Aula 4
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transmedia
storytelling
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01- onde?meios
02- como?crossmedia
03- pq?mercado objetivado
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Como se começa
a planejar
escolha de meios?
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plano de assalto
a banco
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idealização
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“hand me the keys”
OS SUSPEITOS
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http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY
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cada meio
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com o quê tem
de melhor
com o quê
sabe fazer
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ondes} {pontos forte e fracos
de cada meio
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tv aberta
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tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
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tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
alto custo de produção
necessita alta frequênc...
tv fechada
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tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
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tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
cobertura pequena
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tv exterior
mooh (mídia out of home)
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tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
mooh (mídia out of home)
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segmentação de veiculação
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geralmente sem áudio
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cinema
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cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
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cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
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alto custo de produção
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rádio
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rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
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portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita
verba para
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jornal
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jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia...
jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
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revista
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revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
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visibilidade e alto impacto
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mídia exterior
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mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
...
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atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
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esquina
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mídia on line
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interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outr...
mídia on line
interatividade
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custos para todos os bolsos
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campanha
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mix de
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tv
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MOOH
rádio
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MOOH
“viral”
rádio
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revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rfid
MOOH
“viral”
flash
mob
rádio
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Como se
faz mídia
numa camiseta
de futebol?
Thursday, March 20, 2014
Patrocínio - Fornecedor exportivo
Thursday, March 20, 2014
“sangue”
CASE CAMISETA VITÓRIA
Thursday, March 20, 2014
http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss
Thursday, March 20, 2014
transmedia
storytelling
Thursday, March 20, 2014
1. convergência midiática
2. inteligência coletiva
3. cultura participativa
3 conceitos:
Thursday, March 20, 2014
1. convergência midiática
um processo cultural e não tecnológico
3 conceitos:
Thursday, March 20, 2014
2. inteligência coletiva
nova forma de consumo = poder
3 conceitos:
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3. cultura participativa
nova forma de produção coletiva descentralizada
3 conceitos:
Thursday, March 20, 2014
narrativa
poderosa
fluência
mídias>
transmedia storytelling
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fluência
narrativa
mídia
poderosa
<
transmedia storytelling
Thursday, March 20, 2014
Thursday, March 20, 2014
relevância:
diferenciação:
fixação:
disseminação:
interesse
conteúdo ou forma
simplicidade e
entendimento
fácil de espalhar...
O fluxo de
conteúdo
através dos
meios.
Thursday, March 20, 2014
mercado
03
objetivado
Thursday, March 20, 2014
objetivos de comunicação
+
objetivos de mídia
Thursday, March 20, 2014
ciclo de vida de marca
objetivos de comunicação
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, March 20, 2014
objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abr...
case
Keepcooler
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CASE KEEPCOOLER
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objetivos de comunicação
rejuvenescimento de marca
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objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcooli...
objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo púb...
objetivos de mídia
abrangência geográfica da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
definições
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verba
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma
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definições
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R$ 300.000,00
definições
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escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
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escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
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(cobertura de público e mercado)
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Briefingde mídia
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  1. 1. Aula 4 crossmedia Thursday, March 20, 2014
  2. 2. transmedia storytelling Thursday, March 20, 2014
  3. 3. 01- onde?meios 02- como?crossmedia 03- pq?mercado objetivado Thursday, March 20, 2014
  4. 4. Como se começa a planejar escolha de meios? Thursday, March 20, 2014
  5. 5. plano de assalto a banco Thursday, March 20, 2014
  6. 6. idealização preparação execução e Thursday, March 20, 2014
  7. 7. “hand me the keys” OS SUSPEITOS Thursday, March 20, 2014
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY Thursday, March 20, 2014
  9. 9. cada meio participa com o quê tem de melhor com o quê sabe fazer Thursday, March 20, 2014
  10. 10. ondes} {pontos forte e fracos de cada meio 01 Thursday, March 20, 2014
  11. 11. tv aberta Thursday, March 20, 2014
  12. 12. tv aberta grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo Thursday, March 20, 2014
  13. 13. tv aberta grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo alto custo de produção necessita alta frequência volatilidade Thursday, March 20, 2014
  14. 14. tv fechada Thursday, March 20, 2014
  15. 15. tv fechada segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos Thursday, March 20, 2014
  16. 16. tv fechada segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos cobertura pequena Thursday, March 20, 2014
  17. 17. tv exterior mooh (mídia out of home) Thursday, March 20, 2014
  18. 18. tv exterior segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos mooh (mídia out of home) Thursday, March 20, 2014
  19. 19. tv exterior segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos geralmente sem áudio custo de produção alto para uma veiculação pontual mooh (mídia out of home) Thursday, March 20, 2014
  20. 20. cinema Thursday, March 20, 2014
  21. 21. cinema alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos Thursday, March 20, 2014
  22. 22. cinema alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos alto custo de produção baixa cobertura cpm alto Thursday, March 20, 2014
  23. 23. rádio Thursday, March 20, 2014
  24. 24. rádio portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo Thursday, March 20, 2014
  25. 25. rádio portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo requer muita verba para cobrir grandes áreas Thursday, March 20, 2014
  26. 26. jornal Thursday, March 20, 2014
  27. 27. jornal perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar Thursday, March 20, 2014
  28. 28. jornal perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar alto investimento para 1 dia Thursday, March 20, 2014
  29. 29. revista Thursday, March 20, 2014
  30. 30. revista principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) Thursday, March 20, 2014
  31. 31. revista principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) cpm alto revistas mensais demoram para iniciar veiculação (+- 20 dias) Thursday, March 20, 2014
  32. 32. outdoor Thursday, March 20, 2014
  33. 33. outdoor atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto Thursday, March 20, 2014
  34. 34. outdoor atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto não tem segmentação informação rápida/curta Thursday, March 20, 2014
  35. 35. mídia exterior Thursday, March 20, 2014
  36. 36. mídia exterior atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquina Thursday, March 20, 2014
  37. 37. mídia exterior atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquina não é permitada na cidade de SP mensagens curtas Thursday, March 20, 2014
  38. 38. mídia on line Thursday, March 20, 2014
  39. 39. mídia on line interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meios Thursday, March 20, 2014
  40. 40. mídia on line interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meios baixa penetração em classes D e E necessita interface/equipamento Thursday, March 20, 2014
  41. 41. crossmedia 02 Thursday, March 20, 2014
  42. 42. campanha Thursday, March 20, 2014
  43. 43. campanha Thursday, March 20, 2014
  44. 44. campanha Thursday, March 20, 2014
  45. 45. campanha Thursday, March 20, 2014
  46. 46. campanha Thursday, March 20, 2014
  47. 47. campanha Thursday, March 20, 2014
  48. 48. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  49. 49. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  50. 50. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  51. 51. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  52. 52. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  53. 53. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  54. 54. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  55. 55. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  56. 56. projeto/ plataforma Thursday, March 20, 2014
  57. 57. convergência Thursday, March 20, 2014
  58. 58. convergência Thursday, March 20, 2014
  59. 59. convergência Thursday, March 20, 2014
  60. 60. convergência Thursday, March 20, 2014
  61. 61. convergência Thursday, March 20, 2014
  62. 62. convergência Thursday, March 20, 2014
  63. 63. convergência Thursday, March 20, 2014
  64. 64. convergência Thursday, March 20, 2014
  65. 65. convergência Thursday, March 20, 2014
  66. 66. mix de mídia? Thursday, March 20, 2014
  67. 67. Thursday, March 20, 2014
  68. 68. tv Thursday, March 20, 2014
  69. 69. tv jornal Thursday, March 20, 2014
  70. 70. tv jornal rádio Thursday, March 20, 2014
  71. 71. tv jornal revista rádio Thursday, March 20, 2014
  72. 72. tv jornal revista cinema rádio Thursday, March 20, 2014
  73. 73. tv jornal revista cinema web rádio Thursday, March 20, 2014
  74. 74. tv jornal revista cinema web games rádio Thursday, March 20, 2014
  75. 75. tv jornal revista cinema web games QR code rádio Thursday, March 20, 2014
  76. 76. tv jornal revista cinema web games QR code celular rádio Thursday, March 20, 2014
  77. 77. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid rádio Thursday, March 20, 2014
  78. 78. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH rádio Thursday, March 20, 2014
  79. 79. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH “viral” rádio Thursday, March 20, 2014
  80. 80. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH “viral” flash mob rádio Thursday, March 20, 2014
  81. 81. Como se faz mídia numa camiseta de futebol? Thursday, March 20, 2014
  82. 82. Patrocínio - Fornecedor exportivo Thursday, March 20, 2014
  83. 83. “sangue” CASE CAMISETA VITÓRIA Thursday, March 20, 2014
  84. 84. http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss Thursday, March 20, 2014
  85. 85. transmedia storytelling Thursday, March 20, 2014
  86. 86. 1. convergência midiática 2. inteligência coletiva 3. cultura participativa 3 conceitos: Thursday, March 20, 2014
  87. 87. 1. convergência midiática um processo cultural e não tecnológico 3 conceitos: Thursday, March 20, 2014
  88. 88. 2. inteligência coletiva nova forma de consumo = poder 3 conceitos: Thursday, March 20, 2014
  89. 89. 3. cultura participativa nova forma de produção coletiva descentralizada 3 conceitos: Thursday, March 20, 2014
  90. 90. narrativa poderosa fluência mídias> transmedia storytelling Thursday, March 20, 2014
  91. 91. Thursday, March 20, 2014
  92. 92. fluência narrativa mídia poderosa < transmedia storytelling Thursday, March 20, 2014
  93. 93. Thursday, March 20, 2014
  94. 94. relevância: diferenciação: fixação: disseminação: interesse conteúdo ou forma simplicidade e entendimento fácil de espalhar checklist:transmedia storytelling Thursday, March 20, 2014
  95. 95. O fluxo de conteúdo através dos meios. Thursday, March 20, 2014
  96. 96. mercado 03 objetivado Thursday, March 20, 2014
  97. 97. objetivos de comunicação + objetivos de mídia Thursday, March 20, 2014
  98. 98. ciclo de vida de marca objetivos de comunicação lançamento? campanha? institucional? Thursday, March 20, 2014
  99. 99. objetivos de mídia níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) as funções dos meios de comunicação abrangência geográfica da campanha definições Thursday, March 20, 2014
  100. 100. case Keepcooler Thursday, March 20, 2014
  101. 101. CASE KEEPCOOLER Thursday, March 20, 2014
  102. 102. objetivos de comunicação rejuvenescimento de marca Thursday, March 20, 2014
  103. 103. objetivos de mídia níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) público-jovem entrante segmento alcoolico definições Thursday, March 20, 2014
  104. 104. objetivos de mídia as funções dos meios de comunicação atrair novo público a se relacionar com marca gerar vendas novo público provar produto definições xThursday, March 20, 2014
  105. 105. objetivos de mídia abrangência geográfica da campanha mercados coberto pela distribuição: Brasil todo definições Thursday, March 20, 2014
  106. 106. verba não havia verba disponível para comunicação apenas para uma promoção de PDV definições Thursday, March 20, 2014
  107. 107. verba R$ 300.000,00 definições Thursday, March 20, 2014
  108. 108. #comofaz? Thursday, March 20, 2014
  109. 109. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (eficiência) Thursday, March 20, 2014
  110. 110. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (eficiência) } Thursday, March 20, 2014
  111. 111. Briefingde mídia Thursday, March 20, 2014
  112. 112. Briefingde mídia (próxima aula) Thursday, March 20, 2014

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