Analisando a Concorrência

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Em uma estratégia de SEO é muito importante que você realize uma análise de como os seus concorrentes estão posicionados na web.

Com esta proposta, palestrei no evento UaiSEO em Belo Horizonte em Setembro de 2011, exemplificando como fazer uma boa análise de concorrência, identificando pontos fracos e fortes da concorrência.

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Analisando a Concorrência

  1. 1. Analisando a Concorrência<br />Por Fábio Ricotta – Co Fundador da MestreSEO<br />
  2. 2. A Motivação<br />Uma dúvida cruel:<br />Por que o meu concorrente está na minha frente?<br />
  3. 3. O Comportamento do Seu WebsiteEscolhendo batalhas que podemos vencer<br />
  4. 4. As Suas Palavras-Chave<br />Liste as suas palavras-chave<br />Analise-as:<br />Quais lhe trazem muitas visitas?<br />Quais lhe trazem boas conversões?<br />Quais você não está na primeira posição?<br />
  5. 5. As Suas Palavras-Chave<br />Baseado nestas informações coloque-as em uma planilha.<br />
  6. 6. As Suas Palavras-Chave<br />Utilize a KeywordDifficult para observar o cenário:<br />
  7. 7. O Cenário CompetitivoPontos fortes e fracos do seu competidor <br />
  8. 8. Análise da SERP<br />De posse da sua lista de palavras-chave, liste as URLs dos concorrentes.<br />Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.<br />Confira o exemplo: <br />
  9. 9. Análise da SERP<br />De posse da sua lista de palavras-chave, liste os concorrentes.<br />Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake. <br />
  10. 10. AnáliseOn-Page<br />Presença da Palavra-Chave no Título<br />Possui a palavra-chave?<br />No começo do título?<br />
  11. 11. AnáliseOn-Page<br />Presença da Palavra-Chave no Body<br />Quantas ocorrências da palavra-chave?<br />Em quais partes da página?<br />Estão nos headings?<br />
  12. 12. AnáliseOn-Page<br />Presença da Palavra-Chave em Negrito / Itálico<br />Utiliza a palavra-chave em negrito ou itálico?<br />Presença da Palavra-Chave em ALT Text?<br />Ao usar imagens, você inseriu a sua palavra-chave?<br />
  13. 13.
  14. 14. Análise On-Page<br />SEO Scoreda MestreSEO<br />
  15. 15. Encontrou o problema?<br />Pare por aqui.<br />
  16. 16. Táticas de Profissionais<br />Em ramos competitivos, o básico não funciona mais<br />
  17. 17. Análise da SERP<br />Com a lista de URLs, vamos listar algumas métricas:<br />
  18. 18. Selecionando Concorrentes<br />Por exemplo, para a consulta de iPhone, temos as seguintes métricas para o primeiro lugar:<br />http://www.apple.com/br/iphone/<br />
  19. 19. Análise de Backlinks<br />Quantidade de backlinks<br />Quantidade é um bom sinal<br />Qualidade dos domínios dos backlinks<br />Veja o DA dos domínios que possuem o backlink<br />Qualidade das páginas dos backlinks<br />Veja o PA das páginas que possuem o backlink<br />
  20. 20. Análise de Diversidade de Domínios<br />Obtendo os backlinks<br />Através da OSE<br />
  21. 21. Análise de Diversidade de Domínios<br />Obtendo os backlinks<br />Através do Y! Site Explorer<br />
  22. 22. Análise de Diversidade de Domínios<br />Listando nomes de domínios apenas<br />
  23. 23. Análise de Diversidade de Domínios<br />Listando a diversidade de IPs<br />http://www.mestreseo.com.br/labs/domain2ip/<br />
  24. 24. Análise de Textos Âncora<br />Obtendo os textos âncora<br />Através da OSE<br />
  25. 25. Análise de Textos Âncora<br />Obtendo os textos âncora<br />Através da Majestic SEO<br />
  26. 26. Análise de Textos Âncora<br />Mensurando ocorrências de textos âncora exatos:<br />
  27. 27. Análise de Textos Âncora<br />Mensurando ocorrências de textos âncora exatos:<br />
  28. 28. Análise de Textos Âncora<br />Diversidade de domínios que te linkam com o texto âncora perfeito<br />
  29. 29. Análise de Textos Âncora<br />Diversidade de IPs que te linkam com o texto âncora perfeito<br />
  30. 30. Estratégia dos CompetidoresEstudando como eles atuam na Internet <br />
  31. 31. Estratégias dos Concorrentes<br />Com base nos backlinks dos concorrentes, tente verificar algumas estratégias de SEO já bem difundidas:<br />Diretórios<br />Blogs<br />Wikis<br />Perfil em Redes Sociais<br />Fóruns<br />Press Releases<br />Infográficos<br />.EDU e .GOV<br />
  32. 32. Estratégias dos Concorrentes<br />De posse do arquivo .CSV, importe-o para o Excel:<br />
  33. 33. Estratégias dos Concorrentes<br />Em seguida, aplique na primeira linha a opção de filtro:<br />
  34. 34. Estratégias dos Concorrentes<br />Em seguida, você poderá inserir os filtros de texto com as footprints:<br />
  35. 35. Testando FootprintsIdentificando das estratégias dos concorrentes<br />
  36. 36. Descobrindo Diretórios<br />Algumas footprints:<br />No título: “Diretório”, “Diretorio” ou ainda “Directory”<br />Na url: “diretorio” ou “directory”<br />
  37. 37. Descobrindo Blogs<br />Algumas footprints:<br />No título: “Blog”<br />Na url: “blog” ou “comments”<br />
  38. 38. Oportunidades em Wikis<br />Algumas footprints:<br />No título: “Wiki”<br />Na url: “wiki”<br />
  39. 39. Perfis da Concorrência<br />O ideal aqui é pesquisar por uma lista de redes sociais que permitem links, ou ainda você pode tentar pela footprint:<br />No título: “Perfil” ou “Profile”<br />Na URL: “perfil” ou “profile”<br />
  40. 40. Utilização de Fóruns<br />Algumasfootprints:<br />Na URL: “forum”, “board”, “thread”, “invision”, “vbulletin”ou “phpbb”<br />No Título: “Forum”, “Discussão”, “Invision”, “PHPbb”, “vBulletin”<br />
  41. 41. Páginas de Resources<br />Algumas footprints:<br />No Título: “Referências”, “Fontes”, “Links Úteis”.<br />
  42. 42. Identificando Fontes de Press Releases<br />Algumas footprints:<br />No título: “Notícia”, “Redação”<br />Na URL: “noticia”, “news”, “redacao” ou “press”<br />ThanksGarret French for contributewiththesefootprints!<br />
  43. 43. Uso de Infográficos<br />Algumas footprints:<br />Na URL: “infografico” ou “infographic”<br />No Titulo: “Infográfico”, “Infografico” ou “Infographic”<br />
  44. 44. Oportunidades Links .EDU e .GOV<br />Algumas footprints:<br />Na URL: “.edu” e “.gov”<br />
  45. 45. Análises ComplementaresOutras observações em backlinks<br />
  46. 46. Presença da Marca em AnchorText<br />Observar quais são os domínios e páginas que linkam para o seu concorrente utilizando a marca dele.<br />Desta forma você pode analisar o porquê desta linkagem e caso seja um comparativo entre marcas, entre em contato com o autor do conteúdo oferecendo informações da sua empresa.<br />
  47. 47. Links da Concorrência<br />Com a ferramenta Link Intersect, você pode identificar links que a concorrência possui e você não:<br />
  48. 48. Sherlock Holmes e Compra de Links<br />
  49. 49. Identificando Compra de Links<br />Com o MajesticSEO, podemos abrir os textos âncora dos backlinks de qualquer website, como podemos ver no caso abaixo:<br />
  50. 50. Identificando Compra de Links<br />Para um website, como nome de zezao.com, é estranho receber certa de 183 mil backlinks com o texto âncora “jogos online”:<br />
  51. 51. Identificando Compra de Links<br />Clicando no texto âncora “jogos online” temos uma informação mais detalhada de qual URL são os backlinks:<br />
  52. 52. Identificando Compra de Links<br />Onde o backlink com maior ACRank é em uma sidebar que contém “parceiros”:<br />
  53. 53. Criando uma EstratégiaDepois dessas análises, o que fazer?<br />
  54. 54. Criando uma Estratégia<br />Com base em toda esta informação de backlinks , divida-os por grupos, e tente adquirir um pouco de cada grupo por dia/semana.<br />Você precisa evitar Spikes de links para não ser punido pelos mecanismos de busca.<br />
  55. 55. Criando uma Estratégia<br />Embora você possa conseguir boa parte dos links que o seu concorrente possui, você nunca será melhor do que ele caso não ganhe outros links.<br />Conseguir o mesmo que o concorrente é o básico, mas não o suficiente para o sucesso.<br />
  56. 56. Muito Obrigado<br />Dúvidas?<br />Contato: fabioricotta@mestreseo.com.br<br />

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