Con il Keywords Advertising puoi trovare nuovi clienti utilizzando annunci a pagamento sui motori di ricerca. Questa slide ti aiuterà a capire come iniziare una campagna di pay per click

1. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
Clicca qui per conoscere le regole di condivisione
lectio neri@softintime.com
Che cos’è
il SEARCH
ENGINE *(GOOGLE)
MARKETING ?
federico neri
lunedì 1 febbraio 2010 1

2. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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presentazioni neri@softintime.com
Chi sono?
federico neri
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3. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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presentazioni neri@softintime.com
“Mi occupo di web marketing, strategie convergenti
e di media mix. Internet è la mia passione e il
mio modo di vivere; il mondo (reale) la mia vita!”
f.neri neri@softintime.com
clicca sulle
federiconr waz’up world icone,
conoscimi
meglio!
nerifederico federiconr
spazio_zero federiconr
federico neri
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4. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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il motore di
ricerca
federico neri
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5. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**?**
WIKIPEDIA DIXIT: Un motore di ricerca è un sistema
automatico che analizza un insieme di dati spesso da esso stesso
raccolti e restituisce un indice dei contenuti disponibili classificandoli
in base a formule statistico-matematiche che ne indichino il grado di
rilevanza data una determinata chiave di ricerca.
fonte: wikipedia federico neri
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6. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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“si può considerare lo
start che dà il via
alla nostra navigazione”
federico neri
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“oppure un luogo di
incontro!”
federico neri
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se dicessi che..
il motore di ricerca si può considerare
come il punto di incontro tra
domanda e offerta..
federico neri
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9. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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domanda
“le persone cercano..
interessi
desideri
necessita’
informazioni
pareri
federico neri
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offerta
“e le aziende possono fornire..
le informazioni, i servizi
e i prodotti in grado di
soddisfare le esigenze, l’interesse o
le necessità che l’utente
sta’ cercando!
federico neri
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11. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**la situazione
attuale**
dati 2009..
federico neri
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12. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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un nuovo fenomeno..
infocommerce
l’
federico neri
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13. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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l’infocommerce si definisce come..
l'acquisizione di informazioni online
prima di procedere a un acquisto.
(on e off-line)
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14. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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Che cos’è
il SEARCH
ENGINE *(GOOGLE)
MARKETING ?
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WIKIPEDIA DIXIT:
search engine marketing (SEM), conosciuto anche come
search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai
motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare
traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare
al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori
realmente interessati ai suoi contenuti.
federico neri
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il pay per click (PPC)
è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista
paga una tariffa unitaria in proporzione ai click, ovvero solo
quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario.
I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e
permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un
esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal
keyword advertising,
cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati
"puri" dei motori di ricerca.
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19. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**introduzione a google adwords**
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title
(Line 1)
(Line 2)
copy/content
url
federico neri
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title MAX 25 caratteri
MAX 35 caratteri (Line 1)
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MAX 35 caratteri (Line 2)
url MAX 35 caratteri
federico neri
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22. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**?**
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23. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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da cosa
cominciare?
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24. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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dalla definizione di una campagna
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25. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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siete in campagna pubblicitaria off-line?
volete promuovere un nuovo lancio di prodotti?
volete aumentare il vostro traffico al sito?
volete più iscritti alla vostra newsletter?
avete una promozione stagionale?
il vostro ecommerce non performa abbastanza?
siete una nuova realtà sul web?
federico neri
lunedì 1 febbraio 2010 25

26. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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“definire il vostro obiettivo vi aiuterà a
risparmiare denaro e ad avere
risultati più performanti sulla vostra
campagna!”
federico neri
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27. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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i vostri obiettivi rispecchieranno
diversi target e/o “prodotti”,
quindi differenziate!
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28. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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create più gruppi di annunci (specifici)
per ogni vostro obiettivo!
federico neri
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29. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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un gruppo di annunci conterrà
più parole chiave..
federico neri
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30. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**keywords**
le keywords che deciderete di acquistare sono
quelle parole che, in base alla ricerca effettuata
dall’utente, vi permetteranno di visualizzare il
vostro annuncio.
federico neri
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31. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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come sceglierle?
https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal
http://www.google.com/insights/search/#
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32. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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corrispondenza delle keywords
generica
esatta
a frase
inversa
federico neri
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33. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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generica
La corrispondenza generica definisce l’annuncio collegato ad una
determinata parola chiave che può apparire anche in corrispondenza di ricerche
contenenti sinonimi di quella determinata keywords.
La corrispondenza estesa si basa sull’associazione di parole sulla base del
comportamento dell’utente.
E’ possibile utilizzare il "Keyword Tool" per avere un’idea delle espansioni che la
parola chiave potrebbe generare.
es. abbigliamento abbigliamento donna
abbigliamento sportivo
abbigliamento scontato
federico neri
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34. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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esatta
Permette la visualizzazione dell’annuncio solo
se la keyword corrisponde esattamente con la ricerca
es. [abbigliamento]
es. [moda mare]
es. [jeans donna]
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35. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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a frase
L’annuncio apparirà solo in corrispondenza delle ricerche
che contengono la stessa parola
es. “costumi mare”
yes!. “costumi mare donna”
yes!. “costumi mare da uomo”
no!. “costume mare donna”
federico neri
lunedì 1 febbraio 2010 35

36. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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inversa
Se la parola chiave è "scarpe donna" e aggiungi la parola chiave
a corrispondenza inversa -usate, il tuo annuncio non viene
pubblicato per qualsiasi ricerca che contenga la parola "usate".
es. “scarpe donna”
yes!. “scarpe donna nuove”
yes!. “scarpe donna plateau”
no!. “scarpe donna usate”
federico neri
lunedì 1 febbraio 2010 36

37. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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vantaggi delle corrispondenze..
generica, molte impression_ efficiente
quando ci sono molte variazioni_ CTR più basso.
esatta, bassa portata_ decisamente
targettizzata_ mirata ad un preciso intento
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38. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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vantaggi delle corrispondenze..
a frase, più precisa rispetto alla generica_
flessibile_ utile per nomi, titoli, ecc.
inversa, evita associazioni di keywords che
possono influire sul nostro obiettivo.
federico neri
lunedì 1 febbraio 2010 38

39. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**keywords dinamiche**
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40. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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schema:
bisogno dell’utente
parole chiave
motori di ricerca
annuncio/i
sito - landing page
ctr - roi
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41. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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**il contextual advertising**
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42. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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Case history
la mia stampante.it
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federico neri
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44. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
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federico neri
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misspelling!
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BRANDING!
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home page
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“Che cos’è il Marketing Non
Convenzionale”
federico neri
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Ciao! neri@softintime.com
**ciao**!
f.neri neri@softintime.com
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guarda cosa
faccio!
nerifederico federiconr
spazio_zero federiconr
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