Input (18 Minuten) beim DRK Zukunftskongress Ehrenamt und Freiwilligenarbeit am 29. Okt. 2011 in Münster

1. Vom Flyer zu Facebook & Co.
Wie gewinnen wir zukünftig unsere Freiwilligen?
Hannes Jähnert
Zukunftskongress Ehrenamt und
Freiwilligentätigkeit
29. Oktober 2011
Hannes Jähnert „Vom Flyer zu Facebook & Co. – Wie gewinnen wir zukünftig unsere Freiwilligen“

2. Starke Marken strahlen weit
Hannes Jähnert „Vom Flyer zu Facebook & Co. – Wie gewinnen wir zukünftig unsere Freiwilligen“ Folie 1

3. Starke Marken strahlen weit
Vision: Das gesamte Wissen der Welt jedermann an jedem Ort
zugänglich machen
Motto: „Don‘t be evil“ (Sergey Brin, Mitbegründer von Google)
Marke: ca. 90% der Suchanfragen in Deutschland laufen über
Google (Marktführerschaft!)
seit 2004 mit dem Verb „googeln“ im Duden („im Internet,
bes. in Google, suchen“)
„… die beliebteste Anwendung des Internets seit der E-Mail“
(David A. Vise, Pulitzer-Preisträger & Autor der ‚Google-Story‘)
„Es ist ein Allzweckgerät der Informationsbeschaffung“
(Gary Trudeau, Comic-Zeichner von ‚Doonesbury‘)
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4. Starke Marken strahlen weit
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5. Starke Marken strahlen weit
Vision: Eine offene und vernetzte Welt
Motto: The Social Network
Marke: über 800 Millionen User weltweit – 20.109.760 in
Deutschland. Über die Hälfte davon ist unter 35 Jahre
(Stand August 2011)
über die Hälfte der Facebook-User loggen sich täglich ein,.
Sie haben im Durchschnitt 130 Kontakte und folgen 80
Fanpages, Gruppen oder Events
300.000 User übersetzen die Facebook-Produkte in 70
verschiedene Sprachen.
"Facebook ist die wohl schlechteste erfolgreichste Website
der Welt." (Günter Exel, Social-Media-Experte)
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6. Social Media Landscape (2008)
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7. Social Media Landscape (2008)
Hannes Jähnert „Vom Flyer zu Facebook & Co. – Wie gewinnen wir zukünftig unsere Freiwilligen“ Folie 3

8. World Map of Social Networks (2010)
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9. Social Networks in Deutschland
(Ohne Facebook! | Quelle: Chip.de)
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10. Social Networks in Deutschland
Statistik: ca. 94% der Jugendlichen in Deutschland zwischen 13 und
20 Jahren sind bei mindestens einem Social Network
angemeldet.
Netz-Kommunikation Jugendlicher
(Rauschenbach et al. 2011: 116ff).
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11. Social Networks in Deutschland
Statistik: ca. 94% der Jugendlichen in Deutschland zwischen 13 und
20 Jahren sind bei mindestens einem Social Network
angemeldet.
Netz-Kommunikation Jugendlicher
Jugendliche Kommunizieren immer weniger dort, wo sie auch von
Außenstehenden erreicht werden können (z.B. E-Mail)
 Sie kommunizieren in ihren Netzwerken eher über
exklusive one-to-one Kanäle (Chats, Instand Messenger usf.)
(Rauschenbach et al. 2011: 116ff).
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12. Soziale Netzwerke (on- und offline)
Akteur
V G
A
W
C
L
D P
B
K
CC WikiCommons
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13. Soziale Netzwerke (on- und offline)
Marc Granovetters „forbidden triade“
„The Strength of Weak Ties” (1973)
A
C
B
CC WikiCommons
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14. Fazit & Plädoyer
1. Facebook & Co. bieten nützliche Werkzeuge für die Netzwerkarbeit
 Sie können über das Internet Ihre neuen Freiwilligen erreichen.
 Sie können über Facebook & Co. neue Unterstützer und Multi-
plikatoren gewinnen.
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15. Fazit & Plädoyer
1. Facebook & Co. bieten nützliche Werkzeuge für die Netzwerkarbeit
 Sie können über das Internet Ihre neuen Freiwilligen erreichen.
 Sie können über Facebook & Co. neue Unterstützer und Multi-
plikatoren gewinnen.
2. Die sozialen Medien stellen Sie dabei allerdings vor große
Herausforderungen:
Kritik ist prinzipiell öffentlich und dauerhaft auffindbar
 Kritik ‚aus dem Internet‘ zu ignorieren ist keine Option !!!
 Intransparenz verformt das öffentliche Markenbild
 Hierarchie und Top-Down-Management stehen dem Social Web
entgegen.
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16. Fazit & Plädoyer
1. Facebook & Co. bieten nützliche Werkzeuge für die Netzwerkarbeit
 Sie können über das Internet Ihre neuen Freiwilligen erreichen.
 Sie können über Facebook & Co. neue Unterstützer und Multi-
plikatoren gewinnen.
2. Die sozialen Medien stellen Sie dabei allerdings vor große
Herausforderungen:
Kritik ist prinzipiell öffentlich und dauerhaft auffindbar
 Kritik ‚aus dem Internet‘ zu ignorieren ist keine Option !!!
 Intransparenz verformt das öffentliche Markenbild
 Hierarchie und Top-Down-Management stehen dem Social Web
entgegen.
3. Facebook & Co. bieten die Möglichkeit mit einer diversen Bürger-
und Zivilgesellschaft zu paktieren.
Nutzen Sie die Chance – profilieren Sie sich als Ermöglicher
persönlicher Engagementerfahrungen
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17. Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit
Fragen? Anregungen? Kritik?
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