Medición de audiencias online

SIMA 2010 Madrid

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la televisión y los audímetros

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Taylor Nelson Sofres (ahora Kantar Media)
Panel de audimetría en televisión
Datos diarios
4.500 hogares equivalentes a 10.000 individuos
Muestra de + de 4 años

Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 3

Público objetivo: AMAS DE CASA

Han visto los “Informativos” en promedio 743.000
amas de casa, que son el 6,5% del total AM(000) AM% MMin Cuota Duración”

INFORMATIVOS T5 20:30 743 6,5 4 20,8 3479
A TU LADO 1.577 13,8 4 30,5 1603
CRONICAS MARCIANAS 764 6,7 11 32,0 9457

Todas ellas vieron en promedio 11 minutos de los 158 El 30,5% de las amas que estaban viendo el TV,
que duró “Crónicas Marcianas” eligieron “A tu lado”


las audiencias en radio, prensa, cine, ..
y las encuestas telefónicas


EGM
Datos de consumo de cada medio
Perfil sociodemográfico
Hábitos consumo
37.000 entrevistas personales CAPI reforzada con telefónicas CATI
Variación respecto el medio (45.000 en prensa...)
Individuos + 14 años Consumo medios del target: AC 40-
3 oleadas 50 años de clases sociales A y MA
Radio, prensa, cine, exterior, internet,...


AUDIENCIA/CONSUMO INVERSIÓN ACTIVIDAD DIFUSIÓN NOTORIEDAD CREATIVIDAD

TNS Sofres Infoadex TNS Sofres TNS Sofres
- IOPE
TV EGM/AIMC TNS Sofres Infoadex Infoadex

Infoadex ARCE
M.Impresos EGM/AIMC Infoadex OJD IOPE
Infoadex

ARCE ARCE ARCE - IOPE ARCE
Radio EGM/AIMC Infoadex Infoadex Infoadex

Cine EGM/AIMC Infoadex Infoadex - IOPE Infoadex

Geomex Infoadex Infoadex - Infoadex
Exterior IOPE
EGM/AIMC

Internet NNR Infoadex Infoadex OJD IOPE Infoadex
EGM/AIMC NNR Ad relevance Ad relevance Ad relevance

Below T.L. TNS Direct Mail Infoadex TNS - IOPE TNS
Direct Mail Direct Mail

Fuente: Arena
31 May, 2010. Page 7 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.

¿Y en Internet…?


&

user centric site centric

hybrid


user centric
NETVIEW/COMSCORE
Datos desde hogar y trabajo
Tráfico nacional
Entre 23 y 25.000 panelistas.
Poco más de 1.000 panelistas desde trabajo
+ de 2 años en Netview, + de 6 años en Comscore
Hábitos de navegación, uu, pv, tt,...
Datos sociodemográficos
Datos cerrados para quien contrata el servicio

Netview


user centric
ALEXA/GOOGLE TRENDS/GOOGLE ADPLANNER
Muestra basada en usuarios de sus barras de navegación
Tráfico nacional e internacional
Datos abiertos
Google trends:
ranking/posición de tráfico y búsquedas en google
Alexa:
reach/ranking de tráfico, pv/uu, tiempo, bounce rate
Google Adplanner:
uu, pv, pv/uu,...

EGM


site centric SITE CENSUS
Mide tráfico total del site (nacional e internacional)
Datos cerrados exclusivamente para el site que lo contrata
Datos censales recogidos por tag/marcador en páginas
Navegadores únicos, pv, frecuencia, tiempo,..
Datos diarios

Site census

MARKET INTELLIGENCE
Datos de todos los sites que tienen el servicio contratado
Valioso dependiendo la representatividad del sector
Perfil sociodemográfico pero en base a encuestas paralelas
Los datos se publican de modo cerrado

Market Intelligence

site centric OJD
Han abandonado su propio sistema de medición
Mediante alianza con Nielsen se convierten en auditores de
Market Intelligence
Sus datos se publican de modo abierto
Dato mensual

GOOGLE ANALYTICS/OMNITURE/XITI
Incorporan datos de orígenes de tráfico, drop off de
procesos, funnels, mapas de calor,...
Datos diarios


sistema híbrido NETVIEW/COMSCORE
El híbrido recoge datos censales
Corrije el dato final en función del borrado de cookies
registrado en el panel
Netview todavía no tiene fecha de arranque

Netview


Fotografía de internet en España

Usuarios únicos: Páginas vistas:
22,1 mill 54.669 mill
+21% respecto a feb. 09 +36% respecto a feb. 09
+0,3% respecto a enero 10 -5,3% respecto a enero 10

¿Cómo son? PV por Usuarios
80 PV/UU día
2.470 PV/UU mes +12% respecto a feb. 09
+12% respecto a feb. 09 -5,6% respecto a enero 10
-5,6% respecto a enero 10

Frecuencia:
62 visitas x UU mes
+1% respecto a feb. 09
-7,3% respecto a enero 10

25 minutos x visita
0% respecto a feb. 09
+1% respecto a enero 10

Fuente: ComScore, febrero10. Panel: mayores de 6 años (Panorama Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
Internet Havas media)

Evolución audiencias en Europa

Fuente: Comscore, febrero10. Panel: mayores de 6 años. (Panorama
Internet. Havas Media)

Incrementos de audiencia

-1%

19,5 mill INTERNAUTAS último mes
13,5 mill INTERNAUTAS ayer
-2% -4%
+17%

Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
.

Tiempos de consumo

Distribución de los minutos por medios al día, 2004-2009.
Base: internautas último mes

Fuente: EGM 3ac 04-09. Mayores 14 años Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.

Tiempos de consumo

Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
Nota: Los minutos de consumo no son la media del total población, se han calculado teniendo como base la audiencia de cada uno de ellos.


Perfil consumidor online
Hombres

@mes

Var 00 a 09

+ jóvenes @ mes
+ mayores

TV= Media población

Mujeres


Perfil consumidor online
Clases altas

@
mes

Var 00 a 09

@ mes

+ jóvenes + mayores

TV= Media población

Clases bajas

¿vale entonces la pena invertir en internet?


Sí por las ventajas del propio medio:

-Target cada vez más maduro, plural,..
-Grandes volúmenes de audiencia
-Interactividad
-Segmentación

Sí por las ventajas a nivel de medición y seguimiento
de audiencias:

-Exhaustividad en la medición tanto de las audiencias como de
los resultados derivados (conversiones,...)
-Datos en tiempo real
-Cifras contrastadas por diversas metodologías: user centric
versus site centric


GRACIAS

Montse Lavilla. Directora Marketing Anuntis
montse.lavilla@anuntis.com


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