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Habilitación Profesional II
Lic. Gustavo Vivas Márquez
Facultad de Ciencias Económicas
gustavo.vivasmarquez@comunidad.ub.edu.ar
Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Ética
(www.rae.es)
Parte de la filosofía que trata de la moral y de las
obligaciones del hombre.
Conjunto de normas morales que rigen la conducta
humana. Por ejemplo: ética profesional
Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Moral
(www.rae.es)
Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres de
las personas, desde el punto de vista de la bondad o
malicia.
Que no pertenece al campo de los sentidos, por ser de la
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conciencia. Prueba, certidumbre moral.
Que no concierne al orden jurídico, sino al fuero interno
o al respeto humano. Aunque el pago no era exigible,
tenía obligación moral de hacerlo.
Ciencia que trata del bien en general, y de las acciones
humanas en orden a su bondad o malicia.
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Ética y moral
Moral Ética
Doctrina del obrar humano
que pretende regular de
manera normativa el valor de
las reglas de conducta y los
deberes que estas implican
Recto, conforme a la moral.
La moral es como actúan los seres humanos a nivel individual.
La ética es el resultado de la reflexión sobre la moral de los individuos
Orientado a la acción Orientado a como obrar
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Ética y Responsabilidad Social
Ética
Moral
Moral
Moral
Moral
Moral
Ética => estudio del
comportamiento humano
en sus generalidades
agrupando todos los
tipos de moral.
Moral
Ética
Capitalismo
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Ética y Responsabilidad Social
Ética está subordinada a la
economía
El capitalismo es el modelo
económico que condiciona a la
moral de las personas.
La moral conforma a la ética y
mediante ello el capitalismo
condiciona a la ética
Ética
Ética
empresarial
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Ética y Responsabilidad Social
Moral del
dirigente
La ética, condiciona a las
organizaciones.
Las organizaciones son un
conjunto de personas (moral)
que conviven bajo una cultura
organizacional específica y
conforman una ética
empresarial
La ética y la ética empresarial,
terminan condicionando a la
moral de los dirigentes.
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Ética empresarial
La persona al momento de
comportarse como agente
económico presenta una
posición de dualidad cuando
debe decidir su accionar
acorde al negocio. (1)
Ética de la responsabilidad
Es la ética que debe aplicar el
empresario guiada por la acciones
desde el punto de vista económico
Un gerente general al momento de tener que tomar la decisión de cerrar una
operación, como última medida, debe pensar en como hacerlo evitando la
mayor cantidad de costos posibles, pero no cuestionándose la necesidad de
evitar el cierre.
Ética de la convicción
Es la ética guiada por las
convicciones de las personas y que
(1) DAIGNE, JEAN-FRANCOIS (1991), L’éthique financière,
Presses Universitaires de France, París
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética empresarial
La empresa es un agente
económico que a la vez es
una institución social (2)
Que la empresa debe tener
un visión macro y no tiene
en cuenta los aspectos micro
como consumo de los
individuos.
(2) CORTINA, ADELA (1986), Ética mínima, Tecnos, Madrid
(3) ARGANDOÑA, ANTONIO. (1995), La dimensión ética de las instituciones
y mercados financieros, Fundación BBV, Madrid
No existe la ética empresarial
debido a que el capitalismo
es neutro un punto de vista
ético (3)
La función del capitalismo es
asignar recursos de forma
eficiente
Todo depende del marco
político – cultural donde se
desempeña el capitalismo.
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Capitalismo
Cambio de paradigma
Ética y Responsabilidad Social
Capitalismo
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Capitalismo
Objetivo de la
economía
Ética y Responsabilidad Social
Asegurar la supervivencia
Generar riqueza
Aumento del
crecimiento
Nuevos fines
de los actores
económicos
Desarrollo
Progreso social
Maximización de los beneficios
Afecta a la moral de los dirigentes
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Capitalismo
Maximización de beneficios
Ética y Responsabilidad Social
Acumulación de riquezas
En donde prevalencia:
• Bondad
• Solidaridad
(supervivencia)
Legitimada por el mercado
Comienzan a prevalecer:
• Egoísmo
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(Riqueza)
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Capitalismo
Como legitima el mercado al
capitalismo
Ética y Responsabilidad Social
Sino se obtiene el máximo
beneficio los accionistas no
confían en la empresa
Para evitar llegar a esta situación se han potenciado dos
aspectos en pos de la legitimación:
1) Pragmatismo
2) Burbuja
Salida de mercado
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Pragmatismo
Ética y Responsabilidad Social
Es la filosofía de gestión que
se ha ido profundizando a lo
largo del capitalismo
Búsqueda
permanente
del
crecimiento
basados en:
•Eficiencia,
•Eficacia
Buscar el resultado
por el resultado en
si mismo.
Plantea “la verdad
es lo que funciona
tenga razones o no”
Se definen intereses propios y luego
se buscan explicaciones.
Se aísla el crecimiento de la empresa
de los efectos no deseados en lo
social, cultural y ambiental.
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
La era industrial es considerada una
burbuja
Pero ¿qué es una burbuja?
La era industrial
como modelo está
siendo cuestionado
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
Financieramente, es un fenómeno en el
cual los precios de los activos, supera
el valor intrínseco del activo.
¿Qué es una
burbuja?
Durante el proceso de creación
de una burbuja, se presenta dos
visiones:
•La visión de los que están
dentro de la burbuja
•La visión de los que están
fuera de la burbuja.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
A medida que las dos visiones (dentro de la burbuja y
fuera de ella) crecen ambas se convierten en realidad
para los que están en cada lado. Las percepciones de
cada grupo van construyendo sus realidades
VisiónVisión
Lo que va sucediendo es que las
realidades se van alejando y
siempre llegan a un punto en
que ambas realidades se deben
volver a hacer una.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
Ejemplos de burbujas:
Las punto.com
La visión de las personas que estaban adentro de las
burbujas era que el mundo no iba a sobrevivir sin que
todo estuviera montado y soportado por la red y los sitios
punto.com. Ya no importaba la rentabilidad sino las
prestaciones que se daban
VisiónVisión
Los inversores que debían poner
dinero para mantener el crecimiento
de la burbuja, determinaron que si o
si debían alinearse a la rentabilidad.
Las visiones de ambos grupos
buscaron alinearse bajo un criterio
común.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
La era industrial se considera una burbuja extendida a lo
largo del tiempo, que ha aportado aspectos positivos y
negativos .VisiónVisión
Se ha duplicado la expectativa de vida en
la población.
Se redujo el analfabetismo.
Se desarrollaron nuevos productos
(basado en adelantos tecnológicos).
Se desarrollaron nuevos servicios para
mejorar la calidad de vida (electricidad,
salud, etc.).
Aspectos Positivos
Se manifiesta crisis ambientales a gran
escala.
Sobre explotación de recursos naturales.
Agotamiento de recursos no renovables.
Aumentos de desechos y toxicidad de los
mismos.
Aumento de la brecha entre ricos y
pobres.
Aspectos negativos
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Hay varias generaciones y muchas personas que están
construyendo la visión interna de la burbuja extendida que
es la “era industrial”. Las percepciones que construyen esta
realidad no permiten percibir que existe la otra visión
externa.
VisiónVisión
Porque no se
percibe la burbuja
industrial
Sólo en determinados momentos, estamos observando pequeños
síntomas de que existe la otra realidad.
Seguimos en el camino donde las dos visiones terminarán
juntándose y no es con meras acciones de comunicación que se van
a aprovechar las condiciones del nuevo paradigma
Se están construyendo nuevos paradigmas para alinear las dos
visiones y para evitar minimizar los costos y aprovechar las
oportunidades, debido a que cada vez que una burbuja desaparece,
se desarrollan nuevos contextos
Como se debe
aprovechar la
desaparición de
la burbuja
Ética y Responsabilidad Social
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas
Marquez
El concepto de departamentalización proviene de
teorías de organización de empresas que tienen más de
cincuenta años de vigencia
La base de los modelos de gestión ha sido lo desarrollado
por Frederick W. Taylor con sus trabajos que desarrollaron
la organización científica del trabajo (1)
El modelo presentado es considerado una
innovación para su época enfocado en la
obtención de la mayor eficiencia posible
Ética y economía
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
la eficiencia es el concepto base de los principios
económicos que justifican el desarrollo
empresarial.
Conjugar:
Medios más eficientes
Para alcanzar
Fin propuesto
1) Objetivos
de la
economía
Dualidad FIN – MEDIO
¿Pero cual elemento tiene mayor preponderancia?
Ética y Economía
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
Para evolucionar, la innovación es necesaria
Innovación no es proceso habitual
clave del proceso de
generación de riqueza
2) Innovación
Importancia
de la
innovación
Genera
progreso
económico
Se da de a saltos
Es casi imposible saber
cuales serán los medios mas
acertados para alcanzar los
fines
La innovación no sigue las reglas económicas basadas en
el patrón fin-medio
Ética y Economía
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
Cuando existe la posibilidad de utilizar varios
medios para alcanzar un fin, la elección no se
realiza de forma económica
Ante la necesidad de utilizar un medio cuando se debe
elegir entre varios no se puede aislar la totalidad de los
criterios no económicos de los criterios económicos
para tomar una decisión.
3) Multiplicidad
Ética y Economía
Alta riqueza
de recursos
naturales
Altos índices
de pobreza en
su población
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
Alta riqueza
de recursos
naturales
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
Argentina es uno de los
principales productores
latinoamericano de
alimentos.
Venezuela, Ecuador son
miembros de la OPEP y los
principales exportadores de
petróleo de Latinoamérica
Altos índices
de pobreza en
su población
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
La población mas vulnerable
es la mas afectada:
1. Niños
2. Discapacitados
3. Poblaciones nativas
Son los miembros de
las poblaciones mas
afectadas
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Ética y Economía
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Ética y Economía
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Ética y Economía
Políticas
Económicas
consistentes
con valores
éticos
Cada actor
asume su
responsabilid
ad eticas
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
1990 2000 2010
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
Éxito y fracaso del
mercado
Standard de conducta
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
1990 2000 2010
Visión económica enfoque
Reduccionismo económico Tema económico es un mero
tema técnico
Enfoque ortodoxo Fuerza del cambio y progreso
que implican valores éticos
(enfoque del bienestar)
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Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
País Aspecto sobresaliente
NORUEGA La presencia de valores totalmente afianzados implica la casi inexistencia de corrupción
FINLANDIA Tasa de presos más bajas de Europa
SUECIA Erradicación de la discriminación de genero
CANADA Mejor sistema publico de salud totalmente inclusivo
HOLANDA Altos niveles de equidad en la distribución del ingreso. El acceso universal a la educación y
la salud
En todo el mundo no es igual el efecto
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Ética y Economía
Comportamiento ético de los lideres
Diseños políticas económicas y sociales
Asignación de recursos con criterios éticos
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Ética y Economía
En Latinoamérica prevalece la visión
de separar economía de ética
La ética es un tema relacionado al espíritu
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Ética y Economía
En Latinoamérica, La ética es un tema relacionado al espíritu
Los valores éticos
no deben importar
y no afectan a la
economía práctica
Prácticas corruptas
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Ética y Economía
En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al
espíritu
La ética guía y orienta
a la economía
Los valores éticos prevalecen:
•Anticorrupción
• pro igualdad
• solidaridad
• cooperación
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al
espíritu
Los valores éticos:
•Anticorrupción
• pro igualdad
• solidaridad
• cooperación
Se desarrollan mediante
Educación
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Éxito y fracaso del
mercado
Coherencia de políticas económicas con los
valores éticos
RSE (ámbito privado)
Etica en la funcion publica
Fortalecimiento organizaciones voluntarias
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Ética y Economía
“ El corrupto no solo daña por lo que roba a la
sociedad, sino por el mensaje que le transmite”
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La teoría económica se plantea como objetivo que producir y cuanto
producir (PxQ)
(1) SAMUELSON, PAUL (1996), Macroeconomía, McGraw Hill , México, 15ª edición.
Paul Samuelson es uno de los economistas más reconocidos que van más
allá de este premisa básica ampliándola.
Toda sociedad debe resolver tres problemas económicos fundamentales e
interdependientes
¿Qué hay que
producir?
¿Como se debe
producir?
¿Para quien se
debe producir?
Ética y Economía
Ética
Cívica
Ética económica
Autolimitación
económica
Cuestión
Desde este punto de
vista, la respuesta se
encuentra en la virtud de
la templanza de las
personas.
La felicidad de las
personas depende de los
demás. No se puede
obtener todo sin alterar
lo que ocurre alrededor
nuestro.
Si hay escasez de un
bien, habrá demanda
esto implica que no todo
es producible /vendible
debido a que sino se está
atentando contra la
sostenibilidad del modelo
¿Qué producir?
La virtud que se debe
destacar es la tolerancia,
haciendo hincapié en la
dignidad de las personas.
Nunca se debe utilizar al
ser humano como
“medio” sino como un fin.
Todos los medios son
empleables siempre que
sean eficientes.
Hoy ha tomado mucha
importancia el capital
humano como principal
factor de éxito
¿Cómo producir?
La virtud que se debe
destacar es la solidaridad
y el respeto de los
derechos humanos.
Se debe realizar una
redistribución de bienes
que garantice los
mínimos a todos.
El enfoque en un único
grupo genera
desigualdad, para ello
debe haber un grado de
intervención en la
economía que dependerá
de cada sociedad
¿Para quién
producir?
Ética y Economía
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Las tres preguntas presentan como conclusión desde el punto de
vista económico, que para asegurar las sostenibilidad debe existir
un límite para las mismas.
Los mecanismos de creación de riqueza de la economía no
pueden auto regularse.
La manera de alinear la economía, está en la ética de la sociedad,
la cual fijará límites para el accionar de la economía (ética cívica)
y la utilización de los “medios” (personas, medioambientes, etc.)
de la manera más eficientemente posible.
Ética y Economía
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Éxito y fracaso del
mercado
Coherencia de políticas económicas con los
valores éticos
RSE (ámbito privado)
Etica en la funcion publica
Fortalecimiento organizaciones voluntarias
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El próximo imperativo industrial
Como se establecen los nuevos paradigmas
Son cambios fundamentales en la organización y en la
tecnología
•Se crean nuevas industrias
•Modifican las industrias existentes
Con el tiempo modifican a la sociedad
Ejemplos:
¿Qué es una innovación básica?
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Responsabilidad Social
Ejemplo de una sociedad que está viviendo una
innovación básica es Suecia
Un 30% de la matriz
energética de Suecia depende
de combustibles fósiles
85%
30%
SueciaUSA
Para tener un parámetro
de comparación entre dos
economías desarrolladas
1970 2008
77%
30%
Matriz energética
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Responsabilidad Social
El cambio en la matriz energética implicó:
•15% de los automóviles vendidos
funciona a etanol como combustible.
•Scania (mayor productor de camiones de
Europa) comercializa vehículos a etanol,
nafta o que utilizan ambos combustibles.
•Adaptación de las estaciones de servicios
para comercializar el nuevo combustible
•2002 – 40 estaciones
•2004 – 100 estaciones
•2005 – 200 estaciones
•2006 – 400 estaciones
•2007 – 1000 estaciones
se alcanzó un ritmo de 100 estaciones por
trimestre
Modificaciones de industrias
existentes
•Productores de etanol en un área
geográfica del país que la denominan
región de los biocombustibles
•Zona verde bajo el modelo de
reutilización de elementos para lograr la
mayor eficiencia energética (residuos de
una empresa se utilizan en otras para
alimentar otra)
•El calor de las cocinas de los restaurantes
alimenta la calefacción de negocios como
una concesionaria y una estación de
servicio.
•Modelo de organización social global en
la región de los biocombustibles (es un
gran laboratorio de I+D
Creación de industrias
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
¿Porqué aparecen
las innovaciones
básicas para
generar nuevos
paradigmas?
En la actualidad, la problemática derivada de las consecuencias del cambio
climático están motivando la generación de innovaciones básicas
En el caso del ejemplo de la sociedad sueca, las innovaciones se originaron sobre la
base de ser “la primera economía del mundo libre de petróleo”, lo que implica
minimizar la emisión de gases de invernadero (un auto con combustible de etanol
genera entre un 85% y 90% menos de gases de invernadero).
Se presenta problemas que se
resuelven con las herramientas
actuales y para ello aparecen
personas que poseen una visión
distinta de la situación y toman el rol
de lideres para motorizar los cambios
necesarios
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo
Modificación de sus líneas de producción para depender menos
del petróleo por otras de origen biológico.
Acciones para reducir el desperdicio y mejorar el uso de
energía le significan ahorros por u$s 3000 millones.
Nike redefinió áreas como diseño, producción y modelo de
distribución de sus productos para reducir su huella de carbón
en un 75% tomando como base la medición del año 1988.
Creo una tecnología para utilizar en el proceso de pintura de
sus productos que reduce el proceso en un 20%, lo que le
permite evitar costosos equipos de secados. Adicionalmente la
implementación de esta tecnología en todas las plantas
permitirá emitir un 15% de dióxido de carbono y un 10%
menos de compuestos orgánicos volátiles
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo
La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.
Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos
que los del equipo en si.
La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la
sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.
Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la
situación actual.
Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol
En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Capital Social y tejido social
La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.
Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos
que los del equipo en si.
La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la
sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.
Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la
situación actual.
Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol
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Clase I Ética - Modelo Económico - Responsabilidad Social (Nueva Versión)

  • 1. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Habilitación Profesional II Lic. Gustavo Vivas Márquez Facultad de Ciencias Económicas gustavo.vivasmarquez@comunidad.ub.edu.ar
  • 2. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Ética (www.rae.es) Parte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre. Conjunto de normas morales que rigen la conducta humana. Por ejemplo: ética profesional
  • 3. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Moral (www.rae.es) Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres de las personas, desde el punto de vista de la bondad o malicia. Que no pertenece al campo de los sentidos, por ser de la apreciación del entendimiento o de la conciencia. Prueba, certidumbre moral. Que no concierne al orden jurídico, sino al fuero interno o al respeto humano. Aunque el pago no era exigible, tenía obligación moral de hacerlo. Ciencia que trata del bien en general, y de las acciones humanas en orden a su bondad o malicia.
  • 4. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social Ética y moral Moral Ética Doctrina del obrar humano que pretende regular de manera normativa el valor de las reglas de conducta y los deberes que estas implican Recto, conforme a la moral. La moral es como actúan los seres humanos a nivel individual. La ética es el resultado de la reflexión sobre la moral de los individuos Orientado a la acción Orientado a como obrar
  • 5. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Ética Moral Moral Moral Moral Moral Ética => estudio del comportamiento humano en sus generalidades agrupando todos los tipos de moral.
  • 6. Moral Ética Capitalismo Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Ética está subordinada a la economía El capitalismo es el modelo económico que condiciona a la moral de las personas. La moral conforma a la ética y mediante ello el capitalismo condiciona a la ética
  • 7. Ética Ética empresarial Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Moral del dirigente La ética, condiciona a las organizaciones. Las organizaciones son un conjunto de personas (moral) que conviven bajo una cultura organizacional específica y conforman una ética empresarial La ética y la ética empresarial, terminan condicionando a la moral de los dirigentes.
  • 8. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Responsabilidad Social Ética empresarial La persona al momento de comportarse como agente económico presenta una posición de dualidad cuando debe decidir su accionar acorde al negocio. (1) Ética de la responsabilidad Es la ética que debe aplicar el empresario guiada por la acciones desde el punto de vista económico Un gerente general al momento de tener que tomar la decisión de cerrar una operación, como última medida, debe pensar en como hacerlo evitando la mayor cantidad de costos posibles, pero no cuestionándose la necesidad de evitar el cierre. Ética de la convicción Es la ética guiada por las convicciones de las personas y que (1) DAIGNE, JEAN-FRANCOIS (1991), L’éthique financière, Presses Universitaires de France, París
  • 9. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética empresarial La empresa es un agente económico que a la vez es una institución social (2) Que la empresa debe tener un visión macro y no tiene en cuenta los aspectos micro como consumo de los individuos. (2) CORTINA, ADELA (1986), Ética mínima, Tecnos, Madrid (3) ARGANDOÑA, ANTONIO. (1995), La dimensión ética de las instituciones y mercados financieros, Fundación BBV, Madrid No existe la ética empresarial debido a que el capitalismo es neutro un punto de vista ético (3) La función del capitalismo es asignar recursos de forma eficiente Todo depende del marco político – cultural donde se desempeña el capitalismo. Ética y Responsabilidad Social
  • 10. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Capitalismo Cambio de paradigma Ética y Responsabilidad Social Capitalismo
  • 11. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Capitalismo Objetivo de la economía Ética y Responsabilidad Social Asegurar la supervivencia Generar riqueza Aumento del crecimiento Nuevos fines de los actores económicos Desarrollo Progreso social Maximización de los beneficios Afecta a la moral de los dirigentes
  • 12. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Capitalismo Maximización de beneficios Ética y Responsabilidad Social Acumulación de riquezas En donde prevalencia: • Bondad • Solidaridad (supervivencia) Legitimada por el mercado Comienzan a prevalecer: • Egoísmo • Ánimo de lucro (Riqueza)
  • 13. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Capitalismo Como legitima el mercado al capitalismo Ética y Responsabilidad Social Sino se obtiene el máximo beneficio los accionistas no confían en la empresa Para evitar llegar a esta situación se han potenciado dos aspectos en pos de la legitimación: 1) Pragmatismo 2) Burbuja Salida de mercado
  • 14. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pragmatismo Ética y Responsabilidad Social Es la filosofía de gestión que se ha ido profundizando a lo largo del capitalismo Búsqueda permanente del crecimiento basados en: •Eficiencia, •Eficacia Buscar el resultado por el resultado en si mismo. Plantea “la verdad es lo que funciona tenga razones o no” Se definen intereses propios y luego se buscan explicaciones. Se aísla el crecimiento de la empresa de los efectos no deseados en lo social, cultural y ambiental.
  • 15. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando La era industrial es considerada una burbuja Pero ¿qué es una burbuja? La era industrial como modelo está siendo cuestionado Ética y Responsabilidad Social
  • 16. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando Financieramente, es un fenómeno en el cual los precios de los activos, supera el valor intrínseco del activo. ¿Qué es una burbuja? Durante el proceso de creación de una burbuja, se presenta dos visiones: •La visión de los que están dentro de la burbuja •La visión de los que están fuera de la burbuja. VisiónVisión Ética y Responsabilidad Social
  • 17. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando A medida que las dos visiones (dentro de la burbuja y fuera de ella) crecen ambas se convierten en realidad para los que están en cada lado. Las percepciones de cada grupo van construyendo sus realidades VisiónVisión Lo que va sucediendo es que las realidades se van alejando y siempre llegan a un punto en que ambas realidades se deben volver a hacer una. VisiónVisión Ética y Responsabilidad Social
  • 18. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando Ejemplos de burbujas: Las punto.com La visión de las personas que estaban adentro de las burbujas era que el mundo no iba a sobrevivir sin que todo estuviera montado y soportado por la red y los sitios punto.com. Ya no importaba la rentabilidad sino las prestaciones que se daban VisiónVisión Los inversores que debían poner dinero para mantener el crecimiento de la burbuja, determinaron que si o si debían alinearse a la rentabilidad. Las visiones de ambos grupos buscaron alinearse bajo un criterio común. VisiónVisión Ética y Responsabilidad Social
  • 19. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando La era industrial se considera una burbuja extendida a lo largo del tiempo, que ha aportado aspectos positivos y negativos .VisiónVisión Se ha duplicado la expectativa de vida en la población. Se redujo el analfabetismo. Se desarrollaron nuevos productos (basado en adelantos tecnológicos). Se desarrollaron nuevos servicios para mejorar la calidad de vida (electricidad, salud, etc.). Aspectos Positivos Se manifiesta crisis ambientales a gran escala. Sobre explotación de recursos naturales. Agotamiento de recursos no renovables. Aumentos de desechos y toxicidad de los mismos. Aumento de la brecha entre ricos y pobres. Aspectos negativos Ética y Responsabilidad Social
  • 20. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Hay varias generaciones y muchas personas que están construyendo la visión interna de la burbuja extendida que es la “era industrial”. Las percepciones que construyen esta realidad no permiten percibir que existe la otra visión externa. VisiónVisión Porque no se percibe la burbuja industrial Sólo en determinados momentos, estamos observando pequeños síntomas de que existe la otra realidad. Seguimos en el camino donde las dos visiones terminarán juntándose y no es con meras acciones de comunicación que se van a aprovechar las condiciones del nuevo paradigma Se están construyendo nuevos paradigmas para alinear las dos visiones y para evitar minimizar los costos y aprovechar las oportunidades, debido a que cada vez que una burbuja desaparece, se desarrollan nuevos contextos Como se debe aprovechar la desaparición de la burbuja Ética y Responsabilidad Social
  • 21. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez El concepto de departamentalización proviene de teorías de organización de empresas que tienen más de cincuenta años de vigencia La base de los modelos de gestión ha sido lo desarrollado por Frederick W. Taylor con sus trabajos que desarrollaron la organización científica del trabajo (1) El modelo presentado es considerado una innovación para su época enfocado en la obtención de la mayor eficiencia posible Ética y economía
  • 22. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Porque no han evolucionado los modelos de gestión de organizaciones la eficiencia es el concepto base de los principios económicos que justifican el desarrollo empresarial. Conjugar: Medios más eficientes Para alcanzar Fin propuesto 1) Objetivos de la economía Dualidad FIN – MEDIO ¿Pero cual elemento tiene mayor preponderancia? Ética y Economía
  • 23. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Porque no han evolucionado los modelos de gestión de organizaciones Para evolucionar, la innovación es necesaria Innovación no es proceso habitual clave del proceso de generación de riqueza 2) Innovación Importancia de la innovación Genera progreso económico Se da de a saltos Es casi imposible saber cuales serán los medios mas acertados para alcanzar los fines La innovación no sigue las reglas económicas basadas en el patrón fin-medio Ética y Economía
  • 24. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Porque no han evolucionado los modelos de gestión de organizaciones Cuando existe la posibilidad de utilizar varios medios para alcanzar un fin, la elección no se realiza de forma económica Ante la necesidad de utilizar un medio cuando se debe elegir entre varios no se puede aislar la totalidad de los criterios no económicos de los criterios económicos para tomar una decisión. 3) Multiplicidad Ética y Economía
  • 25. Alta riqueza de recursos naturales Altos índices de pobreza en su población Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez En Latinoamérica se da un efecto particular Ética y Economía
  • 26. Alta riqueza de recursos naturales Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez En Latinoamérica se da un efecto particular Ética y Economía Argentina es uno de los principales productores latinoamericano de alimentos. Venezuela, Ecuador son miembros de la OPEP y los principales exportadores de petróleo de Latinoamérica
  • 27. Altos índices de pobreza en su población Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez En Latinoamérica se da un efecto particular Ética y Economía La población mas vulnerable es la mas afectada: 1. Niños 2. Discapacitados 3. Poblaciones nativas Son los miembros de las poblaciones mas afectadas
  • 28. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía
  • 29. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía
  • 30. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía Políticas Económicas consistentes con valores éticos Cada actor asume su responsabilid ad eticas
  • 31. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía La globalización es el principal impulsor 1990 2000 2010
  • 32. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía La globalización es el principal impulsor Éxito y fracaso del mercado Standard de conducta
  • 33. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía La globalización es el principal impulsor 1990 2000 2010 Visión económica enfoque Reduccionismo económico Tema económico es un mero tema técnico Enfoque ortodoxo Fuerza del cambio y progreso que implican valores éticos (enfoque del bienestar)
  • 34. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía La globalización es el principal impulsor País Aspecto sobresaliente NORUEGA La presencia de valores totalmente afianzados implica la casi inexistencia de corrupción FINLANDIA Tasa de presos más bajas de Europa SUECIA Erradicación de la discriminación de genero CANADA Mejor sistema publico de salud totalmente inclusivo HOLANDA Altos niveles de equidad en la distribución del ingreso. El acceso universal a la educación y la salud En todo el mundo no es igual el efecto
  • 35. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía Comportamiento ético de los lideres Diseños políticas económicas y sociales Asignación de recursos con criterios éticos
  • 36. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía En Latinoamérica prevalece la visión de separar economía de ética La ética es un tema relacionado al espíritu
  • 37. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía En Latinoamérica, La ética es un tema relacionado al espíritu Los valores éticos no deben importar y no afectan a la economía práctica Prácticas corruptas
  • 38. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al espíritu La ética guía y orienta a la economía Los valores éticos prevalecen: •Anticorrupción • pro igualdad • solidaridad • cooperación
  • 39. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al espíritu Los valores éticos: •Anticorrupción • pro igualdad • solidaridad • cooperación Se desarrollan mediante Educación
  • 40. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía Éxito y fracaso del mercado Coherencia de políticas económicas con los valores éticos RSE (ámbito privado) Etica en la funcion publica Fortalecimiento organizaciones voluntarias
  • 41. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía “ El corrupto no solo daña por lo que roba a la sociedad, sino por el mensaje que le transmite”
  • 42. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez La teoría económica se plantea como objetivo que producir y cuanto producir (PxQ) (1) SAMUELSON, PAUL (1996), Macroeconomía, McGraw Hill , México, 15ª edición. Paul Samuelson es uno de los economistas más reconocidos que van más allá de este premisa básica ampliándola. Toda sociedad debe resolver tres problemas económicos fundamentales e interdependientes ¿Qué hay que producir? ¿Como se debe producir? ¿Para quien se debe producir? Ética y Economía
  • 43. Ética Cívica Ética económica Autolimitación económica Cuestión Desde este punto de vista, la respuesta se encuentra en la virtud de la templanza de las personas. La felicidad de las personas depende de los demás. No se puede obtener todo sin alterar lo que ocurre alrededor nuestro. Si hay escasez de un bien, habrá demanda esto implica que no todo es producible /vendible debido a que sino se está atentando contra la sostenibilidad del modelo ¿Qué producir? La virtud que se debe destacar es la tolerancia, haciendo hincapié en la dignidad de las personas. Nunca se debe utilizar al ser humano como “medio” sino como un fin. Todos los medios son empleables siempre que sean eficientes. Hoy ha tomado mucha importancia el capital humano como principal factor de éxito ¿Cómo producir? La virtud que se debe destacar es la solidaridad y el respeto de los derechos humanos. Se debe realizar una redistribución de bienes que garantice los mínimos a todos. El enfoque en un único grupo genera desigualdad, para ello debe haber un grado de intervención en la economía que dependerá de cada sociedad ¿Para quién producir? Ética y Economía
  • 44. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Las tres preguntas presentan como conclusión desde el punto de vista económico, que para asegurar las sostenibilidad debe existir un límite para las mismas. Los mecanismos de creación de riqueza de la economía no pueden auto regularse. La manera de alinear la economía, está en la ética de la sociedad, la cual fijará límites para el accionar de la economía (ética cívica) y la utilización de los “medios” (personas, medioambientes, etc.) de la manera más eficientemente posible. Ética y Economía
  • 45. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ética y Economía Éxito y fracaso del mercado Coherencia de políticas económicas con los valores éticos RSE (ámbito privado) Etica en la funcion publica Fortalecimiento organizaciones voluntarias
  • 46. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez El próximo imperativo industrial Como se establecen los nuevos paradigmas Son cambios fundamentales en la organización y en la tecnología •Se crean nuevas industrias •Modifican las industrias existentes Con el tiempo modifican a la sociedad Ejemplos: ¿Qué es una innovación básica?
  • 47. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social Ejemplo de una sociedad que está viviendo una innovación básica es Suecia Un 30% de la matriz energética de Suecia depende de combustibles fósiles 85% 30% SueciaUSA Para tener un parámetro de comparación entre dos economías desarrolladas 1970 2008 77% 30% Matriz energética
  • 48. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social El cambio en la matriz energética implicó: •15% de los automóviles vendidos funciona a etanol como combustible. •Scania (mayor productor de camiones de Europa) comercializa vehículos a etanol, nafta o que utilizan ambos combustibles. •Adaptación de las estaciones de servicios para comercializar el nuevo combustible •2002 – 40 estaciones •2004 – 100 estaciones •2005 – 200 estaciones •2006 – 400 estaciones •2007 – 1000 estaciones se alcanzó un ritmo de 100 estaciones por trimestre Modificaciones de industrias existentes •Productores de etanol en un área geográfica del país que la denominan región de los biocombustibles •Zona verde bajo el modelo de reutilización de elementos para lograr la mayor eficiencia energética (residuos de una empresa se utilizan en otras para alimentar otra) •El calor de las cocinas de los restaurantes alimenta la calefacción de negocios como una concesionaria y una estación de servicio. •Modelo de organización social global en la región de los biocombustibles (es un gran laboratorio de I+D Creación de industrias
  • 49. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social ¿Porqué aparecen las innovaciones básicas para generar nuevos paradigmas? En la actualidad, la problemática derivada de las consecuencias del cambio climático están motivando la generación de innovaciones básicas En el caso del ejemplo de la sociedad sueca, las innovaciones se originaron sobre la base de ser “la primera economía del mundo libre de petróleo”, lo que implica minimizar la emisión de gases de invernadero (un auto con combustible de etanol genera entre un 85% y 90% menos de gases de invernadero). Se presenta problemas que se resuelven con las herramientas actuales y para ello aparecen personas que poseen una visión distinta de la situación y toman el rol de lideres para motorizar los cambios necesarios
  • 50. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo Modificación de sus líneas de producción para depender menos del petróleo por otras de origen biológico. Acciones para reducir el desperdicio y mejorar el uso de energía le significan ahorros por u$s 3000 millones. Nike redefinió áreas como diseño, producción y modelo de distribución de sus productos para reducir su huella de carbón en un 75% tomando como base la medición del año 1988. Creo una tecnología para utilizar en el proceso de pintura de sus productos que reduce el proceso en un 20%, lo que le permite evitar costosos equipos de secados. Adicionalmente la implementación de esta tecnología en todas las plantas permitirá emitir un 15% de dióxido de carbono y un 10% menos de compuestos orgánicos volátiles
  • 51. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa. Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos que los del equipo en si. La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación. Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la situación actual. Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo
  • 52. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Responsabilidad Social Capital Social y tejido social La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa. Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos que los del equipo en si. La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación. Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la situación actual. Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo