El documento resume los factores de éxito de MercadoLibre, incluyendo su sólida posición financiera, su liderazgo en América Latina, y su enfoque a largo plazo. Describe su evolución y crecimiento a través de las herramientas de marketing como publicidad en línea, el programa MercadoSocios, marketing directo e interno. Finalmente, discute sobre el futuro de los negocios en línea y la importancia de la Web 2.0, donde los usuarios crean y comparten contenido.

1. Marketing en Internet Caso Práctico MercadoLibre Noviembre 2006

3. Asociación exclusiva con eBay para la región Alianza estratégica Líder en América Latina. USD 608 MM en ventas en 2005 Excelente posición de mercado Fundadores del comercio electrónico en la región ; foco en el largo plazo Management Experimentado Tecnología propia , que permite flexibilidad y escalabilidad Plataforma tecnológica Rentable + socios de primera línea: Goldman Sachs, JP Morgan Chase, GE Capital y Santander Sólida posición financiera Factores de éxito

4. Acceso a Internet Banda Ancha En miles de conexiones hogareñas Fuente: Convergencia Research Crecimiento de Internet en Argentina 2004 2005 2006 Proyección

5. Unidades vendidas Fuente: IDC, Trend Consulting y Prince & Cooke Crecimiento de Internet en Argentina Ventas anuales de Computadoras (en miles)

6. Usuarios y Penetración de Internet (MM Usuarios, %) Usuarios de Internet (MM) Penetración de Internet Fuente: Naciones Unidas, pronósticos de Morgan Stanley- Prince & Cooke Crecimiento de Internet en Argentina

10. Atraer y Activar tantos usuarios como nos sea posible, a un costo adecuado , mientras contribuimos a generar transacciones dentro del sitio Mision de Marketing

11. Herramientas de Marketing Publicidad Online & Buscadores Program a MercadoSocios Televisión Marketing Directo Marketing Interno Marketing e n

13. 3 decisiones importantes Motivaciones Mensajes Medios

15. Publicidad Online: Buscadores

18. 2006 – MercadoSocios 3.0

20. Email a compradores Email a vendedores Marketing Directo: Segmentar y educar

21. Onsite Marketing: Educación Usuarios Nuevos Usuarios Registrados Segmentar el Mensaje

24. Televisión por cable

27. Web 2.0: El usuario se está convirtiendo en el protagonista de Internet. La tendencia es que los sitios permitan que los usuarios creen y expongan sus propios contenidos. No es una tecnología, es una actitud

28. Comercial: Beso realizado por la comunidad

32. SmartAd = Mejores conversiones Click Through rate Click to Acru Impresiones / Vta +115% -44% Clics / Vta -37% -47%

33. ¿Preguntas? [email_address]