El Marketing y sus dimensiones

1. EL MARKETING Y SUS
DIMENSIONES
Ing. Félix Paguay
DOCENTE DE LA UPEC
Felix.paguay@upec.edu.ec

2. Atractividad Competitiv-
del idad de la
mercado empresa
Inv. Mercados
ESTRATÉGICO
Análisis Interno
MARKETING
Segmentación
Análisis Externo
Mercado Meta
Posicionamiento
Elección
Estratégica
MARKETING
OPERATIVO
Marketing Mix
Producto Precio Plaza Promoción
Elaborado por: Félix Paguay

3. EL MACRO Y MICRO ENTORNO
MACROENTORNO MICROENTORNO
Empresa: Alta Dirección,
Demográficos. Finanzas, Investigación y
Económicos. Desarrollo, Adquisiciones,
Sociales y Culturales. Producción y Contabilidad.
Políticos. Proveedores.
Legales. Intermediarios.
Tecnológicos. Clientes.
Naturales. Público.
Competidores.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

4. MACRO Y MICRO ENTORNO
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

5. MACROENTORNO

6. a) CONDICIONES DEMOGRÁFICAS
• Tamaño
• Densidad
• Ubicación
• Ocupación
• Edad
• Sexo
• Raza, etc.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

7. b). CONDICIONES ECONÓMICAS:
• Renta nacional
• Inflación
• Tipo de cambio
• Interés
• Desempleo
• Balanza de pagos
• Carga fisca
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

8. c). CONDICIONES SOCIALES Y
CULTURALES:
• Mejora la calidad de vida.
• Interés por la salud.
• Importancia de la familia.
• Nacionalismo.
• Importancia por el medio ambiente.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

9. d). CONDICIONES POLÍTICAS Y
LEGALES:
• Regulación de la cantidad de dinero.
• Tasa de interés.
• Programas para desempleo.
• Control del medio ambiente.
• Protecciones.
• Aranceles.
• Subsidios.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

10. e). CONDICIONES TECNOLÓGICAS:
• Crean industrias totalmente nuevas.
• Modifican o destruyen las existentes.
• Estimulan a otros mercados e industrias.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

11. f). CONDICIONES NATURALES:
• Clima.
• Temperatura.
• Estaciones del año.
• Recursos naturales disponibles.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

12. DIMENSIÓN ECONÓMICA
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

13. DIMENSIÓN POLÍTICA
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

14. DIMENSIÓN SOCIAL
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

15. DIMENSIÓN TECNOLÓGICA
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

16. TRABAJO GRUPAL:
Responda a las siguientes inquietudes:
1. ¿Cuál a su concepto es la importancia
que tiene para su carrera estudiar el
“Entorno del Marketing”?
2. Seleccione una empresa que usted
conozca o tenga relación e identifique de
ella los factores del macroentorno que
tienen impacto directo sobre esta
organización. Para ello utilizar como
técnica las matrices propuestas por el
docente.
3. Socializar el trabajo en clase.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

17. MICROENTORNO

18. ELEMENTOS DEL MICROENTORNO
1. El canal de distribución .
2. Los Proveedores.
3. Otros intermediarios y colaboradores.
4. Los clientes.
5. La Competencia.
6. Ciertos grupos de interés.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM

19. TRABAJO GRUPAL:
El presente trabajo requiere de la participación
de todos los integrantes del módulo de
Marketing Estratégico. Responda a las
siguientes inquietudes:
1. Un trabajo por todo el curso. Fundamente
teóricamente los factores del macro y
microentorno propuestos en clase y elabore
un documento académico de base, producto
del trabajo de todo el curso.
2. Forme grupos de 3 integrantes. Seleccione
una empresa que usted conozca o tenga
relación e identifique de ella los factores del
microentorno que tienen impacto directo
sobre esta organización.
3. Socializar el trabajo del literal 2 en la
siguiente clase.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM