3. La transición digital
• Velocidad de los cambios
• Rápida apropiación de la tecnología
• 50% de argentinos conectados y móviles
• Cambio de poder: la publicación en manos de la gente
• Blogs
• Wikipedia
• Redes sociales
domingo 10 de abril de 2011
4. La transición digital
• Modelo de difusión horizontal: de
abajo hacia arriba
domingo 10 de abril de 2011
5. (r)evolución
permanente
• Tecnología • Periodistas
• Medios • Gente
• Comunicación • Web
• Negocios • Publicidad
domingo 10 de abril de 2011
6. Cambia la
comunicación
• Superabundancia • Múltiples dispositivos
• Usuario - Audiencia • Optimización
• Tiempo real • Navegadores
• Relato no lineal • Buscadores
(hipertexto)
• Redes sociales
• Multimedia
• Interactividad: web 2.0
domingo 10 de abril de 2011
7. Cambian los medios
• Achicamiento de la actividad periodística
• Periodistas multi-tarea y multiplataforma
• Escenario de convergencia de redacciones
• Crisis en el negocio de los medios
• Caída de circulación y en la confianza
• Fin de la hegemonía de la intermediación
domingo 10 de abril de 2011
8. ESCENARIO
• Tecnología de telecomunicaciones
• Computarización
• Digitalización
• Convergencia
[Hopenhayn]
domingo 10 de abril de 2011
9. DIGITALIZACIÓN
• Transición del átomo al bit
• Dominio analógico a dominio binario
• Conversión a datos numéricos modificables
y reproducibles
[Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
10. SER DIGITAL
• “Los bits son bits.
Pueden combinarse o
reutilizarse juntos o
separados”
• “Un bit no tiene color,
tamaño ni peso y viaja
a la velocidad de la luz.
Es el elemento más
pequeño en el ADN de
la información”
domingo 10 de abril de 2011
11. RIP, MIX & BURN
• "La cultura del remix, el
sampling y la lógica del
corta y pega serían
imposibles sin la
digitalización. (...) A estas
alturas, toda
comunicación
mediatizada es
digital" [Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
12. MULTIMEDIA
• La conversión del texto facilita la:
• Fragmentación
• Manipulación
• Combinación
• Recomposición
[Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
14. EMPRESARIAL
• Fusión de empresas
complementarias
• Articulación entre
medios
• Diversificación mediática
domingo 10 de abril de 2011
15. TECNOLÓGICA
• Digitalización de procesos de producción y
distribución de productos
• Todos los contenidos y formatos convergen
en pantalla única
• Múltiples dispositivos: DVD portátil, iPod,
móviles, televisión
• Globalización de las comunicaciones
domingo 10 de abril de 2011
16. PROFESIONAL
• Fusión de redacciones web/papel
• Nuevas figuras
• Periodista multitarea/multiplataforma
• Mayor responsabilidad
domingo 10 de abril de 2011
17. COMUNICACIONAL
• Nueva retórica multimedia: contar la misma
historia en diferentes plataformas (narrativa
transmediática)
• Expansión de lenguajes y medios
• Todos los géneros conviven y se
entremezclan en un metamedio
domingo 10 de abril de 2011
19. CULTURAS
CONVERGENTES
• Henry Jenkins
domingo 10 de abril de 2011
20. CONVERGENCIA
• “Flujo de contenido a
través de múltiples
plataformas mediáticas,
donde se observa la
cooperación entre múltiples
industrias mediáticas y el
comportamiento migratorio
de las audiencias
mediáticas, dispuestas a
acceder de cualquier modo
a mayores experiencias de
entretenimiento”
(Jenkins, 2006:14).
domingo 10 de abril de 2011
21. “BLAS ES MALO”
• Collage en Photoshop
• Broma de un estudiante
secundario
• Lo colgó en su página
web personal
domingo 10 de abril de 2011
23. CONVERGENCIA
• Chocan los viejos y los nuevos medios
• Medios populares se entrecruzan con los medios
corporativos
• El poder del productor y del consumidor
interaccionan de maneras impredecibles
• Convergencia mediática + cultura participativa +
inteligencia colectiva
• La circulación de los contenidos mediáticos depende
enormemente de la participación de los consumidores
domingo 10 de abril de 2011
24. PROCESO CULTURAL
• Antes que un proceso tecnológico, la
convergencia es un proceso cultural
• “La convergencia se produce en el cerebro de
los consumidores individuales y mediante sus
interacciones sociales con otros”
• El consumo de convierte en un proceso
colectivo: la creación colectiva de significados
está cambiando todo, desde la religión hasta el
mundo militar
domingo 10 de abril de 2011
25. • Proceso corporativo de arriba hacia abajo
• Proceso de abajo hacia arriba dirigido por
los consumidores
domingo 10 de abril de 2011
26. • El productor debe comprender que su producto
trasciende de plataformas y de contenidos a
medida que se extiende por Internet.
• Actualmente, los productos son cuidadosamente
diseñados para que se discutan, se diseccionen,
debatan, predigan efectos y se critiquen en la
red
• Para que los usuarios se sientan atraídos y
sientan que su intervención marca una
diferencia.
domingo 10 de abril de 2011
27. HIPERSOCIABILIDAD
• Lograda a partir del acceso a las múltiples
plataformas mediáticas
• Crea un puente hacia un nuevo tipo de
cultura y sociedad.
• Una sociedad donde los usuarios juegan con
la información.
• Pasaje de una cultura de la retención a una
cultura de la participación
domingo 10 de abril de 2011
29. NARRATIVAS
TRANSMEDIÁTICAS
domingo 10 de abril de 2011
30. • Nueva estructura narrativa
• Se integran múltiples textos a través de
múltiples plataformas mediáticas.
• Cada texto, hace una contribución específica
a la narración de la historia y para la
comprensión de su totalidad
• Realizar una experiencia de entretenimiento
más dinámica para el consumidor y para
atraer distintos segmentos del mercado.
domingo 10 de abril de 2011
31. CONVERGENCIA
PERIODÍSTICA
domingo 10 de abril de 2011
32. FOGEL
En busca de conexiones
domingo 10 de abril de 2011
33. • Mejorar los procesos de producción periodística
• Un camino “inexorable y también deseable”
• Está produciendo mejores medios
• Rediseñar las estructuras empresariales
• Corregir las expectativas de rentabilidad
• Convertir las redacciones en factorías informativas
• Con unos mismos valores y un mismo know-how
domingo 10 de abril de 2011
34. • Desarrollar un oficio nuevo
• Habilidades multimedia: “señores que lo hacen todo
y tienen un saber universal”
• Manejar el texto, que todavía reina en los medios
digitales, pero también otras narrativas audiovisuales
ante crecimiento del video en la red .
• Planeamiento coordinado de qué y cómo será
cubierto
• Explotar mejor las características de cada medio y
producir más impacto
domingo 10 de abril de 2011
35. LO MEJOR DE UNO
• Radio: intimidad, inmediatez y vínculo
emocional
• Móviles: instantaneidad y movilidad
• Televisión: imagen y agilidad
• Diarios: interpretación, profundidad,
jerarquización y creación de agenda
• Internet: todas las anteriores, más la
interactividad
domingo 10 de abril de 2011
36. CONVERGENCIA
• Un medio para hacer mejor periodismo y no como fin en sí
mismo: es un modelo de negocio, no una religión
• Revalorizar el valor de las marcas
• Consolidar el vínculo con los lectores
• Renovar la apuesta por la calidad de los contenidos y la
agenda propia
• Coordinar procesos periodísticos para aprovechar las
ventajas de cada medio
• Capacitar a los periodistas por la doble vía: competencias
tecnológicas y los principios del oficio
domingo 10 de abril de 2011
37. RECH
“Si las coberturas convergentes
(de forma simultánea en radio,
televisión, diarios e internet) no
son complementarias, pueden
producir un impacto exagerado en
el público”
domingo 10 de abril de 2011
38. VIDEOS
• http://www.youtube.com/watch?
v=eVkwE9SNEC4
• http://www.youtube.com/watch?
v=DtYaXDwUJBo
• http://www.youtube.com/watch?v=wwAk-
wLqlzM
domingo 10 de abril de 2011
