Fotografia publicitária          Conceitos e história
Conceitos gerais
   Não tem compromisso com a “verdade” –    acontecimento dos fatos       Contrário ao discurso da veracidade da imagem...
   Fotografias de ostentação publicitária: presença absoluta    do objeto       Ausência da profundidade de campo,     ...
   Fotografias de encenação publicitária: a apresentação dos    produtos é cada vez menos importante em proveito de    um...
   Amplo segmento: arquitetura, retratos,    paisagens, produtos, gastronomia, moda.   ABRAFOTO (www.abrafoto.com.br)   ...
Aspectos históricos
HISTÓRICO   Início da publicidade: tom descritivo e direto   Textos longos e sem ilustrações   Diário do Rio de Janeiro...
   Ex.: Anúncio das primeiras    câmeras fotográficas da Kodak
HISTÓRICO   A partir de 1900 temos o uso de imagens;       Impressão em litografia           Primeiras gravuras reprodu...
Problemas   Fotografia como base para ilustrações       Processo contrário: utilizava-se a fotografia como layout       ...
   O uso da fotografia se populariza na década de 1930   Falta de fotógrafos especializados        Não existia a profis...
Anúncio com foto, na Revista A Vida Moderna, 14 maiode 1914. Fonte: PALMA, 2005.
Anúncio com ilustração, na Revista A Cigarra, 1ºde janeiro de 1924. Fonte: PALMA, 2005)
Pioneiros   Primeiras imagens: retratos, para testemunhais       Influência dos retratistas, com poses mais rígidas    ...
Fonte: Brasil - 100 anos de Propaganda. CADENA, 2001,página 48.
FOTÓGRAFOS   Becherini, Peter Scheier, Hans Gunter Flieg e Chico    Albuquerque;   Gunter Flieg faz o calendário Pirelli...
Loja Kirsh, 1953 - São Paulo, SP - Hans Günther Flieg.
Loja Kirsh, Interior com Espelho, 1953 - São Paulo - HansGünther Flieg.
Aula   fotografia publcitaria   historia e conceitos
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Aula fotografia publcitaria historia e conceitos

  1. 1. Fotografia publicitária Conceitos e história
  2. 2. Conceitos gerais
  3. 3.  Não tem compromisso com a “verdade” – acontecimento dos fatos  Contrário ao discurso da veracidade da imagem Procuram criar desejos de consumo Promovem conceitos e produtos através de um apelo visual  Criação de um discurso persuasivo
  4. 4.  Fotografias de ostentação publicitária: presença absoluta do objeto  Ausência da profundidade de campo,  Gestão criteriosa da posição do objeto a fotografar  Recurso a grandes formatos ou a técnicas de captação digital de alta definição
  5. 5.  Fotografias de encenação publicitária: a apresentação dos produtos é cada vez menos importante em proveito de um esforço de encenação, de dramatização  Mais do que significar uma presença, procura-se assegurar a significação de uma narrativa, para enquadrar o produto num conjunto de qualidades
  6. 6.  Amplo segmento: arquitetura, retratos, paisagens, produtos, gastronomia, moda. ABRAFOTO (www.abrafoto.com.br)  Associação Brasileira dos Fotógrafos de Publicidade Direitos de imagem
  7. 7. Aspectos históricos
  8. 8. HISTÓRICO Início da publicidade: tom descritivo e direto Textos longos e sem ilustrações Diário do Rio de Janeiro (1821)  “A era dos anúncios a traço está chegando ao fim. (...), convivemos com um ou outro anúncio ilustrado e até anúncios com fotografia. No entanto, é na primeira década do século 20 que a imagem ganha relevância.” (CADENA, 2001, p. 19)
  9. 9.  Ex.: Anúncio das primeiras câmeras fotográficas da Kodak
  10. 10. HISTÓRICO A partir de 1900 temos o uso de imagens;  Impressão em litografia  Primeiras gravuras reproduzidas em grandes quantidades
  11. 11. Problemas Fotografia como base para ilustrações  Processo contrário: utilizava-se a fotografia como layout para uma criação Questões técnicas de impressão  Limitação e alto custo no processo
  12. 12.  O uso da fotografia se populariza na década de 1930 Falta de fotógrafos especializados  Não existia a profissão Recusa à fotografia pelos publicitários: dois motivos 1. Era técnica demais para alcançar a fruição artística do desenho 2. Não tinha a precisão do traço para a reprodução dos detalhes técnicos na impressão, já que as imagens ficavam ainda muito reticuladas
  13. 13. Anúncio com foto, na Revista A Vida Moderna, 14 maiode 1914. Fonte: PALMA, 2005.
  14. 14. Anúncio com ilustração, na Revista A Cigarra, 1ºde janeiro de 1924. Fonte: PALMA, 2005)
  15. 15. Pioneiros Primeiras imagens: retratos, para testemunhais  Influência dos retratistas, com poses mais rígidas  Não era pensada uma linguagem específica para a publicidade, por esses profissionais  Em seguida: fachadas de prédios fotos de crianças, modelos em estúdio, etc; Imagens descritivas sem envolver maiores conceitos  Descrença geral na capacidade da publicidade com outros efeitos que não descritivos
  16. 16. Fonte: Brasil - 100 anos de Propaganda. CADENA, 2001,página 48.
  17. 17. FOTÓGRAFOS Becherini, Peter Scheier, Hans Gunter Flieg e Chico Albuquerque; Gunter Flieg faz o calendário Pirelli (1951); Chico Albuquerque faz a primeira campanha para a Johnson & Johnson em 1949;
  18. 18. Loja Kirsh, 1953 - São Paulo, SP - Hans Günther Flieg.
  19. 19. Loja Kirsh, Interior com Espelho, 1953 - São Paulo - HansGünther Flieg.

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