Aula que dismistifica

1. Fontes de Inspiração
Ou
Então o que raios é inspiração???
E como é que eu a encontro???
Fernando Torensan Nascimento
http://www.facebook.com/fernando.torensan.nascimento

2. Qual é a condição mais importante para um
compositor compor uma excelente música?
Resposta: Inspiração ERRADO

3. A condição mais importante para um
compositor compor uma excelente
música é ele ser um excelente músico.

4. Então o que raios é inspiração???
E como é que eu a encontro???

5. O conceito de inspiração é uma coisa muito moderna.

6. A idéia de INSPIRAÇÃO nasceu da
valorização individual do artista.
Esse individualismo surgiu no
Renascimento.
Depois é reprimido no
Barroco e no Classicismo.
E volta triunfante no
Romantismo

7. • Inspiração é um conceito
Romântico dos séculos
XVIII e XIX
• Muita coisa importante
foi feita antes disso.

8. • Criadores de todas as
comunidades primitivas e
arcaicas
• Criadores de toda a Idade
Média, Bizâncio e Oriente
• Criadores do Islã, África
negra, América Pré-
Colombiana
• Criadores das Tragédias
Gregas
Multidões responsáveis por
todo patrimônio criativo do
homem até o séc. XVIII.
Nunca pensaram em manifestar qualquer expressão pessoal.
As obras eram expressões da SOCIEDADE.

9. O Eu não era muito valorizado naquela época.

10. Era a época dos Reis
Onde mandava quem podia e obedecia quem tinha juízo.

11. Antes do Renascimento o artista era um serviçal.
Ele tinha metas e prazos a cumprir como qualquer empregado de hoje.
Com o Renascimento veio a revolução burguesa e com ela a ideia do
herói, um homem dono dos seus próprios méritos

12. O homem deixa de ser o fornecedor de
palácios e catedrais.
Recusa-se a cumprir ordens impostas e
se autovalorizava.
As obras não eram mais uma
expressão da sociedade e sim uma
expressão individualista do
mundo e das coisas.
Explode a subjetividade e a razão.

13. • O artista vira um paladino.
• Está livre para fazer o que quiser e procurar seus
próprios temas.
O artista está livre das PRESSÕES.

14. Tá mas e daí ?????

15. Antes o artista criava sob demanda
O rei pedia e ele tinha que fazer.
Agora é o artista que decide sua
demanda criando a sua revelia.
Ou seja,
Acabou-se a motivação externa.
Agora o artista tem que procurar sua motivação

16. E isso se mostra contraproducente

17. Vejamos alguns exemplos

18. Bach
• Autor Barroco da maior obra musical
de todos os tempos
• Por obrigação de serviço escrevia
semanalmente uma cantata.
• Calcula-se 295 obras, todas
magníficas sem exceção.
Bach, nunca escreveu para exprimir-se.
Só compunha por encomenda.

19. Handel
• Homem aristocrático
• Envolvia-se em arriscadas operações
financeiras
• Quando se dava mal compunha para
se salvar da bancarrota
Handel, nunca escreveu para exprimir-se.
Salvo raras exceções só compunha por encomenda.

20. Mozart
• Era genial
• Não há rasuras em seus manuscritos
• Compunha rapidamente horas antes
das apresentações
• Comia na cozinha com os serviçais.
Mozart trabalhava para a aristocracia e clero
E também compunha por encomenda.

21. Bach, Handel, Haydn, Mozart, Gluck,
Vivaldi e tantos outros gênios.
Criaram para a aristocracia e clero.
Rapidamente e em grande quantidade
Sempre sob encomenda.
Nenhum com problemas de inspiração.
Eles não podia se dar a esse luxo.

22. Beethoven
• Partidário da Revolução Francesa
• Vai conviver com a aristocracia
vienense porém numa relação
sonhada pelos seus antecessores.
• Inverteram-se os papéis, sua
arrogância, mesmo com seus
mecenas, não tinha limites
Beethoven não escrevia por encomenda
Quando o fazia era medíocre.

23. Beethoven
• A inspiração passou a ser uma
condição fundamental.
• Algumas obras levaram anos sendo
escritas.
• Diferente de Bach e Mozart suas
obras estão repletas de peças fracas
“sem inspiração”
Beethoven foi o primeiro da história a precisar de “inspiração”.
Precisava sair, caminhar, distrair-se... Por isso demorava.

24. O que temos a ver com tudo isso?
• A inspiração não pode ser
considerada pertinente como
condição ao processo de criação
• Hoje nossa cultura é muito mais
Bach do que Beethoven
• O domínio da técnica profissional
aliada ao domínio da técnica
mental é a fonte segura da criação

25. Publicitário é um artista-artesão
• Como Mozart, Bach e tantos outros o
publicitário é um servidor da classe
dominante.
• Ele produz obras excelentes, sempre
sob encomenda.
• Como artesão ele é recompensado.
• Porém não se espera que ele exprima,
ou marque sua individualidade nos
anúncios que cria.

26. Por mais genial que um anúncio
possa ser, é resultado muito
trabalho e técnica.
Além de produzidos com um
objetivo claro, tempo pré-
determinado e exigências
incontornáveis.

27. Técnica
Eis a palavra perfeita para substituir
Inspiração

28. Técnica
É coisa que pode ser aprendida
Dá uma mão-de-obra imensa, mas
dá pra ser aprendida.
“Durante 27 anos pratiquei 14 horas por dia, e agora
eles me chamam de gênio!”
Sarasate (músico)

29. Tá ok, então como me inspirar,
quer dizer,
Como ter ideias em propaganda???

30. Criatividade não é dom.
Todo mundo pode aprender a
jogar futebol
Claro que nem todo mundo vai
virar o Pelé
Mas o aprendizado da atividade
está ao alcance de todos.
Como?
Por meio de exercícios, vivência,
estudo e dedicação

31. A B C
O maior problema é Criatividade é a O problema, em
localizar o problema solução do problema propaganda, é persuadir.

32. Deixe o seu cérebro trabalhar por você.
Mas como fazer isso?

33. Técnicas para agilizar o processo de inspiração, ou criação

34. 1 ) Preparação
Coleta do maior número de informações e dados a respeito do
problema.
Isso chama-se CURTIR O PRODUTO
Rara é a vez que a ideia publicitária cai do céu.
Quando sentir o cérebro no limiar do esgotamento você passa
para a segunda fase.

35. 2 ) Incubação
Você descansa e se desliga do problema.
Ai a Psicanalise entra em ação
O inconsciente desimpedido pelo intelecto começa a fazer
inesperadas conexões
Procure se distrair, mas sem excessos, por exemplo:
Einstein tocava violino, Gandhi tecia, Beethoven caminhava.
Em fim, coisas que não exijam muita atenção ou energia.
O trabalho inconsciente é impossível se não for precedido pelo
trabalho consciente.

36. 3 ) Iluminação
Pode ocorrer ao criativo em incubação nos momentos mais
inconvenientes, forçando parar tudo o que está fazendo e anotar.
Como com Arquimedes (Eureka)
É o momento onde as ideias começam a jorrar.
Você verá que cada nova ideia fará aparecer outra ainda melhor.

37. 4 ) Verificação
Voltamos à realidade e a racionalidade
É hora de se colocar no lugar do público
Verificar se a ideia se adequa à resolução do problema
A melhor maneira de fazer isso é perguntar aos outros.

38. Pior inimigo para conseguir inspiração.
É o padrão
Padrão é um complexo sistema de
captação,
classificação
e estocagem
de informações.

39. Ninguém gosta de ser igual.
Mas ninguém quer ser diferente.

40. Depois que aprendemos alguma coisa, o cérebro
para de gastar energia com ela.
Exemplos: dirigir, andar, etc.

41. Assim não precisamos aprender tudo de novo todos os dias.

42. Passaporte para a zona de conforto
• Segurança
• Equilíbrio
• Sensação de estar fazendo“a coisa certa”
• Sensação de aceitação social

43. O cérebro contratou uma pessoa para cuidar de todo este
sistema.

44. Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado.
É quem controla a gente.
Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.

45. Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado.
É quem controla a gente.
Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.

46. O que é criatividade? Da onde vem a inspiração?

47. O segredo é parar de dar ouvidos ao Pedrão

48. Criatividade é...
Olhar o mundo via satélite

49. Qual é o primeiro lugar que você procurou no
Google Earth?

57. Criatividade é...
Enxergar algo que você conhece
de um jeito que você ninguém viu
É ver as mesmas coisas de sempre sob um ângulo diferente
É mostrar algo que a pessoa conhece muito.
Mas de um ponto de vista ela nunca tinha visto antes.
Como a própria casa no Google Earth.

58. Ter ideias é descobrir relações novas entre
coisas CONHECIDAS.
Dicas
Em primeiríssimo lugar:
O que preciso comunicar?

59. Ter ideias é descobrir relações novas entre
coisas CONHECIDAS.
Técnica básica:
Listinhas mentais

60. Dicas práticas
• Desligue o botão da crítica.
• Exercite o cérebro. É como um
músculo: quanto mais você exercita sua
criatividade, mais ele se fortalece, mais
criativo você fica.
• Não se preocupe em acertar. Basta ter a
ideia e descrevê-la com clareza.
• Uma ideia nunca vem pronta em nossa
cabeça. Bote no papel, converse sobre
ela. As ideias se desenvolvem muito
mais fora da nossa cabeça.
• Tente pensar se colocando no lugar de
alguém que você considere criativo.

61. Dicas práticas
• Imponha-se um desafio: ter
pelo menos uma ideia por dia.
Boa, ruim, mais ou menos, não
importa.
• Não julgue suas ideias. Nem
as suas, nem as dos outros.
• Anote todas as ideias que
tiver, mesmo que não saiba
muito bem para o que ela
sirva.
• Um dia você vai olhar de novo
para ela e vai dar um “clique”.
• Não se preocupe, num
primeiro momento, é melhor
quantidade que qualidade.

62. Não tem saída:
É ralação total

63. Dicas filosóficas
• Conheça o ser humano
• Leia muito
• Escreva muito
• Não seja uma cobra comendo o próprio rabo
• Use a inteligência do consumidor (Não o
subestime)
• Aprenda a vender as suas ideias
• Exija um briefing completo e bem-feito
• Busque a verdade do produto/serviço

64. As ideias saem da cabeça sempre em fila
indiana, primeiro as ruins e depois as boas.
As melhores sempre estão no fim da fila.

65. Obrigado

66. Bibliografia:
Criatividade em Propaganda
Editora: Summus
Autor: ROBERTO MENNA BARRETO
ISBN: 8532300022
Ano: 2004
Edição: 12
Número de páginas: 282
O Grande Milk-Shake e os Canudinhos Mentais
Editora: VIA LETTERA
Autor: Szklo, Henrique
ISBN: 8576360276
Edição: 1 º - 2006 - 160 pág.

67. Onde os mestres da publicidade se inspiram?
Segundo Washington Olivetto: Na vida