1. 1

2. Google: Historia y Misión
2

3. 3
Organizar la información del mundo
y hacerla universalmente accesible y útil
La misión de Google:

4. 5
Internet madura más rápido que cualquier otro medio
Fuente: Morgan Stanley Technology Research
•HogaresenNorteamérica(MM)
0
20
60
100
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
40
80
120
140
160
TelevisiónRadio Internet
50 millones de
usarios
10 años
45 7
3
# Años para
llegar a los
primeros mil
millones de
dólares en
gasto
publicitario
Cable
37 años 15 6 3
#
Años para
alcanzar 50
mill. de
usuarios

5. Sin embargo...
Inversión en medios
~4% Online
$78.5M
53% TV
$1,027M
3% Radio
$55M
6% Revistas
$124M
33% Periódicos
$645M
37% Online
3:37 horas diarias
25% TV
2:26 horas diarias
24% Radio
2:21 horas diarias
5% Revistas
0:29 horas diarias
8% Periódicos
0:49 horas diarias
Consumo de medios
37

6. Internet en Argentina
95%Búsquedas en Google
$ 677,5MInversión Publicitaria Online (Total 2010)*
Tiempo Online
Penetración de Internet
Usuarios de Internet
Población
3:24h diarias
57 %
23 M
41,3M

7. La búsqueda es un comportamiento base…
8

8. Los consumidores son los nuevos Gerentes de marca
Los anunciantes intentan
conectarse con su audiencia a
través de insights.
El gran cambio:
los consumidores tienen el control
Advertising
Prensa
Promociones
Eventos

9. 10
n=4524
Búsqueda en
línea *
Búsqueda
fuera de línea**
Compras fuera de línea Compra en-línea
59% 13%
1%27%
Mas de la mitad son
buscados en-línea pero
comprados fuera de línea
Base: Todas las compras hechas en-línea o en una tienda
utilizando por lo menos una fuente
* Utilizó solamente fuenes en-línea para la búsqueda
** Utilizó solamente fuenes fuera de límea para la búsqueda
La mayoría de las compras se buscan en-línea, se compran
fuera de línea
72%
Buscó en línea

10. 37%
17%
20%
30%
La publicidad Offline conduce a la búsqueda Online
67% de las búsquedas online son realizadas para informarse al
respecto de una particular empresa, producto, servicio o slogan
derivado por algún canal Offline.
Y como se relaciona con los medios offline

11. Los consumidores asocian la posición de la marca en el buscador con el
éxito de la empresa
de los usuarios vinculan la posición en el
buscador con la importancia de la empresa
de los usuarios esperan que las marcas líderes
aparezcan al tope de la página de resultados71%
36%
Posicionamiento en el Buscador

12. Publicidad con Google

13. ¿Cómo aprovechar toda la actividad de las personas en Internet?
14
Conectándose cuando buscan… … o cuando persiguen sus
intereses online…

14. La publicidad en buscadores le permite a los anunciantes seleccionar
palabras que son específicas para los productos/ servicios
de su sitio
Los anuncios se muestran cuando un usuario busca palabras
relacionadas con un anuncio
Los anuncios que se muestran son más relevantes para el
usuario porque están directamente vinculados con su búsqueda.
SEM: Publicidad en Buscadores

15. Enlaces patrocinados: las
empresas eligen el mensaje
Resultados naturales:
lo que dice la Red

16. Nuevo Paradigma Publicitario
1. Costo por Click (maxCPC, actualCPC)
2. Relevancia (Nivel de calidad)
3. Control total del presupuesto
4. Interes genuino de la audiencia (ads  info)
LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN
INFORMACION

17. Consumidor escribe Palabra Clave
relacionada a envio de flores
Envio de flores
Envíos de Flores – Cordoba
En el Día de los Enamorados
Regala flores. Entregas en el
dia!www.SuFlor.com.ar
Anuncio de texto de SuFlor.com.ar
Compra Flores en Línea
Hace Click en el anuncio y es llevado a
una página relevante
AdWords en acción

18. Oportunidades en la
Red de Display

19. Los usuarios leen Sitios
de Contenido el 95% de
su tiempo online.
Compromiso
Productos y Servicios
Información
Entretenimiento

20. 21
La Red de Display #1 de Argentina
• 20.000 sitios en Argentina
• +1.700 categorias diferentes
• Alcance: 83% de los usuarios de internet
• Alcance y segmentación en una misma
herramienta
• Variedad de formatos: texto, gráfico,
animaciones y video
• Llegada a redes sociales con orientación
demográfica
Llega a mas del 83% de los usuarios de
Internet en Argentina

21. Cuatro posibilidades para llegar a una Audiencia
CATEGORIAS
(Categorías Seleccionadas)
Se elige las
categorías de sitios
en los que desea
publicar sus anuncios
CONTEXTUAL
(Palabras Clave)
Basado en sus palabras claves
Google automáticamente
activa los anuncios en el
contexto adecuado.
REMARKETING
(Listas de Audiencias)
A través de la tecnología de
Remarketing se puede
targetear usuarios que ya
han visitado su sitio.
UBICACIONES
(Sitios Seleccionados)
Se elige los sitios en
los que desea
publicar sus anuncios

22. Si el anuncio se publica en la Red de Contenido…
Anuncios en formatos:
- Texto
- Gráfico
- Video

23. 24
El anunciante tiene completo control
Implementa segmentación geográfica específica
Establece presupuestos diarios
Paga por click!. Flexible (programado)
Define el máximo valor que desea pagar por click
Detiene o reanuda la campaña en cualquier momento
Mide y optimiza en tiempo real

24. Google AdSense
26

25. 27
• AdSense utiliza la tecnología de
Google para colocar anuncios
orientados en las páginas de los
editores web.
• Brinde una mejor experiencia de
usuario mostrando anuncios
relevantes y atractivos.
AdSensees la solución de Google para
generar ingresos con su sitio web

26. 28
Anunciantes Editores Usuarios
TRÁFICO
Ecosistema de Internet
Ventas
Directas

27. Algunos socios en Argentina

28. Ejemplo de implementación exitosa
30

29. Test drive
velocidadPalabras Clave
Autos Vehículos de Performance
Conceptos
Automóviles
Categoría
Autos
parabrisas
Escaneando
Análisis de Página
La tecnología de Google
combina los anuncios con
el contenido de su sitio de
manera automática.
Orientación
Contextual

30. Control
- Capacidad de filtración
escalable y funcional.
- Informes granulares
actualizados.
Flexibilidad
-Sin reestricciones
competitivas.
- Producto basado en
el rendimiento: el
potencial de ingresos
es basado en la
implementación y el
comportamiento del
usuario.
Beneficios
-Anuncios relevante al
contexto – mejora la
experiencia del usuario.
- Sin gastos de
servicio/administración/ma
ntenimiento, etc.
-Acceso a la red de
anunciantes más grande
del mundo.
AdSense te ofrece

31. 33
AdSense para Búsquedas
• Utilice la herramienta de
AdSense para Búsqueda
para administrar y
monetizar las búsquedas
internas (dentro de sus
páginas) y las externas (en
la Web).

32. 34
Caso de éxito:
“Durante el paso de los meses nos hemos dado
cuenta que AdSense es la herramienta mas
eficaz para poder generar ingresos a corto
plazo y así poder seguir con un proyecto, sin
duda la mejor estrategia para generar dinero al
iniciar un sitio web”
Eduardo Enriquez, Fundador de Eslamoda.com
Eslamoda.com es una revista en
Internet dirigida a chicas de habla
hispana entre 12 y 18 años de edad,
dónde pueden encontrar contenidos
relevantes a sus intereses como
artículos, noticias, fotos, tips de
belleza, y horóscopos, entre otros.
Actualmente cuentan con más de 3
millones y medio de visitas por mes,
principalmente de países en América
Latina y de España.

33. Creación de cuenta
Para empezar, acceda a: https://www.google.com/adsense
Datos necesarios:
•Dirección de facturación
•Nombre y número de teléfono de contacto
•Dirección de correo electrónico para acceder a la cuenta
•Sitio web funcionando

34. DFP Small Business
La solución gratuita de DoubleClick para administrar los anuncios en tu sitio web.

35. • Plataforma para monetizar contenidos web
y aplicaciones en Android, iPhone y plataformas emergentes.
http://www.admob.com/
38
AdMob

36. 39
¿Preguntas?
Questions?
Perguntas?
Domande?
Fragen?
Вопросы?
Ερωτήματα?
问题?
質問?

37. ¡Muchas gracias!
40
Pablo Ariel Fähnle
email pfahnle@gmail.com
twitter @pfahnle