1. Elena Zanella
NOVEMBRE 2013

2. Pensare all’adozione del
fundraising all’interno della
propria struttura significa
lavorare profondamente
sull’organizzazione dell’ente,
sia dal punto di vista interno
(attraverso la creazione di
un’area apposita e
dialogante con le altre) che
più specificatamente mentale
(nuovo approccio: pensarsi
impresa con obiettivi
specifici e pianificati di lungo
periodo).
Fundraising integrato significa
integrare tre aree: la raccolta
fondi, il marketing, la
comunicazione.
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3. FUNDRAISING
Letteralmente, far crescere le
risorse. Disciplina che
rientra nella branca del
marketing, trova la sua
naturale applicazione nelle
organizzazioni nonprofit. Di
matrice e impiego
prevalentemente
anglosassone, solo da
qualche anno è entrata a far
parte delle scelte strategiche
delle organizzazioni del Terzo
Settore italiane più
all’avanguardia o, comunque,
più strutturate. Obiettivo
delle attività di Fundraising è
garantire la sostenibilità
dell’ente
attraverso l’attuazione di
strategie per il reperimento
di fondi e la costruzioni di
processi
relazionali complessi.
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4. MARKETING SOCIALE
Analisi, individuazione,
creazione e valorizzazione di
contenuti di valore che
motivano, educano e ispirano la
comunità di riferimento nel
raggiungimento di obiettivi
individuati e in un’ottica di
benessere condiviso (EZ0612).
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5. COMUNICAZIONE
L’IMPORTANZA DI
COMUNICARE.
•
Informazioni chiare.
•
Contenuti precisi.
•
Strumenti adeguati.
•
Canali efficaci.
Quattro aspetti e un unico trait
d’union: comunicare in modo
professionale. Se si fa
economia (anche in modo
figurato) sulla
comunicazione e sui suoi
aspetti, con ogni probabilità
si avranno ripercussioni in
termini di raccolta entro
stretto giro.
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6. VISIONE
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7. LE BASI
Alcune caratteristiche che pongono le basi per un fundraising integrato
efficace:
•
TRASPARENZA: ACCESSIBILITA’ DEI DOCUMENTI ISTITUZIONALI ON E
OFF LINE
 Statuto
 Atto costitutivo
 Bilanci
 INVESTIMENTO
 HR
 Comunicazione
 Marketing
 RISCHIO D’IMPRESA
 START UP (2 ANNI)
 LUNGO PERIODO (VISIONE A 5 ANNI)
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8. CICLO DELLA PROFESSIONALITA’ (EZ0910)
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