1. F ine W eb Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Презентация концепции

2. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Что такое «Правильные Интернет-коммуникации» Системный подход к формированию образа звезды шоу-бизнеса в Интернете .

3. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Так ли это важно Большая часть платежеспособного населения имеет доступ к Интернету (в первую очередь речь идет о лидерах общественного мнения). Всего в Украине насчитывается ок. 4.000.000 Интернет-пользователей, что составляет ~10% населения. Стоимость одного контакта в Интернете меньшая, нежели в других медиа (кроме ТВ). Интерактивность – главная отличительная особенность Интернета – дает безграничные возможности для онлайн-коммуникаций. Здесь возможен вирусный маркетинг. Одна удачная вирусная кампания – и больше ничего делать не нужно :)

4. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Что включают в себя «Правильные Интернет-коммуникации» (от простого к сложному) Управление бренд-кодом Разработка и постоянное развитие материалов, адаптированных под Интернет Создание и продвижение информационных поводов в Интернет-СМИ Создание пула Интернет-СМИ «гарантированной публикации». Создание собственного блога Статистические отчеты Создание атрибутики для Интернета Интернет-реклама Маркетинг 2.0 Вирусный маркетинг

5. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Управление бренд-кодом Бренд-код – подробно описанный образ, который складывается у определенного лица / структуры в глазах Интернет-сообщества. Управление бренд-кодом включает в себя: описание имеющегося бренд-кода; определение сильных / слабых мест в имеющемся бренд-коде; создание «гайда» по форсированию сильных и устранению слабых мест; использование гайда при всех последующих Интернет-коммуникациях.

7. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Создание и продвижение информационных поводов в Интернет-СМИ Постоянная работа над созданием медиа-поводов, которые с удовольствием подхватывают выпускающие редакторы ведущих Интернет-изданий УАнета. Продвижение материалов в украинском Интернете на бесплатной основе является менее проблемным, чем в других СМИ.

8. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Создание пула Интернет-СМИ «гарантированной публикации» Выпускающие редакторы определенного круга Интернет-СМИ находятся на расстоянии одного клика мыши и всегда готовы поставить в свою ленту необходимую информацию о нашей звезде (на бесплатной или платной основе).

9. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Создание собственного блога Блог с отдельным доменом и собственным дизайном на Хайблоггере. Попадание блога в блок «Звездные блоги» Трансляция записей блога в другие наиболее популярные в Украине блогосервисы: L ive J ournal, LiveInternet , Diary . ru , Blogger . com Блог-райтинг.

10. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Статистические отчеты Постоянный мониторинг коммуникаций, в которых так или иначе упоминается имя нашей звезды. Создание статистических отчетов, которые будут в себе содержать распределение между позитивными, нейтральными и негативными контекстами, распределение по источникам, а также сравнительный анализ с аналогичными предыдущими периодами.

12. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Интернет-реклама Профессиональное проведение рекламных кампаний в Интернете. Использование скидок для получения лучших баннерных площадок, использование инструментов, повышающих эффективность (каппинг, таргетинг по времени, региону, разделам и так далее).

13. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Маркетинг 2.0 Web 2.0 на данный момент является одновременно наиболее сложным и наиболее эффективным инструментом продвижения какого-либо бренда. Сложность этого канала заключается в том, что Интернет-сообщество очень хорошо видит, какие информационные потоки являются «проплаченными», а какие – нет. Эффективность этого канала обусловлена тем, что правильно созданные информационные сообщения быстро расходятся среди большого количества участников Интернет-сообществ.

15. F ine W eb C ommunications 2 Правильные Интернет-коммуникации для шоу-бизнеса Вирусный маркетинг Один из главных элементов стратегии Маркетинг 2.0. Целенаправленная работа над созданием текста / фото / видео, которые хотелось бы перепечатать / опубликовать в своем блоге, ссылку на которые хотелось бы кинуть своему френду в аську. Данные материалы должны быть одновременно интересными и продвигающими заданный бренд. Отличный пример : Ok, GO! - Here it goes again! 22 место в YouTube за всю историю