Barack Obama utilizó estrategias de comunicación política 2.0 de forma exitosa durante su campaña presidencial de 2008, incluyendo el uso extensivo de redes sociales, su sitio web, blogs, SMS, videos en línea y Flickr para comunicar sus mensajes de manera personalizada y segmentada, crear una gran base de datos de seguidores, y promover la participación ciudadana a través del reclutamiento de voluntarios. Esto le permitió recaudar fondos récord y ganar las elecciones presidenciales de 2008.

1. Caso Barack Obama – elecciones 2008

2. Nociones del sistema electoral de EEUU
 Los EEUU son una república presidencial federal, donde cada cuatro años son convocadas elecciones para
la presidencia.
 Existe 1 representante cada 475.000 habitantes aproximadamente (435 miembros de la cámara) más los
100 senadores. Por lo cual para ser elegido presidente se debe contar con al menos 270 votos.
 Los principales esfuerzos electorales se concentran en los estados con un mayor número de habitantes.
 Ser electo es una carrera larga y difícil donde se debe convencer a miles de personas.

3. Comunicación Política =
Persuasión
Medios
Tradicionales
Televisión
Radio
Prensa
Nuevos
Medios
Telefonía
móvil
Internet

4. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0
Gobernantes
Aspirantes a
gobernantes
Gobernados
La política vuelve a ser personal.

5. Ciberpolítica: Herramientas
•De fácil acceso y mucho desarrollo. Con información y herramientas dirigidas a los electores.
Sitios Web
•Blogs personales de los candidatos, donde expresan sus posturas, realizan declaraciones e
interactúan con seguidores.
Blogs
•Videos atractivos para compartir en internet.
Videos
•Sistemas de mensajes para teléfonos móviles.
SMS o MMS
•Una buena base de datos de nuestros seguidores o simpatizantes.
Mails
•Participación activa, entendiendo el funcionamiento de cada red en particular.
Redes sociales

6. Ciberpolítica: características.
Instantaneidad
Ubicuidad
Alcance global
Descentralización
del flujo
informativo
Diversificación del
mensaje.

7. Elecciones 2008

8. John McCain
“Siempre poniendo antes al país”
 Republicano.
 Senador Senior de Arizona.
 Apoyo a la guerra de Irak y al gobierno de Bush.
 Llamamiento hacia los valores más conservadores.
 Pero a favor de la unión civil de homosexuales.
 Rechaza la influencia del dinero en las campañas
presidenciales.
 Declaraciones subidas de tono en contra de sus
adversarios.
Barack Obama
• Demócrata.
• Senador Senior de Illinois.
• Proyectos de reforma de la asistencia sanitaria
a una universal.
• Proyecto de reforma de la pena capital.
• Apoyo a desinvertir en el sector energético
del petróleo y el gas natural.
• A favor de recortar el presupuesto de
investigación en armamento nuclear y
antimisiles.

9. El candidato un producto.
La campaña
un show.
Nace el Mkt Político. 1952 Eisenhower contrata agencia de
publicidad para su candidatura.
1952 se comienzan a emitir intervenciones de los
candidatos por televisión.
1956 se empiezan a realizar cortos spots comerciales.
1960 se implanta el debate televisivo, suendo beneficiado
John F. kennedy.
2008 se comienza a utilizar de forma masiva Internet.

10. CAMPAÑA DIGITAL DE OBAMA
Aspectos fundamentales:
1. Comunicación de sus mensajes.
2. Creación de bases de datos.
3. Participación ciudadana.

11. 1- Comunicación de sus mensajes
Correcta definición y conocimiento de sus públicos.
Comunicación directa y muy bien segmentada.
 Call centers y puerta a puerta: superior, más voluntarios, más adecuada al público.
 Envío de SMS: vuelta al persona a persona. Los registrados fueron informados puntualmente de las novedades. La
mayor base de datos conocida.
 Emails personalizados: según el lugar de residencia y definir el contenido según las tendencias de votos en el lugar.

12. 2- Creación de base de datos
Base de datos completa y voluntaria, permite conocer información de las personas que participan y cuan
activas son. Básico para personalizar los mensajes”
 La gente brindo sus datos mediante Facebook, MySpace y MyBarackObama.com y dando su teléfono o
dirección para recibir información.
 La agenda de direcciones electrónicas se eleva a 13 millones.
 2 millones de personas se crearon un perfil en MyBarackObama.com
 5 millones de simpatizantes se han conectado a redes como Facebook y MySpace.

13. 3-Participación ciudadana
Reclutamiento y organización de los activistas.
 Recaudación de fondos: mediante el uso de internet, ha sido clave para lograr la cifra de 600 millones de
dólares, basada en numerosas contribuciones de cantidades mínimas. 500 millones recaudados online y
una media de 80 dólares cada donación.

14. COMUNICACIÓN 2.0: soportes
1. Redes Sociales
2. Sitio Web Personal
3. Blogs
4. SMS y MMS
5. Otros soportes virtuales
6. Videos Online

15. Redes Sociales
Permite a los candidatos ofrecer información mediante
la publicación de noticias, videos, fotografías, etc.
 Brinda una base de datos de los “amigos” con información muy útil para la campaña.
 OBAMA:
 Planificación de estrategia a cargo de Chris Hughes, uno de los fundadores de facebook.
 Perfil activo en más de 15 comunidades online.
 En Facebook tiene 3.400.000 “amigos”. McCain smenso de 600.000
 Mas de 1.000.000 de “amigos” en MySpace. McCain 214.000 con una página mucho más sencilla.
 MyBarackObama.com propia red social, grupos y eventos locales, contactar votantes y compartir
información. Con un índice de actividad por usuario.

16. Web Oficiales
OBAMA
 Primero formulario de aporte a la campaña.
 Links a todos los lugares de presencia en la red y nuevas
tecnologías.
 Muy bien desarrollada, de fácil acceso, lectura y muy
interactiva.
 Aplicación para registrarse en el censo electoral.
 Inscripción a newsletters.
 BarackTv, videos propios y tomados por sus partidarios en
youtube.
 Integración de fotos de simpatizantes en su canal de flickr.
 Permite personalizar el acceso a MyBarackObama.com
McCain
 Basado en el texto y el discurso político
tradicional.
 Se permite mandar un mensaje en el
formato tradicional de “contacto”.
 Menor número de links.
 Convencional y diseño antiguo.
 No aprovecha las oportunidades
interactivas del medio.

17. Blogs
OBAMA
 Apoyo de la blogsfera., millones de blogueros
difundieron la campaña.
 Blogs oficiales del candidato y personas allegadas.
 Blog personal, se puede acceder derde el sitio web, y
publica noticias de interés relacionadas con la actividad
del candidato y luego como presidente.
 Blog de su mujer, Michelle Obama.
 Chris Hughes, posee su propio blog electoral dentro de
MyBarackObama.
 Da espacio para que los simpatizantes tengan su blog.
McCain
 El blog desde el cual se debería poder
acceder desde su sitio web, no se
encuentra disponible en internet.
 Su hija tiene un blog donde publica
información de manera muy informal y
juvenil.

18. SMS
OBAMA
 Actividad telefónica muy importante, envió de sms y
atención de llamadas en callcenters.
 Callcenters con un gran número de voluntarios.
 Llamadas segmentadas en función al target y
sensibilidades culturales, que refuerza la campaña y
la personalización de la misma.
 Desde la web o mandando un sms, se puede dar de
alta al servicio de información por sms.
Iphone
OBAMA
 Aplicación específica que servía a los
voluntarios para organizar sus actividades,
ofreciendo noticias, recursos de video, audio e
información sobre las opiniones del candidato
en diversos temas.
 Además, “call a friend” organiza y sugiere hacer
llamadas según su importancia estratégica.
Además de mostrar tu cantidad de llamadas y
mostrar tus estadísticas a otros usuarios.
 Lector RSS.
 Posibilidad de donación vía telefónica.

19. Flickr
OBAMA
 7119 contactos en flickr.
 40.000 fotos.
 Organizadas por colecciones según actos a los que
han asistido.
 Bajo licencia Creative Commons
McCain
 No tiene cuenta en flickr.
Videos Online
OBAMA
 Aplicación específica que servía a los
voluntarios para organizar sus actividades,
ofreciendo noticias, recursos de video, audio e
información sobre las opiniones del candidato
en diversos temas.
 Además, “call a friend” organiza y sugiere hacer
llamadas según su importancia estratégica.
Además de mostrar tu cantidad de llamadas y
mostrar tus estadísticas a otros usuarios.
 Lector RSS.
 Posibilidad de donación vía telefónica.

20. Fin