Mobiletech First Tuesday Bergen 10 mai 2011

1. Christian Erichsen
CEO
ce@mobiletech.no
+47 900 41 590
Mobile web is and will be bigger
than most people think
Mary Meeker, Morgan Stanley Dec 2009

2. Mobiletech Snapshot
Leading Mobile technology company in
Scandinavia, providing mobile services like
Mobile web, apps, SMS and MMS
§ 1100 + sites live (ASP)
References among the biggest media and
telcos in Scandinavia. Customers in § 0,6 mill. PI/day on our ASP platform
Netherlands, USA, UK, Brazil and Mexico
§ Delivers 44% of all ”mobile web traffic” in
Scandinavia measured by TNS Gallup an Sifo
Founded in 2005. 30 Employees
(3,5 mill pi/day)
§ More than 4.500 devices in database.
Offices in Oslo, Bergen, Stockholm, Measured 1690 different devices in January
København, London and Washington DC.
§ Sites in 60 markeds in 57 languages (incl.
chinese, greek, hebrew, arabic…)
Reworded Technology . Winner of
”Telenor Digital Winner Prize” and
“Red Herring Top 100, Europe winner” § Sending prox 16 billion SMS a year

3. The pain we are solving.........
Text
Your Key to mobile success
3

4. Current global scene
470 mill print newspapers per day
950 mill cars
1.5 bill credit card users New TVs are web enabled
1.6 bill tv sets
Including tablets! 1.15 bill fixed phone landlines 50% expect to use the
1.4 bill PCs (inc laptops and tablets) same sites on mobile
1.8 bill internet users
3.75 bill unique mobile users
4.25 bill mobile phones
54% of the planets population. 1.3 bill sold in 2010. ~250mill
Any age smartphones
17% are app capable 97% with a browser

5. Global scene
Apple
Android 12%
Others 65%
23%
470 mill print newspapers per day
950 mill cars
1.5 bill credit card users New TVs are web enabled
1.6 bill tv sets
Including tablets! 1.15 bill fixed phone landlines 50% expect to use the
1.4 bill PCs (inc laptops and tablets) same sites on mobile
1.8 bill internet users
3.75 bill unique mobile users
4.25 bill mobile phones
54% of the planets population. 1.3 bill sold in 2010. ~250mill
Any age smartphones
17% are app capable 97% with a browser
5

6. It’s just internet
on a small screen

7. Trends…
§ More intelligent services
§ More advanced back-end integration
§ More positioning services
§ More personalised services
§ More payment services

8. P
Price
Position
Personal
Powerful

9. Har det skjedd en utvikling?
2005 2011
9

10. 10

11. 1 av 5 bruker mobilt medieinnhold daglig
11

12. 12

13. 13

14. Fremtiden er mobil - Hva gjør vi nå?
§ Skal du ha samme innhold på web, mobil og nettbrett?
§ Hvilke funksjonalitet trenger du?
§ Hvor mye er du villig til å investere?
§ Hva vil du oppnå, og hvordan måle suksess.
§ Når du designer for smartphones/tablets - må du tenke både
hvertikalt og horisontalt.
§ Hvilken platform skal du utvikle for?
14

15. Lessons learned
1. Har du innside informasjon - hold den for deg selv.
2. Vær skeptis til alle som hevder å ha svaret!
3. Den eneste rådende sannhet om mobil, er at det ikke finnes
en rådende sannhet
4. Når vi snakker mobil - ikke anta noe som helst.
5. Å utvikle en mobil strategi skaper flere spørsmål enn svar...
6. Det finnes ingen “shortcuts”, bare hardt arbeid.
Brian Fling
Mobile designer
Pinch Zoom
15

16. Hva vil du oppnå?
16

17. 17

18. app web
pro con pro con
User experience Development Development Options
Hardware access Maintenance Access Distribution
Loyalty Upgrade Upgrade Performance
Offline access Installation Billing
performance Revenue share
Distribution Battery
Billing
push

19. …and
can we get
the best
of two
worlds?

20. Html 5 – ikke fremtid – de er nu…

21. HTML5 does not replace HTML 4.01

22. …but HTML5 adds BLING !

23. app
pro
User experience
con
Development
webpro
Development
con
Options
Hardware access Maintenance Access Distribution
Loyalty Upgrade Upgrade Performance
Offline access Installation Billing
performance Revenue share
Distribution Battery
Billing
push

24. 24

25. web iPhone Android Symbian
Mobile apps linking to
HTML5 pages in
full screen mode.

26. Web og apps i praksis
26

27. Er “Hybrid løsninger” godt nok?
§ Kan gjøre like mye med web teknologi (html5) som native
§ Men det blir ikke nødvendigvis billigere.....
Du må definere hva du ønsker å oppnå først
Så kan vi ta stilling til teknologi og funksjonalitet
27

28. Hvor mye koster en mobilløsning?
§ Prisen er sum av funksjonalitet, komplexitet, erfaring, antall
platformer og timerate.
§ Ca 30K USD for en “simple app”
– 2 Måneder, 4 funksjoner. (to uker pr funksjon)
§ CA 160K USD for en “avansert app”
– 6 måneders utvikling, 12 funksjoner
Prisen øker om du skal ha løsningen tilgjengelig på flere
enn ett operativsystem!
Tall fra Pinch Zoom
28

29. Pris/kompleksitet - Operativsystem
Native Mobile Web Hybrid
Iphone 100 % 75 % 113 %
Ipad 150 % 125 % 141 %
Android 175 % 150 % 225 %
Blackburry 300 % 225 % 338 %
Tall fra Pinch Zoom
29

30. Logikken flyttes fra serverside til klient
30

31. Rapid Development
§ Ferdige byggeklosser (widgets)
– Rask time to marked
§ Future complient og dekker “long tail”.
§ Skalerbar og velprøvd teknologi
§ Lang erfaring.
§ Fleksibel deployeringsmodell
– Start med PaaS, konverter til Inhouse for
kritisk viktige applikasjoner.
§ Bruker web som utviklingsplatform
– Benytt de siste rammeverk i plattformen
(phonegap, jquary mobile, .......)
§ ...og tilbyr også apps når nødvendig.
31

32. 5 - tips
§ Tenk mobil fra starten. Begynn med kampanjer, tenk cross
platform. (SMS/MMS, mobile internet, applications)
§ Integrer mobil som del av digital strategi og integrer
løsningene i eksisterende arbeidsfly
§ Don´t do this at home!
§ Kommuniser, og start å samle på digitale samtykker
…Selv om du ikke vet hva du skal bruke det til
§ Begynn ett sted - og start monitorering.
…og lær underveis.....

33. Hvordan komme i gang
§ Bestem scope og publikum.
(mobile web/Apps/Tablets/all)
§ Velg en partner.
§ Lag design/UX. (kan standard
templater dekke behovet)
§ Bygg løsningen.
§ Start å måle.
33

34. Case study - First Tuesday
34

35. First Tuesday Bergen, 10. mai
✓ Total base; ca 4.000
✓ First tuesday har ca 600 mobil nr
✓ Oppfordret i email om å oppdatere profil
✓ Automatisk oppslag på mobilnr - alder/kjønn/bosted
✓ Spørreundersøkelse på mobilportal

36. Alder
Treffprosent: 363 av 592
records : 61,3%
(Fødselsdato og år)

37. Kjønnsfordeling
Treffprosent: 464 av 592
records : 78,4%
(Fornavn og etternavn)

38. Bostedskommune
Treffprosent
Kommune: 592 av 592 records, 100%
Adresse: 538 av 592 records, 90,9%
(+ 47 enkeltkommuner til) à

39. Spørreundersøkelse

40. Sammenligning alder
107 respondenter 363 records

41. Sammenligning kjønn
114 respondenter 464 records

42. Wrapup
§ 171 unike brukere på siten fra tilsier en åpningsrate på 25,4%
(veldig bra !!!, hva er responsraten på en DM eller TM…)
§ 70 brukere oppdaterte profil (2% av utvalget) - basert på epost oppfordring.
§ 107 personer (62,5%) har oppgitt alder (spørsmål 1)
§ 115 personer (67,3%) har oppgitt postnummer (spørsmål 2)
§ 114 personer (66,7%) har oppgitt kjønn (spørsmål 3)
§ 140 personer (81,9%) svarte på hva de synes om mobil dialog fra First Tuesday
hvorav 114 (80%) er positiv (spørsmål 4)
§ 143 personer (83,6%) har tatt seg tid til å skrive et kort tips til forbedring til First
Tuesday (spørsmål 5)
§ Enkelte brukere har dessverre hatt en dårlig opplevelse med questionnaire, beklagelig men
slikt kan skje når vi kjører en slik aktivitet uten tilfredsstillende testing.
§ Konklusjon: Mobilkanalen er veldig effektiv til datafangst enten man gjør det ”slik”
eller ”sånn” (spørreundersøkelse/lookup på nr)

43. Hvordan er fordelingen i Norge?
§ 26% av Norges befolkning bruker mobilt innhold ukentlig
Verden First tuesday
Apple Android Apple Android Andre
Others
17%
12%
65%
22%
23%
61%
43

44. Rapid development i praksis...
Native APP Mobil WEB
§ 1 - 2 dager utvikling av § Fant opp konseptet
app torsdag kveld.
§ 2 - 3 uker klargjøring i § Realiserte det søndag
appstore ettermiddag.
§ Krever nedlasting og § I produksjon mandag
installering. formiddag (3 dager fra
§ Når kun det operativ ide til produksjon)
system det er utviklet for § 100% dekning.
44

45. Vil du være med å skape morgendagens
løsninger?
§ Vi trenger mer folk.
– Forretningsutvikling
– Prosjekt/implementering
– Produktutvikling
– Salg
Send SMS “MTJOBB + din epost” til 2229
og du vil bli oppdatert på nye utlysninger fremover.
45

46. Christian Erichsen
CEO
mail: ce@mobiletech.no
phone: +47 900 41590
46