Presentació del curs bàsic de posicionament we. Introducció als conceptes i als factors que afecten el posicionament web.

1. 14 passes
i un pla per millorar el posicionament
del meu web
Empresa, Xarxa i creixement
www.enraona.com

2. Posem-nos en situació.
L’esforç es concentra en iniciar una cadena d’esdeveniments:
1 El web surt en els primers llocs dels motors de
cerca i es troba allà on es busca.
L’usuari que busca una solució fa una cerca i
2
decidieix entrar al web.
L’usuari decideix que val la pena fer un cop d’ull
3
al web.
A l’usuari li agrada allò que troba, creu que val la
4
pena invertir-hi més temps i fer un pas més.
5
Es realitza una acció desvirtualitzada, fora web: és
t
trucada, visita, etc. ues al
! Aq
Sí inf
bon
un

3. Posem-nos en situació.
Avui ens quedarem en el primer pas i parlarem de posicionament web.

4. Posem-nos en situació.
Però no oblidarem que treballem per desvirtualitzar accions.
Fotografia de h.koppdelaney a Flickr

5. Perquè és necessari el posicionament
Sabem com és d’important aconseguir un bon posicionament web.
www.redcardinal.ie

6. Què és el posicionament
Hem de tenir, millorar i mantenir un bon posicionament web
Posicionament de pagament
Posicionament orgànic

7. El primer pas: rastreig i indexació.
Si els motors de cerca no saben que existim no tenim res a fer.
Una aranya visita el lloc web.
Llegeix, literalment, tot el
contingut de text de la pàgina
web.
Processa tota la informació que
hi troba i pot desxifrar i la
guarda.
Infografia de Elliance

8. El primer pas: rastreig i indexació.
Si els motors de cerca no ens entenen, ja podem plegar.
Què llegeix realment l’aranya?
Text i etiquetes HTML.
Els motors de cerca
necessiten “identificar” de
què tracta la pàgina.
Reconeixen el text i la
importància que tenen les
paraules dins la plana.
http://www.univerd.com

9. L’objectiu: que em trobi qui em necessita
Com aconsegueixo un bon posicionament?
Sempre que es fa una cerca
El cercador recupera la informació que té
emagatzemada i mostra una llista de webs
recomanades, ordenades segons el seu criteri.

10. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
1. Qualitat en el desenvolupament.
Desenvolupament en codi
vàlid i ben estructurat.
Cura en el pes dels arxius,
optimització de les
imatges.
Fotografia de eelke dekker a Flickr

11. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
2. Organització estructural del web
Quantes pàgines ha
de tenir el web?
De què s’ha de parlar
en cada pàgina?
Com ha de ser la
navegació?
Com s’hi incorporen
les paraules clau?

12. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
3. Integració de les paraules clau al web
Com trio les paraules
clau?
Com les utilitzo en el
text?
Per a qui escric: per
al motors de cerca o
per al meu usuari?
Fotografia de powerbooktrance a Flickr

13. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
4. Format del text.
Com integro les paraules
clau en els títols, els
subtítols i en el cos de
text?
Com el format m’ajuda a
explicar-me bé i a
accentuar el tema de
cada pàgina.

14. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
5. La URL també és important
Com trio el domini del web?
Què és una URL amigable?
Com soluciono l’accés a
les pàgines dinàmiques?

15. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
6. El text de la porta d’entrada
Fora del web ja
començo a
presentar-me, amb
el títol, la
descripció de la
pàgina… i fins hi tot
les "keywords“.

16. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
7. El text d’ancoratge dels enllaços
Per què t’has de
conformar amb el
“clica aquí”?

17. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
8. A les imatges també
Cada imatge s’explica amb paraules.
<img src="grafics/reg.jpg"
alt="Instal·lació de reg
automàtic" >

18. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
9. Revisa els arxius de text
Si inclous arxius
ofimàtics i PDF al
teu web
assegura’t que són
de text legible.

19. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
10. El meu web és viu
Sóc una persona amb una empresa activa
És important l’actualització
regular d’informació.
És una mostra evident que hi ha
algú darrere del web que es
preocupa per explicar-se.
Fotografia de impares a Flickr

20. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
11. Sóc conscient de les dimensions del món
Tinc en compte la ubicació
geogràfica dels meus usuaris en:
- l’idioma en què escric el web.
- El domini que trio.
- La IP del servidor on està
allotjat.
I en com aprofito les oportunitats
de la Xarxa.
Fotografia de Hi I'm Santi a Flickr

21. Factors interns que afavoreixen un bon posicionament
12. Facilito la feina als motors de cerca
Li dic als cercadors les
preferències d’indexació del
meu web: què vull indexar,
qué no vull indexar i quines
prioritats vull establir.
Fotografia de joxin a Flickr

22. Factors externs que afavoreixen un bon posicionament
13. Necessito que em recolzin els altres!
Els motors de cerca també
comproven quants enllaços
externs apunten al web.
L’enllaç és sinònim de
recomanació de contingut
valuós.

23. Factors externs que afavoreixen un bon posicionament
13b. Necessito que em recolzin els altres i m’ho guanyo
He d’aportar valor,
continguts nous, vinculats a
la meva activitat i al meu
producte, que expliquin
coses interessants.

24. Factors externs que afavoreixen un bon posicionament
13c. I sé comprendre la trascendència dels números
El Pagerank té certa
influència en el
posicionament, però sembla
que cada cop menys.
Gràfic d’Elliance

25. Factors externs que afavoreixen un bon posicionament
14. M’atreveixo a jugar amb totes les cartes
Per què la Xarxa
evoluciona i ofereix
noves formes de
relació que m’ajuden a
connectar amb els
meus usuaris i a inciar
els passos cap a la
desvirtualització.

26. Organitzem
I els 14 pasos, quants cops s’han de fer?

27. El pla de posicionament
Organitzem la feina per aconseguir resultats
Preparació del web Tria de paraules clau
Redacció de continguts.
Previsió de resultats Marcar objectius interns del web.
Control regular Revisió de la posició, de l’origen de
visites, dels enllaços...
Anàlisi de resultats Quadre de comandaments.
Informe de resultats i proposta de canvis.

28. El pla de posicionament
Tria de les paraules clau
1 Proposa unes paraules clau.
2 Revisa els resultats que et dóna
Google Analytics.
3 Busca variants a l'
eina de paraules clau d’Adwords.
4 Compara dos termes sinònims a Google Trends.
5 Mira quants resultats de cerca apareixen per
cada variant.
Ara sí: tria les paraules clau.

29. El pla de posicionament
Redacta els continguts
1 Tria bé el text, utilitza les etiquetes html.
2 Revisa la densitat de la cadena de paraules clau, comprova
que en el text que has redactat hi ha una densitat d’entre un
2 i un 4% per a la cadena de paraules clau que has triat.
3 Redacta les meta etiquetes.
4 Redacta el títol de cada pàgina.
5 Redacta la descripció de la pàgina.
6 Troba una URL per a cada pàgina.

30. El pla de posicionament
Preveu els resultats
1 Prepara’t per rebre un nombre determinat de
vistes i treballa per aconseguir-les.
2 Calcula quants enllaços externs pots obtenir i
guanya-te’ls.
Decideix quan t’agradarà el resultat de la teva
feina.

31. El pla de posicionament
Controla abans d’arribar al final
1 Revisa com el posicionament de les teves
pàgines canvia. Mirar de descobrir què fas tu
per a afectar en aquest canvi.
2 Revisa si les visites són efectives, controla el
rati d’abandonament.
3 Recorda quin és l’objectiu final i real del teu
web i comprova si l’aconsegueixes.

32. El pla de posicionament
Atura’t, analitza i millora
1 Fes-te un quadre de comandaments que
t’ajudi a tenir perspectiva i a analitzar els
resultats.
2 Fes una valoració d’allò que has de continuar
fent i d’allò que has de canviar.
Ja està? No, no està... Torna-hi,
ara en saps més i en el teu nou pla
es notarà.

33. I recorda sempre
El posicionament és només el primer pas
Estàs dialogant amb altres
persones, les màquines només
t’ajuden a trobar-les
Fotografia de h.koppdelaney a Flickr

34. Més idees?
http://blog.enraona.com
Aquesta presentació? a
http://www.slideshare.net/farriol
Alguna pregunta? Empresa, Xarxa i creixement.
antonio@enraona.com
www.enraona.com
bernadette@enraona.com
El nostre dia a dia? a
http://twitter.com/antoniopolonio
http://twitter.com/bfarriol
http://twitter.com/enraona
Aquesta presentació es publica sota una llicència Creative Commons 2.5
Si voleu conèixer més detalls sobre les llicències Creative Commons visiteu
http://cat.creativecommons.org/