Campanha anti-fumo FESP

Flávio Joele
Geralda Moraes
Juliana Aparecida
Mateus Rodrigues

Campanha Anti‐Fumo
Agência AVIA

Universidade do Estado de Minas Gerais
Fundação de Ensino Superior de Passos
Faculdade de Comunicação de Passos

Curso de Publicidade e Propaganda
6° Período

Produção Gráfica II
Profª.: Heliza Faria

Passos ‐ 2009

BRIEFING
Cliente: FESP
Produto: Campanha Anti‐Fumo
Contato: Heliza Faria/Selma Tomé

Prazo: 04/12/2009

Peças obrigatórias: cartaz, outdoor, anúncio na revista FESP, banner na internet
Peças alternativas (escolher 2): email marketing, video para youtube, spot para
rádio (mp3) ou mensagem de texto SMS

Obrigatório ter (idéia apenas): 1 ação de marketing de guerrilha

Observações: campanha real que irá ser veiculada

Objetivo: exterminar, através de conscientização, o uso de tabaco dentro da
escola (corredores e locais fechados pelo menos)

Linhas sugeridas: humor, drama, realismo

Público‐alvo: alunos, professores e funcionários administrativos; qualquer
visitante que freqüente a FESP

Duração da campanha: campanha anual, lançada no 1º dia de aula, com
cronograma de ações para o ano todo

Abordagem (punição ou conscientização): Apesar de existir uma Lei que dá o
direito de proibir em ambientes fechados, por ser uma instituição educacional, deve
conscientizar. Mostrar os benefícios para quem quer parar de fumar, trabalhando a
saúde.

Exigências: produzir a campanha com o menor custo possível; colocar meta de
ações; verificar resultados no final da campanha; trabalhar com multiplicadores,
interagindo funcionários, professores e alunos na campanha anti‐fumo.

Sugestão de ação: troca de cigarro por bala

DEFESA DA IDÉIA

A campanha, de acordo com o pedido do cliente, seguirá a linha de
conscientização, tentando educar o público e mostrando os malefícios do fumo e os
benefícios de parar de fumar.
Como slogan da campanha, que irá guiar todas as ações, será utilizado o
seguinte slogan:
“Não evite pela proibição, pare pela educação.”
As quatro peças principais exigidas (cartaz, outdoor, anúncio na revista FESP e
banner na internet) terão como imagem base, um jovem, bem vestido, mas com
aparência física apática, aparentando estar mais magro que o normal, pele amarelada,
olheiras, barba por fazer, cabelo descuidado, mas nada chocante, somente uma
mostra sutil da falta de saúde de um fumante. Ele deve estar com uma expressão
constrangida. A intenção é colocar a pessoa que pessoa como não saudável, sem
apelação. Este jovem estará sentando em uma carteira de sala de aula no centro da
sala, com um cigarro e isqueiro em cima da carteira, mas não estará fumando. As
carteiras ao redor estarão vazias, não tendo ninguém próximo dele. As outras carteiras
distantes dele estarão ocupadas por diversos jovens, homens e mulheres, tipos
distintos. Todos eles estarão com uma máscara anti‐gás, tipo militar, utilizada para
evitar contaminação. Alguns estarão virados para frente, outros anotando alguma
coisa no caderno, outros digitando em um notebook, mas o principal é que alguns
estejam virados para o fumante e outros apontando para ele, cochichando com os
colegas. No fundo da sala deverá conter um aviso de proibido fumar. Como
complemento da foto, deverá haver uma leve névoa no teto da sala, como se fosse a
fumaça dos cigarros. Em outra imagem, no mesmo contexto, mas com outro ângulo de
visão, de frente para o quadro, terá o professor dando aula e no quadro dados dos
malefícios do fumo. Em cima do quadro deverá conter um aviso de proibido fumar. O
fumante estará cabisbaixo e na carteira o cigarro estará ao lado.
Como forma de valorizar a campanha é aconselhável ter como personagens da
campanha, pessoas da FESP que são contra o fumo e ajudam a combatê‐lo
conversando com colegas. O fumante poderia ser um fumante real que tem intenção
de parar e está lutando para isso. A utilização dessas pessoas dará credibilidade à
campanha.
Como peças alternativas, serão utilizadas email marketing e vídeo do YouTube.
A escolha de ambas se deve ao fato de não ter custo algum para veiculação e
poderem ser trabalhadas juntas, utilizando o email marketing como forma de divulgar
o vídeo no YouTube. Pesa na escolha também o fato de a FESP ter email de todos
alunos, funcionários e professores, além de ter contatos também de parceiros,
fornecedores, etc... Dessa forma atingirá 100% de seu público‐alvo.
O email marketing será utilizado para passar dicas de saúde e mostrar os
malefícios do fumo, além de divulgar ações realizadas pela FESP na campanha anti‐
fumo.
No YouTube, serão produzidos pequenos depoimentos, simples, gravados no
estúdio do FESP em Ação, de no máximo 1 minuto, com fumantes que estão ainda
tentando parar e com ex‐fumantes, deixando seu relato de como é parar de fumar,

incentivando outras pessoas a parar. Será uma forma de ter multiplicadores na
campanha anti‐fumo.
Como ação de marketing de guerrilha, serão realizadas 5 ações, utilizando
funcionários, alunos e professores da FESP.
A primeira ação será na primeira semana de março, que será quando a
faculdade realmente estará em plena atividade. A ação consiste em postos de troca na
entrada de todos os blocos da FESP. Como forma de incentivar os fumantes a parar de
fumar, serão oferecidas balas àqueles que entregarem seus cigarros. Não fumantes
que levarem fumantes para efetuar a troca também ganharão balas, sendo uma forma
de incentivar multiplicadores na campanha anti‐fumo.
A segunda ação será na semana do Dia Mundial da Saúde, que acontece no dia
7 de abril. Estudantes e professores de Enfermagem deverão percorrer toda a FESP
dando dicas de saúde para se ter uma vida saudável.
A terceira ação será na semana do Dia Mundial do Combate ao Fumo, que
acontece no dia 31 de maio. Estudantes e professores de Enfermagem deverão
percorrer toda a FESP abordando fumantes e mostrando os malefícios do fumo, com
dados de doenças e mortes, incentivando‐os a parar de fumar.
A quarta ação será na semana do Dia Mundial de Combate ao Fumo, que
acontece no dia 29 de agosto. Estudantes e professores de Educação Física nos
intervalos de aula e de ginástica laboral dos funcionários, abordarão fumantes para
fazer pequenos testes de respiração e resistência, mostrando os malefícios do fumo.
A quinta ação será realizada na última semana de novembro, repetindo a
primeira ação do início do ano. Será uma forma de premiar aqueles que decidiram
parar de fumar e também de medição de adeptos em comparação a primeira ação.

META

No primeiro semestre eliminar o fumo nos ambientes fechados da FESP e no
segundo semestre diminuir consideravelmente o fumo nas dependências ao ar livre da
FESP.

PEÇAS GRÁFICAS

Segue nas próximas páginas um esboço das peças que deverão ser utilizadas na
campanha:

ANÚNCIO – REVISTA FESP
I S

BANNER PARA INTERNET
R N

CRONOGRAMA DE AÇÕES
Mês de Janeiro
1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana
Sem ação Sem ação Sem ação Sem ação
(férias) (férias) (férias) (férias)
Mês de Fevereiro
Sem ação ‐ Vídeo para o YouTube
‐ Email marketing
(carnaval) ‐ Email marketing
Mês de Março
‐ Email marketing
‐ Vídeo para o YouTube
‐ Ação de Marketing de
‐ Email marketing
Guerrilha 1
Mês de Abril
‐ Email marketing
‐ Email marketing
‐ Ação de Marketing de
Guerrilha 2
Mês de Maio
‐ Email marketing ‐ Ação de Marketing de
‐ Email marketing
‐ Vídeo para o YouTube Guerrilha 3
Mês de Junho
‐ Email marketing
‐ Email marketing
Mês de Julho
Mês de Agosto
‐ Vídeo para o YouTube ‐ Ação de Marketing de
‐ Email marketing
‐ Email marketing Guerrilha 4
Mês de Setembro
‐ Email marketing
‐ Email marketing
Mês de Outubro
‐ Email marketing ‐ Vídeo para o YouTube
‐ Email marketing
Mês de Novembro
‐ Vídeo para o YouTube ‐ Ação de Marketing de
‐ Email marketing
‐ Email marketing Guerrilha 5
Mês de Dezembro

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