O documento discute os conceitos de publicidade e propaganda, suas diferenças e mecanismos de atuação. A publicidade é parte integrante do marketing mix e tem função de informar e persuadir, enquanto a propaganda se concentra mais em disseminar ideias. Grandes nomes da publicidade brasileira são citados.

1. UNIVERSIDADE ESTADUAL DO RIO DE JANEIRO - FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E FINANÇAS DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DE MARKETING PROFESSOR: MANOEL MARCONDES COMPONENTES: EVELYN MARINHO FILIPE MENINO FRANCISCO LOPES JULYANNE SANTANA THIAGO VIEIRA VINICIUS FIDELIS A PUBLICIDADE COMO INSTRUMENTO DE MARKETING

2. MIX DE MARKETING (mercado alvo) A PUBLICIDADE É PARTE INTEGRANTE DA PROMOÇÃO, QUE POR SUA VEZ COMPÕE O MARKETING NA CLASSIFICAÇÃO DOS “4 P’S” (MIX DE MARKETING.) PRODUTO Variedade de Produtos Qualidade Design Características Nome da Marca Embalagem Tamanho Serviços Garantias Devoluções PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Preço da Lista Descontos Concessões Prazo de pagamento Condições de Financiamento Cobertura Canais Variedade Esporte Locais Transporte PUBLICIDADE Promoção de Vendas Relações Públicas Força de Vendas Marketing Direto

4. Segundo, COBRA, Marcos. Op. cit., p. 14-15: A PUBLICIDADE se preocupa também com o comportamento dos indivíduos como consumidores e os motivos que os levam a comprar enquanto que a PROPAGANDA atua como “proxy” para a diferenciação de produtos”. Para outros autores nacionais como, SANT´ANNA, Armando. Propaganda. Pioneira, São Paulo, 1981, p. 81: PUBLICIDADE, para eles, identificam genericamente, significando divulgar, tornar público, induzindo à compra ou utilização de serviços. Exemplo: Venda e manutenção de veículos da marca FIAT. A PROPAGANDA compreende a idéia de “implantar, de incutir uma idéia, uma crença na mente alheia. Exemplos: Divulgação de candidatos a cargos políticos; Defesa de uma idéia ou crença. PUBLICIDADE X PROPAGANDA

6. MECANISMOS DE ATUAÇÃO PUBLICITÁRIA PUBLICIDADE COMPONENTE INFORMATIVA COMPONENTE PERSUASIVA APRENDIZAGEM CONHECIMENTO PERSUASÃO INCONSCIENTE PERSUASÃO EMOTIVA PERSUASÃO RACIONAL Ortega, E, (1988, 51)

11. CANAL DE VENDA E PUBLICIDADE

13. PUBLICIDADE: QUESTÃO ÉTICA E MORAL CONSUMO INDUZIDO

17. SISTEMA DE PUBLICIDADE Numa Sociedade Democrática, segundo o professor Neil H. Borden (1973), um sistema capitalista dinâmico de livre empresa é aquele no qual os consumidores são livres para decidir de que maneira irão gastar suas rendas.

25. CLASSES DE CONSUMO É uma distinção dos produtos, quanto a sua importância – necessidade – para o consumidor. Estão diretamente ligadas a pirâmide das necessidades criada por Maslow.

27. PRODUTOS ESSENCIAIS São os produtos indispensáveis para a sobrevivência, como por exemplo a alimentação; A regra geral é que não é preciso tanto esforço de publicidade para vendê-lo. Ou seja, o consumidor adquire um produto essencial sem uma campanha publicitária, por exemplo, pois são insubstituíveis. O autor da obra Marketing Básico, Manoel Maria, expõe uma peculiaridade a esta regra, que é o feijão preto. Este tipo de feijão é tradicionalmente do Rio de Jairo. No restante do Brasil, o feijão “carioquinha” é o mais consumido. Neste caso, seria necessária utilizar a Publicidade para vender este feijão.

28. PRODUTOS NECESSÁRIOS Produtos que em determinadas circunstâncias necessitamos; Não há um uso impositivo como o essencial.

29. PRODUTOS CONVENIENTES Mercadorias de conforto, atendendo de forma qualificada a uma necessidade. O uso dessas mercadorias pressupõem um certo nível cultural e econômico.

30. PRODUTOS DE LUXO OU SUPÉRFLUOS Estão carregados de uma grande carga de prestígio, e de conotações sociais, das mais diversas. São elementares.

37. CONCLUSÃO A publicidade desempenha um grande papel no marketing ajudando a identificar o significado e o papel dos produtos, fornecendo informações sobre marcas, companhias e organizações. Além disso, contribui para a venda do produto, construindo uma reputação de uma marca e de uma empresa.