Axe Dark Temptation

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Presentation, description and analysis of the integrated communication and marketing actions developed by the UNILEVER team for the Axe Dark Tempation launch in Brazil.

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Axe Dark Temptation

  1. 1. Novembro – 05 - 2008 Equipe : Fabio Seixas Santos Rafael Matos Tema : Apresentação, descritivo e análise das ações de comunicação integrada desenvolvidas pela empresa UNILEVER para o produto AXE Dark Temptation
  2. 2. Unilever <ul><li>Unilever é uma multinacional anglo-holandesa líder em vendas de bens de consumo de vários produtos pelo mundo. São produtos alimentícios, de higiene e de limpeza. </li></ul>
  3. 3. AXE <ul><li>Axe é uma marca de desodorantes direcionada para o público masculino. </li></ul><ul><li>O produto mais vendido da marca é o desodorante spray. </li></ul>
  4. 4. Axe Dark Temptation <ul><li>Desodorante com fragrância a base de chocolate. </li></ul><ul><li>Porque? </li></ul><ul><li>Pesquisas apontam que o sexo feminino não resiste ao chocolate. </li></ul>
  5. 5. Ações de comunicação Integradas <ul><li>Campanha Viral - Combinando ações de rua com mix de ferramentas on-line como youtube, blogs e orkut. </li></ul><ul><li>Hot-Site com Advergame – Produto + Jogo do Homem Chocolate </li></ul><ul><li>Comercial - Cinema e Youtube </li></ul><ul><li>Anúncio e Concurso - Dark Temptation Girl </li></ul>
  6. 6. Análise Critica Campanha Viral <ul><li>A ação viral do AXE D.T. foi feita antes do lançamento do produto criando um buzz de grandes proporções na internet e outros veículos. </li></ul><ul><li>A ação foi realizada em algumas das maiores cidades do Brasil. </li></ul><ul><li>Mulheres de lingerie apareciam nas varandas dos prédios comendo pedaços de chocolate com formas humanas. (ex: braço, mão, pé de chocolate) </li></ul><ul><li>Rapidamente imagens e vídeos foram espalhados pelo sites de mídia social e outros veículos. </li></ul><ul><li>A grande pergunta era: Porque mulheres estavam semi nuas comento formas humanas de chocolate. </li></ul>
  7. 7. Análise Critica Hot site com Advergame
  8. 8. Análise Critica Hot site com Advergame <ul><li>O cliente tinha como foco da comunicação gerar conhecimento acerca da idéia da nova variante de Axe, com notas de chocolate, a Dark Temptation. </li></ul><ul><li>O conceito era o de fazer com que rapazes fossem tão irresistíveis para as mulheres quanto o chocolate. </li></ul><ul><li>A solução encontrada pela agência foi materializar o efeito da fragrância em todos os pontos de contato possíveis com o target, como o game online The Dark Temptation | Game Saga. </li></ul>
  9. 9. Análise Critica Comercial – Televisão, cinema e youtube <ul><li>A divulgação de mídia de massa ficou por conta uma série de comerciais televisivos que depois foram adaptados para o cinema e internet. </li></ul>
  10. 10. Análise Critica Anúncio e Concurso <ul><li>Para dar continuidade ao sucesso de toda a campanha a agência criou um concurso interativo (internet, sms) que foi ativado por anúncios publicados em revistas masculinas. </li></ul><ul><li>Os participantes eram convidados a conhecer e escolher quem seria a Axe Girl. </li></ul>

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