Vortrag von Thomas Schwenke und Carsten Ulbricht auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/facebook-recht-2015/

1. @intertainment @thsch
Facebook
Rechts-­‐Update
2015

2. @intertainment @thsch
Dr. Carsten Ulbricht,
Rechtsanwalt, M.C.L.
§ Bartsch Rechtsanwälte
§ Internetrecht, Gewerblicher
Rechtsschutz und Datenschutz
§ Autor „Social Media & Recht –
Praxiswissen für Unternehmen“

3. @intertainment @thsch
Thomas Schwenke
Rechtsanwalt, LL.M.
§ Marketingrecht, Vertragsrecht,
Workshops
§ Datenschutzbeauftragter
§ Autor „Social Media Marketing &
Recht“, O‘Reilly

4. @intertainment @thsch
Datenschutz
vs
Safe
Harbor
1

5. @intertainment @thsch

6. @intertainment @thsch
Angemessenes Datenschutzniveau (§ 4 b BDSG)
§ Transparenz
§ Sicherheit
§ Staatlicher Zugriff
§ Rechte der Betroffenen
§ Beschränkung der Übermittlung in Drittländer
§ Besonderer Schutz bei sensiblen Daten
è Keine Übertragung in unsichere Drittstaaten

7. @intertainment @thsch
EuGH Urteil vom 6.10.2015
§ Safe Harbor ungültig
Alternativen
§ Einwilligung (schwierig)
§ EU-Standardvertragsklauseln
§ Binding Corporate Rules (schwierig)
§ Sichere (Dritt-)staaten

8. Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung
Unternehmen Datenverarbeitende Stelle
= Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer
Daten-
weitergabe
Unterauftragnehmer
01010100101010100101010101001010101001010101001010100100101001010100101001
01010010100101010100101001010101001010101001010101010100101010100101010100
10101001010101001000100111110001010010101010010100101010010100101001010100
101
0101010
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1001010
1010100
1010101
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0100101
0100100
1010010
1010010
1001010
0000010
1010010
1010100
1010100
1001010
Vertrag über ADV
nach § 11 BDSG
ZWINGEND !!!
Auftragsdatenv
erarbeitung

9. @intertainment @thsch
Lead
Ads
2

10. @intertainment @thsch

14. @intertainment @thsch
§ Lead-Ads = Opt-In
§ Aufklärung über Zweck, Art & Umfang
der Datennutzung
§ Datenschutzerklärung ist notwendig
§ Keine Daten Minderjähriger
§ Kein Leadhandel, keine Weitergabe
§ Double Opt-In ist empfehlenswert

15. @intertainment @thsch
Custom
Audiences
3

16. @intertainment @thsch
Datenschutzverstöße
§ Abmahnbarkeit
§ Ermittlung
Datenschutzbehörden
§ Tätigkeitsbericht LDA Bayern
2013/2014 unzulässig wegen
mangelhafter Verschlüsselung

18. @intertainment @thsch
„From File“
§ Personenbezug?
§ Einwilligung?
§ Listenprivileg?
§ Auftragsdatenverarbeitung?
§ Opt-Out?
§ Erkennbarkeit des Verstoßes?

20. @intertainment @thsch
„From Website“
§ Erkennbar
§ Datenschutzerklärung
§ Cookie-Hinweis?
§ Opt-Out

22. Anonymisierung
Pseudonymisierung
Gesetzlicher
Erlaubnistatbestand
Datenverarbeitung
zulässig
Zweckbindung
Datensparsamkeit
Umfassende
InformaBon
Interessenabwägung
Datenschutzerklärung
+
Opt-­‐Out
Keine
datenschutz-­‐
rechtliche
Relevanz
Permission
(Opt-­‐In)

23. @intertainment @thsch
Social
Plugins
4

24. @intertainment @thsch

25. @intertainment @thsch

26. @intertainment @thsch

27. @intertainment @thsch

28. @intertainment @thsch
§ Abmahngefährdet
§ Nicht nur „Like“, auch „Page“
§ Alternative: 2-Klick-Lösung
§ Alternative: Sharing-Buttons

29. @intertainment @thsch
Influencer
MarkeIng
5

30. @intertainment @thsch
Schleichwerbung
5

32. Bibi aus Deutschland

33. Bibi aus Deutschland

34. Bibi aus Deutschland

35. Werbung ?
§ Jedes Verhalten, dass eigenem oder
fremden Absatz fördert
§ bei Gegenleistung eigentlich immer
è § 6 Telemediengesetz (TMG)
è § 4 Nr.3 UWG
è § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)
è Product Placement
Transparenz in der Werbung

36. § Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)
§ Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)
§ Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)
§ Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und
Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)
è Beseitigungs-, Unterlassungs- und
Schadenersatzansprüche
è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der
möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz
§ Aufklärung
§ Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben
§ Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)

37. @intertainment @thsch
§ Anschein der Neutralität?
§ Entgelt & Postingpflicht
è Werbehinweis („Anzeige“,
„Werbung“, „Sponsored“?)
§ Sachleistung & keine Postingpflicht
è Hinweispflicht ab 1.000 Euro
(oder geringer)

38. @intertainment @thsch
§ Product Placement
è Hinweispflicht ab 1.000 Euro
§ Verkauf von „Werbeplätzen“ auf
Facebookseiten
è Beteiligung von Facebook und
ggf. Werbehinweis

39. @intertainment @thsch
WhatsApp
MarkeIng
6

40. „You
agree
not
to
collect
or
harvest
any
personally
idenIfiable
informaIon,
including
phone
number,
from
the
Service,
nor
to
use
the
communicaBon
systems
provided
by
the
Service
for
any
commercial
solicitaBon
or
spam
purposes.
You
agree
not
to
spam,
or
solicit
for
commercial
purposes,
any
users
of
the
Service.“

42. §?

47. @intertainment @thsch
§ Werbliche Nutzung zulässig?
§ Datenschutzrechtlich zulässig?
§ Impressum (eher nicht notwendig)
§ WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig
§ Broadcasting ist zulässig

48. @intertainment @thsch
rechtsanwalt-schwenke.de
@thsch
fb.com/raschwenke
xing.to/schwenke
t
f
x
§ rechtzweinull.de
@intertainment
kurzlink.de/rechtzweinull
xing.com/profile/Carsten_Ulbricht
t
f
x
§

49. @intertainment @thsch
Quellen
§ „Rossmann“ –
http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty-
blog.html
§ „Curved“ - https://curved.de/
§ „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144
von reynermedia, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von
asenat29, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ –
https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC-
BY-SA https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/
§ Chained & Locked“-
https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke,
CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/
§ Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien