La creatividad como forma de abrir mercados: ideas, entornos, contenidos, redes sociales... Cómo transformar la creatividad en líneas de negocio: descubre el caso Fraile y Blanco.

1. INDUSTRIA CREATIVA COMO
OPORTUNIDAD DE
NEGOCIO

2. SUMARIO
La Idea de Negocio.........................................................................................................................................................................3
El entorno .......................................................................................................................................................................................4
Las ideas ........................................................................................................................................................................................5
Genio vs ingenio .............................................................................................................................................................................7
Constancia y trabajo .......................................................................................................................................................................9
Acariciar las ideas.........................................................................................................................................................................10
Riesgo y confianza ........................................................................................................................................................................11
El panorama actual .......................................................................................................................................................................19
El panorama actual .......................................................................................................................................................................20
Una nueva revolución ....................................................................................................................................................................21
El siguiente paso de la revolución ...................................................................................................................................................23
Sin solución de continuidad: Otra nueva revolución ..........................................................................................................................25
La evolución: nuestra respuesta .......................................................................................................................................................28
Las oportunidades de negocio y empleo ..........................................................................................................................................30
2

3. LA IDEA DE NEGOCIO
Donde empieza todo
DESARROLLO
WEB
FORMACION MULTIMEDIA
COMUNICACIÓN
DISEÑO MARKETING

4. EL ENTORNO
Aprovechar las oportunidades
Aparece Internet y las NTIC en escena lo que abre nuevas oportunidades:
• DISEÑO ORIENTADO A WEB
• DESARROLLO DE PROGRAMACIÓN
• CONTENIDOS ESPECIALIZADOS
• FORMACIÓN EN NTIC
• MARKETING ONLINE

5. LAS IDEAS
La base imprescindible
Para abrir mercados:
• No es suficiente un ENTORNO FAVORABLE
• No es suficiente el ESFUERZO
• No es suficiente la CAPACIDAD TÉCNICA
• No es suficiente la PUBLICIDAD
Es necesario:
• DIFERENCIARSE DE LA COMPETENCIA
• APORTAR VALOR AL CLIENTE
La solución:

6. IDEAS
La creatividad como forma de abrir mercados

7. GENIO VS INGENIO
Formas de afrontar la creatividad
Hay diferentes formas de apostar por la creatividad, trabajar las ideas e innovar
y TODAS son válidas.
Podemos sintetizarlas en dos:
• GENIO
La más difícil y escasa
• INGENIO
La más asequible y realista
En todas ellas es necesario apostar por el Talento, el Riesgo, la Ilusión y
ciertas dosis de Aventura.

8. “Su idea solo tiene que ser original en su adaptación al
problema en el que está trabajando”
Thomas Edison

9. CONSTANCIA Y TRABAJO
Hay que bajar al suelo
Pero las ideas no garantizan el éxito, no se rentabilizan solas, únicamente
marcan una diferencia.
Es imprescindible desarrollarlas con EFICACIA, VISIÓN DE CONJUNTO y
PRACTICIDAD.
El trabajo en equipo que aúna diferentes visiones, experiencias,
conocimientos, acercamientos a los problemas y sus soluciones, es el camino
para hacer de una buena idea, una exitosa realidad.

10. ACARICIAR LAS IDEAS
La flexibilidad es imprescindible
Lo importante es ofrecer al mercado lo que demanda, no lo que pensamos que es
lo más indicado.
La flexibilidad es otro de los valores que no han de perderse:
Lo mejor suele ser enemigo de lo óptimo
Otras de las recetas necesarias para innovar son:
• Reflexionar y evolucionar
• Confiar en los planteamientos pero aprender de los errores
• Ser capaces de darle la vuelta a las situaciones
• Tener visiones heterogéneas y complementarias
• No perder la inquietud y visión de un niño
• Tener una perspectiva realista a largo plazo

11. RIESGO Y CONFIANZA
Invertir es arriegarse y confiar en las propias posibilidades
Disponer los MEDIOS ADECUADOS, INVERTIR y CONFIAR en las posibilidades
es imprescindible para el éxito a todos los niveles:
• A nivel de los PROYECTOS INDIVIDUALES
• A nivel del PROYECTO EMPRESARIAL
Nosotros lo tenemos muy claro y además de aplicarlo a múltiples proyectos,
dimos el paso de un nuevo centro de producción: El Edificio Fraile y Blanco.

12. El Edificio Fraile y Blanco está equipado de múltiples medios técnicos para la
producción como:
• Platos de televisión,
• Estudios virtuales de grabación,
• Estudio de sonido,
• Salón de actos,
• Sala de exposiciones,
• Salas de juntas multimedia,
• Aulas de formación y capacitación,
• 248 puestos de trabajo totalmente equipados, con estaciones
de trabajo MAC Pro, IMAC y PC.

13. • Centro de almacenamiento, proceso y transferencia de datos:
o CPD propio
o Sistema de almacenamiento SAN
o Servidores Windows y Mac
• Equipamiento para la gestión y administración de activos
audiovisuales:
o Servidor profesional XSERVE, versión 8-core de Apple,
basado en Mac OS X Leopard Server.
o Herramienta de catalogación automática de activos y
asistente de producción FINAL CUT SERVER de Apple

20. EL PANORAMA ACTUAL
La tecnología lo cambia todo
Vivimos un mundo cada vez más determinado por el entorno tecnológico.
Hace 10 años llegaron las NTIC y escasamente 10 años el mundo YA NO ES EL
MISMO y ha cambiado PARA SIEMPRE.
La tecnología afecta a TODOS LOS ASPECTOS de nuestra vida seamos
conscientes o no de ello y por tanto se ha convertido en el FACTOR DE
NEGOCIO MÁS IMPORTANTE.

21. UNA NUEVA REVOLUCIÓN
De Gutemberg e Internet
Un Filósofo argentino Alejandro Piscitelli afirma que la historia del mundo
tiene un antes y un después en función de dos hitos:
• LA IMPRENTA DE GUTEMBERG
• INTERNET Y LAS TICS
Entre ambos habla del Paréntesis de Gutemberg.
Ese paréntesis ha acabado y en breve todas sus secuelas desaparecen de los
puntos relevantes del escenario.

23. EL SIGUIENTE PASO DE LA REVOLUCIÓN
Contenidos audiovisuales
La llegada de Internet y las TICs ha supuesto abrir la Caja de Pandora.
La evolución de nuestro mundo se produce ahora a un ritmo digital desconocido
en la historia de la humanidad hasta ahora.
Las revoluciones se producen en nuestros días de forma quizá más callada, pero
con una rapidez y contundencia atronadora.
Ahora mismo estamos inmersos en una nueva revolución, la de LOS
CONTENIDOS AUDIOVISUALES.
La irrupción del video online es abrumadora y sin techo a la vista.

24. El tráfico en Internet dedicado al video ya supera incluso al P2P en 2010 (Fuente: Wired).

25. SIN SOLUCIÓN DE CONTINUIDAD: OTRA NUEVA REVOLUCIÓN
Los dispositivos móviles
Y la Caja de Pandora sigue abierta, en paralelo se produce otra nueva
revolución, la de los DISPOSITIVOS MÓVILES.
La entrada en escena de dispositivos en movilidad como Smartphones y
Tablets rompe todos los esquemas y destroza el status quo de los canales de
distribución.
Los dispositivos móviles van a revolucionar nuestra vida en pocos años.
Nos espera un futuro de ciencia ficción con todo al alcance de nuestra mano:
todo Internet, la TV, los periódicos, aplicaciones que controlen nuestras finanzas,
nuestra salud, realidad aumentada para todo…y miles de servicios de todo tipo.

28. LA EVOLUCIÓN: NUESTRA RESPUESTA
Hoy NO somos igual que ayer, ni lo seremos mañana
Esta situación obliga a que las organizaciones evolucionen rápidamente, se
adapten y den respuesta a las nuevas necesidades.
Nuestra respuesta es ofrecer nuevos productos que encajen con este nuevo
entorno y cubran parte de las necesidades que va a crear al mercado.
Así, hoy nuestras nuevas apuestas son:
• FACTORÍA DE PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS HIPERMEDIA
• LA BICOCA TV
• APLICACIONES IPAD
• DESARROLLO WEB
• MARKETING SOCIAL ONLINE

29. Apuestas caracterizadas por:
• Tienen en cuenta la situación de crisis y que se diseñan para un Mercado
Global.
• Ofrecen Complementariedades entre Servicios.
• Permiten el Aprovechamiento de Recursos Preexistentes.
• Ofrecen Máxima eficiencia: Low Cost + Agilidad en plazos + Adecuación a
cliente.
• Ofrecen Economías de escala.
• Ofrecen soluciones Llave en mano.
• Servicio en continuidad.

30. LAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO Y EMPLEO
Adaptarse a la revolución
Las revoluciones de que hablabamos anteriormente producirán a corto plazo
importantes cambios en todos los sectores lo que producirá:
• Importantes necesidades de adecuación a los entornos.
• Desarrollos específicos de software en aplicaciones específicas.
• Enormes necesidades en personal cualificado en la gestión y creación de
contenidos de todo tipo.
• Perfiles especializados a los nuevos entornos en múltiples ámbitos: diseño
gráfico, programación de aplicaciones, accesibilidad web, edición y
producción de video, marketing, periodismo, gestión, comercialización,
atención al cliente,…
Y muchas más… PONGÁMONOS A PENSAR… Y A SOÑAR…

31. Gracias a todos
por su atención