Projeto Pampers

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Trabalho de reposicionamento da maca Pampers no mercado.

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Projeto Pampers

  1. 1. Antes de tudo, vamostraçar nossos objetivos…
  2. 2. Objetivo de MKT: Aumentar as vendas de fraldas Pampers Objetivo de Comunicação: Aumentar a percepção de valor da marca  
  3. 3. Mas Comoposicionar amarca eaumentar apercepção devalor dentro deum setor tãoconcorrido?
  4. 4. Simples! Vamos contar que a Pampers também já foi um bebê e hoje tem a experiência de uma mãe.  
  5. 5. Para provar isso… SWOT! Forças   Fraquezas       •  Alta  percepção  de  qualidade  dos   •  Falta  de  um  ícone  infan:l   produtos   associado  à  marca       •  Marca  de  tradição  e   •  Percepção  de  preço  elevado   reconhecimento  no  mercado   perante  a  concorrência   Oportunidades   Ameaças       •  Crescimento  do  poder  de  compra   •  Aumento  do  consumo  de  marcas   das  classes  C/D   regionais     •  Nova  geração  de  pais  mais  próxima     e  conectada  à  Internet   •  Consumidores  buscam  cada  vez   mais  marcas  resposáveis  sócio-­‐ ambientalmente  e  confiáveis  
  6. 6. … E vamos conhecer mais oTarget! •  Mulheres de 25 a 40 anos, classe A/B •  Vão, em média, 11 vezes por ano ao ponto de venda para comprar o produto •  Consumidora compra quantidades grandes de fraldas a cada visita ao PDV e acaba escolhendo a marca na última hora •  As mães mais novas são mais antenadas na Internet e nas novidades tecnológicas, preferindo produtos que possam ser comprados online
  7. 7. E então… Internet com certeza! A marca é reconhecida As crianças no mercado por ser um precisam de um produto Premium e de ídolo para qualidade! serem conquistadas Os Consumidores buscam cada vez mais tradição de marca!
  8. 8. Portanto…
  9. 9. Vamos contar umahistória… Algo quemostre a experiência e o carinho que a mãe Pampers tem!
  10. 10. Estratégia de Branding: Storytelling
  11. 11. Roteiro simplificado:•  Mostrar a fundação da empresa, •  Tradição que a marca possui junto a gravidez de uma mãe refletida no filho que cresceu e agora virou uma nova mãe•  Amadurecimento da Pampers de acordo com o crescimento do bebê •  Propagar a experiência da marca através da personagem que já se tornou avó  
  12. 12. Insights Criativos
  13. 13. Insights •  Após um tempo, as histórias irão•  A campanha seguirá a mesma ser interpretadas por animais linha estratégica de carismáticos, como um Panda, a storytelling, no entanto terá fim de se criar uma família de trocas das personagens bixos. Essa família será utilizada no decorrer da campanha para•  A princípio a campanha entregar às criaças um ícone de apresentará pessoas comuns confiança e afeto
  14. 14. A Campanha:Inicial - Institucional
  15. 15. Campanha inicial•  Propaganda institucional nas •  Criação de uma logística de entrega mídias convencionais (TV e de fraldas em domicílio, tendo em Rádio) divulgando a idéia da vista a “Mão moderna” e a Mãe Pampers consequente falta de tempo livre•  Criação da Fan Page no Facebook, a fim de atrair as pessoas que se identificam com a A marca deve essência da marca. Canal para estar preparada divulgação de novidades e para fazer parte notícias. dessa nova geração de pais e crianças, que•  Criar um perfil no twitter como utilizam a um canal complementar da divulgação da campanha, além de Internet servir como um espaço para intensamente críticas, reclamações e sugestões (principalmente as redes sociais)
  16. 16. A Campanha:MKT Promocional
  17. 17. MKT Promocional •  Campanha “Todo bebê tem seu Para participar da talento”: será lançado um viral promoção, as no Youtube (divulgado na pessoas deverão Internet), onde as mães terão curtir a Fan Page que gravar um vídeo de uma do Facebook “travessura”de seu filho. O (aumentar a filme mais votado ganhará uma quantidade de decoração completa do quarto do bebê. fãs)•  Campanha “Seja uma Mamãe Oportunidade para Pampers”: no estacionamento de as mães entrarem um supermercado, será montada em contato com a uma Fazendinha com diversos marca logo antes animais filhotes para as crianças os amamentarem com uma do momento de mamadeira. compra
  18. 18. MKT Promocional•  Merchandising Eletrônico no “Lar doce Lar”do Caldeirão do Aumentar o Huck: fornecimento de fraldas Awareness da Pampers para as famílias com marca (meio e bebês, além de divulgar o veículo de massa) sistema de entrega a domicílio.•  Merchandising no PDV: Chamar a atenção estilização nos pontos do consumidor no de venda com os bixos e famílias próprio momento Pampers da compra •  Promoção dos bixos de Criar um laço de pelúcia da Pampers: Troque afeto e carinho 25 códigos de barra de entre a marca, a fraldas + R$12,90 e troque mãe e o bebê; por um animalzinho além de gerar muito buzz
  19. 19. Observação:As ações ocorrerão em períodos diferentes dentro de 1 ano
  20. 20. Dessa forma… … Irá construir uma verdadeira identidade de marca, atingirá seus objetivos traçados e estará presente nos corações de todas as mães e de seus filhos

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