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Qual é a condição mais importante para um            compositor compor uma excelente música?Resposta:                 Insp...
A condição mais importante para um    compositor compor uma excelentemúsica é ele ser um excelente músico.
Então o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro???
O conceito de inspiração é uma coisa muito moderna.
A idéia de INSPIRAÇÃO nasceu davalorização individual do artista.        Esse individualismo surgiu no               Renas...
• Inspiração é um conceito  Romântico dos séculos  XVIII e XIX• Muita coisa importante  foi feita antes disso.
• Criadores de todas as  comunidades primitivas e  arcaicas• Criadores de toda a Idade  Média, Bizâncio e Oriente• Criador...
O Eu não era muito valorizado naquela época.
Era a época dos ReisOnde mandava quem podia e obedecia quem tinha juízo.
Antes do Renascimento o artista era um serviçal.Ele tinha metas e prazos a cumprir como qualquer empregado de hoje.Com o R...
O homem deixa de ser o fornecedor de             palácios e catedrais.             Recusa-se a cumprir ordens impostas e  ...
• O artista vira um paladino.• Está livre para fazer o que quiser e procurar seus  próprios temas.             O artista e...
Tá mas e daí ?????
Antes o artista criava sob demanda       O rei pedia e ele tinha que fazer.       Agora é o artista que decide sua       d...
E isso se mostra contraproducente
Vejamos alguns exemplos
Bach       • Autor Barroco da maior obra musical         de todos os tempos       • Por obrigação de serviço escrevia     ...
Handel            • Homem aristocrático            • Envolvia-se em arriscadas operações              financeiras         ...
Mozart          • Era genial          • Não há rasuras em seus manuscritos          • Compunha rapidamente horas antes    ...
Bach, Handel, Haydn, Mozart, Gluck,   Vivaldi e tantos outros gênios. Criaram para a aristocracia e clero.Rapidamente e em...
Beethoven• Partidário da Revolução Francesa• Vai conviver com a aristocracia  vienense porém numa relação  sonhada pelos s...
Beethoven• A inspiração passou a ser uma  condição fundamental.• Algumas obras levaram anos sendo  escritas.• Diferente de...
O que temos a ver com tudo isso?• A inspiração não pode ser  considerada pertinente como  condição ao processo de criação•...
Publicitário é um artista-artesão• Como Mozart, Bach e tantos outros o  publicitário é um servidor da classe  dominante.• ...
Por mais genial que um anúnciopossa ser, é resultado muitotrabalho e técnica.Além de produzidos com umobjetivo claro, temp...
TécnicaEis a palavra perfeita para substituir             Inspiração
Técnica               É coisa que pode ser aprendida             Dá uma mão-de-obra imensa, mas                  dá pra se...
Tá ok, então como me inspirar,           quer dizer,Como ter ideias em propaganda???
Criatividade não é dom.Todo mundo pode aprender a        jogar futebolClaro que nem todo mundo vai         virar o PeléMas...
A                      B                       CO maior problema é        Criatividade é a       O problema, emlocalizar o...
Deixe o seu cérebro trabalhar por você.        Mas como fazer isso?
Técnicas para agilizar o processo de inspiração, ou criação
1 ) PreparaçãoColeta do maior número de informações e dados a respeito do                        problema.             Iss...
2 ) Incubação           Você descansa e se desliga do problema.                Ai a Psicanalise entra em ação  O inconscie...
3 ) Iluminação   Pode ocorrer ao criativo em incubação nos momentos maisinconvenientes, forçando parar tudo o que está faz...
4 ) Verificação       Voltamos à realidade e a racionalidade       É hora de se colocar no lugar do públicoVerificar se a ...
Pior inimigo para conseguir inspiração.              É o padrão  Padrão é um complexo sistema de              captação,   ...
Ninguém gosta de ser igual.Mas ninguém quer ser diferente.
Depois que aprendemos alguma coisa, o cérebro       para de gastar energia com ela.         Exemplos: dirigir, andar, etc.
Assim não precisamos aprender tudo de novo todos os dias.
Passaporte para a zona de conforto             • Segurança              • Equilíbrio• Sensação de estar fazendo“a coisa ce...
O cérebro contratou uma pessoa para cuidar de todo este                       sistema.
Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado.                   É quem controla a gente.Faz com que a gente reaja c...
Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado.                   É quem controla a gente.Faz com que a gente reaja c...
O que é criatividade? Da onde vem a inspiração?
O segredo é parar de dar ouvidos ao Pedrão
Criatividade é...Olhar o mundo via satélite
Qual é o primeiro lugar que você procurou no               Google Earth?
Criatividade é...             Enxergar algo que você conhece            de um jeito que você ninguém viuÉ ver as mesmas co...
Ter ideias é descobrir relações novas entre            coisas CONHECIDAS.                            Dicas                ...
Ter ideias é descobrir relações novas entre            coisas CONHECIDAS.                          Técnica básica:        ...
Dicas práticas• Desligue o botão da crítica.• Exercite o cérebro. É como um  músculo: quanto mais você exercita sua  criat...
Dicas práticas• Imponha-se um desafio: ter  pelo menos uma ideia por dia.  Boa, ruim, mais ou menos, não  importa.• Não ju...
Não tem saída:É ralação total
Dicas filosóficas• Conheça o ser humano• Leia muito• Escreva muito• Não seja uma cobra comendo o próprio rabo• Use a intel...
As ideias saem da cabeça sempre em filaindiana, primeiro as ruins e depois as boas.As melhores sempre estão no fim da fila.
Obrigado
Bibliografia:                 Criatividade em Propaganda                              Editora: Summus            Autor: RO...
Onde os mestres da publicidade se inspiram?  Segundo Washington Olivetto: Na vida
Inspiração - como achar a sua
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    MARCELO OLIVEIRA – DISTRIBUIDOR INSPIRAÇÃO / RJ. Id:2075.002
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Inspiração - como achar a sua

  1. 1. Fontes de Inspiração OuEntão o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro??? Fernando Torensan Nascimentohttp://www.facebook.com/fernando.torensan.nascimento
  2. 2. Qual é a condição mais importante para um compositor compor uma excelente música?Resposta: Inspiração ERRADO
  3. 3. A condição mais importante para um compositor compor uma excelentemúsica é ele ser um excelente músico.
  4. 4. Então o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro???
  5. 5. O conceito de inspiração é uma coisa muito moderna.
  6. 6. A idéia de INSPIRAÇÃO nasceu davalorização individual do artista. Esse individualismo surgiu no Renascimento. Depois é reprimido no Barroco e no Classicismo. E volta triunfante no Romantismo
  7. 7. • Inspiração é um conceito Romântico dos séculos XVIII e XIX• Muita coisa importante foi feita antes disso.
  8. 8. • Criadores de todas as comunidades primitivas e arcaicas• Criadores de toda a Idade Média, Bizâncio e Oriente• Criadores do Islã, África negra, América Pré- Colombiana• Criadores das Tragédias GregasMultidões responsáveis portodo patrimônio criativo dohomem até o séc. XVIII. Nunca pensaram em manifestar qualquer expressão pessoal. As obras eram expressões da SOCIEDADE.
  9. 9. O Eu não era muito valorizado naquela época.
  10. 10. Era a época dos ReisOnde mandava quem podia e obedecia quem tinha juízo.
  11. 11. Antes do Renascimento o artista era um serviçal.Ele tinha metas e prazos a cumprir como qualquer empregado de hoje.Com o Renascimento veio a revolução burguesa e com ela a ideia do herói, um homem dono dos seus próprios méritos
  12. 12. O homem deixa de ser o fornecedor de palácios e catedrais. Recusa-se a cumprir ordens impostas e se autovalorizava. As obras não eram mais uma expressão da sociedade e sim uma expressão individualista do mundo e das coisas.Explode a subjetividade e a razão.
  13. 13. • O artista vira um paladino.• Está livre para fazer o que quiser e procurar seus próprios temas. O artista está livre das PRESSÕES.
  14. 14. Tá mas e daí ?????
  15. 15. Antes o artista criava sob demanda O rei pedia e ele tinha que fazer. Agora é o artista que decide sua demanda criando a sua revelia. Ou seja, Acabou-se a motivação externa.Agora o artista tem que procurar sua motivação
  16. 16. E isso se mostra contraproducente
  17. 17. Vejamos alguns exemplos
  18. 18. Bach • Autor Barroco da maior obra musical de todos os tempos • Por obrigação de serviço escrevia semanalmente uma cantata. • Calcula-se 295 obras, todas magníficas sem exceção.Bach, nunca escreveu para exprimir-se. Só compunha por encomenda.
  19. 19. Handel • Homem aristocrático • Envolvia-se em arriscadas operações financeiras • Quando se dava mal compunha para se salvar da bancarrota Handel, nunca escreveu para exprimir-se.Salvo raras exceções só compunha por encomenda.
  20. 20. Mozart • Era genial • Não há rasuras em seus manuscritos • Compunha rapidamente horas antes das apresentações • Comia na cozinha com os serviçais.Mozart trabalhava para a aristocracia e clero E também compunha por encomenda.
  21. 21. Bach, Handel, Haydn, Mozart, Gluck, Vivaldi e tantos outros gênios. Criaram para a aristocracia e clero.Rapidamente e em grande quantidade Sempre sob encomenda.Nenhum com problemas de inspiração. Eles não podia se dar a esse luxo.
  22. 22. Beethoven• Partidário da Revolução Francesa• Vai conviver com a aristocracia vienense porém numa relação sonhada pelos seus antecessores.• Inverteram-se os papéis, sua arrogância, mesmo com seus mecenas, não tinha limites Beethoven não escrevia por encomenda Quando o fazia era medíocre.
  23. 23. Beethoven• A inspiração passou a ser uma condição fundamental.• Algumas obras levaram anos sendo escritas.• Diferente de Bach e Mozart suas obras estão repletas de peças fracas “sem inspiração” Beethoven foi o primeiro da história a precisar de “inspiração”. Precisava sair, caminhar, distrair-se... Por isso demorava.
  24. 24. O que temos a ver com tudo isso?• A inspiração não pode ser considerada pertinente como condição ao processo de criação• Hoje nossa cultura é muito mais Bach do que Beethoven• O domínio da técnica profissional aliada ao domínio da técnica mental é a fonte segura da criação
  25. 25. Publicitário é um artista-artesão• Como Mozart, Bach e tantos outros o publicitário é um servidor da classe dominante.• Ele produz obras excelentes, sempre sob encomenda.• Como artesão ele é recompensado.• Porém não se espera que ele exprima, ou marque sua individualidade nos anúncios que cria.
  26. 26. Por mais genial que um anúnciopossa ser, é resultado muitotrabalho e técnica.Além de produzidos com umobjetivo claro, tempo pré-determinado e exigênciasincontornáveis.
  27. 27. TécnicaEis a palavra perfeita para substituir Inspiração
  28. 28. Técnica É coisa que pode ser aprendida Dá uma mão-de-obra imensa, mas dá pra ser aprendida.“Durante 27 anos pratiquei 14 horas por dia, e agora eles me chamam de gênio!” Sarasate (músico)
  29. 29. Tá ok, então como me inspirar, quer dizer,Como ter ideias em propaganda???
  30. 30. Criatividade não é dom.Todo mundo pode aprender a jogar futebolClaro que nem todo mundo vai virar o PeléMas o aprendizado da atividade está ao alcance de todos. Como?Por meio de exercícios, vivência, estudo e dedicação
  31. 31. A B CO maior problema é Criatividade é a O problema, emlocalizar o problema solução do problema propaganda, é persuadir.
  32. 32. Deixe o seu cérebro trabalhar por você. Mas como fazer isso?
  33. 33. Técnicas para agilizar o processo de inspiração, ou criação
  34. 34. 1 ) PreparaçãoColeta do maior número de informações e dados a respeito do problema. Isso chama-se CURTIR O PRODUTO Rara é a vez que a ideia publicitária cai do céu.Quando sentir o cérebro no limiar do esgotamento você passa para a segunda fase.
  35. 35. 2 ) Incubação Você descansa e se desliga do problema. Ai a Psicanalise entra em ação O inconsciente desimpedido pelo intelecto começa a fazer inesperadas conexões Procure se distrair, mas sem excessos, por exemplo:Einstein tocava violino, Gandhi tecia, Beethoven caminhava. Em fim, coisas que não exijam muita atenção ou energia.O trabalho inconsciente é impossível se não for precedido pelo trabalho consciente.
  36. 36. 3 ) Iluminação Pode ocorrer ao criativo em incubação nos momentos maisinconvenientes, forçando parar tudo o que está fazendo e anotar. Como com Arquimedes (Eureka) É o momento onde as ideias começam a jorrar.Você verá que cada nova ideia fará aparecer outra ainda melhor.
  37. 37. 4 ) Verificação Voltamos à realidade e a racionalidade É hora de se colocar no lugar do públicoVerificar se a ideia se adequa à resolução do problemaA melhor maneira de fazer isso é perguntar aos outros.
  38. 38. Pior inimigo para conseguir inspiração. É o padrão Padrão é um complexo sistema de captação, classificação e estocagem de informações.
  39. 39. Ninguém gosta de ser igual.Mas ninguém quer ser diferente.
  40. 40. Depois que aprendemos alguma coisa, o cérebro para de gastar energia com ela. Exemplos: dirigir, andar, etc.
  41. 41. Assim não precisamos aprender tudo de novo todos os dias.
  42. 42. Passaporte para a zona de conforto • Segurança • Equilíbrio• Sensação de estar fazendo“a coisa certa” • Sensação de aceitação social
  43. 43. O cérebro contratou uma pessoa para cuidar de todo este sistema.
  44. 44. Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.
  45. 45. Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.
  46. 46. O que é criatividade? Da onde vem a inspiração?
  47. 47. O segredo é parar de dar ouvidos ao Pedrão
  48. 48. Criatividade é...Olhar o mundo via satélite
  49. 49. Qual é o primeiro lugar que você procurou no Google Earth?
  50. 50. Criatividade é... Enxergar algo que você conhece de um jeito que você ninguém viuÉ ver as mesmas coisas de sempre sob um ângulo diferente É mostrar algo que a pessoa conhece muito. Mas de um ponto de vista ela nunca tinha visto antes. Como a própria casa no Google Earth.
  51. 51. Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS. Dicas Em primeiríssimo lugar: O que preciso comunicar?
  52. 52. Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS. Técnica básica: Listinhas mentais
  53. 53. Dicas práticas• Desligue o botão da crítica.• Exercite o cérebro. É como um músculo: quanto mais você exercita sua criatividade, mais ele se fortalece, mais criativo você fica.• Não se preocupe em acertar. Basta ter a ideia e descrevê-la com clareza.• Uma ideia nunca vem pronta em nossa cabeça. Bote no papel, converse sobre ela. As ideias se desenvolvem muito mais fora da nossa cabeça.• Tente pensar se colocando no lugar de alguém que você considere criativo.
  54. 54. Dicas práticas• Imponha-se um desafio: ter pelo menos uma ideia por dia. Boa, ruim, mais ou menos, não importa.• Não julgue suas ideias. Nem as suas, nem as dos outros.• Anote todas as ideias que tiver, mesmo que não saiba muito bem para o que ela sirva.• Um dia você vai olhar de novo para ela e vai dar um “clique”.• Não se preocupe, num primeiro momento, é melhor quantidade que qualidade.
  55. 55. Não tem saída:É ralação total
  56. 56. Dicas filosóficas• Conheça o ser humano• Leia muito• Escreva muito• Não seja uma cobra comendo o próprio rabo• Use a inteligência do consumidor (Não o subestime)• Aprenda a vender as suas ideias• Exija um briefing completo e bem-feito• Busque a verdade do produto/serviço
  57. 57. As ideias saem da cabeça sempre em filaindiana, primeiro as ruins e depois as boas.As melhores sempre estão no fim da fila.
  58. 58. Obrigado
  59. 59. Bibliografia: Criatividade em Propaganda Editora: Summus Autor: ROBERTO MENNA BARRETO ISBN: 8532300022 Ano: 2004 Edição: 12 Número de páginas: 282O Grande Milk-Shake e os Canudinhos Mentais Editora: VIA LETTERA Autor: Szklo, Henrique ISBN: 8576360276 Edição: 1 º - 2006 - 160 pág.
  60. 60. Onde os mestres da publicidade se inspiram? Segundo Washington Olivetto: Na vida

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