crossmediaThursday, March 14, 2013
transmedia                           storytellingThursday, March 14, 2013
01- onde? meios                           02- como? crossmedia                           03- pq? mercado objetivadoThursda...
Como se começa                               a planejar                           escolha de meios?Thursday, March 14, 2013
plano de assalto                               a bancoThursday, March 14, 2013
idealização                           preparação                            execução                                 eThur...
“give me the keys”                                OS SUSPEITOSThursday, March 14, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlYThursday, March 14, 2013
cada meio                              participa                           com o quê tem                             de me...
01                            onde                           }   pontos forte e fracos                                    ...
tv abertaThursday, March 14, 2013
grandes audiências                           abrangência geográfica nacional                                               ...
grandes audiências                           abrangência geográfica nacional                                               ...
tv fechadaThursday, March 14, 2013
segmentação público e conteúdo                                  preços absolutos baixos                  tv fechadaThursda...
segmentação público e conteúdo                                  preços absolutos baixos                  tv fechada       ...
tv exterior                           mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
segmentação de veiculação                            (maternidades, quadras de futebol)                                   ...
segmentação de veiculação                            (maternidades, quadras de futebol)                                   ...
cinemaThursday, March 14, 2013
alto envolvimento e atenção do                                                    público                                p...
alto envolvimento e atenção do                                                    público                                p...
rádioThursday, March 14, 2013
portabilidade (ouve em qq lugar)                           cobertura muito boa classes C,D e E                            ...
portabilidade (ouve em qq lugar)                           cobertura muito boa classes C,D e E                            ...
jornalThursday, March 14, 2013
perfil público formador de opinião                           possibilita muita informação (textos,                         ...
perfil público formador de opinião                           possibilita muita informação (textos,                         ...
revistaThursday, March 14, 2013
principais títulos=grandes circulações         segmentação (pesca, música, gastronomia...)                      mais de 1 ...
principais títulos=grandes circulações         segmentação (pesca, música, gastronomia...)                      mais de 1 ...
outdoorThursday, March 14, 2013
atinge TODOS os públicos                           visibilidade e alto impacto                           outdoorThursday, ...
atinge TODOS os públicos                           visibilidade e alto impacto                           outdoor          ...
mídia exteriorThursday, March 14, 2013
atinge TODOS os públicos                               pode estar associada a um serviço:                           relógi...
atinge TODOS os públicos                               pode estar associada a um serviço:                           relógi...
mídia on lineThursday, March 14, 2013
interatividade                      feedback para correção de curso                          custos para todos os bolsos  ...
interatividade                      feedback para correção de curso                          custos para todos os bolsos  ...
02               crossmediaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
campanhaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
projeto/                           plataformaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
convergênciaThursday, March 14, 2013
mix de                           mídia?Thursday, March 14, 2013
Thursday, March 14, 2013
tvThursday, March 14, 2013
tv                           jornalThursday, March 14, 2013
tv                           jornal                                    rádioThursday, March 14, 2013
tv                           jornal                                       rádio                             revistaThursda...
tv                           jornal                                       rádio                             revista       ...
tv                           jornal                                       rádio                             revista       ...
tv                           jornal                                       rádio                             revista       ...
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QR                                           code             tv                                   celular                ...
QR                                           code             tv                                   celular                ...
QR                                           code             tv                                   celular                ...
Como se                              faz mídia                           numa camiseta                             de fute...
Patrocínio - Fornecedor exportivoThursday, March 14, 2013
“sangue”                           CASE CAMISETA VITÓRIAThursday, March 14, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ssThursday, March 14, 2013
transmedia      storytellingThursday, March 14, 2013
3 conceitos:                      1. convergência midiática                      2. inteligência coletiva                 ...
3 conceitos:                      1. convergência midiática                      um processo cultural e não tecnológicoThu...
3 conceitos:                      2. inteligência coletiva                      nova forma de consumo = poderThursday, Mar...
3 conceitos:                      3. cultura participativa                      nova forma de produção coletiva descentral...
transmedia storytelling                            narrativa    fluência                           poderosa > mídiasThursda...
Thursday, March 14, 2013
transmedia storytelling                            fluência        mídia                           narrativa   <   poderosa...
Thursday, March 14, 2013
checklist:                                            transmedia storytelling                      relevância:   interesse...
O fluxo de                            conteúdo                           através dos                              meios.Thu...
03                mercado    objetivadoThursday, March 14, 2013
objetivos de comunicação                              +                     objetivos de mídiaThursday, March 14, 2013
objetivos de comunicação                                                             ciclo de vida de marca               ...
objetivos de mídia                                         definições                           níveis de cobertura sobre o...
case                           KeepcoolerThursday, March 14, 2013
CASE KEEPCOOLERThursday, March 14, 2013
objetivos de comunicação                           rejuvenescimento de marcaThursday, March 14, 2013
objetivos de mídia                                         definições                           níveis de cobertura sobre o...
objetivos de mídia                                       definições                           as funções dos meios de comun...
objetivos de mídia                                   definições                           abrangência geográfica da         ...
verba                                    definições                                 não havia verba                        ...
verba                             definições                           R$ 300.000,00Thursday, March 14, 2013
#comofaz?Thursday, March 14, 2013
escolha de meios:                           objetivos de comunicação                                      (mensagem)      ...
escolha de meios:                           objetivos de comunicação                                                      ...
Briefing                              de mídiaThursday, March 14, 2013
Briefing de mídia                            (próxima aula)Thursday, March 14, 2013
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  1. 1. crossmediaThursday, March 14, 2013
  2. 2. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  3. 3. 01- onde? meios 02- como? crossmedia 03- pq? mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  4. 4. Como se começa a planejar escolha de meios?Thursday, March 14, 2013
  5. 5. plano de assalto a bancoThursday, March 14, 2013
  6. 6. idealização preparação execução eThursday, March 14, 2013
  7. 7. “give me the keys” OS SUSPEITOSThursday, March 14, 2013
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlYThursday, March 14, 2013
  9. 9. cada meio participa com o quê tem de melhor com o quê sabe fazerThursday, March 14, 2013
  10. 10. 01 onde } pontos forte e fracos s { de cada meioThursday, March 14, 2013
  11. 11. tv abertaThursday, March 14, 2013
  12. 12. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv abertaThursday, March 14, 2013
  13. 13. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv aberta alto custo de produção necessita alta frequência volatilidadeThursday, March 14, 2013
  14. 14. tv fechadaThursday, March 14, 2013
  15. 15. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechadaThursday, March 14, 2013
  16. 16. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechada cobertura pequenaThursday, March 14, 2013
  17. 17. tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  18. 18. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  19. 19. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home) geralmente sem áudio custo de produção alto para uma veiculação pontualThursday, March 14, 2013
  20. 20. cinemaThursday, March 14, 2013
  21. 21. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinemaThursday, March 14, 2013
  22. 22. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinema alto custo de produção baixa cobertura cpm altoThursday, March 14, 2013
  23. 23. rádioThursday, March 14, 2013
  24. 24. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádioThursday, March 14, 2013
  25. 25. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádio requer muita verba para cobrir grandes áreasThursday, March 14, 2013
  26. 26. jornalThursday, March 14, 2013
  27. 27. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornalThursday, March 14, 2013
  28. 28. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornal alto investimento para 1 diaThursday, March 14, 2013
  29. 29. revistaThursday, March 14, 2013
  30. 30. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revistaThursday, March 14, 2013
  31. 31. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revista cpm alto revistas mensais demoram para iniciar veiculação (+- 20 dias)Thursday, March 14, 2013
  32. 32. outdoorThursday, March 14, 2013
  33. 33. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoorThursday, March 14, 2013
  34. 34. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoor não tem segmentação informação rápida/curtaThursday, March 14, 2013
  35. 35. mídia exteriorThursday, March 14, 2013
  36. 36. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exteriorThursday, March 14, 2013
  37. 37. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exterior não é permitada na cidade de SP mensagens curtasThursday, March 14, 2013
  38. 38. mídia on lineThursday, March 14, 2013
  39. 39. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on lineThursday, March 14, 2013
  40. 40. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on line baixa penetração em classes D e E necessita interface/equipamentoThursday, March 14, 2013
  41. 41. 02 crossmediaThursday, March 14, 2013
  42. 42. campanhaThursday, March 14, 2013
  43. 43. campanhaThursday, March 14, 2013
  44. 44. campanhaThursday, March 14, 2013
  45. 45. campanhaThursday, March 14, 2013
  46. 46. campanhaThursday, March 14, 2013
  47. 47. campanhaThursday, March 14, 2013
  48. 48. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  49. 49. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  50. 50. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  51. 51. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  52. 52. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  53. 53. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  54. 54. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  55. 55. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  56. 56. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  57. 57. convergênciaThursday, March 14, 2013
  58. 58. convergênciaThursday, March 14, 2013
  59. 59. convergênciaThursday, March 14, 2013
  60. 60. convergênciaThursday, March 14, 2013
  61. 61. convergênciaThursday, March 14, 2013
  62. 62. convergênciaThursday, March 14, 2013
  63. 63. convergênciaThursday, March 14, 2013
  64. 64. convergênciaThursday, March 14, 2013
  65. 65. convergênciaThursday, March 14, 2013
  66. 66. mix de mídia?Thursday, March 14, 2013
  67. 67. Thursday, March 14, 2013
  68. 68. tvThursday, March 14, 2013
  69. 69. tv jornalThursday, March 14, 2013
  70. 70. tv jornal rádioThursday, March 14, 2013
  71. 71. tv jornal rádio revistaThursday, March 14, 2013
  72. 72. tv jornal rádio revista cinemaThursday, March 14, 2013
  73. 73. tv jornal rádio revista cinema webThursday, March 14, 2013
  74. 74. tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  75. 75. QR code tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  76. 76. QR code tv celular jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  77. 77. QR code tv celular jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  78. 78. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  79. 79. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  80. 80. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema flash mob web gamesThursday, March 14, 2013
  81. 81. Como se faz mídia numa camiseta de futebol?Thursday, March 14, 2013
  82. 82. Patrocínio - Fornecedor exportivoThursday, March 14, 2013
  83. 83. “sangue” CASE CAMISETA VITÓRIAThursday, March 14, 2013
  84. 84. http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ssThursday, March 14, 2013
  85. 85. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  86. 86. 3 conceitos: 1. convergência midiática 2. inteligência coletiva 3. cultura participativaThursday, March 14, 2013
  87. 87. 3 conceitos: 1. convergência midiática um processo cultural e não tecnológicoThursday, March 14, 2013
  88. 88. 3 conceitos: 2. inteligência coletiva nova forma de consumo = poderThursday, March 14, 2013
  89. 89. 3 conceitos: 3. cultura participativa nova forma de produção coletiva descentralizadaThursday, March 14, 2013
  90. 90. transmedia storytelling narrativa fluência poderosa > mídiasThursday, March 14, 2013
  91. 91. Thursday, March 14, 2013
  92. 92. transmedia storytelling fluência mídia narrativa < poderosaThursday, March 14, 2013
  93. 93. Thursday, March 14, 2013
  94. 94. checklist: transmedia storytelling relevância: interesse diferenciação: conteúdo ou forma fixação: simplicidade e entendimento disseminação: fácil de espalharThursday, March 14, 2013
  95. 95. O fluxo de conteúdo através dos meios.Thursday, March 14, 2013
  96. 96. 03 mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  97. 97. objetivos de comunicação + objetivos de mídiaThursday, March 14, 2013
  98. 98. objetivos de comunicação ciclo de vida de marca lançamento? campanha? institucional?Thursday, March 14, 2013
  99. 99. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) as funções dos meios de comunicação abrangência geográfica da campanhaThursday, March 14, 2013
  100. 100. case KeepcoolerThursday, March 14, 2013
  101. 101. CASE KEEPCOOLERThursday, March 14, 2013
  102. 102. objetivos de comunicação rejuvenescimento de marcaThursday, March 14, 2013
  103. 103. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) público-jovem entrante segmento alcoolicoThursday, March 14, 2013
  104. 104. objetivos de mídia definições as funções dos meios de comunicação atrair novo público a se relacionar com marca gerar vendas novo público provar produtoThursday, March 14, 2013
  105. 105. objetivos de mídia definições abrangência geográfica da campanha mercados coberto pela distribuição: Brasil todoThursday, March 14, 2013
  106. 106. verba definições não havia verba disponível para comunicação apenas para uma promoção de PDVThursday, March 14, 2013
  107. 107. verba definições R$ 300.000,00Thursday, March 14, 2013
  108. 108. #comofaz?Thursday, March 14, 2013
  109. 109. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  110. 110. escolha de meios: objetivos de comunicação } (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  111. 111. Briefing de mídiaThursday, March 14, 2013
  112. 112. Briefing de mídia (próxima aula)Thursday, March 14, 2013

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