Présentation d'une opération de collecte de leads menée par mes soins en 2009 en tant que Chef de Projet e-Marketing au sein des Editions Mondéos, pour le Comité Régional de Tourisme du Limousin.

1. Opération Mavache.fr – CRT Limousin
Buzz & acquisition de leads qualifiés
BaLaDO.fr - été 2009
1

2. 1
Contexte professionnel & objectifs
Mon poste à l’époque
Objectifs client
► Dynamiser l’image de la destination touristique Limousin
► Acquisition de leads qualifiés pour enrichir leur base contacts
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
2

3. 2
Dispositif d’acquisition multi-canal
Teasing
> Création de vidéos virales diffusée sur
l’ensemble des plateformes vidéo
Campagne eMktg
> Campagne emailing via location de bases et mise
à contribution de bases partenaires
> Campagne display via achat d’espace, diffusion
sur des sites partenaires, auto-promo
R.P
Street Mktg
> Diffusion de C.P auprès de la presse et des
blogueurs
> Opératiio en gare d’Austerlitz : Distribution de flyers,
atelier décoration, photos, etc…
> Communication spéciale blogueurs
> Opération à bord des trains IDTGV pendant 1 semaine :
Jeux, flyers, dégustations ,etc. Equipe de 14 animateurs
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
3

4. 3
Dispositif d’acquisition web
Jeu-concours web
Réalisation : Concoursmania
Ma mission : Spécifications techniques & mécanique
d’acquisition, suivi de développement, validation
client
Large banner 728x90
Emailing d’acquisition
Pavé 300x250
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
4
4

5. 4
Dispositif offline
Opération en Gare d’Austerlitz (1/2 journée)
Ma mission : Obtention de l’autorisation, gestion logistique, pilotage de la
création des supports de communication.
Une vache blanche du Limousin grandeur nature est déposée sous le panneau
d’affichage des horaires.
Objectif: attirer les voyageurs, les faire participer à l’animation et collecter
des contacts. Vidéo de l’opération : http://dai.ly/x9vfub
Opération iDTGV 5 destinations pendant 5 jours
Ma mission : Recrutement et gestion des 14 animateurs, logistique des
animations et pilotage de la créa des supports de communication dédiés.
Objectifs : Valoriser les atouts de la destination Limousin dans une ambiance
conviviale (animations, dégustations) à bord des trains iDTGV + collecte de
leads. Vidéo de l’opération : http://dai.ly/xa78r1
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
5
5

6. 5
@
Résultats
Collecte de leads réussie – doublement
de la base client
Belle visibilité pour la région Limousin
suite aux retombée RP
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
6
6