1. Emotional Social Networking
IL WEB DUE PUNTO ZERO…
DA BERE
di Fabrizio Bellavista, partner Psycho-Research srl
PSYCHO RESEARCH srl Via Montecatini, 14 - 20144 Milano fabrizio.bellavista@psycho-research.it

2. CHECK PSICOLINGUISTICO SUL VISSUTO
EMOTIVO
WEB 2.0

3. LA PSICHE EMOTIVA (EMISFERO DX) HA UNA INFLUENZA DOMINANTE SU COMPORTAMENTI
E CONSUMI
case
right brain average
left brain average test
> 70 < 30 %INFLUENCE
% INFLUENCE
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4. Web 2.0
* Psycho Research - strictly confidential – all rights reserved – no reproduction or diffusion (Intellectual property Copyright 970327979/0301441)

5. regressione sorpresa
bimbo puerilita’ meraviglia
essere senza problemi oro
luce zucchero essere
dolcezza
latte mamma animaleillusione
effervescenza
vicinanza immaturi
tenerezza domestico Web 2.0 moda
abbraccio
monovolume soft drink divertimento
morbidezza
o essere
essere su’adolescenza superficiali
qualita’ della vita buonismo colazione essere ottimisti Innovativita’
Rai essere destrezza spot
omeopatia pollo schiettezza essere
rassicuranti
Fiat pubblicitario Mediaset vincere
cure dolci salame bar biliardo essere essere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza 100 - 60% statistical emotional associations
Database Scan
carte bianchetto
standard protagonisti
anticonformismo
competenza avventura
tranquillita’ essere standard far colpo carriera
democristiano equidistanza essere decisi
Fuga dal grigio della vita La rivoluzione è nell’aria
essere essere modesti poesia genitore determinazione sessualita’
giornale to date Anticaffe’ adrenalina Ostentare
mansueti caffeina
Sogno proibito Trendy old fashion
demode’ Postmodern Up quotidiano tradizione
Fantozzi
rimpianto
Essere open minded essere giu’ nozionismo padre padrone
Larghe vedute Ampi orizzonti Essere un mito Un simbolo acciaio inox squalo
Istituto finanziario Porsche
essere rassegnati musica
Sensazione di leggera follia Essere valorosi, audaci, coraggiosi, creativi
classica Banca stile combattimento
essere problemi in un battibaleno Griffe Altoparlante Brio
preda
Soluzione al 100% dipovertà Ministero eleganza Mercedes guerra
indifesi arroganza
Prodotto per l'efficienza mentaleelefanti politicadoppiopetto blu
cimitero degli Audacia Esploratore Proattività Figata spaziale
burocrazia predatore
capolinea Jurassic italiana gioco d’azzardo
Mito del momento Tirarsela Mondo parallelo …….
Simca park professore thriller
----------------------- paura
oscurita’ occulto mistero
Presa in giro Gasato Finto trendy Mordi e fuggi Meteora che passa
Fuga dalla realtà Invenzione Balla pubblicitaria Sotto il vestito niente
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6. EMOTIONAL MACROAREAS

7. MACRO-PULSIONI
PULSIONE
LUDICO REGRESSIVA
rimozione problemi gioco
gratificazione empatia semplificazione
(rischio: puerilita’)
PULSIONE PULSIONE
Web 2.0
AFFETTIVA NARCISISTICA
amore accudimento cooperazione autonomia competizione empowerment
no rischi ( rischio: conformismo ) esaltazione
(rischio: immaturita’)
bassa polarizzazione emotiva
PULSIONE PULSIONE
CATATONICA MEGALOMANIACA
rassegnazione masochismo ritiro
predominio sadismo conflitto
( rischio: autolesionismo )
( rischio ossessione )
complessita’ over-problematizzazione
soggezione autorita’ mistero
( rischio: paura reverenziale )
PULSIONE
CARISMATICA
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8. NUOVI CONCEPTS SONO INSERIBILI E INCROCIABILI CON IL DATABASE >10000 TEST-ANN
regressione sorpresa
bimbo puerilita’ meraviglia
essere senza problemi oro
luce zucchero essere
dolcezza
latte mamma animaleillusione
effervescenza
vicinanza immaturi
tenerezza
seno materno abbraccio domestico
monovolume essere briosi moda divertimento
nido sicurogranocasa
sicuro granocasa
morbidezza essere
essere su’adolescenza superficiali
qualita’ della vitabuonismocolazione
qualita’ della vita buonismo essere ottimisti Innovativita’
omeopatia calore essere veri
Innocuita’ pollo
Rai essere destrezza spot
schiettezza essere
garanzia rassicurazione
rassicuranti
Fiat pubblicitario Mediaset vincere
cure dolci salame bar biliardo
Imbranato abcdef
essere essere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza bianchetto
carte standard protagonisti
anticonformismo
……… .. competenza avventura
tranquillita’ essere standard far colpo carriera
democristiano equidistanza essere decisi
essere essere modesti poesia genitore determinazione sessualita’
mansueti
demode’ old fashion giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
Fantozzi
rimpianto essere nozionismo padre padrone acciaio inox squalo
Istituto finanziario Porsche
rassegnati accontentarsi musica
classica Banca stile combattimento
esserepreda Mercedes guerra
Ministero eleganza
indifesi povertà politica
arroganza
doppiopetto blu
cimitero degli elefantiburocrazia predatore
capolinea Jurassic italiana gioco d’azzardo
Simca park professore thriller
paura
oscurita’ occulto mistero
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9. ABASE METTE A DISPOSIZIONE IL POSITIONING DI >400 CONCEPTS PRIMARI E >10000 TEST
regressione sorpresa
essere
latte mamma effervescenza
immaturi
moda
adolescenza
concept x
pubblicitario essere
all’avanguardia
spider
avvedutezza
democristiano
genitore determinazione
essere demode’ Fantozzi padre padrone squalo
musica Porsche
classica Banca
povertà arroganza
capolinea
professore
universitario
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10. ADV SYMBOLS: DATABASE MAPPING

11. ADV SYMBOLS
happy Hippo
paradiso zucca conto arancio
Lavazza
no Martini no Party
Mulino Bianco voi valete Web 2.0
tetto Tecnocasa Omino just do it
Suor Michelin
Giovanni Rana Mastro Lindo
Germana Donna Saratoga
Fonzie
Veterinario Montenegro
Francesco Amadori Toro peggiori Bar
di Caracas
Dr.Gibaud uomo che
non deve chiedere mai
Medico/Dentista
Disabilita’/Malattie giaguaro
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12. BRANDS: DATABASE MAPPING

13. BRANDS
Chicco Smart
TomTom CheBanca!
Moment Ipod Apple
Aspirina
Coca Cola
Barilla
Lavazza Web 2.0
Mulino Coop Mini Cooper
Bianco Max
Star Powerade
Oil of olaz
Tavernello Ferrari
Maserati
Alfasud
dr.Gibaud Sda Bocconi
Harley
Guttalax Mercedes
Davidson
Inps Frau Jaguar
Simca Opus Dei
Fusetti
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14. GEO - COUNTRIES: DATABASE MAPPING

15. COUNTRIES
Internazionalita’
Svizzera
Web 2.0
Italianita’
Francia
Germania USA
Balcani
Polonia Romania
Inghilterra
Irak
Iran
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16. MUSIC - SINGERS : DATABASE MAPPING

17. CANTANTI MUSICISTI
Elisa
Shakira
Web 2.0
Laura Pausini Robbye Williams
Orietta Berti Al Bano Vasco Rossi
Iva Zanicchi
Madonna
Mino Reitano
Jimmi Fontana RedHotChiliPepper
Quartetto Cetra
Beethoven
Maria Callas
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18. TIME
domenica
venerdi’ Web 2.0
sabato
sabato sera
mercoledi’
lunedi’
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19. INCROCIO CON DATABASE
“EMOTIONAL SEGMENTATION” DELLA POPOLAZIONE ITALIANA
-Qui di seguito la rilevazione della distribuzione dei consumatori italiani all’interno del mapping emotivo
AUTOPERCEZIONE REALE E IDEALE-PROIETTIVA DI SINGOLI INDIVIDUI TRAMITE TEST EMOTIVO
-Inserimento Questionario e Test Emozionale nell’ambito di un Field stratificato rappresentativo della popolazione
italiana 16-74 / inserimento dei test nei field di istituto telefonico / personale / web Interviste spia di controllo annuali.
Con un Field di circa 4000 test – anno negli ultimi 4 anni
-Incrocio con il Database / Software Psicolinguistico* risultato di rilevazioni continuative standard con oltre 10000
*
interviste-anno ,inizio rilevazioni dal 1996.
Il Database ha in memoria anche dati socio-demo, valori, orintamenti, concentrazione di consumi, media etc.

20. SEGMENTAZIONE EMOTIVA POPOLAZIONE ITALIA ( EGO IDEALE )
compaiono progressivamente
MAIN EM OT IONAL DRIV E
RIMOZIONE
18,1%
MAIN E MOTIONAL DRIVE MAIN EMOTIONAL DRIVE
RASSICURAZIONE NARCISISMO
35,0% 20,4%
MAIN EMOTIONAL DRIVE
CONSERVAZIONE MAIN EMOTIONAL DRIVE
9,3% RIBELLIONE
MAI N E MOTIONAL DRIVE 6,4%
MAIN EMOTIONAL DRIVE
ESCLUSIVITA’
ESCLUSIONE 0,5% 10,3%
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21. SEGMENTAZIONE EMOTIVA POPOLAZIONE ITALIA ( EGO IDEALE )
MAIN EM OT IONAL DRIV E
RIMOZIONE
18,1%
MAIN E MOTIONAL DRIVE Web 2.0 EMOTIONAL DRIVE
MAIN
RASSICURAZIONE NARCISISMO
35,0% 20,4%
MAIN EMOTIONAL DRIVE
CONSERVAZIONE MAIN EMOTIONAL DRIVE
9,3% RIBELLIONE
MAI N E MOTIONAL DRIVE 6,4%
MAIN EMOTIONAL DRIVE
ESCLUSIVITA’
ESCLUSIONE 0,5% 10,3%
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22. INSIGHT EMOTIVO
CONCEPT
CONCETTI IN ASSOCIAZIONE COLLETTIVA
EMERSI STATISTICAMENTE DAL DATABASE
IN ORDINE PROSSEMICO
I CONCEPT TESTATI SU TARGET E INSERITI NEL DATABASE PSYCHO RESEARCH
VENGONO ESPLORATI INDIVIDUANDO GLI ALTRI CONCEPTS PRESENTI PER VICINANZA
PROSSEMICA STATISTICA NEL CAMPO SEMANTICO.
(Il Test Psicolinguistico è una piattaforma che utilizza coordinate trigonometriche) / II Database-
Software Psicolinguistico nasce da oltre 300 studi scientifici, tra cui i premi Nobel
Hubel,Wiesel,Sperry) e rappresenta il posizionamento emotivo collettivo condiviso
dei 400 concetti statisticamente piu’ ricorrenti e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul
totale attraverso oltre 10.000 emotional test - anno condotti in >200 focus group, interviste
personali telefoniche e Internet / concetti sono oggetto di ricontrollo ciclico secondo l’uso.Il
confronto viene effettuato per distanza prossemica indiretta derivante dai test e mai per
menzione diretta.

23. regressione sorpresa
bimbo puerilita’ meraviglia
essere senza problemi oro
luce zucchero essere
dolcezza
latte mamma animaleillusione
effervescenza
vicinanza immaturi
tenerezza domestico Web 2.0 moda
abbraccio
monovolume soft drink divertimento
morbidezza
o essere
essere su’adolescenza superficiali
qualita’ della vita buonismo colazione essere ottimisti Innovativita’
Rai essere destrezzaspot
omeopatia pollo schiettezza essere
Fiatrassicuranti pubblicitario Mediaset vincere
cure dolci salame bar biliardo essere essere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza 100 - 60% statistical emotional associations
Database Scan
carte bianchetto
standard protagonisti
anticonformismo
competenza avventura
tranquillita’ essere standard far colpo carriera
democristiano equidistanza essere decisi
Fuga dal grigio della vita La rivoluzione è nell’aria
essere essere modesti poesia genitore determinazione sessualita’
giornale to date Anticaffe’ adrenalina Ostentare
mansueti caffeina
Sogno proibito Trendy old fashion
demode’ Postmodern Up quotidiano tradizione
Fantozzi
rimpianto
Essere open minded essere giu’ nozionismo padre padrone acciaio inox squalo
Larghe vedute Ampi orizzonti Essere un mito Un simbolo
Istituto finanziario Porsche
essere rassegnati musica
Sensazione di leggera follia Essere valorosi, audaci, coraggiosi, creativi
classica Banca stile combattimento
essere problemi in un battibaleno Griffe Altoparlante Brio
preda
Soluzione al 100% dipovertà Ministero eleganza Mercedes guerra
indifesi arroganza
Prodotto per l'efficienza mentaleelefanti politicadoppiopetto blu
cimitero degli Audacia Esploratore Proattività Figata spaziale
burocrazia predatore
capolinea Jurassic italiana gioco d’azzardo
Mito del momento Tirarsela Mondo parallelo …….
Simca park professore thriller
----------------------- paura
oscurita’ occulto mistero
Presa in giro Gasato Finto trendy Mordi e fuggi Meteora che passa
Fuga dalla realtà Invenzione Balla pubblicitaria Sotto il vestito niente
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25. H I G H L I G H T S
Quale è l’identita’ del web 2.0 nell’immaginario collettivo degli italiani?
Da anni, attraverso le ricerche psicolinguistiche, esiste un monitor dell’immagine emotiva di internet
nell’ambito di ricerche strutturate ed ora abbiamo una ‘fotografia’ di come gli strumenti di web 2.0 siano
prepotentemente balzati alla ribalta ed entrati nell’immaginario collettivo con forza e velocità.
Senz’altro questo segmento specifico, nei confronti per esempio del posizionamenteo del media
internet in generale, presenta un forte passo in avanti nei riguardi della componente “innovazione” pur
mantenendo forti tratti “adolescenziali” e “narcisistici” e quindi autoreferenzianti che, per ora, se da un
verso ne fanno la sua fortuna, in parte ne penalizzano la sua percezione come solida alternativa ai
media più tradizionali. La maturazione di un media avviene attraverso un complesso lavoro di
accettazione e confronto con la realtà circostante che il web 2.0 non sembra ancora in grado di
svolgere.
In questa ottica è rilevante l’emergere dalla ricerca di concept come
“essere valorosi, audaci, coraggiosi, creativi”, “essere open minded”,
“fuga dal grigiodella vita”, unitamente però a pulsioni fortemente
adolescenziali come “soluzione al 100% di ogni problema in un
battibaleno”, “essere mito” e “mondo parallelo” quasi trattarsi di una
società capeggiata da moderni Peter Pan che non viene sfiorata dalla
noia della quotidianetà.
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26. H I G H L I G H T S
Conclusioni
Per concludere il concetto di web 2.0 tende ad esistere ed insistere su 2 grandi autostrade emotive:
1. la spinta narcisistica-competitiva
4. la rimozione regressiva dei problemi
Il web 2.0 e gli investimenti in comunicazione
Certamente questi strumenti che da un concetto di “spazio sociale” in continua evoluzione sono
diventati anche media di comunicazione commerciale tendono sempre di più a rappresentare interessi,
passioni e preoccupazioni della popolazione, e diventare, dunque, specchio della società
contemporanea. E le prime tipologie di investimento, quando sono coerenti con lo spirito del mezzo,
iniziano ad avere ritorni importanti: molti brand (‘Ducati’, ‘Fiat500’ e ‘Telecom, a voi comunicare’, in
testa) hanno impostato le loro strategie su questi strumenti. E’ importante rilevare come, soprattutto
rispetto ad altri media, il web e il web 2.0 in particolare tendono a sollevare “entusiasmo” e “senso di
capacita di risolvere quasi magicamente i problemi” anche se debbono fare i conti con lo “stress da
aggiornamento continuo” che procura spesso negli utenti (ma anche negli investitori) un senso di
sospensione, in attesa del web 3.0….
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27. GRAZIE
PSYCHO RESEARCH srl Via Montecatini, 14 - 20144 Milano fabrizio.bellavista@psycho-research.it

28. PSYCHO RESEARCH srl Via Montecatini, 14 - 20144 Milano fabrizio.bellavista@psycho-research.it

31. CRITERI BASE DI EFFICACIA EMOTIVA

32. IVA
E MOT
FIC AC I A I C O La relazione di un concetto
T
D I EF INGUIS In associazione emotiva con un altro
E L
RI BAS SICO
risulta tanto piu’ efficace
E P quanto piu’emerge dai test in
R I T E T ABAS
DA
SOVRAPPOSIZIONE
Area Concepts
Merceologia
EMOTIVA
con le aspettative del target
Efficaci per
ideale-attesa
soprattutto quando ci si riferisce
SOVRAPPOSIZIONE
(needs/wants)
all’ idealtipo ( relazione per
somiglianza,uguaglianza )
AREA CONCEPTS INEFFICACI INEFFICACIA
( se non risulta ne’ l’una
No sovrapposizione ne’ l’altra cosa, in quanto
No differenza-disruption non generativo di una relazione
con tensione emotiva )
o in
“DISRUPTION/DIFFERENZA
Area concepts ( relazione per differenza-sorpresa )
potenzialmente Efficaci per
DISRUPTION
Media Efficacia: tra il 60 e il 65 %
Efficacia: > soglia del 70 %
Bassa Efficacia: < 55 %
a seguire : dettagli e ulteriori varianti
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33. IVA
E MOT
FIC AC I A I C O
T
D I EF INGUIS
E L
RI BAS SICO
E P
R I T E T ABAS
DA
CRITERIO BASE EFFICACIA-INEFFICACIA DI INTER-RELAZIONE TRA CONCETTI
Le relazioni emotive tra Concepts (merceologia+attributo creativo) possono essere così ipersemplificate
( il Software Psicolinguistico individua e misura l’efficacia in %)
PENSIERO “PER SOVRAPPOSIZIONE O RIFLESSO CONDIZIONATO” O TESI
( es.Birra>della Bionda / l’Aranciata>d’Arancia )
E’ il pensiero prossemico al concetto merceologico, un“riflesso condizionato”collettivo del pensiero (es.Tavolo-Sedia 93%)
che conferma e rinforza il Campo Emotivo della Merceologia. Rappresenta quindi uno o più Tratti Costituenti
del Soggetto della Comunicazione ( Farinacei>del Mulino Bianco / Cioccolata>del Bar /The>Inglese )
PENSIERO “PROIETTIVO”O “DISRUPTION O ANTITESI
( es.Caffè >del Paradiso / Pulitore>che regala la libertà )
E’ il Pensiero Divergente o Creativo, il cosiddetto”salto mentale” che crea una sovrastruttura valoriale
emotiva al Prodotto. Ma solo superando una certa distanza si entra “statisticamente” in un nuovo Campo Emotivo
che costruisce Valore Emotivo Aggiunto e diversificante efficace. ( es.Birra>coi Baffi )
PENSIERO “INCOMPIUTO” O DISCONNESSIONE-ANNULLAMENTO
( es.Vino>Analcoolico / Pulitore>Light )
E’ una associazione senza un campo emotivo, quindi con il nulla : gli automatismi emotivi collettivi impediscono
l’accettazione di uno dei Concetti :es.come accadde con i Wine Cooler:o Vino o Soft Drink) . Si genera una sorta di “Cortocircuito” del pensiero che rimane
disconnesso e inefficace.
PENSIERO “ESTREMO - OVERFLOW”
( es. Maglietta>Aids / Conto>Mettevelo nella zucca…)
Il Pensiero divergente diventa eccessivamente”tirato” ed entra in un territorio mentale non più governato dagli
automatismi mentali trasversali ma dalla individualità dei singoli. Il giudizio diventa personale, discontinuo tra
individui e segmentante,ad esempio come per certi messaggi estremi di Benetton / puo’ presentare grandi opportunità
ma necessita di una verifica quantitativa
-NB EFFETTO ANESTETIZZANTE
L’efficacia dei concepts pubblicitari è in relazione anche all’”usura” degli stessi sul mercato generale della comunicazione pubblicitaria e del mercato specifico/
utilizzare un concept troppo “sfruttato”ed eccessivamente “già sentito” concorre ad una perdita di efficacia dovuta alla non primogenitura associativa.
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34. Il sistema Psycho Research nasce da > 350 STUDI SCIENTIFICI tra cui i Nobel Hubel,
Sperry, Wiesel per dare maggiori risposte e certezze sulla efficacia della comunicazione.
La Ricerca Psicolinguistica è SPECIALISTICA nello studio dei meccanismi della PSICOLOGIA
INCONSCIA COLLETTIVA e delle razioni automatiche di massa allo stimolo.
A livello delle reazioni statistiche di un segno o un simbolo comunicazionale (significanti) , e
dell’analisi del vissuto profondo di un concept nell’immaginario collettivo e delle sensazioni
collettive statisticamente associate (significati) .
L’analisi utilizza le COSTANTI SOVRAINDIVIDUALI assolute dei valori di percezione emotiva
che su > 70% dei concepts sono dal’85 al 98% convergenti tra individui di una stessa cultura,e le
immette in un software-database neurale con in memoria i 400 concetti statisticamente
altoricorrenti nel lessico collettivo e >2000 sul totale - risultato di rilevazioni continuative
“Conceptbus” con oltre 10000 interviste-anno personali, focus ,telefoniche, web / riverifica annuale
dei concepts in uso / inizio rilevazioni dal ’96 e controllo internazionale main 100-150 concepts
( emozioni primarie, secondarie,coinemi, simboliche di Jung etc). I main concepts della ricerca
specifica vengono inseriti nel check ongoing in modo da confermarne la validita’ statistica :
Il sistema consente di
> INSERIRE nel Mapping e Software uno o più nuovi concetti attraverso test nei focus o nelle
interviste
> ANALIZZARE il contenuto emotivo di un concept attraverso la lettura degli altri concepts
dell’area
> Quantificare l’Efficacia Emotiva dei Concept Creativi in relazione alla Merceologia
(SIGNIFICATI )
> INDIVIDUARE i Codici più efficaci di Segni Creativi ( SIGNIFICANTI )
*** info dettagliate disponibili su richiesta
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35. METODOLOGIA
PSICOLINGUISTICA:
INCROCIO INTERVISTE
AD HOC
CON
IL DATABASE GENERALE
>10000 TEST- ANNO
skip

36. CERCA PSICOLINGUISTICA: MAPPING EMOZIONALE
MAPPING PSICOLINGUISTICO >10.000 TEST-ANN0
NTEGRA LA RICERCA CLASSICA
NALIZZA A FONDO I FATTORI EMOTIVI INCONSCI
regressione sorpresa
bimbo puerilitaÕmeraviglia
essere senza problemi oro
luce zucchero essere
dolcezza
latte mamma vicinanza animaleillusione
effervescenza
domestico immaturi
tenerezza abbraccio
monovolume Coca Cola moda
divertimento
o
morbidezza essere
qualitaÕ della vita buonismo colazione essere suÕ adolescenza superficiali
merceologia x
omeopatia polloRai essere
schiettezza destrezza essere ottimisti InnovativitaÕ
spot essere
IncrocioFiat rassicuranti
concetti pubblicitario Mediaset avanguardia
cure dolci salame bar biliardo
database standard
delicatezzaavvedutezza bianchetto
carte
concept y protagonisti vincere
essere
spider
essere
allÕ
anticonformismo
I concepts oggetto della ricerca vengono inseriti nel tranquillitaÕnostalgia Incrocio competenza far
essere standardconcetti
avventura
democristiano equidistanza essere decisi colpo carriera
field di ricerca ad hoc ((interviste personalii) essere database determinazione sessualitaÕ
essere modesti poesia genitore
mansueti
demodeÕ fashion
old giornale quotidiano caffeina caffeÕ adrenalina
attraverso la somministrazione del test psicolinguistico nostalgia
Fantozzi
nozionismo padre padrone acciaio inox squalo
essere Istituto finanziario Porsche
rassegnati accontentarsi musica
classica Banca stile combattimento
essere preda Ministero eleganza Mercedes guerra
indifesi povertˆ arroganza
politicadoppiopetto blu
cimitero degli elefantiburocrazia predatore
capolinea Jurassic italiana gioco dÕ azzardo
Simca park professore thriller
paura
oscuritaÕocculto mistero
I concept vengono riverificati (no reattivi
INCROCIO TEST visivi) e incrociati con il Database generale/
CON DATABASE mappe mentali tel / pers / web condotto in
INSERIMENTO TEST MAPPE MENTALI continuum su target rappresentativo della
PSICOLINGUISTICI popolazione costituito da caratteristiche di
> 10000 TEST-ANNO
NEL FIELD awareness / usership / potential use dei
concepts di > 10000 test-anno / celle di 85
casi e 3-5 concepts x intervistato
(confidence index 2 - 15%)
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37. LA PSICHE EMOTIVA (EMISFERO DX) HA UNA INFLUENZA DOMINANTE SU COMPORTAMENTI
E CONSUMI
case
right brain average
left brain average test
> 70 < 30 %INFLUENCE
% INFLUENCE
* Psycho Research - strictly confidential – ( all rights reserved – no reproduction or diffusion - Intellectual property Copyright 970327979/0301441)

38. case
right brain average
left brain average test
> 70 < 30 %INFLUENCE
% INFLUENCE
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39. TEST PSICOLINGUISTICO INDIVIDUA IL POSITIONING EMOTIVO COLLETTIVO DI UN CONCE
somministrato nelle interviste e/o focus groups
concept x IL TEST INDIVIDUA
IL POSITIONING EMOTIVO COLLETTIVO
O LA ”COSCIENZA COLLETTIVA” INTERSOGGETTIVA COMUNE
(statistic conditions confidence => 85% convergence)
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40. NUOVI CONCEPTS SONO INSERIBILI E INCROCIABILI CON IL DATABASE >10000 TEST-ANN
regressione sorpresa
bimbo puerilita’ meraviglia
essere senza problemi oro
luce zucchero essere
dolcezza
latte mamma animaleillusione
effervescenza
vicinanza immaturi
tenerezza
seno materno abbraccio domestico
monovolume essere briosi moda divertimento
nido sicurogranocasa
sicuro granocasa
morbidezza essere
essere su’adolescenza superficiali
qualita’ della vitabuonismocolazione
qualita’ della vita buonismo essere adv w Innovativita’
ottimisti
Innocuita’ pollo x essere
concept
omeopatia calore essere veri
Rai destrezza spot
schiettezza Mediaset essere
garanzia rassicurazione
rassicuranti
Fiat pubblicitario
cure dolci salame bar biliardo essere essere vincere
all’avanguardia
Imbranato abcdef spider
delicatezzaavvedutezza bianchetto
carte standard protagonisti
anticonformismo
……… .. competenza avventura
tranquillita’ essere standard far colpo carriera
democristiano equidistanza essere decisi
merceologia sessualita’
essere essere modesti poesia genitore Ideale y determinazione
mansueti
demode’ old fashion giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
Fantozzi
rimpianto essere nozionismoy padre padrone
merceologia acciaio inox squalo
Istituto finanziario Porsche
rassegnati accontentarsi musica
classica Banca stile combattimento
esserepreda brand z
Mercedes guerra
Ministero eleganza
indifesi povertà politica
arroganza
doppiopetto blu
burocrazia
cimitero degli elefanti predatore
capolinea Jurassic italiana gioco d’azzardo
Simca park professore thriller
paura
oscurita’ occulto mistero
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41. IL DATABASE PSICOLINGUISTICO INDIVIDUA IL SIGNIFICATO INCONSCIO COLLETTIVO
DEI SEGNI
cromie luminose
giallo arancio
diesis maggiore
la mi
cromie concept x
soft cromie strong
…………
verde turchese indaco rosso magenta
campi lunghi close up
lentezzaIl software-Database neurale velocita’
Individua il paradigma collettivo dei codici efficaci /
è possibile un benchmark con il messaggio realizzato
fa sol do
……… ..
campo visivo vuoto (70,94 %) campo visivo pieno (29,06 %)
……… .
e
energia / confusivita' (72,23 %) cromie scure ordine / simmetria (27,77 %)
pl
tono luminoso / vivo (41,06 %) tono spento / o scuro (58,94 %)
am immagini lievi / leggere (68,03 %) immagini sature / corpose (31,97 %)
ex col.impact (o fluo o rosso) (70,61 %)
blu nero col.morbidi (o verde/indaco) (29,39 %)
col.allegri caldi (o giallo/orange) (42,42 col.seri freddi (o blu/bn/nero) (57,58 %)
%)
basso contrasto / morbidezza (66,10 %) bemolle minore contrasto / nitidezza (33,90 %)
peso visivo dx (73,83 %) peso visivo sx (26,17 %)
linguaggio simbolico (42,70 %) linguaggio razionale (57,30 %)
grafica esile / leggera (70,96 %)
re si grafica materiale / corposa (29,04 %)
close up (68,82 %) ……….. sfondo / panoramica (31,18 %)
forme tondeggianti (39,90 %) forme diritte / spigolose (60,10 %)
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