1. Identidad visual a través de la arquitectura en Camino Real, Cholula 729615351790 Francisco Cova Escorsa 134628 Pedro Antonio Martínez Zamudio 132026 UDLAP Cultura de la Información Bc-110 Jesús Darío Hermosillo Aguirre Otoño 2009 Contenido TOC
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Abstract PAGEREF _Toc247128544 3Introduccion PAGEREF _Toc247128545 4Antecedentes PAGEREF _Toc247128546 4Situación Actual. PAGEREF _Toc247128547 5Propuesta de solución PAGEREF _Toc247128548 6Conclusiones y recomendaciones PAGEREF _Toc247128549 10Apendices PAGEREF _Toc247128550 12Bibliografía PAGEREF _Toc247128551 16 Abstract El proyecto de una identidad visual para Cholula a través de su arquitectura , es la propuesta de un blog creado para su desarrollo en la clase de Cultura de la información, que desarrolla las habilidades en recursos del información y su aplicación desde un enfoque transversal de dos carreras, este específicamente de Arquitectura y Diseño de Información Visual. Introduccion Una identidad visual para Camino Real Las fachadas, los comercios, el mobiliario urbano, los arboles, las casas; son la escenografía diaria de nuestras actividades. Son elementos implícitos es nuestro andar por las calles de cualquier ciudad, por ello no debe sorprendernos que el paisaje urbano genere polémica, ni que sea una de las cuestiones sobre las cuales los ciudadanos opinan con mayor amplitud y pasión. La zona de Camino Real en San Pedro Cholula es parte de un paisaje urbano importante, que habla por sí solo, en su conjunto es un oasis ecléctico de gastronomía, entretenimiento, cultura y diversión, lleno de misticismo como la misma ciudad; en su particularidad cada local, cada establecimiento y cada centro de reunión extiende distintos ambientes de confort para todos los gustos. Uno de los rasgos que identifican mejor a Camino Real es la efervescencia de la vida social a todas horas, ese carácter vital de sus transeúntes y habitantes se interpreta como fuente de creatividad inagotable para su crecimiento. No obstante, no puede negarse que ese mismo carácter creativo, junto a la actividad comercial, educativa y cultural, ha transformado la armonía del paisaje urbano. Este hecho, junto con la riqueza cromática de la luz, la diversidad de las propuestas estéticas y su joven trayectoria histórica y estilística, induce el sentido de un desorden visual, estéticamente intrigante. Esta estética urbana es un valor ambiental construido por cientos de elementos que configuran una imagen determinada de la zona, eso es lo que entre todos debemos disfrutar a través de la propuesta de campaña ¡Cholula pura vida! Antecedentes A través del tiempo San Pedro Cholula ha sido punto de encuentro de culturas, fundada en el año 500 a.C. , se establece como un centro comercial importante de aquella época, durante la colonia , se convirtió en ejemplo de arquitectura colonial y la más grande Plaza Central de México, después de la metropolitana. Con fuerte identidad, colonial, prehispánica y moderna, Cholula pretende seguir siendo foco importante de cultura para el estado de Puebla y para Mexico. En la segunda mitad del siglo veinte, por iniciática de la Fundación Mary Street Jenkins junto con la Agencia para el Desarrollo Internacional del Gobierno de los Estados Unidos, asignaron fondos sustanciales para que la Universidad de Las Americas se estableciera en el Estado de Puebla. No fue hasta 1970 que la UDLA se traslado a las instalaciones ubicadas en la Ex-Hacienda de Santa Catarina Mártir, Cholula, siendo este hecho parte aguas para el desarrollo económico y cultural de esa zona, colindando con la recta a Cholula y el Camino Real. Con una Universidad de libre ideología y un campus único, concentra a mas de 7,000 estudiantes de todo el país y por lo menos a 300 estudiantes de todo el mundo, permitiendo así un choque transcultural y provocando una alta concentración económica en esta zona. Situación Actual. Con un bullente flujo de personas la Zona de Camino Real ha sido testigo del crecimiento y la mezcla de ideologías, de como el paisaje urbano se ha ido fundiendo con el entorno rural y colonial de esta zona. En 1995 con una población total de 89, 782 habitantes en San Pedro, para el 2005 proyectaba un crecimiento acelerado llegando así a los 113, 436 habitantes según el INEGI Es interesante la cantidad de establecimientos que se establecieron en esta zona desde mediados de los 90, pero más interesante es la tipología arquitectónica que presentan y en su conjunto ese ambiente místico y de confort. Entre los lugares más populares y originales de esta zona se encuentra un proyecto único en la Región, El container city, un desarrollo de iniciativa Nacional que aloja casi 50 contenedores transformados en Talleres, Comercios, Cafés y dormitorios, que ofrecen vanguardia y un ambiente fresco a la Zona, Bares de Bambu y palapas son también un icono de esta región. El contraste armónico esta también vigente en la estética visual y gastronómica; memelas y hamburguesas conviven en un mismo lugar así como sus compradores. Un Club de equitación, una casa verde de cristianos, iglesias, Starbucks, Baskin Robbins, un Skate park, memelas, tacos y un sinfín de negocios con una estética propia que crean un sincretismo cultural, que no distingue clases ni grupos sociales, los contrastes de cada cuadra, la alegra de las personas, los idiomas, las ideologías, las tradiciones, departen un ambiente armónico de dia y de noche que hacen de Camino Real un lugar para cualquier persona. Propuesta de solución El blog de ¡Cholula pura vida! Nace con la intención de crear un vínculo emocional entre los habitantes y la población flotante de esta zona, que aunque ya existente, en camino real se desea un flujo más transitado de artistas, músicos, intelectuales, religiosos, deportistas y sin fin de personas que promuevan el turismo y la calidez en esta zona. Por medio de las tecnologías de la información es posible crear un blog que tiene la función de promover una cultura y un orgullo de pertenencia a esta comunidad que se distingue por su capacidad arquitectónica que misteriosamente permite una atmosfera de desahogo con cientos de posibilidades. Maria Fernanda Olvera (2008) menciona que “ Existen paisajes o identidades urbanas imposibles de borrar. Estéticas perfectamente delineada, visiones que se matizan con el tiempo sin perder si esencia. Generaciones extintas que han narrado el principio y anticipado el futuro, los habitantes del antes, de hoy y del mañana.” Es así como el paisaje urbano de Camino real se amalgama en un pasado lleno de cultura e historia que generaciones han construido desde la gran pirámide hasta tecnologías de punta en la Universidad que ha sido eje transversal de su construcción. Gracias también a las tecnologías de la información y el diseño de información visual, es que la arquitectura y el paisaje urbano se conjuntan en distintos materiales de los anuncios luminosos, de neón, de madera, acrílico, hierro; con elecciones de color particulares, tipografías de fantasía y retículas orgánicas que inspiran el logotipo de este blog. La elección de colores, mascota y tipografias han sido desarrollados bajo un sesgo de estética arquitectónica y ambiente cultura. El ave como mascota del blog representa el libre albedrio que existe en la zona y la migración que se da durante la temporada escolar, el color del ave verde es una muestra de la introducción a la ecología en los entornos comericiales. como brenchmarking de esta elección; Procter and Gamble lanzo en el 2004 Downy Refills; un nuevo producto que aglutina el 40% del total de las ventas. La tipografia Century Gothic, una tipografía moderna acompaña al diseño, esta es una famila San serif, Geometrica que no refleja pretencion ni estilo alguno. “Este tipo ha sobrevivido también a los efectos devastadores de la moda debido probablemente al acierto de combinar un palo con el principio que define a las romanas”(Satuè Enric. 2001, p 50) No existe un público especifico para este blog ya que es como su mismo lugar de , estudio un ambiente de caráter plural y ecléctico estilo. El blog está destinado para todas las personas que quieran y que hayan visitado Cholula, esta dirigido a comerciantes, estudiantes, empresarios, extranjeros y nacionales; a pesar de que los jóvenes son en realidad el publico meta que mejorará y retroalimentará el blog. Las estrategias utilizada para este feedback serán el uso de las tecnologías de información, y la estrechez de la brecha digital en las nuevas generaciones logrando así la mejorar, la actualización y la adaptación a la vanguardia tecnológica y social; con el fin de elevar la calidad del sitio pero sobre todo discutir y profundizar de manera epistemológica, en la plasta urbana de cualquier lugar. La innovación con valor del sitio, es la calidad de la información en el gracias a los recursos y las fuentes de referencia, se diferencia de otros sitios de Cholula por su acercamiento y jerga cultural .A disparidad de otros sitios de la clase, este es un tema de dominio general por todos los miembros del salón y de toda la Universidad. También, el blog busca crear un nexo real entre los visitantes de esta diversa zona. Cholula, pura vida es un blog, creado y construido durante cuatro meses que incluye entradas de calidad que demuestran la transversalidad y la mezcla de las dos carreras, Arquitectura y Diseño de información visual. Bajo normas de derechos de autor, todas las entradas publicadas en el sitio fueron obtenidas en Metabuscadores, Tesauros, Referencias de acceso abierto y cerrado dentro de la universidad, recursos como libros y revistas digitales que demuestran que la calidad de información está basada en la búsqueda correcta de la misma. Conclusiones y recomendaciones Los diferentes espacios recreativos han estado en continuo crecimiento esto a causa por el incremento de la población estudiantil, viendo como esto un nuevo camino para desarrollar un comercio ligado a y enfocado a la vida nocturna de la ciudad. La popularidad de los bares, restaurantes se ha ido logrando a base de su interpretación en la zona barreal. Camino Real es joven ya que los lugares no van más allá de cinco años, tal y como son el UNIT, Tigre, Monchis, Búrbula, Tiki, Cantinera, Ming, y hasta hace poco el Mitra, English y el Rosendos. Vive Cholula, funciona como un promotor de la sinergia entre la cultura del barrio y las atracciones que actualmente se desarrollan en camino real (14 oriente). El propósito es llegar a esquematizar la identidad de la zona, misma que ha sido producto de la evolución social. Siendo la UDLA el principal catalizador de crecimiento y flujo poblacional en la zona, la evolución ha sido gradual y ha ido aumentando el contraste entre los habitantes locales y foráneos; aminorando, en algunas ocasiones, la propia cultura del lugar. Desgraciadamente, la comunidad estudiantil tiende a olvidar sus raíces de manera continua; siendo la avenida 14 oriente alojamiento de la mayoría de los sitios juveniles de convivio, la intensión de ¡Cholula pura vida! es enfocarse a este tipo de usuario, con el objetivo de promover la cultura, que en muchas ocasiones, encontramos tan arraigada. En conclusión, invitamos a todos los visitantes del blog a acercarse a San Pedro Cholula y disfrutar de todos los servicios que ofrece, también al uso frecuente de tecnologías de información de calidad, meta buscadores, bancos de imágenes y videos, archivos y demás herramientas, siempre con una responsabilidad social y respeto por los derechos de autor. Apendices Banner Blog Mascota Logo Mapa1 Mapa 2 Mapa3 Bibliografía Satué, E. (2001). Las tipografías de palo. El paisaje comercial de la ciudad: Letras, formas y colores en la rotulación de comercios de Barcelona (pp. 50). España, Barcelona: Paidós. Dupont, L. (2009). Cincuenta maneras de ubicar su producto. 1001 Trucos publicitarios (pp. 36). México: Lectorum. Costa, J. (1989). Imagen global. Evolución del diseño de identidad (pp.99-101, 199). España, Barcelona: CEAC. Trueblood, B. (1968). México 68 (pp. 9). México: Comité organizador de los juegos de la XIX olimpiada. Olvera, F. (2008, Junio-Julio). ¿A qué suena la ciudad?. Picnic urbanos/as, 22, 57. Universidad de las Américas Puebla. (2009). Construir un futuro a partir del pasado. Extraido el 27 de Noviembre de 2009 desde http://www.udlap.mx/Conoce/Historia.aspx INEGI.(1995). Consulta de: Población total con estimación Por: Entidad municipio y loc Según: Sexo. Extraído el 27 de Noviembre de 2009 desde http://www.inegi.org.mx/lib/olap/general/MDXQueryDatos.asp?#Regreso&c=11884 _________ (2005). Consulta de: Población total con estimación Por: Entidad municipio y loc Según: Sexo. Extraído el 27 de Noviembre de 2009 desde http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/espanol/sistemas/conteo2005/localidad/iter/default.asp?s=est&c=10395