1 reporte 02102012

2. Contenidos
(ANP)Alerta de nuevos productos 3
Reporte Semanal de PLANOGRAMAS
ALMACÉN ÉXITO CALLE 80 5
CARULLA LA SERENA COLINA 11
Comparativo de precios 15
Base de datos de supermercados 16
Radar de Publicidad, campañas, rifas y concursos 19
ANEXOS DE INTERÉS
Noticias y casos de estudio 22
Reseña 27
Recomendado de TWITTER 28

3. ANP
Alerta de Nuevos Productos
Reporte de análisis

4. ANP
Nuevas referencias
Triple hoja
Elite premium 3h Familia ultrasuave 12R 3h
Referencia SUAVE GOLD triple hoja
extralargo 480m 12R 444m
Unidades 12 12 12
Mts x rollo 40 37 38
Valor producto $ 16.900 $ 16.350 $ 15.950
Éxito Valor rollo $ 1.408 $ 1.363 $ 1.329
Valor metro $ 35 $ 37 $ 35
Valor producto $ 21.320 $ 15.800
Carrefour Valor rollo $ - $ 1.777 $ 1.317
Valor metro $ - $ 48 $ 35
Valor producto $ 15.200 $ 20.500 $ 18.000
Carulla Valor rollo $ 1.267 $ 1.708 $ 1.500
Valor metro $ 32 $ 46 $ 39

5. PLANOGRAMAS
Reporte Semanal de PLANOGRAMAS
ALMACÉN ÉXITO CALLE 80
Fecha: 20 septiembre 2012

6. PLANOGRAMAS
PAÑOS
HUMEDOS

7. PLANOGRAMAS

8. PLANOGRAMAS

9. PLANOGRAMAS
Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % Exhibición
El rosal 2en 1super oferta 432m 12 $ 14.500,00 $ 1.208,33 7 2,37%
El rosal 2h 4en1 12R 576m 12 $ 18.260,00 $ 1.521,67 7 2,37%
El rosal plus super rollo 4R 152m 4 $ 5.370,00 $ 1.342,50 10 3,39%
El rosal plus superrollo 12R 480m 12 $ 14.680,00 $ 1.223,33 7 2,37%
Elite maxirollo 12R 480m 12 $ 15.820,00 $ 1.318,33 5 1,69%
Elite megapromo 8R 24R 480m 24 $ 16.630,00 $ 692,92 2 0,68%
Elite megarollo 12R 480m 12 $ 14.000,00 $ 1.166,67 5 1,69%
Elite megarollo 4R 160m 4 $ 5.760,00 $ 1.440,00 6 2,03%
Exito 12u tripleh 534m 12 $ 11.250,00 $ 937,50 8 2,71%
Exito 2h 3en 1 534m 12 $ 11.250,00 $ 937,50 10 3,39%
Exito esponjado 12R 276m 3h 12 $ 9.990,00 $ 832,50 4 1,36%
Exito extrarollo 12R 660m 12 $ 16.610,00 $ 1.384,17 2 0,68%
Exito extrarollo 12R 660m 12 $ 16.610,00 $ 1.384,17 2 0,68%
Exito extrarollo 12u 732m 12 $ 14.990,00 $ 1.249,17 4 1,36%
exito oferta especial 3en1 16R 672m 16 $ 9.990,00 $ 624,38 5 1,69%
Exito premium 12R 432m 12 $ 14.490,00 $ 1.207,50 5 1,69%
Familia acolchado extragrande 12R 396m 12 $ 14.350,00 $ 1.195,83 5 1,69%
Familia acolchado grande 12R 234m 12 $ 11.810,00 $ 984,17 5 1,69%
Familia acolchado grande 12R 312m 12 $ 11.990,00 $ 999,17 5 1,69%
Familia acolchado grande 4R 104m 4 $ 4.900,00 $ 1.225,00 12 4,07%
Familia extragrande 4R 132m 4 $ 5.820,00 $ 1.455,00 24 8,14%
Familia megarrollo acolchado 3h 369m 9R 9 $ 14.700,00 $ 1.633,33 6 2,03%
Familia rollo grande 3h 312m 12 $ 11.990,00 $ 999,17 5 1,69%
Familia triple h megarrollo acolchado 164m 4R 4 $ 6.750,00 $ 1.687,50 10 3,39%
Familia ultrasuave 12R 3h 444m 12 $ 15.990,00 $ 1.332,50 15 5,08%
Famipromo acolchado edicion especial 12R 3h 312m 12 $ 9.620,00 $ 801,67 6 2,03%
Kleenex 3h 12R 360m 12 $ 18.810,00 $ 1.567,50 9 3,05%
Papel higienico premium exito 21R 432m 21 $ 14.990,00 $ 713,81 2 0,68%
Papel premium extralargo elite 12R 480m 12 $ 17.180,00 $ 1.431,67 4 1,36%
Papel premium extralargo elite 480m 12 $ 17.180,00 $ 1.431,67 5 1,69%
Suave gold 3h 12R 456m 12 $ 15.800,00 $ 1.316,67 10 3,39%
Scott 3h maxirolllo 480m 12R 12 $ 17.850,00 $ 1.487,50 4 1,36%
Scott gigante 3h 12R 312m 12 $ 16.060,00 $ 1.338,33 10 3,39%
Scott maxirollo 12R 480m 3h 12 $ 15.950,00 $ 1.329,17 10 3,39%
Scott maxirollo 3h 4R 160m 4 $ 6.700,00 $ 1.675,00 6 2,03%
Scott mega 3en 1 4R 128m 4 $ 6.040,00 $ 1.510,00 18 6,10%
Scott mega 3en1 12R 3h 12 $ 15.870,00 $ 1.322,50 5 1,69%
Suave gold 3H 152m 4 $ 5.710,00 $ 1.427,50 4 1,36%
Suave gold 4R 2H 4 $ 5.170,00 $ 1.292,50 8 2,71%
Suave gold dh mas metros 12R 444m 12 $ 14.720,00 $ 1.226,67 2 0,68%
Supersuplex 3h 12R 384m 12 $ 16.140,00 $ 1.345,00 4 1,36%
Ultrasuave familia 4th 148m 4 $ 7.120,00 $ 1.780,00 12 4,07%

10. PLANOGRAMAS
PAÑOS
HUMEDOS
Suave Gold Scott Kleenex
Rosal
Éxito marca propia Familia Elite

11. PLANOGRAMAS
Reporte Semanal de PLANOGRAMAS
CARULLA LA SERENA COLINA
Fecha: 21 septiembre 2012

12. PLANOGRAMAS
PAÑOS HUMEDOS

13. PLANOGRAMAS
Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % Exhibición
Acolchado familia grande 104m 4R 4 $ 5.170,00 $ 1.292,50 2 1,52%
Acolchado grande familia 12R 312m (familia te regala 600 puntos) 12 $ 13.980,00 $ 1.165,00 2 1,52%
Carulla 3h 18R 648m 18 $ 14.280,00 $ 793,33 1 0,76%
Carulla 3h 432m 18R 18 $ 17.680,00 $ 982,22 1 0,76%
El rosal superollo 4R 132m 4 $ 5.980,00 $ 1.495,00 2 1,52%
Elite maxirollo 480m 12R 12 $ 15.820,00 $ 1.318,33 2 1,52%
Elite premium 3h extralargo 480m 12R 12 $ 15.200,00 $ 1.266,67 2 1,52%
Extragrande acolchado familia 132m 4R 4 $ 6.970,00 $ 1.742,50 2 1,52%
Familia acolchado de especial 312m 12R 12 $ 11.710,00 $ 975,83 1 0,76%
Familia acolchado extragrande 12R 396m 12 $ 16.430,00 $ 1.369,17 2 1,52%
Familia acolchado megarollo 432m 12R famipromo 12 $ 17.410,00 $ 1.450,83 1 0,76%
Familia megarollo 4R 164m extrapuntos 4 $ 7.050,00 $ 1.762,50 6 4,55%
Familia megarollo acolchado 3h 492m 12R 12 $ 20.790,00 $ 1.732,50 12 9,09%
Papel higienico super especial 18R carulla 3h 18 $ 14.280,00 $ 793,33 2 1,52%
Premium carulla 12R 432m 12 $ 19.320,00 $ 1.610,00 2 1,52%
Premium carulla 432m 12R plata y puntos 12 $ 19.320,00 $ 1.610,00 2 1,52%
Scott 3h maxirollo 12R 480m 12 $ 20.500,00 $ 1.708,33 2 1,52%
Scott 3h maxirollo 12R 480m super oferta 12 $ 17.480,00 $ 1.456,67 1 0,76%
Scott gigante 12R 312m 12 $ 15.120,00 $ 1.260,00 2 1,52%
Scott maxirollo 160m 4R 4 $ 7.480,00 $ 1.870,00 4 3,03%
Scott mega 3en1 4R 128m 4 $ 6.260,00 $ 1.565,00 4 3,03%
Suave gold 2h 124m 4R precio bajo 6200 4 $ 5.680,00 $ 1.420,00 4 3,03%
Suave gold 3h 152m 4R precio bajo 4 $ 6.200,00 $ 1.550,00 8 6,06%
Suave gold 3h 456m 12R 12 $ 18.000,00 $ 1.500,00 18 13,64%
Suave gold mas metros 444m 12R 12 $ 14.860,00 $ 1.238,33 14 10,61%
Superrollo el rosal plus 12R 480m 12 $ 12.200,00 $ 1.016,67 1 0,76%
Supreme 3h kleenex 12R 360m 12 $ 18.320,00 $ 1.526,67 6 4,55%
Triple hoja carulla 12R 432m 12 $ 17.680,00 $ 1.473,33 8 6,06%
Ultrasuave familia 4R 148m 4 $ 7.480,00 $ 1.870,00 8 6,06%
Ultrasuave familia12R 12 $ 20.500,00 $ 1.708,33 10 7,58%

14. PLANOGRAMAS
PAÑOS
HUMEDOS
Suave Gold
Éxito marca propia
Scott
Familia
Kleenex
Elite
Rosal

15. PRECIOS
Referencia Unidades Éxito Carrefour Carulla
El rosal 2en 1super oferta 432m 12 $ 14.500 $ 14.950
El rosal 2h 4en1 12R 576m 12 $ 18.260 $ 19.950
El rosal plus super rollo 4R 152m 4 $ 5.370 $ 6.080 $ 5.980
El rosal plus superrollo 12R 480m 12 $ 14.680 $ 13.950 $ 12.200
Elite maxirollo 12R 480m 12 $ 15.820 $ 13.950 $ 15.820
Elite megarollo 12R 480m 12 $ 14.000 $ 16.370
Elite megarollo 4R 160m 4 $ 5.760 $ 3.800
Familia acolchado extragrande 12R 396m 12 $ 14.350 $ 17.010 $ 16.430
Familia acolchado grande 4R 104m 4 $ 4.900 $ 5.170
Familia extragrande 4R 132m 4 $ 5.820 $ 6.970
Familia megarrollo acolchado 3h 369m 9R 9 $ 14.700 $ 12.170
Familia triple h megarrollo acolchado 164m 4R 4 $ 6.750 $ 5.340 $ 7.050
Familia ultrasuave 12R 3h 444m 12 $ 15.990 $ 21.320 $ 20.500
Ultrasuave familia 4th 148m 4 $ 7.120 $ 6.450 $ 7.480
Kleenex 3h 12R 360m 12 $ 18.810 $ 18.320
Scott 3h maxirolllo 480m 12R 12 $ 17.850 $ 20.500
Scott gigante 3h 12R 312m 12 $ 16.060 $ 15.860 $ 15.120
Scott maxirollo 3h 4R 160m 4 $ 6.700 $ 7.390 $ 7.480
Scott mega 3en 1 4R 128m 4 $ 6.040 $ 5.450 $ 6.260
Scott mega 3en1 12R 3h 12 $ 15.870 $ 15.200
SUAVE GOLD doble hoja 4 $ 5.630 $ 5.170 $ 5.860
SUAVE GOLD doble hoja 12 $ 14.570 $ 14.720 $ 14.860
SUAVE GOLD triple hoja 4 $ 7.050 $ 5.710 $ 6.200
SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 15.950 $ 15.800 $ 18.000
Tomamos algunos registros y los comparamos. Trabajamos para tener este comparativo con los códigos
EAN de cada producto. En el próximo reporte ampliaremos esta información.

16. Base de datos
Cadenas comerciales y
supermercados independientes
Este nuevo aparte de MERCADO A LA MEDIDA, ofrece una completa base de datos de más
de 500 datos de cadenas comerciales y supermercados independientes de toda
Colombia. Incluye los siguientes datos;
PBX, Personas que toman la decisión de compra, Correo electrónico de contacto,
Donde ubicar a persona de contacto, Website, Número de empleados Administrativos,
Número de empleados operativos, Reseña, Representante legal, CIIU, Descripción
Sector, Total activo corriente, Total activo NO corriente, Total activo, Total
pasivo corriente, Total pasivo NO corriente, Total pasivo, Total patrimonio, Total
pasivo patrimonio, Utilidad bruta, Utilidad operacional, Utilidad antes de
impuestos , Ganancias y perdidas.
Cada semana recibirá 10 fichas técnicas

17. Base de contactos
supermercados #0001
Datos Registros
Nit 891100024-9
Razón social ALMACENES YEP SA
Nombre comercial Al ma cenes YEP
Actividad COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO
Dirección AVENIDA BOYACÁ 67-75
Ciudad BOGOTÁ
Pais de origen COLOMBIA
Chi qui nqui rá , La dora da , Fl orenci a , Bogotá , Fl orenci a , Yopa l , Aca ci a s ,
Ciudades donde opera Gra na da , Puerto As ís , Iba gué, Es pi na l , Li ba no, Nei va , Ca mpoa l egre,
Ga rzón, Pi ta l i to, La pl a ta
Numero de puntos Ma s de 18 puntos
Pbx 5873300
Personas que toman la decisión de compra LINA HERNÁNDEZ Di rectora del depa rta mento de no a l i mentos
Correo electrónico de contacto lhernandez@almacenesyep.com.co
Donde ubicar a persona de contacto BOGOTÁ
Website www.almacenesyep.com
Numero de empleados Administrativos 1149
Numero de empleados operativos
Almacenes YEP S.A. una empresa con 50 años de experiencia
dedicada a la comercialización de productos de consumo masivo.
Reseña
Su objetivo principal es la satisfacción de necesidades de los
clientes en sus necesidades primarias y secundarias.
Representante legal EDILBERTO CARVAJAL RINCÓN
Región Andi na
CIIU G5219
Descripciòn Sector COMERCIO AL POR MENOR
TOTAL ACTIVO CORRIENTE $ 66.998.401,00
TOTAL ACTIVO NO CORRIENTE $ 45.918.013,00
TOTAL ACTIVO $ 112.916.414,00
TOTAL PASIVO CORRIENTE $ 66.518.935,00
TOTAL PASIVO NO CORRIENTE $ 18.149.544,00
TOTAL PASIVO $ 84.668.479,00
TOTAL PATRIMONIO $ 28.247.935,00
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO $ 112.916.414,00
UTILIDAD BRUTA $ 29.347.312,00
UTILIDAD OPERACIONAL $ (772.658,00)
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS Y AJUSTES POR INFLACION $ 3.143.063,00
GANANCIAS Y PERDIDAS $ 1.515.025,00

18. Base de contactos
supermercados #0002
Datos Registros
NIT 860051170-1
Razón social Cooperativa Multiactiva de Detallistas de Colombia
Nombre comercial Cooratiendas
Actividad Comercio al por menor
Dirección Avenida El Dorado 85 D 55, Local A 142, CE Dorado Plaza
Ciudad Bogotá
País de origen Colombia
Ciudades donde opera Bogotá, Guasca, San José del Guaviare, Chiquinquirá, Villeta, Mesitas, Machetá
Número de Puntos comerciales (Bogotá) Aprox 320 puntos en Bogotá y 30 en el resto del pais
Países en los que opera en la región Colombia
PBX 4100599 ext 117
Personas que toman la decisión de compra Rodrigo villegas (Director de compras)
Correo electrónico de contacto rodrigo.villegas@cooratiendas.com
Donde ubicar a persona de contacto Bogotá
Website www.cooratiendas.com
En 1973 nace Cooratiendas Una cadena de detallistas que busca proteger los intereses de los
comerciantes al detal. Cooratiendas comenzó distribuyendo tan solo 40 productos en una bodega de
Reseña
100 metros cuadrados. Hoy cerca de treinta y tres años después , sus bodegas superan los 4.000
metros cuadrados y distribuye màs de 6.000 productos diferentes
Representante legal Eder Castellano
CIIU G5211
Descripción Sector COMERCIO AL POR MENOR
Total activo (miles) $ 36.857.596
Utilidad bruta (miles) 2011 $ 101.219.276

19. Radar de Publicidad, campañas,
rifas y concursos

20. CAMPAÑA
Campaña televisión: Papel
higiénico Elite Comercial para televisión nacional.
Duración: 25seg
Comercial Dramatizado
Tipo de mensaje: Posicionamiento de
marca
Descripción: comercial sentimental.
El papa le entrega un rollo de papel
higiénico a su pequeña hija, para
que ella sola entre al baño publico.
Al salir se siente orgulloso de su
hija. Al cierre se muestran 4
referencias de marca

21. CONCURSO
Website
Concurso
Duración: 30 de agosto hasta el 17 de octubre
Es un divertido juego de memoria instalado en Facebook,
logras puntaje siguiendo la secuencia de colores
Premio: los primeros 3 puntajes ganan un combo Xbox 360
4GB con Kinect + 2 juegos
Requisitos: Entre otros ser fan de la pagina

22. ANEXOS DE INTERÉS
Noticias y casos de estudio

23. NOTICIAS
26-09-12
Limitan compra de papel higiénico a dos
paquetes
A dos paquetes por persona está limitado en el mercado la compra de
papel higiénico, uno de los rubros de aseo personal que fue regulado—
junto con 18 más— el pasado 1 de abril.
Así lo constató ayer PANORAMA en un recorrido por diversos
establecimientos de la ciudad, en el que también se observó que el
suministro de este rubro de aseo es intermitente o hasta nulo en los
anaqueles.
“Además de restringirnos a dos o un paquete por persona en la compra de
la harina, arroz, leche o aceite, ahora también están condicionando la
venta de papel higiénico. Lo que nos faltaba, pues”, así le respondió
el señor José Flores ayer a la cajera que le negó pasar cuatro paquetes
de cuatro rollos cada uno.
“Ésto es ilógico”, se quejó. “No me dejan sacar los cuatro paquetes; pero sí puedo comprar un paquete que trae 12
rollos; si es así pues estoy en el derecho de sacar tres paquetes que hacen los mismos 12 rollos”, argumentó molesto
José.
Y es que la queja del señor es producto de que la oferta del artículo de higiene está baja y así se lo hizo saber la
cajera, quien con un tono poco amable le dijo: “Es que hay escasez y poco suministro del producto señor. Por eso solo
puede sacar dos paquetes”.
También, Yucneida Barboza, seguidora de PANORAMAWEB pasó por una situación similar porque “no se consigue el papel y si
lo consigues es del malo. Qué pasó con el Rosal Plus, era muy bueno y te duraba; pero esos papeles que están ahorita en
el mercado son malos y no alcanzan”.
Además de la escasez del producto, se suma que los precios están en un sube y baja, cual montaña rusa; pese a que
fueron regulados hace apenas cinco meses por la Superintendencia de Costos y Precios Justos (Sundecop). Algunas
presentaciones de papel higiénico se encuentran en el mercado hasta 13% por encima de la regulación. Por ejemplo, el
papel higiénico de 48 rollos que si bien debe ser expendido a Bs. 150,59 bolívares, es exhibido a 164 bolívares (+12%).
Sin embargo, los de cuatro rollos sí mantienen el PVP que está impreso, incluso, en el empaque.
FUENTE: http://www.panorama.com.ve/portal/app/vista/detalle_noticia.php?id=36355

24. NOTICIAS
26-09-12
Limitan compra de papel higiénico a dos paquetes (Cont)
“Si lo compras en supermercado sí se mantiene el precio marcado; pero si lo compras en una bodega o perfumería
pequeña, el precio se eleva”, aclaró Yenny López, ama de casa.
Sobre otros productos escasos en el año, este rotativo verificó que siguen ausentes en los anaqueles el aceite y la
harina, así como la pasta y el arroz regulado. Desde el año pasado, el aceite comestible controlado está desaparecido
de los estantes; mientras que la baja oferta de la harina arreció este año. Al igual que la pasta y el arroz.
Ya, a finales de julio pasado, las asociaciones de pasta, arroz y harina nacional habían advertido sobre “la crítica
situación que atraviesan” y solicitaron un ajuste en los precios de estos rubros, ante la entrada en vigencia del
aumento en los precios del arroz y maíz al productor el 1 de agosto pasado. Solicitó Bs. 9,15 por kilo de arroz
blanco; Bs. 9,40 por el kilo de pasta; y Bs. 6,75 por el paquete de harina de maíz precocida.
Sin embargo, en esa oportunidad este rotativo conoció que los precios serían revisados después de las elecciones del
7 de octubre; pese a que la industria de estos rubros tiene entre 10 y 16 meses sin aumento.
Pese a que las presentaciones reguladas no se observaron, las desreguladas de la pasta, arroz y harina sí dominaban
en los estantes. Y paradójicamente, al señor José, a quien no le dejaron pasar los cuatro paquetes de papel, no le
objetaron que se llevara 10 kilos de la versión integral. Y a la final, José se salió con la suya, su hija compró los
otros 2 paquetes.
FUENTE: http://www.panorama.com.ve/portal/app/vista/detalle_noticia.php?id=36355

25. NOTICIAS
21-09-12
Grandes supermercados „atacan‟ en barrios y pueblos
Las principales cadenas aumentan participación a través de la
adquisición de pequeños supermercados.
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) aprobó a la principal
cadena del país, Almacenes Éxito, la compra de siete supermercados que
funcionaban bajo la marca Olmarket, que pertenecían a la firma
Centroabastos, y están ubicados en Bogotá y Soacha (Cundinamarca).
A partir de la próxima semana los puntos de venta Olmarket comenzarán
la transición hacia la marca Surtimax. Sus ventas anuales suman 19.326
millones de pesos.
Entre enero y agosto de 2012, la SIC también aprobó al Éxito las
adquisiciones de los superetes Grupo Mares, en el Oriente Antioqueño y
Supermercados Dinastía, en Medellín.
Por su parte, la cadena Olímpica compró a Abarrotes Servitiendas, en
Envigado (Antioquia) con ventas de 19.935 millones de pesos,
Distribuciones Turquesa en el Oriente Antioqueño, y Supermercado
Popular, en Tolú (Sucre).
Por su lado, Carrefour se hizo a la división de supermercados de
Confamiliar en el departamento de Nariño.
Según Luis Bernardo Naranjo Ojeda de www.losdatos.com “con estas
operaciones, Éxito, Olímpica y Carrefour amplían cobertura y mejoran su
presencia en los pueblos y barrios. “Hay que estar donde no se está”,
agregó Naranjo.
REDACCIÓN ECONOMÍA Y NEGOCIOS
FUENTE: http://www.portafolio.co/negocios/grandes-supermercados-%E2%80%98atacan%E2%80%99-barrios-y-pueblos

26. NOTICIAS
24-09-12
Supermercados van por más espacio y ventas en barrios
Las grandes cadenas aumentan participación a través de la
adquisición de pequeños supermercados.
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) aprobó a
la principal cadena del país, Almacenes Éxito, la compra de
siete supermercados que funcionaban bajo la marca Olmarket,
que pertenecían a Centroabastos, y están ubicados en Bogotá
y Soacha (Cundinamarca).
La SIC también aprobó al Éxito las adquisiciones de los
superetes Grupo Mares, en el Oriente Antioqueño, y
Supermercados Dinastía, en Medellín.
Por su parte, la cadena Olímpica compró Abarrotes
Servitiendas, en Envigado, con ventas de 19.935 millones de
pesos; Distribuciones Turquesa en el Oriente Antioqueño, y
Supermercado Popular, en Tolú (Sucre). Por su lado,
Carrefour se hizo a la división de supermercados de
Comfamiliar en Nariño.
REDACCIÓN ECONOMÍA Y NEGOCIOS
FUENTE: http://www.portafolio.co/negocios/supermercados-van-mas-espacio-y-ventas-barrios

27. RESEÑA
RESEÑA DEL PAPEL HIGIÉNICO
El uso del papel higiénico se remonta al siglo VI a.c donde los primeros
beneficiados fueron los chinos. Hasta el siglo IX, las personas solían limpiarse
con hojas de lechuga y con agua, los romanos solían limpiarse con hojas de maíz,
plantas y pieles. Pero realmente quien invento el papel higiénico que conocemos
actualmente fue el neoyorquino Joseph C. Gayetty en 1857 quien lo perfumo con
aloe, En 1880 los hermanos Scott superaron a Gayetty al inventar el papel de baño
en rollo, pero no asociaron su nombre con el fantástico producto, por el pudor de
la época. La compañía de productos higiénicos Kimberly-Clark fue premiada en 1944
por el gobierno de Estados Unidos, gracias a su heroico esfuerzo en el suministro
de papel a los soldados durante la Segunda Guerra Mundial. El papel sanitario se
ganó así su trascendente “papel” en la historia contemporánea, más allá de lo
evidente. De esa época se popularizo en el mundo entero con diferentes marcas,
calidades y diferentes características con olor, triple y doble hoja, etc; en
Colombia existen variedad de empresas productoras, importadoras y
comercializadoras, las más importantes con alta participación del mercado son:
Kimberly Clark nacida en 1872 en Dallas Texas y pionera en la industria con sus
marcas Kleenex y Scott.
Protisa SA empresa Chilena que en el año 2008 estreno planta en Colombia y que
comercializa el papel higiénico Elite en una gama de 4 variedades o extensiones
de línea del producto.
Grupo familia empresa nacida en 1958 quien gracias a su alianza con la empresa de
origen sueco S.C.A. comercializa sus productos no solo en Colombia sino en
América Latina, Europa, Asia y Estados Unidos; en Colombia comercializa 5
variedades de papel higiénico condiferentes atributos en cuanto a precio, olor,
suavidad, y tamaño de empaque y rollo.
Unibol SA empresa de origen barranquillero quien empieza a mostrase como una
importante empresa a nivel nacional e internacional, maquila productos para
grandes cadenas como Carrefour y tiene sus marcas propias como Nube y Unibol.

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Ann Handley dirige todo el contenido en MarketingProfs. Ella es una
veterana de 13 años que ha creando y gestionado contenidos digitales para
construir las relaciones entre las organizaciones y los individuos, y es
co-autora de «Content Rules»
Anteriormente, Ann fue la co-fundadora de ClickZ.com y pasó 12 años como
editora y escritora en varias publicaciones de negocios, incluyendo «The
Boston Globe».
Especialista en B2B
Cita: “Make your customer the hero of your brand's Story”

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