Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola

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Trabalho apresentado e discutido em sala de aula na disciplina Planejamento Publicitário, da ECA/USP, ministrada pela Profa. Clotilde Perez. Grupo: Fernando Prado Miranda, Fernando Carvalho Tabone, Juliana Maaz Marcelo, Michele Pereira da Silveira e
Rafael Trevisan D’Oliveira

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Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola

  1. 1. REVISTA LOLAplanejamento estratégico
  2. 2. PRODUTO E DISTRIBUIÇÃOEditora AbrilPublicação mensalR$10,00168 páginasFormato 20,8 x 27,4 cmLombada quadrada 78MIL EXEMPLARES (MÉDIA DE CIRCULAÇÃO MENSAL)
  3. 3. PÚBLICO
  4. 4. COMUNICAÇÃO ATUAL "VOCÊ NÃO PRECISA. VOCÊ QUER.” BASICAMENTE ONLINE: _ Site (http://lolamag.abril.com.br) _Facebook: 12.871 fãs. _Orkut: comunidade com 141 membros. _Twitter: 6192 seguidores. _Clube da Leitora. _Newsletter.
  5. 5. A HISTÓRIA LANÇAMENTO: Proposta editorial dferenciada, voltada a auto- indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB. HOJE: ?
  6. 6. A HISTÓRIA LANÇAMENTO: Proposta editorial dferenciada, voltada a auto- indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB. HOJE: HIPÓTESE: Paramos de dialogar com as consumidoras e viramos mais uma no mar de revistas femininas de conteúdo pasteurizado.
  7. 7. O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência
  8. 8. O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência DOIS GRANDES GRUPOS DE REVISTAS PARA MOMENTOS DE VIDA DIFERENTES DO PÚBLICO. LOLA: TRÂNSITO ENTRE ESSES DOIS MOMENTOS
  9. 9. O QUE APRENDEMOS sobre as pessoasTRENDWATCHING – CURATED CONTENT CONSUMPTION MOVIMENTO HABLA - “NEW ANFITRIÔ
  10. 10. O QUE APRENDEMOS sobre as pessoas 1. BUSCA DE INSPIRAÇÃO PARA FORMAR AS PRÓPRIAS OPINIÕES 2. SENSO DE COMUNIDADE
  11. 11. OFERTA EDITORIAL DIFERENCIADA QUECONSEGUE TRANSITAR ENTRE DIFERENTES MOMENTOS DA VIDA FEMININA. X MULHERES COM SENSO DE COMUNIDADE EM BUSCA DE CURADORIA DE CONTEÚDO.
  12. 12. TAREFAPRECISAMOS LEVANTAR BANDEIRAS QUE UNAM AS MULHERES LOLA, COM SUSTENTAÇÃO NO CONTEÚDODIFERENCIADO QUE A REVISTA OFERECE.
  13. 13. SOMOS COMO VOCÊ. SOMOS FORA DA CURVA.ESTAMOS LONGE DO ÓBVIO
  14. 14. NÓS UNIMOSCONTEÚDOINTELIGENTE A MULHERES INTERESSANTES.
  15. 15. E MULHERES INTERESSANTES A SEUS PARES
  16. 16. ESSA É A NAÇÃO LOLA.QUE CRESCE COM IDEIAS.CRESCE COM OPINIÕES.CRESCE COM SOMA.
  17. 17. PENSAMENTO DE CANAIS TAREFA: Levantar bandeiras que unam as mulheres Lola, com sustentação no conteúdo diferenciado que a revista oferece. PRECISAMOS DE CANAIS QUE PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO.
  18. 18. PENSAMENTO DE CANAIS TAREFA: Levantar bandeiras que unam as mulheres Lola, com sustentação no conteúdo diferenciado que a revista oferece. PRECISAMOS DE CANAIS QUE PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO. // Digital // Eventos
  19. 19. POSSÍVEIS DESDOBRAMENTOS // EVENTOS MENSAIS LOLA // YOUTUBE // INSTAMISSION // BLOGS // PINTEREST // TREND REPORT // LEITORA-COLUNISTA
  20. 20. OBRIGADO

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