Abrale

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Ação para a Abrale feita no Instagram, com o intuito de recolher doações de notas fiscais para a instituição.

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Abrale

  1. 1. O CENÁRIO • A ABRALE (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia) é uma instituição que dá todo o suporte para pacientes que lutam contra o câncer no sangue e para seus familiares. • A ABRALE ajuda, em média, 40.000 pacientes por ano em todo o Brasil e depende de doações para continuar nessa luta.
  2. 2. O CENÁRIO • Mas ao invés de depender somente de contribuições em dinheiro, a proposta é conscientizar as pessoas que existe uma forma simples, rápida e barata de ajudar: a doação do percentual de imposto devolvido pelo Estado, através da Nota Fiscal Paulista.
  3. 3. O PROBLEMA • O custo para colocação de urnas de coleta das notas fiscais em muitos lugares, no entanto, é relativamente alto e depende de negociação individual com cada um dos estabelecimentos.
  4. 4. NOSSO DESAFIO • Nosso desafio era simplificar o processo de doações de notas fiscais para a ABRALE, facilitando as doações e aumentando a arrecadação.
  5. 5. A AÇÃO E como conseguir doações de notas fiscais para a ABRALE de uma forma simples, diferenciada e gratuita? • Usando uma ferramenta que já está no dia a dia das pessoas: o Instagram.
  6. 6. A AÇÃO
  7. 7. A AÇÃO • Transformamos o Direct Image, ferramenta de envio de mensagens privadas do Instagram, no meio de arrecadação de notas fiscais, eliminando, assim, todos os gastos com a logística de doação tradicional e resultando em custo zero. • Para contribuir, basta tirar uma foto legível da nota fiscal e enviar por Direct Image para o @abraleoficial.
  8. 8. A DIVULGAÇÃO • Mas para que as pessoas doassem suas notas, antes precisavam ficar sabendo da ação. Com isso, o Instagram passou a ser, não só o meio de arrecadação de notas, mas também de divulgação da ação.
  9. 9. A DIVULGAÇÃO • Celebridades com grande número de seguidores nas redes sociais foram convidadas a doar uma foto de seu Instagram para a ABRALE. • Para participar, bastava enviar uma foto estilo “selfie”, segurando uma placa com a mensagem “Siga @abraleoficial” para a Abrale. Com a ajuda do Photoshop, essas fotos foram alteradas e as celebridades ficaram sem cabelo, um dos sintomas do tratamento do linfoma. • As celebridades, então, receberam as fotos tratadas e postaram em seus perfis com um texto convidando seus seguidores a doarem e a participarem da campanha.
  10. 10. RESULTADOS • A ação, além de chamar a atenção para o tratamento do linfoma, aumentou em 5.760 o número de seguidores da ABRALE no Instagram. • As doações de notas fiscais subiram 72% nos dois primeiros meses de campanha. • E o número de estabelecimentos cadastrados aumentou neste mesmo período, o que pode chegar a triplicar a receita proveniente deste meio.

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