Técnicas e Desafios de SEO

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Palestra oferecida em Brasília, pelo Co-Fundador da MestreSEO, discutindo ações de SEO e quais os problemas encontrados no segmento.

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Técnicas e Desafios de SEO

  1. 1. Técnicas e Desafios de SEO Discutindo técnicas e dificuldade de implantá-lasPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEODigitalks Brasília - Setembro de 2011
  2. 2. @fabioricotta
  3. 3. facebook.com/fabioricotta ...
  4. 4. slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...
  5. 5. Entendendo Princípios Como o Google funciona
  6. 6. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  7. 7. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  9. 9. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  11. 11. “Hoje” Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank + ...
  12. 12. O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
  13. 13. SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
  14. 14. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  15. 15. On Page
  16. 16. Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página
  17. 17. Ações no Domínio
  18. 18. Hospedagem
  19. 19. HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
  20. 20. Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
  21. 21. HospedagemQuestionamento1. Podemos alterar de servidor?
  22. 22. HospedagemSoluçãoTalvez – fique atento a:• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.
  23. 23. Arquitetura
  24. 24. ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
  25. 25. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  26. 26. ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
  27. 27. Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  28. 28. ArquiteturaQuestionamento1. Tenho milhares / milhões de páginas e links, e agora?
  29. 29. ArquiteturaSoluçãoUtilize o Screaming Frog
  30. 30. ArquiteturaQuestionamento2. Meus jornalistas devem conhecer todas as minhas páginas?
  31. 31. ArquiteturaSoluçãoSeria o ideal mas estamos no mundo real.• Eles podem usar o próprio Google: • Busque por site:meujornal.com “termo”
  32. 32. URLs Canônicas
  33. 33. URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar uma página de duas URLs diferentes?
  34. 34. URLs CanônicasRecomendações2. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?
  35. 35. WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
  36. 36. URLs CanônicasRecomendações3. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?
  37. 37. URL com Parâmetros
  38. 38. URL com Parâmetros
  39. 39. URLs CanônicasQuestionamento1. É “impossível” fazer o redirecionamento 301, e agora?
  40. 40. URLs CanônicasSoluçãoUse a canonical tag – é a melhor opção.
  41. 41. Sitemap.XML
  42. 42. Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?
  43. 43. Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
  44. 44. Sitemap.XMLQuestionamento1. Preciso listar no meu Sitemap.XML todas as minhas páginas?
  45. 45. Sitemap.XMLSoluçãoDe preferência SIM.• No pior dos casos, selecione as principais URLs.
  46. 46. Sitemap.XMLQuestionamento2. Como fazer se eu tenho mais de 50.000 URLs?
  47. 47. Sitemap.XMLSoluçãoVocê pode criar mais Sitemaps!• O interessante ainda é que você pode criar um sitemap de sitemaps. • São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
  48. 48. Robots.txt
  49. 49. Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
  50. 50. Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.
  51. 51. Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org
  52. 52. Robots.txtQuestionamento1. Para remover uma URL do Google eu bloqueio ela no Robots.txt?
  53. 53. Robots.txtSoluçãoNÃO – esta é a forma errada!• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos: • http://bit.ly/remover-do-google
  54. 54. Página 404
  55. 55. Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
  56. 56. Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
  57. 57. Página 404Questionamento1. Está retornando 200, e agora?
  58. 58. Página 404SoluçãoConverse com o TI – cada caso é um caso.• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.
  59. 59. Página 404Questionamento2. Se eu errar, o que acontece?
  60. 60. Página 404SoluçãoVocê irá criar um “buraco negro”.• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!
  61. 61. Ações na Página
  62. 62. Interface do Google
  63. 63. Interface do Google
  64. 64. Interface do Google
  65. 65. Interface do Google
  66. 66. Títulos
  67. 67. TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
  68. 68. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
  69. 69. Google Webmaster Tools
  70. 70. Google Webmaster Tools
  71. 71. TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
  72. 72. TítulosQuestionamento1. Como fazer títulos para milhares de páginas?
  73. 73. TítulosSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  74. 74. TítulosQuestionamento2. Devo inserir minha marca no início ou no final do título?
  75. 75. TítulosSoluçãoTeste, teste e teste denovo!• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou diminui.
  76. 76. TítulosQuestionamento3. Como editar um título por página?
  77. 77. TítulosSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  78. 78. Interface do Google
  79. 79. Interface do Google
  80. 80. Interface do Google
  81. 81. Meta Description
  82. 82. Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?
  83. 83. Google Webmaster Tools
  84. 84. Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
  85. 85. Meta DescriptionQuestionamento1. Como faço meta description para milhares de páginas?
  86. 86. Meta DescriptionSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  87. 87. Meta DescriptionQuestionamento2. Quais são os principais CTAs?
  88. 88. Meta DescriptionSoluçãoExistem listas na Internet:1. http://bit.ly/cta-12. http://bit.ly/cta-2
  89. 89. Meta DescriptionQuestionamento3. Como editar uma meta description por página?
  90. 90. Meta DescriptionSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  91. 91. Conteúdo
  92. 92. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
  93. 93. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
  94. 94. ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
  95. 95. ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?
  96. 96. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  97. 97. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  98. 98. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  99. 99. ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
  100. 100. ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
  101. 101. SharedCount.com
  102. 102. Facebook Insights
  103. 103. ConteúdoQuestionamento1. Quantas palavras-chave no conteúdo?
  104. 104. ConteúdoSoluçãoO suficiente para a sua MÃE gostar.• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
  105. 105. ConteúdoQuestionamento2. Preciso de conteúdo para todos os meus produtos?
  106. 106. ConteúdoSoluçãoSIM! Seja único na Web.• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.
  107. 107. URL
  108. 108. URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
  109. 109. URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
  110. 110. URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite
  111. 111. URLQuestionamento1. Posso deixar um ID na URL?
  112. 112. URLSoluçãoDe preferência NÃO.• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como: • meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
  113. 113. URLQuestionamento2. Uso underscores, hífens ou sinal de mais?
  114. 114. URLSoluçãoDê preferência ao hífen.
  115. 115. Imagens
  116. 116. ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
  117. 117. ALT Tag
  118. 118. ALT Tag
  119. 119. ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
  120. 120. Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg
  121. 121. ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
  122. 122. Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
  123. 123. ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
  124. 124. Contexto de Imagem
  125. 125. Contexto de Imagem
  126. 126. Contexto de Imagem
  127. 127. ImagensQuestionamento1. Tenho 6 imagens para o mesmo produto, devo renomear as 6?
  128. 128. ImagensSoluçãoExatamente! Renomeie todas! • tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg • tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg • tv-lcd-40-sony-espessura.jpg • tv-lcd-40-sony-base.jpg • tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg • tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
  129. 129. ImagensQuestionamento2. Quanto texto eu vou inserir na tag ALT?
  130. 130. ImagensSoluçãoO suficiente para descrever a imagem.• Normalmente isto envolve uma sentença simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
  131. 131. ImagensQuestionamento3. Tenho 1 milhão de imagens, como compactar (otimizar) tudo?
  132. 132. ImagensSoluçãoExistem alguns softwares para isto:• JPG: 1. jpegtran; 2. Jpegoptim.• PNG: 1. OptiPNG; 2. PNGOUT.
  133. 133. Mensagem Final
  134. 134. O nosso cenário: Desenvolvimento Web Web Design SEO
  135. 135. Tudo está conectado! Design, desenvolvimento e SEO estão relacionados e caminham juntos!
  136. 136. Muito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br

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