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Trabalho Pós Branding de Conexão - 14/06/2010

  1. 1.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   CAMPANHA    
  2. 2.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   BRANDING  DE  CONEXÃO   GRUPO   Ana  Cris9na  Morschbacher   Carolina  Carbonar  Trois   Luis  Felipe  Marques  Só   Taís  Kipper  
  3. 3.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Campanha:  O  K    tem  a  minha  cara   Obje9vo:   1  –  Estreitar  a  relação  com  o  Público  alvo.   2  –  Criar  vínculos  emocionais.   3  –  Diver9r,  inspirar  e  Instruir.   4  –  Compar9lhamento  das  experiências  com  o   produto.  
  4. 4.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA  Público  Alvo:  Jovens  Universitários  a  procura  de  um  carro  que  espelhe  o  seu  perfil  e  a9tude,  baixo  custo  e  boa  relação  custo  bene]cio.  
  5. 5.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Estratégia:   U9lizar  uma  estratégia  transmidiá9ca,  desenvolvendo   ações  on  e  offline  para  conectar  o  público  alvo  a  Marca   e  ao  produto,  gerando  em  primeira  instância   curiosidade  e  após  ambientação,  experiência,   legi9midade,  auto-­‐expressão  através  das  ações  e  do   próprio  produto.    
  6. 6.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   CRONOGRAMA  DE  AÇÕES   Ação  para  gerar  Buzz:   a)  Kas  customizados  para  nichos  (  Ka  Rock,  Ka  Wave,  Ka  Sport,  Ka   Fashion)  circulando  pelas  avenidas.   b)  Disseminação  da  curiosidade  via  Twiler  sobre  esses  Kas.   Mistério  e  Curiosidade  –  Usuário  Louco?  Ação  Publicitaria?  Novo   produto?  
  7. 7.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Campanha  ONLINE   Hot  Site   a)  cadastramento  de  usuário  e  customozização  do  layout  e  conteúdo  de  acordo  com  o  perfil  do   usuário.  (  Rock,  Wave,  Sport,  etc).   b)  Inclusao  de  foto  do  usuario  em  backgrounds  com  o  carro  em  locais  diferentes,  semelhante  ao   Photofunia.com   Prosumer  –  Engajamento  –  Customização  –  Par9cipação  –  Intera9vidade  –  Auto  Expresão  -­‐   Diversão  
  8. 8.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Concurso  de  Customização:   Divulgação  via  twiAer,  comunidades  do  facebook,  orkut  e  anúncios.   -­‐  Via  ferramenta  no  site  (  cor,  acessórios,  tecidos,  pneus,  rodas,  adesivos,  som,  dvd  e   etc).   -­‐  5  Categorias  de  inscrição  de  acordo  com  o  perfil   -­‐  Premio  por  juri  técnico  e  Voto  Popular   -­‐  Campeão  Juri  Técnico  ganha  o  carro  customizado   -­‐  Campeão  Voto  popular  ganha  premio  viagem  de  acordo  com  seu  perfil   -­‐  Critérios  Técnicos  (  Originalidade,  funcionalidade  e  jus9fica9va).   -­‐  Voto  Popular  (  maior  número  de  votos).   Prosumer  –  Engajamento  –  Customização  –  Par9cipação  –  Intera9vidade  –  Auto   Expresão  –  Diversão  –  Sonho  X  Realidade  
  9. 9.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Conteúdo  Wap/PC   -­‐  O  usuário  podera  optar  por  receber  conteúdo  para  seu  PC  ou  celular  como  Temas,   Dicas,  Toques,  Papéis  de  Parede,  Proteções  de  Tela  e  músicas.   U9lidade  –  Importância  –  Par9cipação  –  Intera9vidade  –  Diversão  –  Personalização  –   Auto  Expressão  
  10. 10.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Aplica9vo  para  Celular  (EXCLUSIVO  PARA  QUEM  COMPRA):   Aplica9vo  que  poderá  ser  baixado  através  de  bluetooth  ou  via  web,  e  lembrará  o   usuário  de  alguns  cuidados  com  seu  carro:  troca  de  óleo,  calibragem  /troca  de  pneu,   filtro  do  ar  condicionado,  entre  outros.   U9lidade  –  Importância  –  Par9cipação  –  Intera9vidade  -­‐  Serviço  
  11. 11.                O                  TEM  A  MINHA    KA    RA   Mídia  Offline   -­‐  Anúncios  com  Realidade  Aumentada  (diferentes  anúncios  de  acordo  com  o  perfil)  em   revistas.   -­‐  Com  cadastro  no  site,  abrem-­‐se  novas  possibilidades  (Nome  personalizado,   ambientação  de  acordo  com  o  perfil).   Experiência  -­‐  Intera9vidade  –  Inovação  –  Diversão  -­‐  Informação  

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