Inspirada em você. Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael
Objetivo da Campanha•   Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status    e requinte para as mulhere...
O ProdutoA cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mostofermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada ...
Perfil do público - alvoPerfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental•   O perfil dos consumidores da cacha...
ConcorrênciaConcorrentes Diretos•  Produtos do grupo Ypióca Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.• Produtores de es...
ConcorrênciaConcorrentes Indiretos•   Algumas aguardentes e outros destilados como vodca,    rum, tequila e wkisky.
O Mercado•   Fatores Econômicos;•   Fatores Sócio – culturais;•   Fatores Políticos, legais e tecnológicos;•   Fatores Int...
O Mercado            Análise SWOT
Estratégias de Marketing•   Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um    preço alto e com muita promoção. E...
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A Marca•   Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e    diferenciação no rótulo e embalagem.
A MarcaReferências
Plano de MídiaMeios principais• Tv Fechada (GNT / Gnews)• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)Meios complementares• ...
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PDV e Peças              Display de chão
PDV e Peças  Mini garrafa                                     Kit Cachaça                 Kit de chocolates               ...
PDV e Peças    Stand              No mídia
Ações•   Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar•   Chica no Foursquare•   QR Code - Ação pdv•   Chica - Mundo de ...
Ação de Lançamento•   O que é?•   Quando?•   Onde?•   Por que?•   Preço?•   PDV e Ações•   Divulgação / Cronograma
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Campanha publicitária cachaça Chica - trabalho acadêmico

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Campanha publicitária cachaça Chica - trabalho acadêmico

  1. 1. Inspirada em você. Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael
  2. 2. Objetivo da Campanha• Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe seja associado a ela.22 Leis do Marketing:• A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do consumidor, do que ser o primeiro no mercado.”• Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”
  3. 3. O ProdutoA cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mostofermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando apreferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por issoagrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça,quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata. • Tempo de envelhecimento; • Cor; • Graduação; • Tipo da madeira; • Harmonização.
  4. 4. Perfil do público - alvoPerfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental• O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional, e consomem bebida alcoólica para confraternizar;• São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da cachaça entre outros destilados;• Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos;• O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos do celular e precisam estar conectados.
  5. 5. ConcorrênciaConcorrentes Diretos• Produtos do grupo Ypióca Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.• Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça 51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata.• Cachaças mais apreciadas pelo público feminino:Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus Amburana, Germana e Gabriela.
  6. 6. ConcorrênciaConcorrentes Indiretos• Algumas aguardentes e outros destilados como vodca, rum, tequila e wkisky.
  7. 7. O Mercado• Fatores Econômicos;• Fatores Sócio – culturais;• Fatores Políticos, legais e tecnológicos;• Fatores Internos.
  8. 8. O Mercado Análise SWOT
  9. 9. Estratégias de Marketing• Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada quando grande parte do mercado em potencial não conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem tê-lo e pagam o preço pedido;• Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade, estilo e design);• Serviço (orientação ao cliente);• Distribuição;• Ferramentas de marketing e promoção;• Preço.
  10. 10. A Marca• Nome: Cachaça CHICA Premium• Slogan: Inspirada em você.• Logotipo: • Marca:
  11. 11. A Marca• Garrafa: com traços finos e longilíneos, design bastante apreciado pelo público feminino.• Tampa da garrafa: Como referência para tampa usamos a touca (ou chapéu) da rainha egípcia Nefertiti, considerada um símbolo de beleza fascinante, e o formato do batom.• Copo de cachaça: Pensamos em um copo que lembrasse a silhueta da mulher, para remeter a mulher e a feminilidade da nossa cachaça.
  12. 12. A Marca• Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e diferenciação no rótulo e embalagem.
  13. 13. A MarcaReferências
  14. 14. Plano de MídiaMeios principais• Tv Fechada (GNT / Gnews)• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)Meios complementares• No mídia• Mídia out of home• Ações em PDVMeios de apoio• Outdoor (Compasso / Bandeirantes)• Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza)• Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).
  15. 15. PDV e Peças• Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes, degustação, folders(cardápio), adesivação dos toalhetes.• Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler, display de chão e stopper, stand.• Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand, promotores, degustação, folders(cardápio).• Nail Bar: Promotores, degustação, folders(cardápio).• Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores, adesivação dos toalhetes, folders junto aos cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor cachaça.
  16. 16. PDV e Peças Display de chão
  17. 17. PDV e Peças Mini garrafa Kit Cachaça Kit de chocolates Sacola
  18. 18. PDV e Peças Stand No mídia
  19. 19. Ações• Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar• Chica no Foursquare• QR Code - Ação pdv• Chica - Mundo de Sabores• Parceria com o grupo Pão de Açúcar• Ações em bares e restaurantes parceiros.• Evento de Lançamento
  20. 20. Ação de Lançamento• O que é?• Quando?• Onde?• Por que?• Preço?• PDV e Ações• Divulgação / Cronograma
  21. 21. Obrigado!

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