„NEUES WACHSTUM“ Der Branchentreff rund um Nachhaltigkeit und Markenführung – 26. und 27.November 2012, Hamburg Unter dem Motto „Wie Nachhaltigkeit Unternehmen und Marken zukunftsfähig macht“ präsentieren wir Ihnen in inspirierenden Keynotes und Best Practices sowie innovativen Formaten wie „Vox Pops“, „Vorgestellt“ und „Trends to watch“ mehr als 30 Gewinner und Vorreiter, die schon heute auf Nachhaltigkeit in der Markenführung setzen und mit glaubwürdiger Kommunikation positiv auf die Marke einzahlen. Weil sie alle Nachhaltigkeit als Chance und längst nicht mehr als reinen Hype oder lästige Notwendigkeit verstehen.

 Unsere Networking Area, die Abendveranstaltung und die beeindruckende, Green-Globe-zertifizierte Location laden zudem zum Networking und Austausch mit Kollegen, Mitbewerbern und Partnern ein. Programm und Anmeldung unter: www.inspirato.de/neues-wachstum

1. 26. + 27. NOVEMBER 2012, MöVENPiCK HOTEl HaMBURG
NEUEs waCHsTUM wie Nachhaltigkeit Unternehmen und
Marken zukunftsfähig macht
Mit freuNDlicher
uNterstÜtZuNG VoN:
DiE BEDROHUNG wÄCHsT:
High speed Change:
Verbraucherverhalten sowie
Marktgegebenheiten sind
von dynamischen
Veränderungen geprägt
Resource scarcity:
Rohstoffe und Personal
werden immer knapper
No Growth:
Märkte & Marken
stagnieren
Death of Trust:
Marken und
Unternehmen
strahlen kein
Vertrauen
mehr aus
DER NEUE BRaNCHENTREFF RUND UM NaCHHalTiGKEiT & MaRKENFüHRUNG iNspiriereND. facetteNreich. iNteraktiV.

2. 26. + 27. NOVEMBER 2012, MöVENPiCK HOTEl HaMBURG
aBsolut iNspiriereND
NEUEs waCHsTUM
wie Nachhaltigkeit Unternehmen und
Die top-refereNteN (u.a.)
Marken zukunftsfähig macht
Merlin Koene, Karsten Ranitzsch, Uta Steffen, Urs-Peter Schmidt, Christian Stegemann,
Unilever Nestlé Nespresso / CH Henkel Kraft Foods innocent / UK
facetteNreich
Das theMa
Klimawandel, Demografie, Wertewandel und Rohstoffknappheit
stellen große Herausforderungen dar, schaffen aber auch neue
Nachfrage und Konsumbedürfnisse und bieten Unternehmen
und Marken branchenübergreifend attraktive Geschäfts- und
enorme, zusätzliche Wachstumspotenziale.
seien sie dabei, wenn …
Tanja Umbach, Johannes M. Maus, Jörg Dohmen, Jan Schierhorn, Uwe Lübbermann,
... in Hamburg führende Markenexperten Lösungen für diese LUSH Rotbäckchen MINI Das Geld hängt an den Bäumen PREMIUM Cola
Herausforderungen und Auswege aus dem Dilemma aufzeigen.
... Vorreiter wie Nespresso, Henkel, Unilever oder Kraft Foods
beweisen, wie sie Nachhaltigkeit bereits erfolgreich als
Wachstumsmotor einsetzen.
... Experten branchenübergreifend diskutieren, wie
Nachhaltigkeit authentisch gelebt und in die Unternehmens-
und Markenphilosophie integriert werden muss.
oN staGe
Die uNterNehMeN (u.a.)
... Werber und Kreative demonstrieren, wie man das Thema
Nachhaltigkeit auf amüsante, kreative und emotionale Art
dem Konsumenten positiv näher bringt.
... Vertreter der Sharing Ecomony präsentieren, welchen
Einfluss der Trend zu nachhaltigem Konsum auf alternative
Konsumformen und die Ökonomie des Teilens hat.
Und holen Sie sich neue Impulse und Inspirationen,
um im Zukunftsmarkt Nachhaltigkeit zu bestehen!

3. Das KONFERENZPROGRAMM TAG 1, Montag, 26. NOVEMBER 2012
Vorsitz: Dean Sanders, Founder, GoodBrand / UK 12:30 – 13:00 Praxisbeispiel 15:30 – 16:00 Praxisbeispiel
Co-Moderation: Christoph Harrach, Geschäftsführer, „Comebäckchen“ – Die Rückkehr der Marke „Runter mit dem Zeigefinger! Nachhaltigkeit braucht
KarmaKonsum Rotbäckchen durch konsequente Markenführung mehr Spaßhaltigkeit.“
• Wie schafft man es, in einem stagnierenden Markt zu wachsen? • Die weltweit erste CO2 Fitness-Community
09:30 – 10:30 Anreise und Icebreaker Breakfast – • Warum ist Verzicht ein Erfolgsgarant? • Klimaschutz: Belohnung statt Bedrohung
powered by Mövenpick Hotels • Warum Konzentration und Fokussierung auf die Kernwerte der Marke so • Spielerisch zur CO2 Bikinifigur
Die Teilnehmer, Referenten und Partner werden zur Einstimmung auf die entscheidend sind Eskil Puhl und Maurice Pfleiderer, Gründer und Gesellschafter,
Konferenz auf Einladung des Mövenpick Hotel mit Kaffee, Frühstücks-Snacks und Johannes H. Mauss, Leiter Gesamtmarketing und Nationaler Key Accounter coonet.me / The COO Network GbR
einer Saftbar in entspannter Atmosphäre empfangen, fotografiert und auf einer Naturkost (Prokurist), Haus Rabenhorst O. Lauffs GmbH und Co. KG und
Pinnwand mit ihren Visitenkarten vorgestellt. Networking leicht gemacht! Rotbäckchen Vertriebs-GmbH 16:00 – 16:30 „Faire“ Kaffeepause – powered by nespresso
GruSSwort Mövenpick Hotels 13:00 – 14:00 „Faire“ Mittagspause 16:30 – 16:45 Impulsvortrag I
Ute Koch, Director of Sales Marketing, Mövenpick Hotel Hamburg People powered change
Death of Trust: Marken und Unternehmen Die Kraft des Klicks – oder: Wie man 20 Millionen Menschen mobilisiert.
10:30 – 10:40 Eröffnung der Konferenz
durch die Moderatoren
strahlen kein Vertrauen mehr aus Paula Hannemann, Country Director Germany, Change.org
Wie lässt sich das Vertrauen in Unternehmen Marken 16:45 – 17:00 Impulsvortrag II
10:40 – 11:00 Einführung in das Thema nachhaltig steigern? Warum bewusster Konsum Transparenz braucht.
Sustainability challenges – growth drivers Maurice Stanszus, Gründer und Geschäftsführer, WeGreen UG
• Wie Nachhaltigkeit Wachstum treibt 14:00 – 14:30 Survey results
• Identifizierung der Hauptwachstumstreiber Is Trust Dead? 17:00 – 17:30 Podiumsdiskussion „Karma meets Konsum“
• Konkrete Beispiele der Umsetzung The decline of trust in corporations and brands particularly since the onset of the Wie muss Nachhaltigkeit in Zeiten von Shitstorms und
Dean Sanders, Founder, GoodBrand / UK financial crisis is well documented. But is trust dead? GoodBrand has surveyed Green-Washing-Vorwürfen authentisch gelebt und in die
views of over 25,000 adults on over 2,000 companies and brands across a dozen Unternehmens- und Markenphilosophie integriert werden?
No Growth: Märkte Marken stagnieren countries and will share findings that help answer the following questions:
• Why is trust so critical to sustainable business growth?
Ausgewählte Referenten des Tages diskutieren mit: Urs-Peter Schmidt,
Wie können Sie Nachhaltigkeit als Wachstumsmotor Category Director Deutschland, Österreich, Schweiz/Schokolade, Kraft Foods,
• Why are some companies and brands able to achieve exceptional levels of
für Ihre Marke und Ihr Unternehmen nutzen? ein Teil der Mondelēz International Unternehmensfamilie;
trust while the vast majority do not?
Dieter Overath, Geschäftsführer, Fairtrade Deutschland (angefragt);
• What could you do differently to build greater trust in your business?
11:00 – 11:30 International Best Practice Claudia Sommer, Webmanagerin, Greenpeace e. V. (angefragt)
Richard Evans, Partner, GoodBrand / UK (Vortrag in englischer Sprache)
Unilever Sustainable Living Plan
• Unilever plant global seinen Umsatz zu verdoppeln und gleichzeitig die 14:30 – 15:00 ImpulsVortrag Tue Gutes
Umweltbelastung zu halbieren Social Good = Business Good = Business Growth Konzepte, die die Welt verbessern
• Unilever plant bis 2020 das Leben von einer Milliarde Menschen zu verbessern • ‚Purpose’ vs. ‚Performance’ – Wie Sinnhaftigkeit zur relevanten Leistungs-
• Es gibt keine Alternative zu nachhaltigem Wachstum dimension wird 17:30 – 18:00 Elevator Pitch
Merlin Koene, Communications Director D-A-CH / Nordics / UK Ireland, • ‚Thick value’ – Warum Menschen nach einem gesellschaftlichen Mehrwert suchen „Das geht“ – Drei soziale Projekte, die man sich
Unilever Deutschland Holding GmbH • ‚Value for Life’ vs. ,Value for Money’ – Warum Konsumenten erwarten, dass merken sollte
Marken und Unternehmen handeln und Ihnen das Leben einfacher machen
11:30 – 12:00 International Best Practice Felix Stöckle, Managing Director Central Eastern Europe, Landor Nachhaltigkeit verankern
Co-creation of quality Associates GmbH
• Neue Wertschöpfung vom Kaffeebauern zum Kaffeekonsumenten 18:00 – 18:30 Auf der Suche nach dem Leuchten in den
• Nachhaltigkeit als Teil des Geschäftsmodells 15:00 – 15:30 Praxisbeispiel Augen: Nachhaltige Begeisterung.
Karsten Ranitzsch, Head of Coffee Group, Nestlé Nespresso S.A. / CH Authentische Markenführung – • Unternehmensphilosophien als Führungsinstrument
Nachhaltigkeit mit Marken-Fit • Begeisterung als Antriebsmoment
12:00 – 12:30 Praxisbeispiel Um langfristig erfolgreich zu sein, bedarf es einer lebenswerten Umwelt und • Verantwortung und Nachhaltigkeit als Sinnelement
Der Blick des Handels – Fairer Handel einer intakten Gesellschaft. Dieser Grundsatz wird in der BMW Group bis auf die Dominic Veken, Geschäftsführer, GLOWBAL transformation GmbH
und nachhaltiges Wachstum Markenebene gelebt, da Kunden eine Antwort auf die Fragen unserer Zeit erwarten.
NN (in Abstimmung) Mit einer authentischen Umsetzung sollen MINI Fans, Kunden und Mitarbeiter in das Ab ca. 19:00 Abendveranstaltung
Engagement eingebunden werden, um Nachhaltigkeit erlebbar zu machen. Am Ende des 1. Kongresstages laden wir alle Teilnehmer, Referenten und Partner
Jörg Dohmen, Leiter MINI Marketingplanung und Markensteuerung, ein, den Abend in entspannter Atmosphäre kulinarisch ausklingen zu lassen.
BMW Group, MINI Brand Management Eine gute Gelegenheit für neue Kontakte und inspirierende Gespräche.
www.inspirato.de/neues-wachstum www.facebook.com/inspirato.konferenzen http://twitter.com/inspirato_de

4. Das KONFERENZPROGRaMM TaG 2, DiENsTaG, 27. NOVEMBER 2012
resource scarcitY: 12:10 – 12:30 sURVEy REsUlTs
Re-Commerce studie 2012: Der Verbraucher kauft
14:40 – 15:05 PRaxisBEisPiEl
Zukunftsfähige Markenführung
ressourceN werDeN iMMer kNapper zunehmend gebraucht und entlastet die Umwelt • Marken sind die Summe der Gespräche über sie
Wie ergeben sich auch aus Ressourcenknappheit Chancen für (jeweils mehr als 1.000 Verbraucher in Deutschland und England befragt) • Transparenz und Mitbestimmung bieten Wettbewerbsvorteile
Ihre Marke und Ihr Unternehmen und welche Bedeutung hat der • Was wird gebraucht gekauft und verkauft? Wie entwickelt sich der Markt? • Nur wie ist dann noch stringente Markenführung möglich?
Umgang mit Ressourcen für die Verbraucher? • Was sind die Handlungsmotive? Wie wird gekauft (online vs. offline)? Uwe Lübbermann, Zentraler Organisator, PREMIUM Cola
• Welche Händler sind bekannt?
O9:30 – 09:55 iMPUlsVORTRaG • Implikationen für Handel und Industrie 15:05 – 15:30 PRaxisBEisPiEl
Das Geld hängt an den Bäumen Arnt Tobias Brodtkorb, Managing Partner, SEMPORA Consulting GmbH Das Große stricken – Mitmaschen erwünscht
• Vergessene Ressourcen nutzen • Die Nachhaltigkeitsstrategie von innocent
• Inklusion im anschluss • Der Erfolg des Großen Strickens
• Bürgerengagement DisKUssiONsRUNDE ZUM THEMa „sHaRiNG ECONOMy“ • Ableitungen für eine ansprechende und wirkungsvolle
Jan Schierhorn, Geschäftsführender Gesellschafter, Referenten in Abstimmung Nachhaltigkeitskommunikation
Das Geld hängt an den Bäumen gGmbH Christian Stegemann, Marketing Manager International,
13:00 – 14:00 „FaiRE“ MiTTaGsPaUsE innocent drinks / innocent Alps GmbH / UK
09:55 – 10:20 sURVEy REsUlTs
Nachhaltigkeit und Ressourcenknappheit als Chancen hiGh speeD chaNGe: VerBraucherVerhalteN 15:30 – 16:00 PRaxisBEisPiEl
für Marken und Unternehmen iN eiNeM ZuNehMeND DYNaMischeN uMfelD sich „weiter erfinden“ – Beständig innovativ für
nachhaltiges wachstum
• Wieso Green Image Score und der verantwortungsvolle Umgang mit
Wie können Sie Nachhaltigkeit kommunikativ nutzen, um Ihr Unter- • Das Selbstverständnis von LUSH im Hinblick auf Beständigkeit und Innovation
Ressourcen für Verbraucher wichtig ist
• Wie Verbraucher „grüne Anstrengungen“ von Unternehmen wahrnehmen, nehmen und Ihre Marke auch in Zukunft erfolgreich zu führen? • Die Herausforderung: Grundwerte im Wachstum aufrechterhalten und die
sie bewerten und ihnen glauben eigenen Standards weiterentwickeln
• Einfluss von nachhaltigem Handeln von Unternehmen auf Image, 14:00 – 14:20 iMPUlsVORTRaG i • Die Bedeutung von serviceorientiertem Kundendialog auf allen Kanälen
Kaufbereitschaft und Kundenbindung und wo Unternehmen ansetzen können, Können Marken nachhaltig kommunizieren? Tanja Umbach, Teamleitung Marketing Projektmanagement Ethical
um Fehlentscheidungen beim Image und der Marke zu vermeiden • Funktioniert Kommunikation heute anders als vor 10 Jahren? Campaigns, LUSH GmbH
Ronald Focken, Geschäftsführer, Serviceplan Gruppe • Wie müssten Standards für eine nachhaltige Kommunikation definiert werden?
• Praxisbeispiele, wie z. B. der Launch der neuen Mobilitätsplattform moovel, 16:00 – 16:30 OUT-OF-THE-BOx
10:20 – 10:45 PRaxisBEisPiEl weisen den Weg. anti ager. alter? ist mir doch egal!
wachstum durch integrierten Klimaschutz Michael Moser, Managing Partner, SHANGHAI BERLIN | Anti Ager sind Menschen, die ihr Leben leben wollen. In jedem Alter.
Tristan A. Förster, Managing Director, ClimatePartner GmbH Neue Marken-Kommunikation GmbH + Co. KG Häufig werden sie als Senioren abgetan und leben ein Konsumleben zweiter
+ Referenzkunde (in Abstimmung) Klasse. Das ist schade, da diese Gruppe knapp ein Drittel der Kaufkraft in
14:20 – 14:40 iMPUlsVORTRaG ii Deutschland repräsentiert.
10:45 – 11:15 PRaxisBEisPiEl Von den Graswurzeln zu den sternen ... und zurück Ralf Däinghaus, Mitbegründer und Beiratsvorsitzender, Kunesto GmbH
„Mit weniger mehr erreichen – Markenführung als Zerreißprobe zwischen dem „Zurück zu den Wurzeln“
1.000 Botschafter für eine nachhaltigere welt“ und hyperaktiven Marketingtrends Ca. 16:30 iNsPiRaTiON UND NEKTaR ZUM aBsCHlUss
• Nachhaltigkeit bei Henkel: Strategie KPIs • Leider gemein ... Die neuen Anforderungen der Konsumenten verlangen Zusammenfassung beider Konferenztage durch die
• Die Bedeutung von Verbraucheraufklärung heute gekonnte Pendel-Diplomatie und permanenten Perspektivenwechsel Moderatoren und Ende der Veranstaltung
• Lernen für eine nachhaltigere Welt von Markenführern
Uta Steffen-Holderbaum, Director Sustainability Laundry Home Care, • Marketingverantwortliche als Nachhaltigkeits-Experten: „Den Bock
HENKEL AG Co. KgaA zum Gärtner“ oder „aus der Not eine Tugend“ gemacht. Die Chancen der
Nachhaltigkeit für die Marke
11:15 – 11:45 „FaiRE“ KaFFEEPaUsE – powered by NEsPREssO • Markenführung als Gratwanderung zwischen Identität und Innovation:
Markenthemen-Management als Lösungsansatz
Alexander Kiock, Geschäftsführer und Gründer,
treNDs to watch diffferent GmbH Strategieagentur
Zugang statt Besitz – Sharing, Recycling Commerce und
Wiederverwertung als neue Megatrends?
11:45 – 12:10 iMPUlsREFERaT
Collaborative Consumption. Buy less, borrow more!
Philipp Gloeckler, Gründer, why own it GmbH
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JA, ich nehme an der inspirato Konferenz NEUES WACHSTUM ANMELDEBEDINGUNGEN
ANMELDUNG am 26. und 27. November 2012 teil und melde mich / uns an. Die Anmeldung kann per E-Mail, Fax,
JA, ich bin/wir sind an Sponsoring und Ausstellungsmöglichkeiten interessiert. online oder per Post erfolgen.
Bitte senden Sie mir / uns unverbindlich Informationsmaterial zu.
Die Teilnahmegebühr ist innerhalb von
14 Tagen nach Erhalt der Rechnung fällig,
1. Name, Vorname 2. Name, Vorname spätestens jedoch vor Kongressbeginn.
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