Este documento discute a segmentação de mercados para fins de marketing. Explica que a segmentação é fundamental para direcionar as ações de marketing de forma mais precisa aos grupos-alvo. Apresenta cinco critérios para segmentação efetiva: mensurável, substancial, acessível, diferenciável e acionável. Também descreve os diferentes níveis de segmentação, incluindo marketing de massa, marketing por segmento, marketing de nicho e marketing local e individual.

1. AMBIENTES
DE MARKETING
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO

2. segmentação
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO

3. Notas iniciais aos alunos I
!Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de
aula e não pretendem substituir a leitura dos livros
mencionados na bibliografia básica.
!É fundamental que as obras sejam vistas e
estudadas mais profundamente se vocês desejam
realmente aprender.
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4. Segmentação Efetiva
!
Níveis de Segmentação de Mercado
!
Segmentação dos Mercados
Consumidores
!
Sementação do Marcado Empresarial
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO

5. Segmentação Efetiva
!
Níveis de Segmentação de Mercado
!
Segmentação dos Mercados
Consumidores
!
Sementação do Marcado Empresarial
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO

6. Na atualidade,
segmentar é fundamental

7. Trata-se de um esforço
para aumentar a precisão
das ações de Marketing
das Empresas

8. Apenas grupos muito
grandes e com muito
capital para investimento
optam por um trabalho
de marketing de massa

9. mas como segmentar de
maneira efetiva?

10. que faça sentido, tanto
pela capacidade de
atendimento, quanto
pela rentabilidade?

11. 5 CRITÉRIOS

12. Mensuráveis
Substanciais
Acessíveis
Diferenciáveis
Acionáveis

13. Segmentação Efetiva
!
Níveis de Segmentação de Mercado
!
Segmentação dos Mercados
Consumidores
!
Sementação do Marcado Empresarial
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14. Marketing
de Massa

17. Marketing
de segmento

18. Grande grupo, com
necessidades similares #
de iguais

19. Marketing
de Nicho

20. Normalmente uma
divisão de um Segmento
de Mercado (ou
Marketing de Segmento)

21. Marketing
Local

22. Marketing
Individual

23. e por
hoje é só
pessoal!
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