7. 기자들은 전문적인 훈련을 받는다 ! copyright by James Chung 2009 근성 , 성격 , 오기 , 호기심 좋은 기사는 레그워크 (Leg Work) 의 산물 사실 확인의 철저 정보는 순순히 취재해서 나오지는 않는다 뭐든 믿기 전에 항상 크로스 체크하라 왜 ? 왜 ? 왜 ? 왜 ? 왜 ? 왜 ? 왜 ?
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10. PR? or PR Administration? copyright by James Chung 2009 전략적 메시징 스킬 ? 소셜미디어 커뮤니케이션 ? 이슈 관리 ? 위기 관리 ? 인하우스 커뮤니케이션 코칭 ?
11. 적절히 훈련 받았습니까 ? copyright by James Chung 2009 대부분의 실무자들이 훈련을 받고 실무에 투입되는 것이 아니라 , 실무를 통해 훈련을 받고 있는 게 현실
12. 훈련 받은 기자 vs 홍보담당자 copyright by James Chung 2009 지난 언론 보도 / 타업계 출입 동료 기자 내부 직원 소스 ( 노조 포함 ) 퇴직 직원 소스 경쟁사 및 동종업계 거래처 및 납품처 도매상 및 유통망 관련 정부 감독 기관 지역 커뮤니티 소비자 및 NGO 관련 학계 국회 및 의원팀 협회 및 직능단체 투자자 및 기관 찌라시 및 각종 정보보고
13. 훈련 받은 기자 vs CEO copyright by James Chung 2009 사전 획득 정보 확인 필요 정보 기 자 공개 가능 정보 공개 불가능 정보 CEO 특종 vs. 재앙 확인 보도 vs. 위기 관리 추측 보도 vs. ( 확산성 ) 위기 정보보유량
14. 백전백패 ( 百戰百敗 ) copyright by James Chung 2009 훈련 받지 않았으면 전장에 나서지 않는 게 도리 . 절대 회사를 실험대상으로 삼을 수는 없음
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21. 준비되지 않은 CEO 와 설화 copyright by James Chung 2009 “ 살라카둘라 매치카불라 비비디바비디 부”
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26. 준비된 CEO 는 절대 밤잠을 설치지 않는다 copyright by James Chung 2009