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#marketingnacrise
1.Revisar Segmentação
de Público-Alvo.
http://hbrbr.com.br/o-marketing-na-crise/
Fonte:Harvard Business Review
“Durante uma crise, todo
consumidor costuma reavaliar
suas prioridades de consumo.
Na hora de decidir que
táticas de marke...
“É preciso pensar em
segmentação psicológica
do consumidor que leve
em consideração a
reação emocional em
face ao clima
ec...
Durante períodos de
recessão, sugere-se
segmentar consumidores em
4 categorias de acordo
com o estado de espírito:
1.PÉ-NO-FREIO
2. ABALADO-MAS-
PACIENTE.
3. SITUAÇÃO-TRANQUILA.
4. VIVE-O- PRESENTE.
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Fonte:Harvard Business Review
Marketing na Crise - Dica 1: Revisar segmentação
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Marketing na Crise - Dica 1: Revisar segmentação

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A partir de artigo da Harvard Business Review de 2011 que oferece uma framework para a estratégia de marketing durante período de crise.

http://hbrbr.com.br/o-marketing-na-crise/

Durante uma crise, todo consumidor costuma reavaliar suas prioridades de consumo. Na hora de decidir que táticas de marketing empregar, é crucial observar como a clientela está reformulando prioridades, remanejando verbas, mudando de marca e de categoria de produtos e redefinindo o que é valor. É essencial, portanto, continuar investindo em pesquisa de mercado.

1)SEGMENTAR CONSUMIDORES DE ACORDO COM ESTADO DE ESPÍRITO EM 4 CATEGORIAS:

1.PÉ-NO-FREIO. 2. ABALADO-MAS- PACIENTE. 3. SITUAÇÃO-TRANQUILA. 4. VIVE-O- PRESENTE.

2)DEFINIR COMO CADA SEGMENTO CLASSIFICA O QUE COMPRA:
1.ESSENCIAIS. 2.AGRADOS. 3. ADIÁVEIS. 4. DISPENSÁVEIS:

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Marketing na Crise - Dica 1: Revisar segmentação

  1. 1. Sobre: #marketingnacrise 1.Revisar Segmentação de Público-Alvo.
  2. 2. http://hbrbr.com.br/o-marketing-na-crise/ Fonte:Harvard Business Review
  3. 3. “Durante uma crise, todo consumidor costuma reavaliar suas prioridades de consumo. Na hora de decidir que táticas de marketing empregar, é crucial observar como a clientela está reformulando prioridades, remanejando verbas, mudando de marca e de categoria de produtos e redefinindo o que é valor.
  4. 4. “É preciso pensar em segmentação psicológica do consumidor que leve em consideração a reação emocional em face ao clima econômico.
  5. 5. Durante períodos de recessão, sugere-se segmentar consumidores em 4 categorias de acordo com o estado de espírito:
  6. 6. 1.PÉ-NO-FREIO
  7. 7. 2. ABALADO-MAS- PACIENTE.
  8. 8. 3. SITUAÇÃO-TRANQUILA.
  9. 9. 4. VIVE-O- PRESENTE.
  10. 10. http://hbrbr.com.br/o-marketing-na-crise/ Fonte:Harvard Business Review

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