Tuto přednášku o Facebook reklamách jsem měl dne 28.3. na Univerzitě Palackého v Olomouci v rámci projektu "JsmeMarketing". Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-3-potencial-facebooku-na-maximum-komunita-komunikace-reklamy

1. Ovládněte Facebook reklamy za 1
hodinu
Professional Lecture
JsmeMarketing
Jindřich Fáborský
28.3.2012

2. Obsah
1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a
proces tvorby
2. Základní pojmy
3. Volba textace, titulku a obrázku
4. Cílení reklam – alfa a omega celé věci (Ads
targeting)
5. Cenové modely a jak na to?
6. Volíme vhodnou strukturu + MV testing
7. Značení a vyhodnocování reklam
8. Dávková správa reklam

4. Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme?
Typ Formát Ukázka Cíle Vyhodnocení
Návěštěvnost, Google
Běžné Konverze, Analytics
Cíle webu
Web
Sponzorova
né příběhy
Branding, FB reporty,
Zvýšení počtu Price per fan
Reklamní fanoušků
zpráva
Distribuce FB reporty,
Sdělení Zobrazení,
Příspěvek fanouškům dosah,
kliky, četnost
Facebook
Branding, FB reporty,
Sponzorovan
Zvýšení počtu Price per fan
ý příběh
fanoušků

5. Základní pojmy
• CPC – Cena za proklik
• CPM – Cena za 1000 zobr.
• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení
• Dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama
• Společenský dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila
reklama se jménem jeho přítele (na FB)
• Četnost – Průměrný počet zobrazení na uživatele
• Cena – Celková utracená částka

6. Proces tvorby reklamy na FB
1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)
2. Zacílení
3. Kampaně, cena a plánování

7. Stavba reklamy

8. Volba obrázku, titulku, popisku
Čtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/

9. ANO NE
• Horizontálně orientované • Vertikálně orientované
obrázky (110x80) obrázky či obrázky v barvách
Facebooku
• Obrázky s call to action
(šipkami, zobrazením • Nevýrazné či nesouvisející
obárzky
propagované věci)
• Textace a titulek bez call to
• Tváře osobností v reklamách action, bez slovesa, bez výzvy
• Reklama formou • Nuda
příběhu, otázky či rozhovoru • Vše co je
• Výzva v titulku I textu • zakázáno v pravidlech
• Čísla, procenta, zdarma, slev https://www.facebook.com/ad
y _guidelines.php

10. Důležitost cílení - ukázka

11. UKÁZKY CÍLENÍ

14. Kampaně, cena a plánování

15. Volba vhodné struktury a testování variant
FB účet
Akce Novinky Prodejna Fan Base PPC Fan Base PPV
20 % 1+1 Friend Sponzored Be a
sleva zdarma … Likes stories
fan
A B C Man Girl A B C

16. Ukázka možné struktury
Systém je na vás…

17. Testování variant jako klíč k úspěchu
Testujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis, obrázek, cílení)

18. Vyhodnocování a optimalizace reklam
• Reklamy pro Facebook objekty
(Stránky, Aplikace, Události)
• Reklamy pro externí objekty (webové stránky)
• Jaké jsou vaše cíle?

19. Vyhodnocování reklam pro FB stránky

20. Jak pracovat s výsledky?
• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty
výkonné
• Testujte a optimalizujte vstupní stránky
• Spočítejte si cenu za fanouška (Price per fan)
Price Per Fan
Bez Landing page S Landing Page
Kč7.28 Kč2.83
Kč1.76 Kč1.56
Kč6.11 Kč4.42

21. Vyhodnocování reklam pro web/eshop -
ukázka
Více na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-facebook-reklam.html

22. Jak se spravují velké objemy reklam?

23. Životní cyklus kampaní
http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif

24. Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy

25. Pár dalších informací
• Premium ads
• Menší obrázky http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na-
facebooku-budou-mensi__s288x9039.html
• Způsob platby za služby Facebooku
• Fakturace
• Plátci DPH
• Kupóny
• Start to success
• Zkusíme to?

26. Další informace
• Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
• Copywriting PPC Kampaní aneb Umění reklamní miniatury
http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-
miniat/
• 10 Facebook advertising tips for brilliant marketers
http://www.allfacebook.com/facebook-advertising-tips-2010-08
• O Facebook reklamách v češtině – www.facebook-reklamy.cz
• Přednášky JsmeMarketingu www.slideshare.com/JsmeMarketing
• Prezentace z mých školení www.slideshare.com/Faborsky
• Statistiky a měření profilů sociálních sítí www.socialbakers.com

27. Follow me, Follow Us and so on
• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz
• @Faborsky - www.faborsky.cz
• @IglooNET – www.igloonet.cz
• Přednášky JsmeMarketingu:
www.slideshare.net/JsmeMarketing
• Další mé přednášky: www.slideshare.net/Faborsky
• Můj blog o marketingu, komunitách, inspiraci:
www.onestepoutofline.com
• www.jsmemarketing.cz
• www.facebook.com/JsmeMarketing