo.     Fred Perry sempre foi carismático. Seu charme urbano e sua confiança natural ­ocasionalme...
Fred Perry, o inovador.   Quando sua carreira estava passando por um momento de queda, ele foi procurado por um jogador de...
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Principais lojas São Paulo May 13  
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20/3/2013 Linha de produtos 
Men 
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Footwear 
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WOMEN
Women 
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Amy Winehouse 
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Bradley Wiggins 
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British Knitting 
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Twisted Wheel  
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Mens Laurel Wreath 
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A percepção e posicionamento de marca 
A percepção e posicionamento de marca        QUALIDADE  POPULAR CASUAL  FASHION NÃO RELACIONADO COM PREÇOS. 
A percepção e posicionamento de marca 
Plano de Marketing 
• Abertura  da  1ª  loja  Brasileira  em  Maio  –  2013  no  shopping  Cidade Jardim;  • Jantar  de  Lançamento  para  Imp...
Fred Perry e Brasil 
20/3/2013    Showroom São Paulo Tel.  +55 (11) 7005.3483  & +55 (11) 3892.7302 E­mail. Fred.sp@cso2.com.br     Showroom Br...
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Apresentação Fred Perry

  1. 1. Frederick John Perry 
  2. 2. Fred Perry, a lenda do esporte britânico.   A  história  se  iniciou  há  100  anos,  em  uma  pequena  cidade  não  muito  longe  de  Manchester.  Frederick  John  Perry nasceu em 1909, em Stockport, Inglaterra, em uma família da classe trabalhadora. Seu pai foi um operário que trabalhou para a cooperativa local. Convocada para trabalhar por tempo integral na HQ em Londres, a família mudou­se para o sul e Fred participou da Ealing County School, onde ele se apaixonou pelo tênis de mesa. Foi então que Fred chegou a vencer os melhores jogadores do mundo na Hungria e se tornou campeão do mundo aos 19 anos. Prontamente ele se aposentou do tênis de mesa para se concentrar em um novo amor: O tênis de quadra. O  tênis  de  quadra  foi  um  jogo  dominado  pela  alta  sociedade,  e  Fred  viu  nele  a  oportunidade  de  fazer  sua  fama  e fortuna. Apoiado por seu pai, Fred praticou o tênis diariamente por tempo integral, trabalhando duro para se profissionalizar o mais cedo possível, usando os mesmos métodos que o levaram ao sucesso no tênis de mesa, se propondo, assim, a ser o melhor jogador do circuito. O progresso foi rápido. Em 1933, aos 21 anos, Fred ajudou a Grã­Bretanha a conquistar a Copa Davis pela primeira vez.  No  mesmo  ano  ele  ganhou  o  “Aberto  dos  Estados  Unidos”  e  no  ano  seguinte,  ele  era  praticamente  invencível. Repetindo  o  sucesso  obtido  nos  Estados  Unidos,  conquistou  o  título  do  “Aberto  da  Austrália”,  e  tornou­se  o  primeiro britânico a ganhar o torneio individual de Wimbledon aos 25 anos (recorde mantido até os dias de hoje). Uma lenda havia nascido! Depois de ganhar o título francês Rolland Garros, se tornou o primeiro jogador da história a acertar todos os quatro grandes slams e a vencer o título individual de Wimbledon por três anos consecutivos (cada final em dois sets) e assim se tornou profissional.            Ele participou do torneio dos EUA e mundial, e derrotou lendas vivas como Ellsworth Vines e Bill Tilden, arrastando atrás de si multidões que apreciavam seu estilo extravagante. Sua carreira sofreu uma pequena queda em 1941 quando quebrou seu cotovelo em uma partida de exibição em 1941, mas, mesmo assim, continuou ganhando torneios até 1951. Fred Perry foi simplesmente o maior jogador de tênis que o Reino Unido já produziu e permanece até os dias como o único britânico a conquistar títulos individuais em Wimbledon. Frederick John Perry 
  3. 3. Fred Perry, o homem do povo.     Fred Perry sempre foi carismático. Seu charme urbano e sua confiança natural ­ocasionalmente confundida com arrogância­ ajudaram seu bom relacionamento com as pessoas de todas as idades e classes sociais. Suas admiradoras foram conquistadas por sua boa aparência, e os homens admiravam seu físico atlético.      Fred Perry, o estilista e a alta sociedade.   Seu estilo extravagante continuou fora das quadras. Fred estava sempre impecavelmente vestido e seu senso nato de estilo é ainda hoje o coração de todos os valores da marca Fred Perry. Era um mundo glamouroso bem distante de Stockport, mas o único que contagiou todos os homens de esporte e que conviveu com grandes atletas como Errol Flynn e David Niven no Clube de tênis de Beverly Hills.   Frederick John Perry 
  4. 4. Fred Perry, o inovador.   Quando sua carreira estava passando por um momento de queda, ele foi procurado por um jogador de futebol austríaco, Tippy Wegner, que tinha em mente desenvolver uma nova munhequeira, pois, na época, Fred usava gaze no pulso para parar a transpiração que escorria por sua raquete. Desta forma, Fred ajudou Wegner a criar uma munhequeira feita com material leve, macio e mais absorvente.    Os dois homens deram as novas munhequeiras aos melhores jogadores e seu produto fez sucesso imediatamente.  O  Fred  Perry  Sportswear  havia  nascido  junto  com  o  conceito  valioso  de desenvolvimento de novos acessórios de esportes mais adequados.      Fred Perry, o logotipo.     Quando  Fred  Perry  estava  pensando  em  um  símbolo  para  distinguir  sua  marca  das  outras,  ele primeiramente pensou em associá­la a um cachimbo, pois Fred era um grande apreciador de charutos.   Wegner, seu parceiro de negócios, sugeriu um símbolo mais apropriado que poderia ser a coroa de louros, a mesma gravada na medalha dos vencedores de Wimbledon e bordada nos blazers da Copa Davis  de  tênis,  que  ele  usava  com  tanto  orgulho.  Fred,  surpreendente,  obteve  a  autorização  da  All England Club para utilizar este emblema.   A  coroa  de  louros  diz  tudo  sobre  a  marca  Fred  Perry  e  é  um  dos  logos  mais  reconhecidos  no esporte  e  na  moda,  um  antigo  símbolo  de  vitória  que  também  traduz  herança,  autenticidade  e integridade. Frederick John Perry 
  5. 5. Fred Perry: Principais fatos  • Frederick John Perry nasceu em Stockport, Inglaterra em 18 de maio de 1909.• Fred se tornou campeão do mundo no tênis de mesa em 1929 ‐ ele só se iniciou no tênis de quadra aos 19 anos.• Em 1933, aos 21 anos, se tornou o primeiro britânico a conquistar a Copa Davis de tênis. .• Ele ganhou seu primeiro título Grand Slam e o Aberto dos EUA, no mesmo ano.• Em 1934, ele ganhou Wimbledon pela primeira vez, batendo o australiano Jack Crawford em dois sets.• Ele voltou a vencer Wimbledon em 1935 e 1936, completando o seu tricampeonato.• Ele é o único homem a conquistar três títulos consecutivos em Wimbledon em dois sets.• Perry foi número um do mundo por cinco anos, quatro deles consecutivos.• Ele foi o primeiro jogador a ganhar todos os quatro títulos do Grand Slam.• Ele ganhou oito títulos Grand Slam – três em Wimbledon, três norte‐americanos, um australiano e um francês.• “Ele é um dos cinco jogadores que ganharam todos os quatro ‘slams”, os outros foram Don Budge, Roy Emerson, Rod Laver e André Agassi.• Ele poderia ter ganho mais títulos, mas em 1937 tornou‐se inelegível para os jogadores da classe amadora de principais campeonatos.• Seu recorde na classe amadora é de 106 vitórias e 12 derrotas.• Ele ajudou a Grã‐Bretanha ganhar quatro copas Davis consecutivas, vencendo 34 partidas individuais em 38 jogos.• Ele se tornou um cidadão americano em 1939, e venceu os EUA Pro Championship em 1938 e 1941.• Ele entrou para sócio no exclusivo Clube Beverly Hills Tennis, cujos membros incluíam Charlie Chaplin, Errol Flynn e David Niven.• Ele se aposentou do tênis após um cotovelo quebrado em uma partida de exibição em 1941.• Ele constituiu a Fred Perry Sportswear com Tibby Wegner e o seu primeiro produto foi uma munhequeira.• A camisa ícone do Fred Perry apareceu pela primeira vez em 1952.• O logotipo de louro famoso é baseado na coroa de louros que decorava a medalha do vencedor de Wimbledon.• Fred foi correspondente, comentarista e radialista de tênis durante 40 anos.• Uma rua em “El Paso” tem seu nome, e fica a 14 milhas de Stockport.• Ele se casou quatro vezes, teve uma filha e um filho adotivo.• Fred Perry morreu em Melbourne, Austrália, em 2 de fevereiro de 1995, aos 85 anos.• A empresa Fred Perry celebrou o seu 50º ano em 2012.• O ano de 2009 marcou o centenário de Fred Perry. Frederick John Perry 
  6. 6. Principais lojas São Paulo May 13  
  7. 7. São Paulo, Brasil Principais lojas 
  8. 8. São Paulo, Brasil Principais lojas 
  9. 9. São Paulo, Brasil Principais lojas 
  10. 10. São Paulo, Brasil Principais lojas 
  11. 11. Tokyo Principais lojas 
  12. 12. Tokyo, Aoyama Principais lojas 
  13. 13. Tokyo, Aoyama Principais lojas 
  14. 14. Tokyo, Aoyama Principais lojas 
  15. 15. New York Principais lojas 
  16. 16. New York Principais lojas 
  17. 17. New York Principais lojas 
  18. 18. New York Principais lojas 
  19. 19. New York Principais lojas 
  20. 20. London Principais lojas 
  21. 21. London Principais lojas 
  22. 22. London Principais lojas 
  23. 23. London Principais lojas 
  24. 24. London Principais lojas 
  25. 25. Cardiff Principais lojas 
  26. 26. Cardiff Principais lojas 
  27. 27. Cardiff Principais lojas 
  28. 28. Cardiff Principais lojas 
  29. 29. Cardiff Principais lojas 
  30. 30. Munique Principais lojas 
  31. 31. Munique Principais lojas 
  32. 32. Munique Principais lojas 
  33. 33. Munique Principais lojas 
  34. 34. Munique Principais lojas 
  35. 35. 20/3/2013 Linha de produtos 
  36. 36. Men 
  37. 37. Men 
  38. 38. Footwear 
  39. 39. Footwear 
  40. 40. Kids 
  41. 41. Kids 
  42. 42. WOMEN
  43. 43. Women 
  44. 44. Women 
  45. 45. Amy Winehouse 
  46. 46. Amy Winehouse 
  47. 47. Bradley Wiggins 
  48. 48. Bradley Wiggins 
  49. 49. British Knitting 
  50. 50. British Knitting 
  51. 51. Twisted Wheel  
  52. 52. Twisted Wheel  
  53. 53. Mens Laurel Wreath 
  54. 54. Mens Laurel Wreath 
  55. 55. A percepção e posicionamento de marca 
  56. 56. A percepção e posicionamento de marca        QUALIDADE  POPULAR CASUAL  FASHION NÃO RELACIONADO COM PREÇOS. 
  57. 57. A percepção e posicionamento de marca 
  58. 58. Plano de Marketing 
  59. 59. • Abertura  da  1ª  loja  Brasileira  em  Maio  –  2013  no  shopping  Cidade Jardim;  • Jantar  de  Lançamento  para  Imprensa  especializada  na  residência  do Consul Britânico;  • Festa de Abertura Para 1000 Convidados;  • Mídia Impressa e eletrônica nos principais veículos de comunicação;  • Friends  Of  Fred:  Rodrigo  Santoro,  Marcelo  Serrado,  Malvino  Salvador, Miguel  Falabela,  Thiago  Lacerda,  Reinaldo  Gianechini,  Murilo  Benicio, Kaike  Britto,  Paulo  Rocha,  Paulo  Pereira,  Bruno  Gagliasso,  Thiago Martins,  Luana  Piovani,  Sophie  Charlote,  Juliana  Paes,  Fernanda  Lima, Isis Valverde, Thaila Ayla, entre outros...  Plano de Marketing 
  60. 60. Fred Perry e Brasil 
  61. 61. 20/3/2013    Showroom São Paulo Tel.  +55 (11) 7005.3483  & +55 (11) 3892.7302 E­mail. Fred.sp@cso2.com.br     Showroom Brasil Tel. +55(21) 2547.8665 E­mail. Fred.br@cso2.com.br     Escritório Rio De Janeiro Tel. +55(21) 2148.6875 E­mail.  n.rodrigues@cso2.com.br    São Paulo Shopping Cidade Jardim  Loja 24/25.2 

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