Felix Wunderwald über Google Shopping und Product Listing Ads beim Afterbuy BBQ 2014 in Krefeld.

1. Google
Shopping
Product
Lis4ng
Ads
(PLA)
Kau:ereite
Shopbesucher
durch
Google
Shopping
gewinnen

2. Felix
Wunderwald

5. PLA
Product
Lis4ng
Ads
Wie
siehts
aus?

10. Zahlen
und
Fakten

11. 2002
–
Froogle
2005
–
Google
Base
2011
–
Google
Shopping
2013
–
Product
Lis4ng
Ads

12. „2014:
Year
of
the
Google
Product
Lis4ng
Ads“

13. 2013
300%
mehr
Budget
20%
aller
bezahlten
Klicks
sind
PLA
141%
CPC
ges4egen
Quelle:
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads

14. Mobile
33%
bessere
Klickrate
20%
weniger
CPC
als
Desktop
Quelle:
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads

15. 2014
Ziel:
33%
aller
bezahlten
Klicks
sind
PLA
Quelle:
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads

17. Quelle:
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf

18. Quelle:
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf

19. AdWords
PLA
Quelle:
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf

20. Quelle:
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf

21. Vorteile

22. Der
Kunde
• erkennt
das
Produkt
• sieht
das
Produkt
• sieht
den
Preis
• sieht
wie
teuer
es
bei
anderen
Shops
ist

23. Hohe
Aufmerksamkeit
durch
Bilder

24. SERP-­‐Domina4on
Search
Engine
Result
Page
Suchergebnisseite

25. Datenfeed
als
Grundlage
kann
auch
für
andere
Marke4ng-­‐
Kanäle
genutzt
werden
Retarge4ng,
Real
Time
Bidding,
Produktsuchmaschinen,
Affiliate,
Display
Adver4sing...

26. Wie
funk4onierts?

27. Quelle:
hQp://moz.com/ugc/google-­‐shopping-­‐feed-­‐cost-­‐and-­‐ppc-­‐best-­‐prac4ces-­‐16918

28. Produktdatenfeed
(Google
Shopping
Feed)

29. Beispiel
eines
Produkjeeds
kann
leider
Vertraglich
nicht
online
veröffentlich
werden.

30. Beispiel
eines
Produkjeeds
kann
leider
Vertraglich
nicht
online
veröffentlich
werden.

31. hQps://support.google.com/merchants/
answer/188494
Google
Produkt
Feed
Spezifika4onen

32. Produkt-­‐
&
Kategoriematching
Google
ProdukQaxonomie
hQps://support.google.com/merchants/
answer/answer.py?answer=1705911
Aufpassen!

33. Google
Merchant
Center

34. Google
AdWords

35. Google
AdWords

36. • Auto
Targets
(Alle
Anzeigen
in
eine
Kampagne)
• Ein
Promo4on
Text
(Versandkostenfrei)
• CPC
Gebot
• FERTIG?!

37. Nega4v
Keywords

38. Weitere
Kampagnen?

39. adwords_labels
&
adwords_grouping

40. SKU
Kategorie
Typ
Marge
Bestseller

41. Unterschiedliche
CPC-­‐Biddings

42. Analyse?
Google
Analy4cs!
Suchanfragen?
Google
AdWords!

43. Warte
mal.
Wie
funk4oniert
das
ohne
Keywords?

44. Produktdaten!

45. Vergleichbarkeit
schaffen!

46. Title
&
Descrip4on

47. Quelle:
Vortrag
von
ProductsUp
beim
Ads2People
Sommerfest

48. Farben
anpassen
Purpur
-­‐>
Rot!

50. Kosten?

51. Kein
minimum
CPC.
Kein
minimum
Tagebudget.

52. “$11.30
in
spend
for
every
$100.00”
Quelle:
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads

53. Tools?

55. Quelle:
hQp://www.soquero.de

56. Quelle:
hQp://www.channelpilot.de

57. Quelle:
hQp://www.productsup.io

58. 9
wich4ge
Regeln
§ Fehlerfreier
Produktdaten
§ Exakte
Produktbeschreibung
im
4tel
und
descrip4on
§ Produkytel
op4mieren
auf
Länge
und
Inhalt
§ Suchanfragen
auswerten
und
darauzin
op4mieren
§ adwords_labels
und
adwords_grouping
nutzen
§ Merchant
Center
kennen
und
nutzen
§ PLA-­‐Kampagnen
in
adwords
sauben
au:auen
(Strategie)
§ Bidmanagment
Systeme
einsetzen
(Budget)

59. pdm-­‐ebook.de

60. Dankeschön