AMBIENTES 
DE MARKETING 
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
Notas iniciais aos alunos I 
!Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de 
aula e não pretendem substituir a leitu...
desenvolvimento e 
comunicação da estratégia de 
POSICIONAMENTO 
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
https://www.youtube.com/watch?v=EiAVqLHJMNk 
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
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Posicionamento
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Posicionamento 
toda estratégia de marketing!
Qualquer confusão nessa 
equação, resultará em 
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consumidor
Qualquer confusão nessa 
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confusão na cabeça do 
consumidor
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ação de projetar o produto 
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um lugar diferenciado na 
cabeça do consumidor
certamente terá: 
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qual a proposta de valor 
focada no cliente
O trinômio SMP 
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Pontos de Paridade e Diferença 
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https://www.youtube.com/watch?v=I_cDJJTXcAg
referem-se ao momento 
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introdução 
crescimento 
maturidade 
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https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY
e por 
hoje é só 
pessoal! 
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  1. 1. AMBIENTES DE MARKETING AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  2. 2. Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender. AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  3. 3. desenvolvimento e comunicação da estratégia de POSICIONAMENTO AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  4. 4. https://www.youtube.com/watch?v=EiAVqLHJMNk AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  5. 5. O trinômio SMP ! Estrutura Referencial Competitiva ! Pontos de Paridade e Diferença ! O ciclos devida do produto AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  6. 6. O trinômio SMP ! Estrutura Referencial Competitiva ! Pontos de Paridade e Diferença ! O ciclos devida do produto AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  7. 7. Segmentação Mercado Alvo Posicionamento
  8. 8. Segmentação Mercado Alvo Posicionamento toda estratégia de marketing!
  9. 9. Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
  10. 10. Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
  11. 11. posicionamento: ação de projetar o produto e a imagem para ocupar um lugar diferenciado na cabeça do consumidor
  12. 12. certamente terá: essência da marca e qual a proposta de valor focada no cliente
  13. 13. O trinômio SMP ! Estrutura Referencial Competitiva ! Pontos de Paridade e Diferença ! O ciclos devida do produto AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  14. 14. https://www.youtube.com/watch?v=RR2dhHnMYY8
  15. 15. você terá que pensar em ? pertences de categoria
  16. 16. você terá que pensar em produtos ou conjunto de produtos com os quais a marca compete
  17. 17. você terá que pensar em comportamento do consumidor
  18. 18. você terá que pensar em como eles, os consumidores do mercado alvo se comportam?
  19. 19. O trinômio SMP ! Estrutura Referencial Competitiva ! Pontos de Paridade e Diferença ! O ciclos devida do produto AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  20. 20. paridade = similar
  21. 21. diferença = exclusividade
  22. 22. paridade = similar conjunto de associações que os consumidores associam como dignos de crédito para uma marca pertencer a uma categoria
  23. 23. paridade = similar ou
  24. 24. paridade = similar conjunto de associações que os consumidores associam como parecidos entre uma marca e outra concorrente
  25. 25. diferença = exclusividade conjunto de associações que os consumidores associam como exclusivos entre uma marca e outra concorrente
  26. 26. O trinômio SMP ! Estrutura Referencial Competitiva ! Pontos de Paridade e Diferença ! O ciclos devida do produto AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
  27. 27. https://www.youtube.com/watch?v=I_cDJJTXcAg
  28. 28. referem-se ao momento da vida do produto ?
  29. 29. introdução crescimento maturidade declícnio
  30. 30. https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY
  31. 31. e por hoje é só pessoal! AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

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