Jornada Aniversario Antiguos Alumnos 2013

1. Aprender de Innovación
observando el Sistema Moda
¿Qué nos enseña esta industria sobre
innovación?
Fausto Garcia

2. ¿Por qué este tema?

11. Barbiestore: Datos
•
Septiembre 2007: Abre el primer BarbieStore
($400,000 USD)
•
Concepto: “Fashiontainment”
•
Target Primario: Niñas entre 3 y 12 años
•
Target Secundario: Madres

13. http://www.barbieshanghai.com/en/index.html

17. ¿Qué es?

18. ¿Cómo funciona?

20. “La novedad es mi trabajo. Cada temporada, al principio
de la colección, empiezo a hacer una lista de lo que
estoy harto de ver. Y después me pregunto lo que me
apetecerá”. (Tom Ford, 2001)

21. “La moda es ante todo un arte del cambio”.
(Galliano, 2003)

22. Profecías y Tendencias
Arbitrariedad
Distinción
Imitación

23. Las Epidemias
Pocos
Especiales
Personas
«Gancho»
Agente infeccioso
Epidemia
Ambience
Contexto
Entorno

24. ¿Cuántos serían
aquellos primeros chicos
que empezaron?
Pocos
Especiales
Mensaje con Impacto
Atención
«Gancho»
¿Qué ambiente
permite esa difusión?
Ambience
Contexto
Epidemia
Capacidad de Contagio
Pequeñas causas tiene
grandes efectos
Cambio brusco

25. ¿Qué nos puede enseñar de
innovación?

26. Sentier o Quick Response System
•
Puntos de venta independientes para vestir a los
franceses hace 30 años: 35,000
•
Hoy: sólo el 22%
•
•
15% hipermercados
•
•
40% las cadenas especializadas
10 % por correspondencia
¿Quién domina hoy esta estrategia?

30. Manejo de “inmateriales”

31. Alessi

32. Artemide

33. Proceso Creativo
•
No hay “vacaciones”
•
Galliano recorre el mundo, Dior se encierra…
•
Lanvin dicta, Miuccia dirige…
•
Común denominador: el panel de tendencias
•
Inspirar, asociar libremente, imitar… robar?
•
Diálogo con el mundo del arte
•
Cine
•
Fotografía
•
Música, etc…

34. ¿Por qué innovar?

35. Kyoichi Tsuzuki Collects Fashion Victims

36. Movilizadores
•
Aceleración de tendencias
•
Ley de Poiret: “Proceso de Banalización”
•
Democratización del Lujo
•
Secreto deseo de ostentación
•
¿Cómo concebimos al consumidor?
•
Los Medios
•
Conexiones:
•
Cultura
•
Valores

37. Conclusiones y Propuestas

38. •
Inspiración
•
Elegancia
•
¿Hacerse oír? ¿Cómo participar del juego?
•
¿Qué aprende un directivo de la innovación en este
sistema?
•
Consumismo: cuando la innovación carece de sentido.
•
¿Como hacer la moda más humana?

39. ¡Gracias!